ยอดขายโทรศัพท์จอพับได้ของ Samsung 'ดิ่งลง'

ตามสถิติจากบริษัทที่ปรึกษาด้านห่วงโซ่อุปทานจอแสดงผล DSCC พบว่าในไตรมาสสุดท้ายของปี 2023 ตลาดโทรศัพท์แบบพับได้ทั่วโลกมีการเติบโตอย่างแข็งแกร่ง

โดยเฉพาะยอดจำหน่ายอุปกรณ์รวมในช่วง 3 เดือนตั้งแต่กันยายน-ธันวาคม มีจำนวนถึง 4.2 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้น 33% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน Samsung ยังคงเป็นผู้นำตลาดแม้ว่า Galaxy Z Fold5 และ Flip5 จะขายได้ต่ำกว่าที่คาดไว้ก็ตาม

ในขณะเดียวกัน Huawei สัญญาว่าจะเป็น “ดาวเด่น” ที่กลับมาสู่ตลาดอีกครั้ง โดยที่รุ่นพับสองรุ่นของบริษัท ได้แก่ Mate X5 และ Pocket 2 ต่างก็มีอัตราการเติบโตที่ดี DSCC ยังคาดการณ์อีกว่าด้วยอัตราปัจจุบัน Huawei จะเป็นผู้นำส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนแบบพับได้อย่างน้อยในสองไตรมาสแรกของปี 2024

Samsung อาจจะสูญเสีย "บัลลังก์" ในตลาดโทรศัพท์แบบพับได้ตั้งแต่ต้นปี 2024 ตามรายงานของ DSCC

โทรศัพท์พับได้ที่ได้รับความนิยมสูงสุด 5 อันดับแรกในปัจจุบัน ได้แก่ Samsung Galaxy Z Flip5, Huawei Mate X3, Honor Magic Vs2, Samsung Galaxy Z Fold5 และ Oppo Find N3 Flip

ผู้ผลิตจากเกาหลีครอง 4 ตำแหน่งใน 10 อันดับแรก ส่วนที่เหลือเป็นบริษัทจากจีน โดย Oppo และ Honor ต่างมีอุปกรณ์คนละ 2 เครื่อง ส่วน Huawei และ Xiaomi ครอง 2 ตำแหน่งที่เหลือร่วมกัน

Samsung จะไม่เปิดตัวสมาร์ทโฟนจอพับ Galaxy Z รุ่นที่ 6 จนกว่าจะถึงเดือนกรกฎาคมหรือสิงหาคม ปี 2024 ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีจึงคาดการณ์ว่าความต้องการผลิตภัณฑ์ของบริษัทจะลดลงเนื่องจากการรอคอยและการพิจารณาอย่างรอบคอบของผู้ใช้ว่าจะเลือกซื้อรุ่นใหม่หรือซื้อรุ่นก่อนหน้าในราคาที่ถูกกว่า

Huawei จะมีเวลาสูงสุด 6 เดือนในการรักษาความสามารถในการเป็นผู้นำในการขายสมาร์ทโฟนแบบพับได้ ภายในไตรมาส 3/2024 เราอาจได้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ เมื่อมีการเปิดตัวอุปกรณ์ซีรีส์ใหม่

ข้อมูลการวิจัยตลาดของ DSCC แสดงให้เห็นว่าในช่วงไตรมาสล่าสุด ยอดขายโทรศัพท์หน้าจอพับของ Samsung ลดลงอย่างรวดเร็วอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าจะไม่ถึงขั้น "ตกแนวตั้ง" แต่ยังคง "ดิ่งลง" ขณะที่แบรนด์อื่นๆ ก็มีความผันผวนเล็กน้อยหรือเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน (เช่นเดียวกับกรณีของ Huawei)

เป็นที่เข้าใจได้ว่า Samsung เป็นผู้นำตลาดมายาวนานเนื่องจากเป็นบริษัทแรกที่นำดีไซน์โทรศัพท์แบบพับได้เข้าสู่ตลาด

อย่างไรก็ตาม หลังจากผ่านมา 5 รุ่นแล้ว Samsung ยังคงไม่สามารถแก้ไขรอยยับที่เห็นได้ชัดบนหน้าจอในตำแหน่งบานพับได้ ซึ่งถือว่า "ไม่สวยงาม" ส่งผลให้การปัดและสัมผัสขาดความราบรื่น และโดยเฉพาะ "เสียคะแนน" เมื่อเทียบกับรุ่นจากผู้ผลิตชาวจีน

ลองยกตัวอย่าง Oppo เมื่อเปิดตัว Find N2 Flip อุปกรณ์นี้แทบจะไม่ทิ้งรอยยับเลย มาถึงรุ่น Find N3 Flip และ Find N3 (รุ่นพับหนังสือระดับไฮเอนด์เช่นเดียวกับ Galaxy Z Fold) Oppo ได้ปรับปรุงปัญหานี้ให้ดีขึ้นอย่างมาก

หรือเหมือนกับ Huawei Mate X3, Mate X5 ก็คล้ายกันตรงที่หน้าจอมีความไร้รอยต่อมากกว่าคู่แข่งจากเกาหลีมาก

Galaxy Z Flip5 (ด้านบน) แสดงให้เห็นรอยพับบนหน้าจออย่างชัดเจนเมื่อวางถัดจาก Oppo Find N3 Flip แม้ว่า Samsung จะก้าวหน้ากว่าหลายปีในด้านเทคโนโลยี รวมถึงการวิจัยและพัฒนาหน้าจอแบบยืดหยุ่นที่พับได้

กลับมาที่ตลาดทั่วไป อุปสรรคอย่างหนึ่งในการเข้าหาสมาร์ทโฟนแบบพับได้ในปัจจุบันคือราคา เมื่อมีการกำหนดค่าเดียวกัน รุ่นหน้าจอแบบยืดหยุ่นมักมีราคาแพงกว่าอุปกรณ์ทรงแท่งแบบธรรมดา

อีกเหตุผลหนึ่งคือความไม่เสถียรในคุณภาพของหน้าจอพับ ซึ่งไม่ว่าจะตั้งใจหรือไม่ได้ตั้งใจก็ตาม ก็ล้วนได้รับอิทธิพลอย่างมากจาก "ผู้นำตลาด" ในขณะที่ในความเป็นจริงแล้ว รุ่นพับของบริษัทกลับมีอัตราความล้มเหลวของหน้าจอสูง ในขณะที่นโยบายการรับประกันและการเปลี่ยนทดแทนมักทำให้ผู้ใช้ประสบปัญหา ค่าใช้จ่ายในการเปลี่ยนหน้าจอพับไม่ได้ถูกเลยในขณะนี้

อย่างไรก็ตาม ผู้สังเกตการณ์ยังสังเกตเห็นถึงแนวโน้มของราคาที่ "เย็นลง" เนื่องจากผู้ผลิตต้องปรับตัวเพื่อรักษาลูกค้าไว้ โทรศัพท์แบบพับได้มักมีราคาเปิดตัวถูกกว่าเท่านั้น และมีมูลค่าคงตัวน้อยกว่าโทรศัพท์แบบจอตรงอีกด้วย มูลค่าของโมเดลจำนวนมากลดลงอย่างรวดเร็ว ทำให้ผู้ใช้สูญเสียเงินหลายสิบล้านดองหากซื้อล่วงหน้าในช่วงที่เปิดตัว เมื่อเทียบกับการรอ 3 หรือ 6 เดือนหลังจากนั้น

ตุง ตรินห์

แหล่งที่มา