ระบบนิเวศหนังสือดิจิทัล: “เหมืองทอง” ที่ไม่ควรพลาด

ในบริบทของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลระดับโลกที่เข้มข้น อุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ของเวียดนามกำลังเผชิญกับแรงกดดันจากการเปลี่ยนแปลงเช่นกัน สิ่งพิมพ์ดิจิทัลไม่ใช่ทางเลือกอีกต่อไป แต่เป็นเส้นทางที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ เป็น “ทางออก” สำคัญสำหรับอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ในการบูรณาการ พัฒนา และก้าวให้ทันโลกยุคใหม่

ช่วงเวลาสำคัญในการเปลี่ยนแปลง

แม้จะสร้างรายได้มากกว่า 4,500 พันล้านดองในปี 2567 (ตามสถิติของกรมการพิมพ์ การพิมพ์ และการจัดจำหน่าย) แต่ตลาดสิ่งพิมพ์ในเวียดนามยังคงถูกมองว่า "ไม่สอดคล้องกับศักยภาพ" ด้วยประชากรกว่า 100 ล้านคน คาดการณ์ว่าอุตสาหกรรมนี้จะเติบโตได้ถึง 20,000 พันล้านดองต่อปี หากใช้ประโยชน์จากโอกาสต่างๆ ที่เกิดจาก เทคโนโลยีดิจิทัล ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

แนะนำผลิตภัณฑ์จากหนังสือในงานหนังสือที่นครโฮจิมินห์ ภาพโดย: DUNG PHUONG

ในการประชุม Digital Publishing Forum 2025 ที่ กรุงฮานอย เมื่อเร็วๆ นี้ คุณเหงียน มินห์ ฮอง ประธานสมาคมการสื่อสารดิจิทัลแห่งเวียดนาม ได้ยืนยันว่าการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในยุคใหม่ โดยเขาเน้นย้ำว่า “เรากำลังอยู่ในยุคของเทคโนโลยีดิจิทัลและปัญญาประดิษฐ์ ซึ่งแนวทางการเข้าถึงความรู้ได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างสิ้นเชิง วงการสิ่งพิมพ์ไม่สามารถดำเนินงานต่อไปได้เหมือนแต่ก่อน แต่จำเป็นต้องลงมือทำอย่างจริงจังเพื่อสร้างแพลตฟอร์มการเผยแพร่ดิจิทัลระดับชาติที่เชื่อมโยงและสอดประสานกัน”

คุณเหงียน แคนห์ บิญ ประธานบริษัทอัลฟ่า บุ๊คส์ อ้างอิงข้อมูลจากบริษัทหนังสือต่างๆ ว่า การพิมพ์หนังสือในปัจจุบันไม่ได้เป็นเพียงการพิมพ์หนังสืออีกต่อไป แต่เป็น “การเดินทางแบบอินเทอร์แอคทีฟที่ปรับให้เข้ากับแต่ละบุคคล” ผ่านรูปแบบที่ยืดหยุ่น เช่น อีบุ๊ก (หนังสืออิเล็กทรอนิกส์) แฟลชการ์ด (หนังสือสรุป) และไมโครเลิร์นนิง (หลักสูตรความรู้จากหนังสือ)... คุณบิญกล่าวว่า “การพิมพ์ดิจิทัลช่วยลดขั้นตอนของตัวกลาง ลดต้นทุน และที่สำคัญที่สุดคือทำให้ความรู้เข้าถึงได้ง่ายขึ้น”

อย่างไรก็ตาม แม้จะมีศักยภาพที่แข็งแกร่ง แต่ก็ยังมีอุปสรรคและอุปสรรคมากมาย อุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ระบุว่าเวียดนามยังคงดิ้นรนอยู่ที่จุดเริ่มต้น คุณเหงียน เดอะ ฮุง ผู้อำนวยการบริษัทอากิ (ผู้เชี่ยวชาญด้านการนำเข้าและส่งออกหนังสือ) ชี้ให้เห็นว่าอุปสรรคด้านโครงสร้างพื้นฐาน แนวคิดแบบเดิมๆ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งประเด็นการคุ้มครองลิขสิทธิ์ กำลังทำให้อุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ก้าวข้ามขีดจำกัดได้ยาก “ความต้องการหนังสือดิจิทัลในหมู่ผู้อ่านในประเทศมีสูงมาก แต่ปัจจุบันพวกเขายังขาดช่องทางในการเข้าถึงหนังสือดิจิทัลที่มีลิขสิทธิ์ได้อย่างสะดวกและเป็นทางการ” เขากล่าว คุณฮุงกล่าวว่า แม้ว่าเครื่องอ่านอีบุ๊กจะได้รับความนิยม ทั่วโลก มานานกว่า 15 ปีแล้ว แต่ในเวียดนาม การสนับสนุนอุปกรณ์เฉพาะทางเหล่านี้ยังคงมีจำกัดมาก การขาดเครื่องมือสนับสนุนทำให้ประสบการณ์การอ่านไม่สมบูรณ์ และผลักดันผู้ใช้ไปยังแพลตฟอร์มที่ละเมิดลิขสิทธิ์โดยไม่ตั้งใจ

การสร้างระบบนิเวศความรู้ที่ทันสมัย

เพื่อใช้ประโยชน์จาก “เหมืองทอง” ของสื่อสิ่งพิมพ์ดิจิทัล การเปลี่ยนแนวคิดจากผลิตภัณฑ์เดียวไปสู่ระบบนิเวศเนื้อหาเป็นสิ่งจำเป็น “การสร้างความหลากหลายให้กับเนื้อหาคือหัวใจสำคัญของสื่อสิ่งพิมพ์ยุคใหม่” คุณเหงียน แคนห์ บิญ กล่าวยืนยัน ด้วยการประยุกต์ใช้เทคโนโลยี หนังสือกระดาษจึงสามารถปรับเปลี่ยนโครงสร้างเป็นผลิตภัณฑ์ต่อยอดได้มากมาย เช่น หนังสือเสียง บทสรุป หนังสือสรุปเนื้อหา วิดีโอสั้น พอดแคสต์ หรือหลักสูตรแบบอินเทอร์แอคทีฟ

ความต้องการการอ่านที่เพิ่มขึ้นเป็นศักยภาพอันยิ่งใหญ่สำหรับการพัฒนาระบบนิเวศหนังสือดิจิทัล ภาพ: QUYNH YEN

ตัวอย่างทั่วไปของแนวทางนี้คือกลยุทธ์ Blue Ocean Strategy ความยาว 600 หน้า ซึ่ง Alpha Books ได้นำกลับมาใช้ใหม่ในรูปแบบต่างๆ มากมาย ตั้งแต่แฟลชการ์ด (การ์ดหน่วยความจำของเนื้อหาในหนังสือ) หลักสูตร 60 นาทีสำหรับผู้นำ ไปจนถึงโมเดลการเรียนรู้แบบไมโคร (บทเรียนสั้นๆ เพียงไม่กี่นาทีจากเนื้อหาในหนังสือ) คุณบิญวิเคราะห์ว่า “นี่คือโมเดลการจัดการวงจรชีวิตเนื้อหา ผลิตภัณฑ์ต้นฉบับแต่ละชิ้นสามารถกลับมาใช้ใหม่ได้หลายสิบเวอร์ชัน และจำนวนผู้เข้าถึงหนังสือมีมากกว่าหนังสือฉบับดั้งเดิมหลายสิบเท่า”

อย่างไรก็ตาม เพื่อสร้างระบบนิเวศที่ยั่งยืน อุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ไม่สามารถหยุดอยู่แค่การผลิตเนื้อหาได้ คุณวินห์กล่าวว่า จำเป็นต้องมีโครงสร้างโดยรวมตั้งแต่การผลิตไปจนถึงการจัดจำหน่าย และในขณะเดียวกัน ปัญหาลิขสิทธิ์ก็ต้องได้รับการแก้ไขอย่างถี่ถ้วน “หากไม่มีวิธีแก้ปัญหาลิขสิทธิ์ขั้นพื้นฐาน คงไม่มีใครกล้าลงทุนในเนื้อหาดิจิทัล” เขากล่าวเน้นย้ำ หนึ่งในแนวทางที่เสนอคือโมเดล “Airbook” ที่เสนอโดยคุณเหงียน เดอะ ฮุง ซึ่งเป็นระบบนิเวศแบบบูรณาการที่ประกอบด้วยอุปกรณ์การอ่านเฉพาะทาง เนื้อหาที่ได้มาตรฐาน แพลตฟอร์มการจัดจำหน่าย และเทคโนโลยีคุ้มครองลิขสิทธิ์ คุณฮุงกล่าวว่า โมเดลนี้ไม่เพียงแต่ช่วยให้ผู้อ่านได้รับประสบการณ์ที่ครบถ้วนเท่านั้น แต่ยังสร้างแหล่งรายได้ที่ยั่งยืนให้กับสำนักพิมพ์อีกด้วย

การเผยแพร่ดิจิทัลไม่เพียงแต่เป็นโซลูชันทางเทคโนโลยีเท่านั้น แต่ยังเป็นแนวทางเชิงกลยุทธ์ที่ครอบคลุมอีกด้วย นับเป็นโอกาสครั้งประวัติศาสตร์สำหรับอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ของเวียดนามที่จะเปลี่ยนแปลง สร้างความก้าวหน้าครั้งสำคัญ และตอกย้ำสถานะของตนในเศรษฐกิจเนื้อหาระดับโลก

ไมชิ

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/he-sinh-thai-sach-so-mo-vang-khong-the-bo-lo-post802871.html