โรงภาพยนตร์ - ช่องทางการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ของการท่องเที่ยวเวียดนาม

ภาพยนตร์เรื่อง “Love in Vietnam” ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการภายใต้กรอบเทศกาลภาพยนตร์เอเชียดานังปี 2025 ซึ่งจัดขึ้นในช่วงต้นเดือนกรกฎาคม นับเป็นจุดเริ่มต้นใหม่ของกระแสการแสวงหาผลประโยชน์จากการท่องเที่ยวเวียดนามผ่านภาพยนตร์บอลลีวูด ซึ่งเป็นหนึ่งในศูนย์กลางการผลิตภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก

โรงภาพยนตร์เป็นสะพานเชื่อมเพื่อเผยแพร่ภาพลักษณ์ของประเทศ ประชาชน และวัฒนธรรมของเวียดนาม (ภาพ: นักท่องเที่ยวต่างชาติเยี่ยมชมทามก๊อก นิญบิ่ญ ) (ภาพ: DAC LINH)

ภาพยนตร์เรื่องนี้ใช้ฉากที่น่าสนใจของเมืองดานัง ดาลัต นิงห์บิ่ญ กาวบั่ง อ่าวฮาลอง... โดยใช้เวลาถ่ายทำถึง 75% ในเวียดนาม

ตามสถิติ ในปี 2567 เวียดนามจะต้อนรับนักท่องเที่ยวชาวอินเดียจำนวน 501,000 คน ซึ่งสูงกว่าปี 2562 ซึ่งเป็นช่วงก่อนเกิดการระบาดของโควิด-19 เกือบ 3 เท่า และในช่วง 6 เดือนแรกของปีนี้เพียงปีเดียว มีนักท่องเที่ยวชาวอินเดียเดินทางมาเยือนเวียดนามจำนวน 337,500 คน ซึ่งเพิ่มขึ้นกว่าร้อยละ 40 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน

ในการประชุมกับผู้นำกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวเมื่อเร็วๆ นี้ ราหุล บาลี ผู้กำกับภาพยนตร์และผู้อำนวยการสร้างหลักของ “Love in Vietnam” ได้แสดงความคิดเห็นว่า “เวียดนามเป็นประเทศที่วิเศษ มีธรรมชาติที่สวยงาม ผู้คนเป็นมิตร และอาหารรสเลิศ กระบวนการถ่ายทำภาพยนตร์ได้สร้างความประทับใจทางอารมณ์อันเข้มข้นมากมาย คาดว่าในเดือนสิงหาคม 2568 โปรเจกต์ภาพยนตร์บอลลีวูดเรื่องใหม่ “Silaa” จะเริ่มถ่ายทำในเวียดนาม นี่เป็นภาพยนตร์อินเดียเรื่องแรกที่มีฉากถ่ายทำในถ้ำเซินด่อง ซึ่งเป็นถ้ำมหัศจรรย์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ผสมผสานกับสถานที่ท่องเที่ยวชื่อดังอื่นๆ มากมาย เช่น ฮาลอง นิญบิ่ญ ฮอยอัน และดานัง

ตามสถิติ ในปี 2567 เวียดนามจะต้อนรับนักท่องเที่ยวชาวอินเดียจำนวน 501,000 คน ซึ่งสูงกว่าปี 2562 ซึ่งเป็นช่วงก่อนเกิดการระบาดของโควิด-19 เกือบ 3 เท่า และในช่วง 6 เดือนแรกของปีนี้เพียงปีเดียว มีนักท่องเที่ยวชาวอินเดียเดินทางมาเยือนเวียดนามจำนวน 337,500 คน ซึ่งเพิ่มขึ้นกว่าร้อยละ 40 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน

การแสดงออกถึง “ศิลปะแขนงที่ 7” มีเสน่ห์ดึงดูดนักท่องเที่ยวเป็นพิเศษ จุดหมายปลายทางหลายแห่งทั่วโลกกลายเป็นแหล่งท่องเที่ยวด้วยอิทธิพลจากภาพยนตร์ชื่อดัง

ในประเทศของเรา ความสัมพันธ์ระหว่างการท่องเที่ยวและภาพยนตร์ก็ค่อนข้างชัดเจนเช่นกัน หลักฐานที่ยืนยันได้คือหลังจากภาพยนตร์เรื่อง “อินโดจีน” ออกฉาย สถานที่หลายแห่ง เช่น อ่าวฮาลอง (กวางนิญ) พระราชวังไทฮวา สุสานตือดึ๊ก (เว้) และทัมก๊ก-บิชดอง (นิญบิญ) ได้ดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวยุโรปมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ความสำเร็จของภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์เรื่อง “กง: เกาะกะโหลก” ได้เปลี่ยนสถานที่ต่างๆ เช่น อ่าวฮาลอง อุทยานแห่งชาติฟ็องญา-เกอบ่าง ทัมก๊ก และวันลอง ให้กลายเป็นดาวเด่นบนแผนที่การท่องเที่ยวของเวียดนาม...

จากการสำรวจของแพลตฟอร์ม Booking.com พบว่าคนรุ่น Gen Z ของเวียดนามสูงถึง 55% ยินดีที่จะไปเยี่ยมชมสถานที่ท่องเที่ยวเฉพาะที่เคยเห็นในภาพยนตร์ รายการทีวี...

นายเหงียน จุง คานห์ ผู้อำนวยการสำนักงานการท่องเที่ยวแห่งชาติเวียดนาม กล่าวว่า ภาพยนตร์ถือเป็นช่องทางการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพในการเผยแพร่ภาพลักษณ์ของประเทศ ประชาชน และวัฒนธรรมของเวียดนาม ซึ่งจะช่วยดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพสูงและเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์การท่องเที่ยวแห่งชาติ ในระยะหลังนี้ อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของประเทศได้ดำเนินมาตรการเฉพาะทางมากมายเพื่อค่อยๆ พัฒนากลยุทธ์การส่งเสริมการท่องเที่ยวผ่านภาพยนตร์ให้เป็นรูปธรรมมากขึ้น เช่น โครงการส่งเสริมการท่องเที่ยวและภาพยนตร์เวียดนามในสหรัฐอเมริกาในเดือนกันยายน พ.ศ. 2567 การจัดอบรมเชิงปฏิบัติการเรื่อง "เวียดนาม - ตลาดเอเชียที่คึกคักและจุดหมายปลายทางใหม่สำหรับทีมงานภาพยนตร์นานาชาติ" และโครงการ "ค่ำคืนภาพยนตร์เวียดนาม" ในเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ 2568 ที่ประเทศฝรั่งเศส...

เพื่อให้เวียดนามเป็นจุดสว่างบนแผนที่การท่องเที่ยว-ภาพยนตร์ระดับโลก กรมฯ จะมุ่งเน้นไปที่การนำกลยุทธ์การเชื่อมโยงการท่องเที่ยว-ภาพยนตร์มาใช้ โดยมุ่งหวังที่จะสร้างสภาพแวดล้อมทางกฎหมายที่เอื้ออำนวย เพิ่มขีดความสามารถของระบบนิเวศที่สนับสนุนการผลิตภาพยนตร์ ส่งเสริมความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชน ความร่วมมือระหว่างประเทศ และแสวงหาประโยชน์จากภาพลักษณ์ของจุดหมายปลายทางที่ปรากฏในภาพยนตร์เพื่อการตลาดด้านการท่องเที่ยวอย่างจริงจัง

ภาพยนตร์ได้รับการยอมรับว่าเป็นช่องทางการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพในการเผยแพร่ภาพลักษณ์ของประเทศ ผู้คน และวัฒนธรรมของเวียดนาม โดยสามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวที่มีคุณภาพและเสริมสร้างตำแหน่งของแบรนด์การท่องเที่ยวระดับชาติ

(ผู้อำนวยการสำนักงานการท่องเที่ยวแห่งชาติเวียดนาม เหงียน จุง ข่านห์)

ผู้เชี่ยวชาญหลายท่านเชื่อว่าเพื่อดึงดูดทีมงานภาพยนตร์นานาชาติจำนวนมากให้มาที่เวียดนาม นอกจากจะต้องพร้อมที่จะให้การสนับสนุนในการสำรวจสถานที่ เชื่อมโยงพันธมิตรบริการในประเทศ รับประกันความปลอดภัยแล้ว เวียดนามยังต้องมีความยืดหยุ่น เปิดกว้าง และโปร่งใสมากขึ้นในการออกใบอนุญาต รวมไปถึงมีนโยบายที่ให้สิทธิพิเศษด้านภาษีและค่าธรรมเนียมสำหรับทีมงานภาพยนตร์อีกด้วย

อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวยังมีเป้าหมายที่จะจัดฟอรัมเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวผ่านภาพยนตร์ในอินเดีย โดยเริ่มแรกจะเป็นโรดโชว์ส่งเสริมการท่องเที่ยวในเมืองใหญ่ๆ บางแห่ง ซึ่งมีผู้สร้างภาพยนตร์บอลลีวูดจำนวนมากมารวมตัวกัน กำหนดจะจัดขึ้นในเดือนกันยายน พ.ศ. 2568

ดาเค ลินห์

ที่มา: https://nhandan.vn/dien-anh-kenh-truyen-thong-chien-luoc-cua-du-lich-viet-nam-post897384.html