National Press Festival 2025: การนำเสนอข่าวที่สร้างสรรค์และสร้างสรรค์เพื่อพิชิตใจผู้อ่าน Gen Z

คนรุ่นใหม่โดยเฉพาะ Gen Z ในปัจจุบันไม่ได้ไม่ชอบอ่านหนังสือพิมพ์ เพียงแต่พวกเขามีวิธีการ "ป้อน" ข่าวสารที่แตกต่างและหลากหลาย ซึ่งสร้างความท้าทายให้กับสำนักข่าวต่างๆ

ภายใต้กรอบงานของ Journalism Forum 2025 เซสชั่นที่ 3 ภายใต้หัวข้อ “พิชิตผู้อ่าน Gen Z: ถอดรหัสสูตรแห่งความสำเร็จ” จัดขึ้นในช่วงบ่ายของวันที่ 19 มิถุนายน โดยกระตุ้นให้เกิดแนวคิดและแนวทางมากมายในการดึงดูดและรักษาผู้อ่านรุ่นใหม่ด้วยการสื่อสารมวลชนในยุคดิจิทัล

ในระหว่างช่วงการอภิปราย บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Tien Phong คุณ Phung Cong Suong กล่าวว่า Gen Z ได้แก่ผู้ที่เกิดในช่วงปี 1996 ถึง 2012 ซึ่งเป็นรุ่นที่เติบโตมาในสภาพแวดล้อมดิจิทัล โดยมีอินเทอร์เน็ตและสมาร์ทโฟนที่พัฒนาอย่างแข็งแกร่ง ซึ่งมีความเกี่ยวข้องกับการกำเนิดของเครือข่ายโซเชียลต่างๆ

นี่คือกลุ่มผู้บริโภคข่าวสารด่วนโดยทั่วไป ซึ่งใช้เวลาส่วนใหญ่ในแพลตฟอร์ม วิดีโอ สั้นๆ เช่น TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels และ YouTube Shorts เนื่องจากพวกเขาชอบเนื้อหาที่มีความสร้างสรรค์และให้ความบันเทิงเป็นพิเศษ

คุณฟุง กง ซวง เน้นย้ำถึงความสำคัญของกลุ่ม Gen Z เนื่องจากกลุ่มนี้เป็นกลุ่มคนรุ่นใหญ่ที่สุด โดยคิดเป็นร้อยละ 32 ของประชากรทั้งหมด คาดว่าภายในปี 2032 กลุ่ม Gen Z จะเป็นกลุ่มประชากรกลุ่มใหญ่ที่สุดที่บริษัทและองค์กรต่างๆ รวมถึงสื่อต่างๆ จำเป็นต้องจับตามอง

นายฟุง กง ซวง กล่าวว่า คนรุ่นใหม่โดยเฉพาะคนรุ่น Gen Z ในปัจจุบันไม่ได้ไม่ชอบอ่านหนังสือพิมพ์ เพียงแต่พวกเขามีวิธีการ "โหลด" ข่าวที่แตกต่างและหลากหลาย ซึ่งสร้างความท้าทายให้กับสำนักข่าวต่างๆ

จากนั้นคำถามก็คือไม่เพียงแค่ว่าจะดึงดูดกลุ่มคนเหล่านี้ได้อย่างไร แต่ยังรวมถึงจะรักษาพวกเขาไว้บนแพลตฟอร์มสื่อได้ในระยะยาวอีกด้วย

นายโงเวียดอันห์ ผู้อำนวยการศูนย์พัฒนาสื่อหนังสือพิมพ์หนานดาน แบ่งปันประสบการณ์ในฟอรั่มนี้ โดยกล่าวว่า เทคโนโลยีที่ผสมผสานกับความคิดสร้างสรรค์จะดึงดูดผู้อ่าน โดยเฉพาะคนรุ่นเยาว์ ให้เข้ามาสู่การสื่อสารมวลชนแบบดั้งเดิม

โดยอ้างหลักฐานจากแคมเปญข้อมูลพิเศษเพื่อเฉลิมฉลองวันปลดปล่อยภาคใต้ในวันที่ 30 เมษายน หนังสือพิมพ์ Nhan Dan ได้เปิดตัวหน้าอิเล็กทรอนิกส์ "การรวมประเทศ" โดยสร้างเหตุการณ์บุกโจมตีและการลุกฮือทั่วไปในฤดูใบไม้ผลิ พ.ศ. 2518 ขึ้นใหม่ทั้งหมดด้วยคอลัมน์หลัก 7 คอลัมน์

พร้อมกันนี้ยังได้เปิดตัวหนังสือพิมพ์ Nhan Dan จำนวน 120 หน้า และภาคผนวกพิเศษ 8 หน้าที่ใช้เอฟเฟกต์ความจริงเสมือนเกี่ยวกับโมเดลการรณรงค์ โฮจิมินห์ โดยมีการเผยแพร่ไปอย่างกว้างขวางมากกว่า 500,000 ฉบับ

นอกจากนี้ นิทรรศการโต้ตอบนี้ยังได้จำลองเต็นท์สนามและแสดงเทคโนโลยี 3D Mapping บนส่วนเสริม โดยจำลองการสู้รบสำคัญๆ ได้อย่างมีชีวิตชีวา และจบลงด้วยฉากรถถังพุ่งชนประตูพระราชวังเอกราช ซึ่งมอบประสบการณ์ทางประวัติศาสตร์ทั้งภาพและอารมณ์ให้แก่ผู้อ่าน โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่

“การที่คนหนุ่มสาวจำนวนมากต่อแถวยาวเพื่อรอรับหนังสือพิมพ์ฉบับเดีย นเบียน ฟู หนังสือพิมพ์ฉบับรณรงค์โฮจิมินห์ และหนังสือพิมพ์ฉบับวันเกิดของประธานาธิบดีโฮจิมินห์ แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าหากเราผสมผสานความคิดสร้างสรรค์เข้ากับเทคโนโลยีและข้อมูล เราก็สามารถดึงดูดคนหนุ่มสาวให้เข้ามาอ่านหนังสือพิมพ์แบบดั้งเดิมได้อย่างแน่นอน” นายโง เวียด อันห์ กล่าวเน้นย้ำ

ในการประชุมครั้งนี้ พันเอกเหงียนหงไห่ รองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์กองทัพประชาชน ได้กล่าวเน้นย้ำถึงความสำคัญของการพัฒนาผลิตภัณฑ์ด้านสื่อและสิ่งพิมพ์ให้เหมาะสมกับความต้องการและรสนิยมของคนรุ่น Gen Z โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสภาพแวดล้อมทางทหาร

พันเอกเหงียนหงไห่ กล่าวว่า ในฐานะสำนักข่าวหลักของกองทัพ หนังสือพิมพ์กองทัพประชาชนได้แสดงความพยายามอย่างเต็มที่ในการติดตามกระแสและดึงดูดผู้อ่านกลุ่มวัยรุ่น

หนังสือพิมพ์กองทัพประชาชนฉบับออนไลน์ได้พัฒนาเป็นหนังสือพิมพ์มัลติมีเดียหลายภาษาเพื่อขยายฐานผู้อ่าน นอกจากนี้ หนังสือพิมพ์ยังมีสถานะที่แข็งแกร่งบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น TikTok แฟนเพจ Facebook และช่อง YouTube โดยมีผู้ติดตามเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

พันเอกเหงียนหงไห่ ยืนยันว่าคนรุ่น Gen Z ไม่เพียงแต่เป็นกลุ่มเป้าหมายเท่านั้น แต่ยังเป็นเพื่อนและหุ้นส่วนของหนังสือพิมพ์ในยุคดิจิทัลด้วย ซึ่งสิ่งนี้ทำให้หนังสือพิมพ์กองทัพประชาชนต้องเปลี่ยนแปลงตัวเองอยู่เสมอเพื่อเป็นเพื่อนคู่ใจที่เชื่อถือได้ของคนรุ่นนี้

นอกจากนี้ ฟอรั่มยังได้รับฟังการแบ่งปันของนักข่าว Bui Thu Thuy หัวหน้าฝ่ายผลิตรายการบันเทิง (VTV3) เกี่ยวกับนวัตกรรมในการรักษาความดึงดูดใจกับผู้ชม Gen Z

ดร. Ngo Bich Ngoc หัวหน้าคณะสื่อสารมวลชนและวารสารศาสตร์ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยี Swinburne ประเทศเวียดนาม ชี้ให้เห็นว่า Gen Z คือกลุ่มผู้บริโภคที่ใส่ใจในรายละเอียด ให้ความสำคัญกับความถูกต้องแท้จริงของแบรนด์ บริการ และประสบการณ์ นอกจากนี้ พวกเขายังมีความรู้สึกชาตินิยมและความรักชาติในระดับสูงอีกด้วย

ดังนั้น การสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ห้องข่าวด้วยค่านิยมหลัก โดยเฉพาะการส่งเสริมเอกลักษณ์ประจำชาติ เชื้อชาติ บุคลิกภาพ และความแท้จริง จะสร้างความเห็นอกเห็นใจและความไว้วางใจจากเจน Z ได้อย่างง่ายดาย เมื่อเจน Z ได้รับความเห็นอกเห็นใจ พวกเขามักจะไว้วางใจและบริโภคผลิตภัณฑ์ของห้องข่าว...

ในฟอรัมนี้ คนรุ่น Gen Z จำนวนมากได้พูดคุยอย่างเปิดเผยและตรงไปตรงมากับวิทยากร ในเรื่องต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับนิสัยในการรับข้อมูล ความคาดหวังเกี่ยวกับเนื้อหาในสื่อ ตลอดจนความกังวลเกี่ยวกับบทบาทของสื่อกระแสหลักในยุคดิจิทัล

ด้วยการอภิปรายและความคิดเห็นที่เป็นประโยชน์และใช้ได้จริง ทำให้ช่วงการอภิปรายนี้มอบมุมมองที่ครอบคลุมมากยิ่งขึ้นให้กับสาธารณชน ขณะเดียวกันก็กระตุ้นให้เกิดแนวคิดและแนวทางที่มีประสิทธิผลมากมายในการดึงดูดและรักษาผู้อ่านรุ่นใหม่ด้วยการสื่อสารมวลชนในยุคดิจิทัล

(สำนักข่าวเวียดนาม/เวียดนาม+)

ที่มา: https://www.vietnamplus.vn/hoi-bao-toan-quoc-2025-bao-chi-doi-moi-sang-tao-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-post1045272.vnp