มูลค่าแบรนด์ Vinamilk พุ่งแตะ 3 พันล้านเหรียญสหรัฐ

ผลลัพธ์นี้ทำให้ Vinamilk ขยับขึ้น 1 อันดับเมื่อเทียบกับปี 2565 ตอกย้ำสถานะแบรนด์อาหารที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนาม และแบรนด์นมที่ใหญ่เป็นอันดับ 6 ของโลก ที่สำคัญ ในปีนี้ Vinamilk ยังได้รับการจัดอันดับให้เป็นผู้นำ 10 แบรนด์ที่มีความยั่งยืนสูงอีกด้วย

พัฒนาและลงทุนอย่างต่อเนื่องเพื่อเพิ่มมูลค่า

แบรนด์ไฟแนนซ์ (มีสำนักงานใหญ่ในสหราชอาณาจักร) เป็นองค์กรชั้นนำของโลก ด้านการประเมินมูลค่าแบรนด์ ร่วมมือกับ Mibrand Vietnam ประกาศการจัดอันดับ 100 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนาม ภายใต้หัวข้อ "การพัฒนาสีเขียว - แนวทางที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์เวียดนาม" งานนี้ไม่เพียงแต่ยกย่องแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนามเท่านั้น แต่ยังแบ่งปันมุมมองเชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้มการเปลี่ยนผ่านสู่สีเขียวของแบรนด์ต่างๆ ในเวียดนามและทั่วโลกอีกด้วย

ปีนี้ Vinamilk มีมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นอย่างโดดเด่นจากกว่า 2.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2565 สู่ระดับ 3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และยังคงเป็นแบรนด์อาหารที่มีมูลค่าสูงสุดใน 100 อันดับแรก มูลค่าแบรนด์ Vinamilk ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2563 จนถึงปัจจุบัน แสดงให้เห็นถึงศักยภาพอันแข็งแกร่งของแบรนด์ ด้วยประวัติการพัฒนาที่ยาวนานเกือบ 50 ปี แม้ในช่วงเวลาที่ยากลำบาก นอกจากนี้ Brand Finance ยังประกาศอีกด้วยว่าในปีนี้ Vinamilk ขยับขึ้น 1 อันดับเมื่อเทียบกับปี 2565 ในเวียดนาม และยังคงเป็น "แบรนด์นมที่ใหญ่เป็นอันดับ 6 ของโลก"

รูปที่ 1 (1).JPG — คุณบุ้ย ถิ เฮือง ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ตัวแทนบริษัทวินามิลค์ รับประกาศนียบัตรจากแบรนด์ไฟแนนซ์ ภาพ: Mibrand

ผลลัพธ์นี้มาจากการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ขององค์กรในช่วงที่ผ่านมาในหลายแง่มุม โดยทั่วไปแล้ว Vinamilk เพิ่งเปิดตัวอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่ งานนี้สร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภคด้วยการวางตำแหน่งใหม่ Vinamilk ไม่เพียงแต่ให้ความสำคัญกับนมเท่านั้น แต่ยังให้ความสำคัญกับอาหารที่หลากหลาย ไม่เพียงแต่การดูแลสุขภาพ โภชนาการ แต่ยังรวมถึงชีวิตทางจิตวิญญาณด้วย กลยุทธ์การวางตำแหน่งแบรนด์ใหม่ของ Vinamilk สะท้อนจิตวิญญาณของ "กล้าหาญ มุ่งมั่น เป็นตัวของตัวเองเสมอ" ด้วยการลงทุนอย่างพิถีพิถัน ทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญชั้นนำระดับนานาชาติและเวียดนามกว่า 55 คน มานานกว่า 1 ปี

รูปที่ 2 - Chart.jpg — มูลค่าแบรนด์ Vinamilk เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

เป็นที่ทราบกันดีว่านวัตกรรมแบรนด์นี้เป็นเพียงส่วนเชื่อมโยงในกลยุทธ์ 5 ปีโดยรวมขององค์กร ที่มีขั้นตอนการเปลี่ยนแปลงที่ครอบคลุมมากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในทุกด้าน เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคได้รวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้น ซึ่งไม่เพียงแต่ช่วยให้ Vinamilk เพิ่มมูลค่าแบรนด์เท่านั้น แต่ยังเพิ่มประสิทธิภาพทางธุรกิจและการบริหารจัดการอีกด้วย

เพิ่ม “มูลค่าสีเขียว” ให้กับแบรนด์ที่ยั่งยืน

ปีนี้เป็นครั้งแรกที่ Brand Finance ได้ประกาศรายชื่อ 10 แบรนด์ที่ยั่งยืนที่สุด ในฐานะแบรนด์ที่ได้รับความนิยมและยั่งยืนที่สุดในเวียดนาม เทียบเท่ากับแบรนด์นมและอาหารอื่นๆ ทั่วโลก Vinamilk ติดอันดับหนึ่งและเป็นตัวแทนเพียงหนึ่งเดียวของอุตสาหกรรมอาหารที่ติด 10 อันดับแรก

“ ความยั่งยืนกำลังกลายเป็นเทรนด์สำคัญ วินามิลค์กำลังขับเคลื่อนเทรนด์การพัฒนาอย่างยั่งยืนในอุตสาหกรรมอาหาร ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ใส่ใจในการเลือกอาหารมากขึ้น ด้วยเหตุนี้ วินามิลค์จึงเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในหมู่ชาวเวียดนามเสมอมา” คุณอเล็กซ์ ไฮ กรรมการผู้จัดการประจำภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก ของแบรนด์ไฟแนนซ์ กล่าว

รูปภาพ 3.jpg — Vinamilk เป็นตัวแทนเพียงหนึ่งเดียวจากอุตสาหกรรมอาหารที่ติด 10 แบรนด์ที่ยั่งยืนที่สุด

คุณบุ่ย ถิ เฮือง ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายทรัพยากรบุคคล ฝ่ายบริหาร และประชาสัมพันธ์ บริษัท วินามิลค์ ได้เข้าร่วมในเวทีเสวนา “การพัฒนาสีเขียว – แนวทางที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์เวียดนาม” ภายในงาน โดยเน้นย้ำว่า “ การพัฒนาอย่างยั่งยืนคือหัวใจสำคัญในการพัฒนาคุณภาพชีวิต สุขภาพของมนุษย์ และการอนุรักษ์ทรัพยากรอันมีค่าเพื่อคนรุ่นต่อไป วินามิลค์มุ่งเน้นการบรรลุเป้าหมายดังกล่าวผ่านการจัดหาผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง การพัฒนาองค์ประกอบสีเขียวควบคู่กันไป และการมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในกิจกรรมเพื่อสิ่งแวดล้อมและชุมชน”

รูปที่ 4 (1).jpg — การบรรยายของ Vinamilk ในหัวข้อ "การพัฒนาสีเขียว - แนวทางที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์เวียดนาม" ดึงดูดความสนใจในงาน ภาพ: Mibrand

ตัวแทนของแบรนด์ ไฟแนนซ์ กล่าวเสริมว่า ด้วยโครงการริเริ่มด้านความยั่งยืน Vinamilk ได้สร้างการรับรู้ถึงความมุ่งมั่นด้านความยั่งยืนในหมู่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอย่างมีประสิทธิภาพ ดังจะเห็นได้จากคะแนนการรับรู้ด้านความยั่งยืน (SPS) ที่สูงที่สุด “นี่คือผลลัพธ์จากการที่แบรนด์ส่งเสริมและสื่อสารโครงการริเริ่มและพันธสัญญาอย่างชัดเจน ความพยายามทั้งหมดนี้ช่วยให้ Vinamilk เพิ่มมูลค่าแบรนด์” คุณอเล็กซ์ ไฮห์ กล่าวเสริม

ในงานสัมมนา ผู้เชี่ยวชาญยังได้ระบุด้วยว่า การพัฒนาอย่างยั่งยืน การพัฒนาสีเขียว เศรษฐกิจหมุนเวียน หรือ Net Zero ล้วนเป็นแนวโน้มสำคัญทั่วโลก การก้าวสู่เศรษฐกิจสีเขียวถือเป็นการลงทุนที่สร้างมูลค่าเพิ่มในระยะกลางและระยะยาว

รูปที่ 5.JPG — คุณเหงียน เวียด ดุง ผู้อำนวยการทั่วไปของ Bureau Veritas Vietnam กล่าวถึง Vinamilk ในฐานะต้นแบบขององค์กรบุกเบิก Net Zero ในเวียดนาม ภาพ: PV

ในความเป็นจริง ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ต่างชื่นชมธุรกิจที่ปฏิบัติตามหลักการพัฒนาอย่างยั่งยืน และยินดีจ่ายเงินเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีองค์ประกอบ “สีเขียว” เมื่อเข้าร่วมตลาดระหว่างประเทศในบริบทของการบูรณาการ ธุรกิจที่ตรงตามเกณฑ์การพัฒนาอย่างยั่งยืนหลายประการจะมีความได้เปรียบอย่างมาก เพราะตลาดต่างๆ กำลังสร้าง “รั้วสีเขียว” สำหรับสินค้านำเข้ามากขึ้นเรื่อยๆ และตลาดยังให้ความสำคัญกับแบรนด์ที่มุ่งสู่การพัฒนาอย่างยั่งยืนมากขึ้นด้วย

แหล่งที่มา