คนรุ่น Gen Z ชาวจีนในปัจจุบันมีความทะเยอทะยานแต่เฉื่อยชา มีการศึกษาแต่โดดเดี่ยว - ภาพ: DFC Studio
คนรุ่น Gen Z ชาวจีนในปัจจุบันถือเป็นกลุ่มลูกค้าที่มีศักยภาพสำหรับอุตสาหกรรมผู้บริโภคสินค้าหรูหรา พวกเขามีความทะเยอทะยานแต่เฉื่อยชา มีการศึกษาแต่โดดเดี่ยว มีอิสระ แต่ก็เผชิญกับความยากลำบากและข้อจำกัดต่างๆ มากมายของบรรทัดฐานทางสังคมในปัจจุบัน
คนจีน Gen Z แห่เข้าเมือง
จากการศึกษาพบว่าคนรุ่น Gen Z มากกว่าครึ่งหนึ่ง (56%) ในประเทศจีนอาศัยอยู่ในเมืองระดับ 1 และระดับ 2 ซึ่งชี้ให้เห็นชัดเจนว่าคนรุ่น Gen X ถึง 54% ชอบใช้ชีวิตในเมืองมากกว่าเมืองระดับ 3 ที่มีขนาดเล็กกว่า
กระแสการย้ายเข้าเมืองไม่เพียงแต่เป็นการแสวงหาอาชีพที่ดีกว่าและวิถีชีวิตที่ทันสมัยเท่านั้น แต่ยังเป็นการเลือกโดยเจตนา สะท้อนถึงความปรารถนาของคนรุ่นใหม่ที่กระตือรือร้นที่จะใช้ประโยชน์จากโอกาสต่างๆ ที่เมืองใหญ่ของจีนเสนอให้
ที่น่าสังเกตคือ ประมาณครึ่งหนึ่งของคนรุ่น Gen Z มีปริญญาตรี โดย 22% มีปริญญาโทหรือสูงกว่า ซึ่งสูงกว่าผลสัมฤทธิ์ ทางการศึกษา ของคนรุ่นมิลเลนเนียลมาก
การวิจัยแสดงให้เห็นว่า 60% ของคนรุ่นมิลเลนเนียล (เกิดระหว่างปีพ.ศ. 2524 ถึง 2539) และคนรุ่น Z (เกิดช่วงปลายทศวรรษปี 1990 ถึงปลายทศวรรษปี 2010) สำเร็จการศึกษาในระดับวิทยาลัยหรือปริญญาโท ซึ่งเกือบสองเท่าของอัตราของคนรุ่น X (34% เกิดระหว่างปีพ.ศ. 2508 ถึง 2524) ที่มีการศึกษาในระดับเดียวกัน
หากเปรียบเทียบกับทัศนคติอนุรักษ์นิยมของคนรุ่นก่อนแล้ว คนรุ่น Gen Z ถือว่าเปิดกว้างมากในการพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องเพศ ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ โดยร้อยละ 8 ระบุว่าตนเองเป็นเกย์หรือรักร่วมเพศ ซึ่งสูงกว่าคนรุ่น X และคนรุ่นมิลเลนเนียลเกือบสามเท่า
แต่การปลดปล่อยนี้มาพร้อมกับความขัดแย้ง คนรุ่น Gen Z มักจะเหงา อยู่คนเดียว และมีเพื่อนสนิทน้อยกว่า ในปี 2023 การสำรวจโดยแอปโซเชียลของจีน Soul พบว่าผู้ใช้ที่เป็นวัยรุ่นหนึ่งในสามบอกว่าพวกเขา "รู้สึกเหงาเกือบตลอดเวลา" คนทั่วไปมีเพื่อนสนิทเพียง 2.5 คนเท่านั้น
คนรุ่น Z ของประเทศจีนกำลังประสบกับ "ภาวะถดถอยด้านมิตรภาพ" ไม่ว่าจะเป็นเพราะตารางงานที่ยุ่งวุ่นวาย ระยะทางทางภูมิศาสตร์ หรือความโดดเดี่ยวทางสังคมที่เกิดจากการแพร่กระจายแอพพลิเคชั่นออนไลน์
ยุคหนึ่งที่ทางแยก
คนรุ่น Gen Z ของประเทศจีนเป็นศูนย์รวมของความขัดแย้ง ซึ่งเป็นกลุ่มคนที่ขัดแย้งกับขนบธรรมเนียมและความทันสมัย กลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้กำลังนิยามพฤติกรรมผู้บริโภคใหม่ด้วยการผสมผสานระหว่างความเคารพต่อประเพณีวัฒนธรรมและความทันสมัยในการแสดงออกถึงตัวตน
คนรุ่น Gen Z เกือบ 90% สนับสนุนการลดการปล่อยก๊าซคาร์บอน ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความตระหนักด้านสิ่งแวดล้อมที่เข้มแข็ง อย่างไรก็ตาม ในทางกลับกัน คนรุ่นใหม่กลุ่มเดียวกันนี้กลับชอบรถยนต์ที่กินน้ำมันมากกว่า ซึ่งการเลือกนี้เน้นให้เห็นถึงความขัดแย้งระหว่างทัศนคติที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและความทะเยอทะยานส่วนตัว
นอกจากนี้ คนรุ่นใหม่ยังลดความสนใจในรถยนต์ที่ผลิตในจีนและสุราแบบดั้งเดิมลงอย่างมาก และหันไปซื้อแบรนด์ต่างประเทศแทน
แม้จะมีความทะเยอทะยานและการศึกษาสูง แต่คนรุ่น Gen Z กลับมีกิจกรรมน้อยกว่าคนรุ่น X คนรุ่น Gen Z มากกว่า 70% ออกกำลังกายน้อยกว่า 2 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับผลกระทบต่อสุขภาพจากวิถีชีวิตในเมือง เช่น การอยู่นิ่งเฉย การจมอยู่กับงานหรือเรียนหนังสือ
การเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดอีกประการหนึ่งคือทัศนคติต่อการแต่งงาน โดยคนรุ่น Gen Z ถึง 44% ไม่สนใจเรื่องการแต่งงาน ซึ่งมากกว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลถึงสองเท่า พวกเขายังแสดงความกังวลอย่างมากเกี่ยวกับผลกระทบทางการเงินและอาชีพการงานจากการเป็นพ่อแม่ โดยเฉพาะผู้หญิง ความสำคัญของคนรุ่น Gen Z เหล่านี้สะท้อนถึงแรงกดดัน ทางเศรษฐกิจ และสังคมที่ลึกซึ้งกว่า
ผู้หญิงกลุ่ม Gen Z มุ่งเน้นเรื่องอาชีพการงานมากกว่า โดยมีแนวโน้มที่จะให้ความสำคัญกับความก้าวหน้าในอาชีพการงานมากกว่าการมีลูกมากกว่ากลุ่ม Millennial ถึง 18 เท่า
Gen Z พาพ่อแม่ไปสัมภาษณ์งาน บริษัทต่างๆ รู้สึกหงุดหงิดแหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)