National Press Festival 2025: การสื่อสารมวลชนที่สร้างสรรค์และสร้างสรรค์เพื่อพิชิตใจผู้อ่าน Gen Z

คนรุ่นใหม่โดยเฉพาะ Gen Z ในปัจจุบันไม่ได้ไม่ชอบอ่านหนังสือพิมพ์ เพียงแต่พวกเขามีวิธีการ "โหลด" ข่าวที่แตกต่างและหลากหลาย ซึ่งสร้างความท้าทายให้กับสำนักข่าวทุกสำนัก

ภายใต้กรอบงาน Press Forum 2025 เซสชั่นที่ 3 ภายใต้หัวข้อ “พิชิตผู้อ่าน Gen Z: ถอดรหัสสูตรแห่งความสำเร็จ” จัดขึ้นในช่วงบ่ายของวันที่ 19 มิถุนายน โดยได้นำเสนอแนวคิดและแนวทางต่างๆ มากมายในการดึงดูดและรักษาผู้อ่านรุ่นใหม่ด้วยการสื่อสารมวลชนในยุคดิจิทัล

ในการอภิปราย นาย Phung Cong Suong บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Tien Phong กล่าวว่า Gen Z หมายถึงผู้คนที่เกิดระหว่างปี 1996 ถึง 2012 ซึ่งเป็นรุ่นที่เติบโตมาในสภาพแวดล้อมดิจิทัล โดยมีอินเทอร์เน็ตและสมาร์ทโฟนที่พัฒนาอย่างแข็งแกร่ง และมีความเกี่ยวข้องกับการกำเนิดของเครือข่ายโซเชียลต่างๆ

นี่คือกลุ่มผู้บริโภคข่าวสารด่วนทั่วไป ซึ่งใช้เวลาส่วนใหญ่ในแพลตฟอร์ม วิดีโอ สั้น เช่น TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels และ YouTube Shorts เนื่องจากพวกเขาชื่นชอบเนื้อหาที่สร้างสรรค์และสนุกสนานเป็นพิเศษ

คุณฟุง กง ซวง เน้นย้ำถึงความสำคัญของกลุ่มคน Gen Z เนื่องจากพวกเขากลายเป็นกลุ่มคนรุ่นที่ใหญ่ที่สุด คิดเป็น 32% ของประชากรทั้งหมด คาดการณ์ว่าภายในปี 2575 กลุ่มคน Gen Z จะเป็นกลุ่มประชากรกลุ่มใหญ่ที่สุดที่ทุกบริษัทและองค์กร รวมถึงสื่อ จำเป็นต้องจับตามอง

นายฟุ่ง กง ซวง กล่าวว่า คนรุ่นใหม่โดยเฉพาะ Gen Z ในปัจจุบันไม่ได้ไม่ชอบอ่านหนังสือพิมพ์ เพียงแต่พวกเขามีวิธีการ "โหลด" ข่าวที่แตกต่างและหลากหลาย ซึ่งสร้างความท้าทายให้กับสำนักข่าวทุกสำนัก

จากนั้น คำถามก็คือไม่ใช่แค่ว่าจะดึงดูดกลุ่มคนเหล่านี้ได้อย่างไร แต่ยังรวมถึงจะรักษาพวกเขาไว้บนแพลตฟอร์มสื่อได้ในระยะยาวอีกด้วย

นายโง เวียด อันห์ ผู้อำนวยการศูนย์พัฒนาสื่อหนังสือพิมพ์หนานดาน เปิดเผยว่า การที่เทคโนโลยีผสมผสานกับแนวคิดสร้างสรรค์จะดึงดูดผู้อ่าน โดยเฉพาะคนรุ่นเยาว์ ให้เข้ามาสู่วงการสื่อแบบดั้งเดิม

โดยอ้างถึงแคมเปญข้อมูลพิเศษเพื่อเฉลิมฉลองวันปลดปล่อยภาคใต้ในวันที่ 30 เมษายน หนังสือพิมพ์ Nhan Dan จึงได้เปิดตัวหน้าอิเล็กทรอนิกส์ "การรวมประเทศ" โดยจำลองการรุกและการลุกฮือทั่วไปในฤดูใบไม้ผลิปี 2518 ทั้งหมดด้วยคอลัมน์หลัก 7 คอลัมน์

ในเวลาเดียวกัน หนังสือพิมพ์ Nhan Dan จำนวน 120 หน้า และภาคผนวกพิเศษ 8 หน้าที่ใช้เอฟเฟกต์ความจริงเสมือนของโมเดลการรณรงค์ โฮจิมินห์ ก็ได้รับการเผยแพร่ไปอย่างกว้างขวางแล้วกว่า 500,000 ฉบับ

นอกจากนี้ นิทรรศการแบบโต้ตอบยังจำลองเต็นท์สนามและแสดงเทคโนโลยีการทำแผนที่แบบ 3 มิติบนส่วนเสริม โดยจำลองการสู้รบสำคัญๆ ได้อย่างมีชีวิตชีวา และจบลงด้วยฉากรถถังพุ่งชนประตูพระราชวังเอกราช ซึ่งเป็นการนำเสนอประสบการณ์ทางประวัติศาสตร์ทั้งภาพและอารมณ์ให้แก่ผู้อ่าน โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่

“แถวยาวเหยียดของคนหนุ่มสาวที่เข้าแถวเพื่อรับหนังสือพิมพ์ฉบับ เดียนเบียน ฟู หนังสือพิมพ์ฉบับรณรงค์โฮจิมินห์ และหนังสือพิมพ์ฉบับวันเกิดของประธานาธิบดีโฮจิมินห์ แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่า หากเราผสมผสานความคิดสร้างสรรค์เข้ากับเทคโนโลยีและข้อมูล เราก็สามารถดึงดูดคนหนุ่มสาวให้เข้ามาอ่านหนังสือพิมพ์แบบดั้งเดิมได้อย่างแน่นอน” นายโง เวียด อันห์ กล่าวเน้นย้ำ

ในการประชุมครั้งนี้ พันเอกเหงียน ฮ่อง ไห่ รองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์กองทัพประชาชน ได้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการพัฒนาผลิตภัณฑ์ด้านสื่อและสิ่งพิมพ์ให้เหมาะสมกับความต้องการและรสนิยมของคนรุ่น Gen Z โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสภาพแวดล้อมทางทหาร

พันเอกเหงียน ฮ่อง ไห่ กล่าวว่า ในฐานะหน่วยงานสื่อมวลชนหลักของกองทัพ หนังสือพิมพ์กองทัพประชาชนได้แสดงความพยายามอย่างมากในการติดตามกระแสและดึงดูดผู้อ่านกลุ่มวัยรุ่น

หนังสือพิมพ์กองทัพประชาชนฉบับออนไลน์ได้พัฒนาเป็นหนังสือพิมพ์มัลติมีเดียหลายภาษาเพื่อขยายฐานผู้อ่าน นอกจากนี้ หนังสือพิมพ์ยังมีบทบาทสำคัญบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok, Facebook Fanpage และ YouTube Channel โดยมียอดผู้ติดตามเติบโตอย่างต่อเนื่อง

พันเอกเหงียน ฮอง ไห่ ยืนยันว่าคนรุ่น Gen Z ไม่เพียงแต่เป็นกลุ่มเป้าหมายเท่านั้น แต่ยังเป็นเพื่อนและพันธมิตรของหนังสือพิมพ์ในยุคดิจิทัลด้วย สิ่งนี้จึงจำเป็นที่หนังสือพิมพ์กองทัพประชาชนต้องพัฒนาตนเองอย่างต่อเนื่อง เพื่อเป็นเพื่อนคู่ใจของคนรุ่นนี้

นอกจากนี้ ฟอรั่มยังได้รับฟังการแบ่งปันของนักข่าว บุ้ย ทู ธูย หัวหน้าฝ่ายผลิตรายการบันเทิง (VTV3) เกี่ยวกับนวัตกรรมเพื่อรักษาความดึงดูดใจกับผู้ชม Gen Z

ดร. โง บิช ง็อก หัวหน้าคณะสื่อสารมวลชนและวารสารศาสตร์ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสวินเบิร์น ประเทศเวียดนาม ชี้ให้เห็นว่าคนรุ่น Gen Z คือกลุ่มผู้บริโภคที่ใส่ใจในคุณค่าของความแท้จริงในแบรนด์ บริการ และประสบการณ์ พวกเขายังมีความรู้สึกชาตินิยมและความรักชาติอย่างแรงกล้า

ดังนั้น การสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ห้องข่าวด้วยค่านิยมหลัก โดยเฉพาะการส่งเสริมอัตลักษณ์ประจำชาติ เชื้อชาติ บุคลิกภาพ และความแท้จริง จะสร้างความเห็นอกเห็นใจและความไว้วางใจจากเจน Z ได้อย่างง่ายดาย เมื่อเจน Z ได้รับความเห็นอกเห็นใจ พวกเขามักจะไว้วางใจและบริโภคผลิตภัณฑ์ของห้องข่าว...

ในฟอรัมนี้ คนรุ่น Gen Z จำนวนมากได้พูดคุยอย่างเปิดเผยและตรงไปตรงมากับวิทยากร โดยครอบคลุมถึงนิสัยในการรับข้อมูล ความคาดหวังต่อเนื้อหาข่าวสารในสื่อ ตลอดจนความกังวลเกี่ยวกับบทบาทของสื่อกระแสหลักในยุคดิจิทัล

ด้วยการแลกเปลี่ยนและการอภิปรายที่เป็นรูปธรรมและมีประโยชน์ ทำให้ช่วงการอภิปรายนี้มอบมุมมองที่ครอบคลุมมากขึ้นให้กับสาธารณชน ขณะเดียวกันก็กระตุ้นให้เกิดแนวคิดและแนวทางที่มีประสิทธิผลมากมายในการดึงดูดและรักษาผู้อ่านรุ่นใหม่ด้วยการสื่อสารมวลชนในยุคดิจิทัล

(TTXVN/เวียดนาม+)

ที่มา: https://www.vietnamplus.vn/hoi-bao-toan-quoc-2025-bao-chi-doi-moi-sang-tao-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-post1045272.vnp