มูลค่าแบรนด์ Vinamilk ทะลุ 3 พันล้านเหรียญสหรัฐ

ด้วยผลลัพธ์นี้ Vinamilk ขยับขึ้น 1 อันดับเมื่อเทียบกับปี 2022 และยังคงยืนยันตำแหน่งแบรนด์อาหารที่มีมูลค่าสูงที่สุดในเวียดนาม และเป็นแบรนด์นมที่ใหญ่เป็นอันดับ 6 ของโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปีนี้ Vinamilk ยังได้รับการจัดอันดับให้เป็นแบรนด์ชั้นนำ 10 อันดับแรกที่มีความยั่งยืนสูงอีกด้วย

พัฒนาและลงทุนอย่างต่อเนื่องเพื่อเพิ่มมูลค่า

Brand Finance (มีสำนักงานใหญ่ในสหราชอาณาจักร) เป็นองค์กรชั้นนำของโลก ด้านการประเมินมูลค่าแบรนด์ ร่วมมือกับ Mibrand Vietnam ได้ประกาศการจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุด 100 แห่งในเวียดนาม ภายใต้หัวข้อ "การพัฒนาสีเขียว - แนวทางที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์เวียดนาม" งานนี้ไม่เพียงแต่เชิดชูแบรนด์ที่มีคุณค่าที่สุดในเวียดนามเท่านั้น แต่ยังแบ่งปันมุมมองเชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้มการเปลี่ยนแปลงสีเขียวของแบรนด์ในเวียดนามและทั่วโลกอีกด้วย

ในปีนี้ Vinamilk ได้บันทึกการเติบโตอย่างโดดเด่นของมูลค่าแบรนด์จากกว่า 2.8 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2022 ไปสู่ระดับ 3 พันล้านเหรียญสหรัฐ และยังคงเป็นแบรนด์อาหารที่มีมูลค่าสูงที่สุดใน 100 อันดับแรก การที่มูลค่าแบรนด์ Vinamilk เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2020 จนถึงปัจจุบัน แสดงให้เห็นถึงศักยภาพอันแข็งแกร่งของแบรนด์ที่มีประวัติการพัฒนามาเกือบ 50 ปี แม้ในช่วงเวลาที่ท้าทาย นอกจากนี้ ตามประกาศจาก Brand Finance ในปีนี้ Vinamilk ขยับอันดับขึ้นมา 1 อันดับเมื่อเทียบกับปี 2022 ในเวียดนาม และยังคงเป็น “แบรนด์นมที่ใหญ่เป็นอันดับ 6 ของโลก”

รูปที่ 1 (1).JPG — คุณ บุย ถิ เฮือง ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ตัวแทนบริษัท Vinamilk รับมอบใบรับรองจาก Brand Finance ภาพโดย : มิแบรนด์

ผลลัพธ์นี้มาจากการเปลี่ยนแปลงอย่างแข็งแกร่งของธุรกิจในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาในหลายๆ ด้าน ตัวอย่างเช่น Vinamilk ได้เปิดตัวอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่เมื่อเร็วๆ นี้ งานนี้สร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภคด้วยการวางตำแหน่งใหม่ - Vinamilk ไม่ใช่แค่เพียงนมเท่านั้น แต่ยังมีอาหารอีกหลากหลายชนิดด้วย ไม่เพียงแต่การดูแลสุขภาพ โภชนาการ แต่ยังรวมถึงชีวิตจิตวิญญาณด้วย กลยุทธ์การวางตำแหน่งแบรนด์ใหม่ของ Vinamilk สื่อถึงจิตวิญญาณแห่ง "กล้าหาญ มุ่งมั่น และเป็นตัวของตัวเองเสมอ" พร้อมด้วยการลงทุนอย่างละเอียดถี่ถ้วน โดยร่วมงานกับผู้เชี่ยวชาญระดับนานาชาติและเวียดนามชั้นนำมากกว่า 55 รายเป็นเวลาเกือบ 1 ปีในการสร้าง

รูปที่ 2 - แผนภูมิ.jpg — มูลค่าแบรนด์ Vinamilk เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

เป็นที่ทราบกันดีว่านวัตกรรมแบรนด์นี้เป็นเพียงการเชื่อมโยงในกลยุทธ์โดยรวม 5 ปีขององค์กรที่มีขั้นตอนการเปลี่ยนแปลงที่ครอบคลุมมากมาย โดยเฉพาะการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในทุกสาขา เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคได้รวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้น สิ่งนี้ไม่เพียงช่วยให้ Vinamilk เพิ่มมูลค่าแบรนด์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงประสิทธิภาพทางธุรกิจและการบริหารจัดการอีกด้วย

เพิ่ม “มูลค่าสีเขียว” ให้กับแบรนด์ที่ยั่งยืน

ในปีนี้ Brand Finance ได้ประกาศจัดอันดับแบรนด์ที่ยั่งยืนที่สุด 10 อันดับแรกเป็นครั้งแรก ด้วยการประเมินว่าเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดและยั่งยืนที่สุดในเวียดนาม เมื่อเทียบกับแบรนด์นมและอาหารอื่นๆ ทั่วโลก Vinamilk อยู่ในอันดับหนึ่งและยังเป็นตัวแทนเพียงรายเดียวของอุตสาหกรรมอาหารใน 10 อันดับแรกอีกด้วย

“ ความยั่งยืนกำลังกลายเป็นกระแสสำคัญ Vinamilk กำลังขับเคลื่อนกระแสการพัฒนาอย่างยั่งยืนในอุตสาหกรรมอาหาร โดยตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ใส่ใจในการเลือกอาหารมากขึ้น ด้วยเหตุนี้ Vinamilk จึงกลายเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในหมู่ชาวเวียดนามเสมอมา” นายอเล็กซ์ ไฮห์ กรรมการผู้จัดการประจำภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก ของ Brand Finance กล่าว

ภาพที่ 3.jpg — Vinamilk เป็นตัวแทนเพียงหนึ่งเดียวจากอุตสาหกรรมอาหารที่ติด 10 แบรนด์ที่ยั่งยืนที่สุด

ในการเข้าร่วมในฟอรั่ม “การพัฒนาสีเขียว – แนวทางที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์เวียดนาม” ภายในกรอบงาน คุณ Bui Thi Huong กรรมการบริหารฝ่ายทรัพยากรบุคคล ฝ่ายบริหาร และประชาสัมพันธ์ของ Vinamilk ได้เน้นย้ำว่า “ การพัฒนาอย่างยั่งยืนเป็นหัวใจสำคัญในการปรับปรุงคุณภาพชีวิต สุขภาพของมนุษย์ และการอนุรักษ์ทรัพยากรที่มีค่าสำหรับคนรุ่นต่อไป Vinamilk มุ่งเน้นในการบรรลุเป้าหมายดังกล่าวผ่านการจัดหาผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง พัฒนาองค์ประกอบสีเขียวควบคู่กันไป และมีส่วนร่วมในกิจกรรมเพื่อสิ่งแวดล้อมและชุมชนอย่างแข็งขัน”

รูปที่ 4 (1).jpg — การแบ่งปันของ Vinamilk ในหัวข้อ "การพัฒนาสีเขียว - แนวทางที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์เวียดนาม" ดึงดูดความสนใจในงาน ภาพโดย : มิแบรนด์

ตัวแทนของ Brand Finance กล่าวเสริมว่าผ่านทางการริเริ่มที่ยั่งยืน Vinamilk ได้สร้างการตระหนักรู้ที่แข็งแกร่งในกลุ่มผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเกี่ยวกับความมุ่งมั่นด้านความยั่งยืนได้อย่างมีประสิทธิภาพ แสดงให้เห็นผ่านคะแนน SPS (คะแนนการรับรู้ด้านความยั่งยืน) ที่สูงที่สุด “นี่คือผลลัพธ์จากการที่แบรนด์ส่งเสริมและสื่อสารความคิดริเริ่มและความมุ่งมั่นอย่างชัดเจน ความพยายามทั้งหมดนี้ช่วยให้ Vinamilk เพิ่มมูลค่าแบรนด์ได้” นายอเล็กซ์ ไฮห์ กล่าวเสริม

ในการสัมมนาครั้งนี้ ผู้เชี่ยวชาญยังได้กล่าวอีกว่า การพัฒนาอย่างยั่งยืน การพัฒนาสีเขียว เศรษฐกิจหมุนเวียน หรือ Net Zero เป็นแนวโน้มทั่วโลก การก้าวไปสู่เศรษฐกิจสีเขียวถือเป็นการลงทุนที่สร้างมูลค่าเพิ่มในระยะกลางและระยะยาว

รูปที่ 5.JPG — คุณเหงียน เวียด ดุง ผู้อำนวยการทั่วไปของ Bureau Veritas Vietnam กล่าวถึง Vinamilk ในฐานะต้นแบบขององค์กรบุกเบิกที่มี Net Zero ในประเทศเวียดนาม ภาพ: PV

ในความเป็นจริง ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ชื่นชมธุรกิจที่ปฏิบัติตามการพัฒนาอย่างยั่งยืน และเต็มใจที่จะจ่ายเงินสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีองค์ประกอบ “สีเขียว” เมื่อมีส่วนร่วมในตลาดระหว่างประเทศในบริบทของการบูรณาการ ธุรกิจที่ตอบสนองเกณฑ์การพัฒนาอย่างยั่งยืนหลายประการจะมีความได้เปรียบอย่างมาก เนื่องจากตลาดต่างๆ มากขึ้นเรื่อยๆ กำลังสร้าง "รั้วสีเขียว" สำหรับสินค้าที่นำเข้า และตลาดยังให้ความสำคัญกับแบรนด์ที่มุ่งเน้นการพัฒนาอย่างยั่งยืนมากขึ้นอีกด้วย

แหล่งที่มา