การปรากฏตัวของแบรนด์บนเสื้อแสดงถึงความรุ่งเรืองและการล่มสลายของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี

มันเป็นสัญญาณของความสำเร็จของแบรนด์สำหรับบริษัทใดๆ ที่เต็มใจและสามารถจ่ายเบี้ยประกันภัยได้ ซึ่งเป็นเกียรติที่มีมูลค่าหลายล้าน และในทางกลับกัน โลโก้บริษัทของคุณจะปรากฏบนหน้าจอทีวีของผู้ชมหลายล้านคนทุกสัปดาห์

การสนับสนุนสโมสรฟุตบอลที่แท้จริงเป็นมากกว่าการทำธุรกรรมทางธุรกิจ เป็นเรื่องเกี่ยวกับการใช้กีฬาที่มีผู้ชมมากที่สุดในโลก - กีฬาแห่งราชา - เพื่อโปรโมตแบรนด์ของคุณ การมีโลโก้บริษัทของคุณติดอยู่กับเสื้อของทีมอย่าง Liverpool หรือ Real Madrid หมายถึงการเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณเข้ากับสัญลักษณ์ระดับโลก และนั่นเป็นกลยุทธ์ที่บริษัทเทคโนโลยีเกิดใหม่ใช้เพื่อค้นหาชื่อเสียงมานานหลายทศวรรษ

อย่างไรก็ตาม เบื้องหลังเกียรติยศและเกียรติยศนั้น มีบางสิ่งที่ซ่อนอยู่เกี่ยวกับอุตสาหกรรมเทคโนโลยีทั้งหมด: เมื่อคุณติดตามประวัติศาสตร์ของการทำธุรกรรมเชิงพาณิชย์เหล่านี้ในช่วงหลายทศวรรษ คุณจะเห็นว่าไม่เพียงแต่บริษัทบุคคลเท่านั้น ภาคส่วนทั้งหมดตั้งแต่รถยนต์ไปจนถึงเทคโนโลยีผู้บริโภคไปจนถึงไซต์การเดิมพัน – ดูเหมือนทุกคนต้องการกระโจนเข้าสู่วงการกีฬาทันที ส่งสัญญาณถึงการเติบโตหรือความปรารถนาที่จะครอบครอง ตลาดโลกที่ฟุตบอลเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน

ตัวอย่างเช่น ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่บริษัทโทรศัพท์มือถือหันมาให้การสนับสนุนสโมสรฟุตบอลเมื่อต้นสหัสวรรษใหม่ เนื่องจากโทรศัพท์มือถือกำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ และ 3G ที่กำลังจะเกิดขึ้น บริษัทต่างๆ เช่น Samsung และ Vodafone จึงไม่เสียเวลาไปกับการจ่ายเงินก้อนเป็นประวัติการณ์ให้กับสโมสรที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในอังกฤษ

แบรนด์สินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคของญี่ปุ่นเป็นหนึ่งในบริษัทเทคโนโลยีกลุ่มแรกๆ ที่เข้าร่วมในการสนับสนุนเสื้อเชิ้ต โลโก้ของพวกเขาประดับบนเสื้อของสโมสรตั้งแต่อังกฤษไปจนถึงอิตาลีตลอดช่วงทศวรรษ 1980 และ 1990 สะท้อนให้เห็นถึงการเติบโตของบริษัทเหล่านั้นในโลกกว้าง: ทศวรรษเหล่านี้ครอบงำโดย Walkman และ Game Boy

บริษัทเหล่านั้นบางแห่งเคยเป็นชื่อครัวเรือนก่อนที่จะสนับสนุนทีมฟุตบอลอังกฤษ คนอื่นๆ ใช้มันเพื่อรักษาตำแหน่งของตนในฐานะแบรนด์ระดับโลก เชื่อหรือไม่ว่า Samsung Mobile เป็นเพียงบริษัทเล็กๆ ในโลกของโทรศัพท์มือถือเมื่อเริ่มทำข้อตกลงสนับสนุนเสื้อแข่งกับ Chelsea ในปี 2005 แต่เพียง 10 ปีต่อมา ณ สิ้นปี 2015 Samsung ก็เป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่ที่สุดของโลกอยู่แล้ว (เชลซีก็ประสบความสำเร็จบ้างในช่วงเวลานั้น)

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ว่าข้อตกลงการสนับสนุนทั้งหมดจะประสบความสำเร็จ Rakuten – หนึ่งในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำของญี่ปุ่นที่วางโลโก้ไว้บนเสื้อของทีมฟุตบอลที่มีชื่อเสียงที่สุดทีมหนึ่ง ไม่สามารถช่วยพวกเขาในการขยายแบรนด์ในต่างประเทศได้มากนัก และเค่อเจี้ยนผู้ผลิตโทรศัพท์มือถืออาจคิดว่าพวกเขากำลังทำอะไรบางอย่างที่ยอดเยี่ยมเมื่อเซ็นสัญญาเป็นสปอนเซอร์เอฟเวอร์ตันที่เซ็นสัญญานักเตะจีนสองคนเป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลง Kejian ก่อตั้งขึ้นในปี 2013 แต่ข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์ยังคงแปลกใหม่ โดยในขณะนั้น บริษัทจำหน่ายโทรศัพท์เฉพาะในจีนเท่านั้น Kejian อาจเป็นบริษัทแรกที่ใช้เสื้อของสโมสรฟุตบอลอังกฤษเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่อยู่ครึ่งโลก แต่จะไม่ใช่บริษัทสุดท้าย

แนวคิดของ Kejian อาจดูเหมือนขัดกับสัญชาตญาณ แต่พรีเมียร์ลีกเป็นผลิตภัณฑ์ระดับโลก: การแข่งขันที่อ้างสิทธิ์ในลีกแสดงอยู่ใน “188 ประเทศจาก 193 ประเทศทั่วโลกที่ได้รับการยอมรับจากสหประชาชาติ”

ในปี 2010 ภาคเทคโนโลยีที่เติบโตอย่างรวดเร็วอีกภาคส่วนใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้: บริษัทการพนันออนไลน์ ภายในสิ้นทศวรรษ ครึ่งหนึ่งจาก 20 ทีมของลีกมีโลโก้การพนันอยู่ที่ด้านหน้าเสื้อแข่ง ซึ่งหลายทีมเป็นของบริษัทที่มีเป้าหมายไปที่ผู้ชมในเอเชีย

แล้วสนามไหนจะครองยุค 2020? แพลตฟอร์ม Edtech เริ่มได้รับความสนใจ ดังที่เห็นได้จาก Platzi ของโคลอมเบีย สปอนเซอร์ของทีม Granada ในลาลีกาสเปน และ Byju's ยูนิคอร์นของอินเดีย ผู้สนับสนุน Kerala Blasters

แต่ถ้าคุณมองโลกกว้างของกีฬา คำตอบก็ชัดเจน: สกุลเงินดิจิทัล ตั้งแต่การแข่งขัน NBA ไปจนถึงการแข่งรถ Formula 1 มีโลโก้สกุลเงินดิจิทัลอยู่ทุกหนทุกแห่ง และฟุตบอลก็ไม่มีข้อยกเว้น โลโก้ของ Binance ประดับบนเสื้อของ Lazio ในขณะที่สโมสรอิตาลีอย่าง Inter Milan มีผู้สนับสนุนเสื้อตัวที่สองที่ใช้บล็อกเชน

ยังไม่ชัดเจนว่าวิกฤตตลาดจะส่งผลกระทบต่อบริษัทสกุลเงินดิจิทัลอย่างไร และพวกเขายังคงมีเงินสำหรับการสนับสนุนด้านกีฬาที่มีชื่อเสียงหรือไม่ แต่ประวัติศาสตร์ของทศวรรษที่ผ่านมาแสดงให้เห็นว่ายังมีบริษัทเทคโนโลยีอีกกลุ่มหนึ่งที่ยินดีจ่ายเสมอ