การท่องเที่ยวกรุงโซลดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติด้วยอุตสาหกรรมเคป๊อปและวัฒนธรรม

กรุงโซลกำลังเผชิญกับจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เพิ่มสูงเป็นประวัติการณ์ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลมาจากเสน่ห์ของวัฒนธรรมป๊อปเกาหลี คาดว่าแนวโน้มนี้จะยังคงดำเนินต่อไป เนื่องจากกรุงโซลกำลังขยายขอบเขตทางวัฒนธรรมไปยังต่างประเทศ

นักท่องเที่ยว เยี่ยมชมร้านค้าในเมียงดง กรุงโซล วันที่ 20 สิงหาคม (ภาพ: Yonhap)

อุตสาหกรรมวัฒนธรรมกระตุ้นการท่องเที่ยวกรุงโซล

ในเดือนกรกฎาคม กรุงโซลต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ 1.36 ล้านคน เพิ่มขึ้น 23.1% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า นับเป็นสถิติใหม่ของการท่องเที่ยวกรุงโซล โดยกลุ่มนักท่องเที่ยวที่ใหญ่ที่สุดคือจีน 470,000 คน ตามมาด้วยญี่ปุ่น 240,000 คน ไต้หวัน 160,000 คน และสหรัฐอเมริกา 100,000 คน

ในช่วงเจ็ดเดือนที่ผ่านมา กรุงโซลได้ต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติจำนวน 8.28 ล้านคน ซึ่งถือเป็นสถิติสูงสุด และเพิ่มขึ้นประมาณ 5.5% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันก่อนเกิดการระบาดของโควิด-19

รัฐบาลโซลให้เครดิตความสำเร็จนี้กับการผสมผสานระหว่างค่านิยมทางวัฒนธรรมแบบดั้งเดิมและแบบสมัยใหม่ โครงสร้างพื้นฐานดิจิทัลที่ชาญฉลาดและปลอดภัย และการเผยแพร่เนื้อหาทางวัฒนธรรมเกาหลีอันเป็นผลมาจากการพัฒนาของอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม

เจ้าหน้าที่กรุงโซลตระหนักดีว่านักท่องเที่ยว โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่ กำลังหลั่งไหลมายังสถานที่ถ่ายทำภาพยนตร์และละครโทรทัศน์เกาหลียอดนิยมทั่วกรุงโซลมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่ออำนวยความสะดวกแก่นักท่องเที่ยว รัฐบาลโซลได้จัดตั้ง "จุดหมายปลายทางแห่งกรุงโซล" ขึ้น 30 แห่ง พร้อมด้วยป้ายนำทางที่ขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์ พร้อมให้ข้อมูลการท่องเที่ยวหลายภาษาผ่านคิวอาร์โค้ด จุดแวะพักที่น่าสนใจ ได้แก่ พิพิธภัณฑ์ศิลปะหินเกาหลีจากภาพยนตร์เรื่อง "Queen of Tears" ถนนกำแพงหินพระราชวังด็อกซูจากภาพยนตร์เรื่อง "Reborn Rich" และทงแดมุนดีไซน์พลาซ่าจากภาพยนตร์เรื่อง "Vincenzo"

'K-pop Demon Hunters' พลิกโฉมแผนที่ท่องเที่ยวกรุงโซล

หลังจากที่ซีรีส์อนิเมชั่นเรื่อง “K-pop Demon Hunters” ทาง Netflix ออกฉายเมื่อสองเดือนก่อน ซึ่งเป็นเรื่องราวเกี่ยวกับเกิร์ลกรุ๊ปที่ต้องต่อสู้กับวิญญาณชั่วร้ายในเวลากลางคืน ได้รับความนิยมอย่างมาก เจ้าหน้าที่กรุงโซลจึงหวังที่จะดึงดูดนักท่องเที่ยวให้มาเยือนเมืองนี้มากขึ้น ซึ่งเป็นเมืองที่ใช้เป็นฉากหลักของซีรีส์เรื่องนี้ โดยมีสถานที่สำคัญที่มีชื่อเสียง เช่น หมู่บ้านบุกชอนฮันอก หอคอยเอ็นโซล และวัฒนธรรม อาหาร ที่หลากหลาย

ด้วยอิทธิพลอันแข็งแกร่งของ K-pop รัฐบาลกรุงโซลจึงตัดสินใจสร้าง Seoul Arena เมื่อเร็วๆ นี้ โดยเมื่อสร้างเสร็จ (คาดว่าจะมีกำหนดในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2570) จะเป็นที่ตั้งที่ใหญ่ที่สุดในประเทศเกาหลีที่เน้นเฉพาะ K-pop

นายกเทศมนตรีกรุงโซล โอ เซฮุน (คนที่ 3 จากซ้าย) ตรวจสอบสถานที่ก่อสร้างโซลอารีน่า (ภาพ: รัฐบาลกรุงโซล)

“ภายในหนึ่งปีครึ่ง โซลอารีน่าจะกลายเป็นสถานที่จัดคอนเสิร์ตระดับ โลก ที่ดึงดูดศิลปินชั้นนำจากทั่วโลก” โอ เซฮุน นายกเทศมนตรีกรุงโซลกล่าว “ด้วยสิ่งอำนวยความสะดวกระดับโลก เราตั้งเป้าที่จะดึงดูดผู้เข้าชม 2.7 ล้านคนต่อปี และกลายเป็นพลังขับเคลื่อนสำคัญสำหรับการเติบโตของวงการเค-ป๊อปและอุตสาหกรรมวัฒนธรรมป๊อปเกาหลี”

โซลอารีน่าจะได้รับการพัฒนาให้เป็นศูนย์รวมทางวัฒนธรรมอเนกประสงค์ ซึ่งประกอบด้วยหอแสดงคอนเสิร์ตหลักที่จุผู้ชมได้สูงสุด 28,000 คน พร้อมด้วยสิ่งอำนวยความสะดวกทางการค้าต่างๆ “จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในกรุงโซลพิสูจน์ให้เห็นว่าการผสมผสานอันเป็นเอกลักษณ์ของกรุงโซล ทั้งในด้านรสชาติ สไตล์ และความมีชีวิตชีวา มอบประสบการณ์การท่องเที่ยวที่น่าดึงดูดใจแก่นักท่องเที่ยว ทำให้กรุงโซลสามารถแข่งขันในตลาดการท่องเที่ยวโลกได้” คู จอง วอน ผู้อำนวยการสำนักงานการท่องเที่ยวและกีฬากรุงโซลกล่าว “เราจะพัฒนาเนื้อหาการท่องเที่ยวที่เป็นเอกลักษณ์และบริการที่เป็นนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้เข้าถึงนักท่องเที่ยวต่างชาติ 30 ล้านคนในเร็วๆ นี้ ซึ่งจะทำให้กรุงโซลกลายเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมของนักท่องเที่ยวทั่วโลก”

อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของเกาหลีใต้กำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ เมื่อซีรีส์อนิเมชั่นเค-ป๊อป “Demon Hunters” ประสบความสำเร็จไปทั่วโลก ดึงดูดแฟนๆ จำนวนมากให้มาเยือนเกาหลีใต้ ความสำเร็จที่ทำลายสถิติของซีรีส์เรื่องนี้กำลังจุดประกายความสนใจในจุดหมายปลายทางและประสบการณ์ใหม่ๆ ที่เชื่อมโยงกับวัฒนธรรมป๊อปเกาหลี

ป้ายโฆษณาสินค้าที่มีตัวละครจากละครเคป๊อปเรื่อง “Demon Hunters” ในร้านสะดวกซื้อที่อาคารผู้โดยสาร 2 ของสนามบินนานาชาติอินชอน (ภาพ: Yonhap)

ธุรกิจท้องถิ่นและเจ้าหน้าที่การท่องเที่ยวต่างได้รับผลกระทบจากละครเรื่อง “K-pop Demon Hunters” ร้านกาแฟ สตูดิโอบันทึกเสียง และสถานที่ท่องเที่ยวต่างๆ ต่างมีนักท่องเที่ยวหลั่งไหลเข้ามาสัมผัสประสบการณ์โลกที่ถูกสร้างขึ้นใหม่ในละครเรื่อง “K-pop Demon Hunters” โรงแรมต่างๆ ระบุว่ายอดจองพุ่งสูงขึ้น ประกอบกับจำนวนแฟนๆ ที่ต้องการดื่มด่ำกับบรรยากาศอันสร้างแรงบันดาลใจของละครเรื่องนี้ ณ สถานที่ท่องเที่ยวที่ตกแต่งในธีมวัฒนธรรมป็อปก็เพิ่มขึ้นตามไปด้วย

ร้านขายของที่ระลึกในพิพิธภัณฑ์กำลังมียอดขายของที่ระลึกที่ได้รับแรงบันดาลใจจากตัวละครบนหน้าจอ เช่น นกกาเหว่าและเสือ เข็มกลัดติดเสื้อ แก้วมัค พวงกุญแจ ฯลฯ พุ่งสูงขึ้น ทำให้มีนักท่องเที่ยวจำนวนมากมาต่อแถวหน้าพิพิธภัณฑ์ก่อนที่พิพิธภัณฑ์จะเปิดทำการเสียอีก

จุดหมายปลายทางและผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวใหม่ๆ ที่เกิดขึ้นจาก "K-pop Demon Hunters"

บรรดาแฟนๆ ต่างชาติของละครเรื่อง “K-pop Demon Hunters” ต่างแห่กันไปยังสถานที่ต่างๆ ที่ปรากฏอยู่ในละคร ทำให้เส้นทางป้อมปราการ Naksan Park ในกรุงโซลที่ตัวละครหลักอย่างรูมีและจินอูพบกันครั้งแรก และหมู่บ้านบุกชอนฮันอกกลายเป็นสถานที่ยอดนิยมที่ต้องไปเยี่ยมชม

นักท่องเที่ยวเข้าแถวรอเข้าชมพิพิธภัณฑ์แห่งชาติเกาหลีในกรุงโซลเมื่อวันที่ 1 สิงหาคม (ภาพ: Yonhap)

ศูนย์ส่งเสริมการแพทย์เกาหลีในกรุงโซล ซึ่งจำลองมาจากร้านขายยาสมุนไพรในละครเรื่องนี้ และหอคอยเอ็นโซลบนภูเขานัมซาน ซึ่งเป็นสถานที่จัดคอนเสิร์ต “Your Idol” ในละครเรื่อง “K-pop Demon Hunters” ก็ได้รับความนิยมเช่นกัน และได้เข้าร่วมรายชื่อสถานที่ท่องเที่ยวที่แฟนๆ ต้องไปเยี่ยมชม

ตามที่เจ้าหน้าที่กรุงโซลเปิดเผย โพสต์บนโซเชียลมีเดียที่กล่าวถึง Naksan Park เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าในช่วงสองเดือนนับตั้งแต่ "K-pop Demon Hunters" เปิดตัว โดยมียอดถึง 3,535 โพสต์บนแพลตฟอร์มอย่าง YouTube และ Instagram เทียบกับ 1,624 โพสต์ในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว

“K-pop Demon Hunters” นำเสนอภาพชีวิตประจำวันของชาวเกาหลีใต้ ก้าวข้ามขอบเขตของดนตรี สู่การเน้นย้ำถึงมรดกและวัฒนธรรมสมัยใหม่ของประเทศ ฉากต่างๆ ครอบคลุมตั้งแต่โรงอาบน้ำสาธารณะ ร้านขายฮอตดอก คลินิกเสริมความงามเกาหลี และห้องคาราโอเกะแบบหยอดเหรียญ มอบมุมมองที่หลากหลายของกรุงโซลและเกาหลีใต้ในยุคปัจจุบัน และทุกรายละเอียดได้กลายเป็นเป้าหมายให้แฟนๆ ได้สำรวจ

นักท่องเที่ยวต่างชาติเดินเล่นไปตามแผงขายอาหารในย่านช้อปปิ้งและสถานที่ท่องเที่ยวใจกลางกรุงโซล เมียงดง (ภาพ: Yonhap)

ข้อมูลจาก Creatrip แสดงให้เห็นว่าการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวต่างชาติในการแต่งกายด้วยชุดฮันบกเกาหลีแบบดั้งเดิมเพิ่มขึ้น 30% เมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า ขณะที่แพ็กเกจทัวร์โรงอาบน้ำสาธารณะเพิ่มขึ้น 84% ความต้องการเรียนเต้นเคป๊อปยิ่งน่าประทับใจยิ่งขึ้นไปอีก แฟนๆ ไม่เพียงแต่อยากดูฉากโปรดซ้ำแล้วซ้ำเล่าเท่านั้น แต่ยังเพลิดเพลินกับอาหารคุ้นเคยที่ตัวละครหลักชื่นชอบ ตั้งแต่คิมบับและซุปข้าว ไปจนถึงบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปและขนมเกาหลี ตัวเลขทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นว่าวัฒนธรรมป๊อปและ “นักล่าปีศาจ” เคป๊อป กำลังมีอิทธิพลต่อเทรนด์การท่องเที่ยวและอาหาร

ผลสำรวจของรัฐบาลเมื่อเร็วๆ นี้พบว่านักท่องเที่ยวต่างชาติ 32.1% ได้รับแรงบันดาลใจจากคอนเทนต์วัฒนธรรมป๊อปเกาหลียอดนิยม และจำนวนแฟนคลับวัฒนธรรมเกาหลีทั่วโลกสูงถึง 225 ล้านคน คาดว่าปีนี้จำนวนนักท่องเที่ยวจะเพิ่มขึ้นเป็น 20.9 ล้านคน และสร้างมูลค่ากิจกรรมทางเศรษฐกิจประมาณ 29.4 ล้านล้านวอน (2.025 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ)

ที่มา: https://bvhttdl.gov.vn/du-lich-seoul-hut-khach-quoc-te-nho-k-pop-va-cong-nghiep-van-hoa-20250905152206363.htm