ตามนโยบายการรวมจังหวัดและเมือง จังหวัด กว๋างบิ่ญ จะรวมเข้ากับจังหวัดกว๋างจิ และเปลี่ยนชื่อเป็นจังหวัดกว๋างจิ การเปลี่ยนชื่อเขตการปกครองครั้งนี้จะบดบังเสน่ห์ของแบรนด์การท่องเที่ยวกว๋างบิ่ญที่ยืนยันตำแหน่งของตนบนแผนที่การท่องเที่ยวของเวียดนามและของโลกหรือไม่
การเดินทางสร้างแบรนด์
หลังจากจังหวัดได้รับการฟื้นฟู การท่องเที่ยวกว๋างบิ่ญยังคงเป็นเพียงร่องรอยอันเลือนรางบนแผนที่การท่องเที่ยวของเวียดนามในขณะนั้น จนกระทั่งปี พ.ศ. 2546 เมื่ออุทยานแห่งชาติฟ็องญา-แก๋บ่าง ได้รับการรับรองจากองค์การยูเนสโกให้เป็นมรดกโลก ทางธรรมชาติ จึงได้เปิดหน้าใหม่สำหรับการท่องเที่ยวในท้องถิ่น นับเป็นก้าวสำคัญและเป็นก้าวแรกของกว๋างบิ่ญในการเริ่มต้นการเดินทางสู่โลกกว้าง
 |
ผลิตภัณฑ์ การท่องเที่ยว ทางธรรมชาติของกว๋างบิ่ญ โดยเฉพาะถ้ำอันงดงามตระการตาอย่างถ้ำเซินด่อง ซึ่งเป็นถ้ำที่ใหญ่ที่สุดในโลก ได้ดึงดูดความสนใจจากนักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศ ภาพอันงดงามของถ้ำเซินด่องปรากฏอย่างต่อเนื่องตามสื่อต่างประเทศ เช่น CNN, BBC, National Geographic และ Discovery Channel ทำให้ชื่อของกว๋างบิ่ญเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในเวียดนาม แคมเปญโฆษณาที่เข้มข้น เช่น "กว๋างบิ่ญ - ปริศนาอันไร้ที่สิ้นสุด" (2019) ประกอบกับการปรากฏตัวของฟองญาในภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์เรื่อง "กง: เกาะหัวกะโหลก" ได้ช่วยให้กว๋างบิ่ญเปลี่ยนจากสถานที่ท่องเที่ยวที่ไม่ค่อยเป็นที่รู้จัก กลายเป็นจุดหมายปลายทางที่โดดเด่นและน่าดึงดูดสำหรับนักท่องเที่ยว
แม้จะได้รับผลกระทบอย่างหนักจากเหตุการณ์สิ่งแวดล้อมทางทะเลและการระบาดใหญ่ของโควิด-19 แต่หลังจากความพยายามฟื้นฟู การท่องเที่ยวกว๋างบิ่ญก็ค่อยๆ กลับมาครองตำแหน่งบนแผนที่การท่องเที่ยวอีกครั้ง ในปี พ.ศ. 2567 กว๋างบิ่ญได้ต้อนรับนักท่องเที่ยวมากกว่า 5.2 ล้านคน การเติบโตอย่างแข็งแกร่งของจำนวนนักท่องเที่ยวยังสะท้อนให้เห็นถึงความสำเร็จในการสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวนี้ ตลอดสองทศวรรษที่ผ่านมา กว๋างบิ่ญได้ก้าวไกลสู่การเป็นจุดเด่นบนแผนที่การท่องเที่ยวของเวียดนามและระดับโลก ด้วยอุทยานแห่งชาติฟองญา-แก๋บ่างที่ได้รับการรับรองเป็นมรดกโลกทางธรรมชาติจากองค์การยูเนสโกถึงสองแห่ง ดินแดนแห่งนี้จึงสร้างความประทับใจอย่างมากด้วยความงามอันตระการตาของธรรมชาติและความพยายามในการอนุรักษ์คุณค่าของมรดกทางวัฒนธรรม ความสำเร็จเหล่านี้พิสูจน์ให้เห็นว่ากว๋างบิ่ญไม่เพียงแต่เป็นที่รู้จักทางภูมิศาสตร์เท่านั้น แต่ยังมาจากเสน่ห์อันน่าหลงใหลของธรรมชาติ วัฒนธรรม และการต้อนรับขับสู้ของผู้คนอีกด้วย แบรนด์การท่องเที่ยวกว๋างบิ่ญไม่เพียงแต่ปรากฏบนแผนที่การบริหารเท่านั้น แต่ยังฝังรากลึกอยู่ในใจของนักท่องเที่ยวทั่วโลกอีกด้วย
มีการสูญเสียแบรนด์หรือเปล่า?
เครื่องมือวิเคราะห์คีย์เวิร์ดของ AHF แสดงให้เห็นว่าโดยเฉลี่ยแล้วในแต่ละเดือน จำนวนการค้นหาคีย์เวิร์ด “การท่องเที่ยวกวางบิ่ญ” สูงถึง 12,100 ครั้ง คีย์เวิร์ด “เซินด่อง” และ “ฟองญา” สูงถึง 22,200 ครั้ง ขณะที่คีย์เวิร์ด “กวางบิ่ญ” อยู่ที่ 49,500 ครั้ง ข้อมูลนี้ยังแสดงให้เห็นว่าปริมาณการค้นหาคีย์เวิร์ดเหล่านี้คงที่ตลอดทั้งปี โดยจะสูงสุดในช่วงฤดูท่องเที่ยว คีย์เวิร์ด “เซินด่อง” มีการค้นหาจากต่างประเทศเพิ่มขึ้นอย่างมากในปี 2565 และ 2567 เมื่อมีการจัดแคมเปญส่งเสริมการขายครั้งใหญ่ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวมีคุณค่าในตัวเอง โดยไม่ได้รับอิทธิพลจากการเปลี่ยนแปลงด้านการบริหารมากนัก ชื่อทางภูมิศาสตร์มีบทบาทสำคัญ แต่ความมีชีวิตชีวาของแบรนด์อยู่ที่มูลค่าเชิงประสบการณ์
 |
ความจริงทั้งในและต่างประเทศได้พิสูจน์แล้วว่าหลายสถานที่ได้เปลี่ยนชื่อเมือง แต่ยังคงรักษาคุณค่าของแบรนด์ไว้ได้ หลังจากเปลี่ยนชื่อเมืองมา 50 ปี นครโฮจิมินห์ยังคงถูกนักท่องเที่ยวต่างชาติเรียกขานอย่างเอ็นดูว่า "ไซ่ง่อน" เมื่อพูดถึงคุณค่าทางวัฒนธรรมและวิถีชีวิต นี่เป็นเครื่องพิสูจน์ว่าชื่อที่สื่อถึงอารมณ์และอัตลักษณ์นั้นไม่สูญหายไปง่ายๆ เพียงเพราะการตัดสินใจของฝ่ายบริหาร ชื่อเมืองอาจเปลี่ยนแปลงไปตามกระบวนการปฏิรูป แต่คุณค่าของแบรนด์ที่เกิดจากธรรมชาติ วัฒนธรรม และประสบการณ์ คือปัจจัยหลักที่กำหนดความยั่งยืน หากท้องถิ่นยังคงรักษาเอกลักษณ์ของตนเองและมอบประสบการณ์ที่แท้จริงให้กับนักท่องเที่ยว ชื่อเมืองใหม่จะไม่ทำให้แบรนด์ที่สร้างขึ้นมาเจือจางลง ย้อนกลับไปที่เรื่องราวของกว๋างบิ่ญ ในมุมมองของนักท่องเที่ยว กว๋างบิ่ญไม่ใช่แค่ชื่อสถานที่ แต่เป็นดินแดนแห่งสายลมลาว หาดทรายขาวละเอียด ถ้ำอันงดงาม ป่าดงดิบอันเก่าแก่ ชายหาดอันบริสุทธิ์ เรื่องราวทางประวัติศาสตร์อันกล้าหาญถูกเก็บรักษาไว้ และผู้คนที่เป็นคนชนบทและเป็นมิตร
ดร. เจิ่น ตู ลุค หัวหน้าคณะเศรษฐศาสตร์และการท่องเที่ยว มหาวิทยาลัยกวางบิ่ญ ยืนยันว่า หากเรารู้วิธีรักษาคุณค่าทางวัฒนธรรม อัตลักษณ์เดิมจะยังคงอยู่ควบคู่กันไป และแม้กระทั่งเพิ่มคุณค่าให้กับแบรนด์ใหม่ ปัจจัยสำคัญคืออุตสาหกรรมการท่องเที่ยวจะตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงนี้อย่างไร การสื่อสาร การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ และการทำให้กระบวนการเปลี่ยนผ่านเป็นไปอย่างราบรื่น โดยไม่สูญเสียอารมณ์ความรู้สึกของนักท่องเที่ยว |
นายเจิ่น ซวน เกือง กรรมการบริษัท เนติน จำกัด ยืนยันว่ากระบวนการควบรวมจังหวัดจะส่งผลกระทบต่อการท่องเที่ยวจังหวัดกว๋างบิ่ญอย่างแน่นอน เนื่องจากต้องปรับเปลี่ยนอัตลักษณ์แบรนด์ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับชื่อท้องถิ่นใหม่เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยว อย่างไรก็ตาม โชคดีที่การท่องเที่ยวทางทะเลและการท่องเที่ยวจังหวัดฟองญา-แก๋บ่าง ถือเป็นจุดเด่นของการท่องเที่ยวจังหวัดกว๋างบิ่ญ โดยชื่อสถานที่ที่เกี่ยวข้องกับจุดหมายปลายทางยังคงเดิม “เราสร้างแบรนด์ให้กับจุดหมายปลายทางและสร้างแบรนด์ร่วมสำหรับการท่องเที่ยวจังหวัดกว๋างบิ่ญมาเป็นเวลานาน ดังนั้นโดยรวมแล้วสถานที่ท่องเที่ยวต่างๆ จะไม่ได้รับผลกระทบมากนัก” นายเกืองกล่าวเสริม
ปฏิเสธไม่ได้ว่าการเปลี่ยนชื่อจังหวัดจะสร้างช่วงเปลี่ยนผ่านที่ท้าทายมากมาย ความสับสนของนักท่องเที่ยวต่างชาติ การประสานข้อมูลบนแพลตฟอร์มการท่องเที่ยวหลักๆ เช่น Booking, TripAdvisor หรือ Google Maps จะเป็นความท้าทายที่สำคัญ ในระยะสั้น การเปลี่ยนชื่อจังหวัดจะส่งผลกระทบต่อระดับการรับรู้อย่างแน่นอน คุณเหงียน เชา เอ กรรมการผู้จัดการบริษัท ชัว เมอ ดัต จำกัด (Oxalis) กล่าวว่า จากการทำความเข้าใจพฤติกรรมการค้นหาข้อมูลของนักท่องเที่ยวบน Google Trends อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวจำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่การสร้างผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวใหม่ๆ ควบคู่ไปกับการวางแผนการตลาดที่เหมาะสมกับเทรนด์ ซึ่งจำเป็นต้องดำเนินการทันทีหลังจากการรวมจังหวัด
นโยบายการรวมจังหวัดเป็นก้าวที่ถูกต้องในกระบวนการปฏิรูปการบริหารและการพัฒนาที่ยั่งยืน การเปลี่ยนชื่อจังหวัดไม่ได้หมายความว่าจะสูญเสียแบรนด์ไป แต่หากปราศจากกลยุทธ์ที่ชาญฉลาด แบรนด์ก็อาจถูกทำลายได้ ในทางกลับกัน หากมรดกทางวัฒนธรรมที่มีอยู่ถูกนำไปใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่ และฟื้นฟูแนวทางการท่องเที่ยว ดินแดนแห่งนี้จะยังคงเปล่งประกายต่อไปได้อย่างแน่นอน ด้วยรูปลักษณ์ใหม่ แต่คุณค่าหลักยังคงเดิม แบรนด์การท่องเที่ยวของกว๋างบิ่ญคือการตกผลึกของธรรมชาติอันงดงาม ประวัติศาสตร์อันกล้าหาญ วัฒนธรรมอันรุ่มรวย และผู้คนที่อาศัยอยู่อย่างเรียบง่าย แม้ชื่อจังหวัดจะเปลี่ยนไป แต่คุณค่าเหล่านั้นก็ยังคงต้องคงอยู่และเผยแพร่ต่อไป เพราะดังที่ คุณเหงียน ฟอง นุง นักท่องเที่ยวจากนครโฮจิมินห์กล่าวไว้ว่า "สิ่งที่ฉุดรั้งฉันไว้ไม่ใช่ชื่อบนแผนที่ แต่เป็นความงดงามและความเป็นมนุษย์ที่ดินแดนแห่งนี้มอบให้"
ดิ่ว เฮือง
>>> บทความที่ 2: โอกาสสู่จุดหมายปลายทางอันหลากสีสัน
ที่มา: https://baoquangbinh.vn/kinh-te/202505/du-lich-quang-binh-quang-tri-rong-mo-chan-troi-moi-bai-1-doi-ten-tinh-co-mat-thuong-hieu-du-lich-2226263/
การแสดงความคิดเห็น (0)