เหตุการณ์ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนเกิดขึ้นในญี่ปุ่น

แบรนด์จีน เช่น Hisense และ TCL เอาชนะ Sony และ Panasonic ในตลาดทีวีญี่ปุ่นได้เนื่องจากราคาดีและดึงดูดผู้ใช้กลุ่มวัยรุ่น

ทีวี Regza แบรนด์ย่อยของ Hisense จะเป็นผู้นำตลาดทีวีจอแบนของญี่ปุ่นในปี 2024 ภาพ: Nikkei

ข้อมูลจากบริษัทวิจัย BCN ซึ่งมีสำนักงานใหญ่อยู่ในโตเกียว ระบุว่าทีวีจอแบนมากกว่าครึ่งหนึ่งที่ขายในญี่ปุ่นในปี 2024 จะเป็นแบรนด์จีน

นี่เป็นครั้งแรกที่แบรนด์จีนครองส่วนแบ่งตลาดทีวีจอแบนในญี่ปุ่นได้มากกว่า 50% นับตั้งแต่ปี 2547 แบรนด์อย่าง Hisense และ TCL ดึงดูดผู้ใช้รุ่นเยาว์ด้วยราคาที่ไม่แพง

TVS Regza ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ Hisense ครองอันดับหนึ่งในญี่ปุ่นด้วยส่วนแบ่งการตลาด 25.4% ขณะที่ Hisense เองอยู่ในอันดับที่สามด้วยส่วนแบ่ง 15.7%

อันดับที่ 4 คือ TCL มีส่วนแบ่งการตลาด 9.7% แซงหน้าแบรนด์ดังจากญี่ปุ่นอย่าง Sony หรือ Panasonic

นักวิเคราะห์กล่าวว่า Hisense, TCL และบริษัทจีนอื่นๆ กำลังใช้ประโยชน์จากห่วงโซ่อุปทานทั่วโลกเพื่อลดต้นทุน เช่น การสั่งซื้อแผงและส่วนประกอบเป็นจำนวนมาก

ในญี่ปุ่น ทีวี LCD ขนาด 55 นิ้วจาก Hisense มีราคาต่ำกว่า 100,000 เยน ( 650 เหรียญสหรัฐ ) ในขณะที่รุ่นที่คล้ายกันจาก Panasonic มีราคาแพงกว่าถึงสองเท่า

“ผู้บริโภคกำลังประหยัดเงินท่ามกลางภาวะเงินเฟ้อ ซึ่งทำให้พวกเขาเลือกแบรนด์จีน” นักวิเคราะห์ Eiji Mori จาก BCN กล่าว

ในช่วงปี 2020-2024 ส่วนแบ่งการตลาดรวมของแบรนด์ทีวีจีนในญี่ปุ่นเพิ่มขึ้นประมาณ 20% เนื่องมาจากความต้องการสมาร์ททีวีที่เพิ่มขึ้นอย่างกะทันหันท่ามกลางการระบาดใหญ่

ในเดือนสิงหาคม 2567 Xiaomi ได้เปิดตัวทีวีขนาด 43 นิ้ว ราคา 39,800 เยน (ประมาณ 250 ดอลลาร์สหรัฐ ) โดยมุ่งเป้าไปที่การรับชมภาพยนตร์ออนไลน์และการเล่นเกม ตัวแทนจากร้านขายเครื่องใช้ไฟฟ้าแห่งหนึ่งระบุว่า ผู้ใช้รุ่นใหม่ในญี่ปุ่นคุ้นเคยกับแบรนด์จีนมากกว่า และมองหาแต่ผลิตภัณฑ์จากแบรนด์เหล่านี้

ก่อนหน้านี้ แบรนด์จีนในญี่ปุ่นขายทีวีขนาดเล็กและขนาดกลางขนาด 40 นิ้วหรือเล็กกว่าเป็นหลัก เมื่อไม่นานมานี้ บางแบรนด์หันมาขายทีวีระดับไฮเอนด์ขนาดใหญ่แทน

ตามรายงานของ Nikkei ยอดขายของ Hisense ในญี่ปุ่นในปี 2024 เพิ่มขึ้น 33% ซึ่งเป็นผลมาจากผลิตภัณฑ์ทีวี Mini LED ระดับไฮเอนด์เป็นส่วนหนึ่ง

เพื่อแข่งขัน แบรนด์ทีวีญี่ปุ่นจึงมุ่งเน้นไปที่ฟีเจอร์เพิ่มเติม เช่น ปัญญาประดิษฐ์ (AI)

ตัวอย่างเช่น Sony ร่วมมือกับ Amazon เพื่อพัฒนาทีวีที่ปรับการตั้งค่าการแสดงผลโดยอัตโนมัติตามสิ่งที่กำลังเล่น ในขณะที่ Panasonic ได้เปิดตัวทีวีที่แนะนำเนื้อหาตามความชอบและประวัติการรับชมของผู้ใช้