บริษัท HIEUTHUHAI ถูกห้ามโฆษณาไอศกรีมรสเซลาโนและเมอริโน: สาเหตุคืออะไร?

บริษัทที่นำโดย HIEUTHUHAI ในตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายประสบการณ์ เพิ่งถูกศาลประชาชนนครโฮจิมินห์ใช้มาตรการฉุกเฉินบังคับให้ยุติการโฆษณาไอศกรีม Celano และ Merino

ภาพของนักร้อง HIEUTHUHAI ที่ร่วมงานกับแบรนด์ไอศกรีม Celano ในแคมเปญส่งเสริมการขายช่วงตรุษจีน - ภาพ: FB

เมื่อวันที่ 17 มกราคม ศาลประชาชนนครโฮจิมินห์ได้ประกาศคำตัดสินที่จะใช้มาตรการชั่วคราวเร่งด่วนเกี่ยวกับข้อพิพาทด้านทรัพย์สินทางปัญญาที่เกี่ยวข้องกับเครื่องหมายการค้าเซลาโน

บริษัท คีโด กรุ๊ป จำกัด (KDC) เป็นโจทก์ในคดีแพ่งเกี่ยวกับ "ข้อพิพาทด้านทรัพย์สินทางปัญญา" ต่อบริษัท คีโด โฟรเซ่น ฟู้ดส์ จำกัด (คีโด ฟู้ดส์ - KDF) และบริษัท ดัต เวียด มีเดีย จำกัด (KDF) เกี่ยวกับการใช้เครื่องหมายการค้า เซลาโน และ เมริโน ทั้งนี้ ฮีอูทูไฮ ดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายประสบการณ์ของบริษัท คีโด ฟู้ดส์ ในปัจจุบัน

หลังจากพิจารณาหลักฐานที่เกี่ยวข้องกับการขอคำสั่งคุ้มครองชั่วคราว และพบว่าการขอคำสั่งคุ้มครองชั่วคราว "ห้ามหรือบังคับให้กระทำการบางอย่าง" เข้าข่ายสถานการณ์ฉุกเฉินที่ต้องป้องกันผลกระทบร้ายแรงที่อาจเกิดขึ้น ศาลประชาชนนครโฮจิมินห์จึงมีคำสั่งห้าม KDF ใช้ (โฆษณา ส่งเสริม แนะนำ...) เครื่องหมายการค้า Celano ตามใบรับรองการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า Celano ที่ออกให้

ในขณะเดียวกัน บริษัท ดัตเวียด มีเดีย จำกัด (มหาชน) ถูกห้ามไม่ให้โฆษณา โปรโมต หรือแนะนำแบรนด์ "เซลาโน" ในรายการ "อันห์ ตราย เซย์ ไฮ" และ "2 งาย 1 เดม" รวมถึงในหน้าเฟซบุ๊กของทั้งสองรายการดังกล่าวที่มีชื่อว่า "อันห์ ตราย เซย์ ไฮ วี แชนแนล" และ "2 งาย 1 เดม เวียดนาม" และในบัญชี TikTok ที่มีชื่อว่า "VieON" และ "2Ngay1DemVietnam"

ข้อพิพาทเรื่องเครื่องหมายการค้าเกิดขึ้นหลังจากที่ Nutifood เข้าควบคุม Kido Foods ในเดือนกันยายน 2024 โดยถือหุ้น 51% ในขณะที่ Kido Group ยังคงถือหุ้น 49%

เมื่อเร็วๆ นี้ กลุ่มบริษัทคีโดได้ประกาศเอกสารสำหรับการประชุมสามัญผู้ถือหุ้นวิสามัญ ซึ่งกำหนดจัดขึ้นในวันที่ 24 มกราคม ประเด็นหนึ่งที่ผู้ถือหุ้นหลายรายให้ความสนใจเป็นอย่างมากคือ กรรมสิทธิ์ในแบรนด์ไอศกรีมเซลาโนและเมริโน

ในเอกสารการประชุม คีโดได้ยืนยันว่านี่เป็นธุรกรรมที่สำคัญ แต่ไม่ได้มีการกำหนดไว้อย่างชัดเจนในกฎหมายว่าด้วยวิสาหกิจหรือข้อบังคับของบริษัท ดังนั้นจึงจำเป็นต้องมีการพิจารณาและรับฟังความคิดเห็นเพิ่มเติมจากที่ประชุมผู้ถือหุ้น

จากข้อมูลของ Kido ในช่วงต้นปี 2022 คณะกรรมการบริหารได้เริ่มดำเนินการโอนแบรนด์และเครื่องหมายการค้าทั้งหมดจากบริษัทในเครือและบริษัทร่วมทุนไปยังบริษัทแม่ ซึ่งรวมถึงแบรนด์และเครื่องหมายการค้า 34 รายการจาก KDF เช่น MerinoX, Merino Yeah!, Merino Superteen, Merino Kool, Celano, Celano Platinum, M, Wel Yo… ต่อมา กลุ่มบริษัทได้เข้าซื้อและบริหารจัดการแบรนด์และเครื่องหมายการค้าทั้งหมดที่ใช้ในบริษัทในเครือและบริษัทร่วมทุน

บริษัทฯ ยืนยันว่าการใช้แบรนด์นี้ต้องได้รับการอนุมัติจากกลุ่มบริษัท Kido ก่อน ดังนั้น เมื่อ Kido ลดสัดส่วนการถือหุ้นและ Kido Foods กลายเป็นบริษัทในเครือ การนำแบรนด์ Celano และ Merino ไปใช้จึงต้องได้รับการอนุมัติจากที่ประชุมผู้ถือหุ้นใหญ่

บริษัท Kido ระบุว่า เมื่อวันที่ 30 มิถุนายน 2565 บริษัท Kido Foods ได้ลงนามในสัญญาโอนกรรมสิทธิ์ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับเครื่องหมายการค้าที่ได้รับการคุ้มครองให้กับบริษัท Kido อย่างไรก็ตาม ตามการแก้ไขเพิ่มเติมล่าสุดเมื่อวันที่ 28 ธันวาคม 2566 ใบรับรองการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าสำหรับ Celano และ Merino ยังคงเป็นของกลุ่มบริษัท Kido

ดังนั้น ในการประชุมสามัญผู้ถือหุ้น คีโดจะนำเสนอแผนการจัดการและการใช้ประโยชน์จากแบรนด์เซลาโนและเมริโนแก่ผู้ถือหุ้น ซึ่งรวมถึงการรับรองกรรมสิทธิ์ในแบรนด์ภายในกลุ่ม การอนุญาตหรือให้สิทธิ์การใช้งานแก่บุคคลที่สาม และการมอบอำนาจให้คณะกรรมการบริษัทและกรรมการผู้จัดการใหญ่ลงนามและดำเนินการธุรกรรมที่เกี่ยวข้อง

ปัจจุบัน Kido Foods มีโรงงานแปรรูป 2 แห่ง ตั้งอยู่ที่คูจี (นครโฮจิมินห์) และจังหวัด บั๊กนิญ โดยใช้เครื่องจักรที่นำเข้าจากยุโรปและญี่ปุ่น

"การซื้อที่ดินไม่ได้หมายความว่าคุณจะเป็นเจ้าของต้นไม้เสมอไป"

เมื่อกว่า 20 ปีที่แล้ว กลุ่มบริษัท Kido (ซึ่งในขณะนั้นรู้จักกันในชื่อ Kinh Do) ได้ทำข้อตกลงเบื้องต้นในการโอนแบรนด์ไอศกรีม Wall's ให้กับกลุ่มบริษัท Unilever Bestfood ในเวียดนาม โดยตามข้อตกลงนี้ Kinh Do ได้รับสิทธิ์ในการผลิตและจำหน่ายไอศกรีม Wall's ในเวียดนามทั้งหมด

สำหรับแบรนด์ไอศกรีม Wall's นั้น Kinh Do ได้รับอนุญาตให้ใช้ได้จนถึงสิ้นปี 2547 หลังจากนั้น Kinh Do ต้องใช้แบรนด์อื่นในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์นี้ ในการทำข้อตกลงกับ Nufifood นั้น Kido ก็ได้ "นำ" ประสบการณ์นี้มาใช้ในการทำธุรกรรมเช่นกัน

ทนายความด้านทรัพย์สินทางปัญญาในนครโฮจิมินห์ให้ความเห็นเกี่ยวกับข้อพิพาทเรื่องเครื่องหมายการค้าระหว่าง Kido และ Nutifood ว่านี่เป็นตัวอย่างทั่วไปของปัญหาด้านทรัพย์สินทางปัญญาในการควบรวมและซื้อกิจการ (M&A)

ในข้อตกลงการควบรวมกิจการและการซื้อกิจการ (M&A) ระหว่างกระบวนการตรวจสอบสถานะกิจการ (Due Diligence: DD) ผู้ซื้อจะต้องตรวจสอบเรื่องแรงงาน การเงิน ภาระภาษี และข้อกฎหมาย รวมถึงทรัพย์สินทางปัญญาและสินทรัพย์แบรนด์ ผู้ซื้อหลายรายเข้าใจผิดว่าการซื้อบริษัทหมายถึงการเป็นเจ้าของแบรนด์โดยอัตโนมัติ และเพิ่งมารู้ตัวว่าเข้าใจผิดเมื่อเกิดปัญหาขึ้น

“ในความเป็นจริง มีรายละเอียดปลีกย่อยมากมายเกี่ยวกับทรัพย์สินทางปัญญาและเครื่องหมายการค้าที่ต้องทำความเข้าใจอย่างชัดเจนเมื่อดำเนินการควบรวมกิจการ ในกรณีนี้ หากกรรมสิทธิ์ทั้งหมดเป็นของกลุ่ม Kido และ Kido Foods ไม่ใช่บริษัทแม่-ลูกอีกต่อไป แต่กลายเป็นบริษัทที่เกี่ยวข้อง การใช้เครื่องหมายการค้าจำเป็นต้องได้รับความยินยอมจากกลุ่ม Nutifood สามารถชี้แจงสถานะทางกฎหมายของกรรมสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาและเครื่องหมายการค้าดังกล่าวได้ มิเช่นนั้น นี่จะเป็นบทเรียนทั่วไปในการควบรวมกิจการ” บุคคลดังกล่าววิเคราะห์เพิ่มเติม

ในเดือนพฤศจิกายนปี 2024 แบรนด์ไอศกรีม Celano ได้รับความสนใจอย่างมากจากแคมเปญการตลาดที่โดดเด่น โดยเน้นไปที่การแต่งตั้งแร็ปเปอร์ HIEUTHUHAI เป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) แคมเปญนี้ใช้สื่อสังคมออนไลน์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทำให้เกิดกระแสในสื่อต่างๆ ในขณะนั้น

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในวันที่ 24 พฤศจิกายน 2024 HIEUTHUHAI ได้ประกาศการได้รับการแต่งตั้งเป็น CEO บนหน้าเพจส่วนตัวของเขา ซึ่งได้รับยอดการมีส่วนร่วมมากกว่า 86,000 ครั้ง Celano ได้ยืนยันข้อมูลดังกล่าวอย่างเป็นทางการในวันถัดมาโดยการเปลี่ยนรูปโปรไฟล์บนแฟนเพจของเขา

แม้แต่สมาชิกวงบอยแบนด์ MOPIUS ซึ่งก่อตั้งขึ้นหลังรายการ "Brother Says Hi" ได้แก่ HIEUTHUHAI, JSOL, Quang Hung MasterD, HURRYKNG และ Duong Domic รวมทั้งศิลปิน Le Duong Bao Lam ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้เข้าแข่งขันรายการ "2 Days 1 Night" ก็ได้รับการแนะนำว่าเป็น "คณะกรรมการบริหารระดับสูง" ของแบรนด์ไอศกรีมด้วย

ศิลปินเหล่านี้เข้าร่วมในกิจกรรมและแคมเปญส่งเสริมการขายมากมาย ซึ่งช่วยเสริมสร้างการรับรู้แบรนด์ให้ดียิ่งขึ้น

ที่มา: https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm