'การโจมตี' ของ Huawei ทำให้ Apple ปวดหัวมากขึ้นในจีน

ทิม คุก ซีอีโอของบริษัทแอปเปิล ได้ไปเยือนประเทศจีน ซึ่งเป็นตลาดต่างประเทศที่ใหญ่ที่สุดของบริษัทแอปเปิล เมื่อเดือนที่แล้ว เพื่อร่วมฉลองการเปิดร้านแอปเปิลสโตร์แห่งที่ 8 ของบริษัทในจีน วิดีโอ ที่โพสต์บนบัญชี Weibo ของเขาเผยให้เห็นว่าเขาได้รับเสียงปรบมือจากแฟนๆ ขณะเปิดร้านแห่งใหม่ในเขตจิ้งอันของเซี่ยงไฮ้ โดยเขาถ่ายเซลฟี่ด้วย iPhone กับนางแบบชื่อดัง และเดินเล่นบนถนน The Bund อันเก่าแก่

“ ทุกครั้งที่ผมมาประเทศจีน ผมสัมผัสได้ถึงเสน่ห์อันเป็นเอกลักษณ์ของที่นี่ ขอบคุณมากสำหรับการต้อนรับอันอบอุ่น ” คุกเขียนในโพสต์โซเชียลมีเดีย

แต่ในความเป็นจริงแล้ว ซีอีโอของ Apple กำลังเผชิญกับปัญหาใหญ่ในประเทศจีนในช่วงเวลาที่เขาโพสต์วิดีโอนี้เมื่อเดือนที่แล้ว โดยยอดขาย iPhone ลดลงอย่างน่าตกใจ โดยลดลงถึง 24% ในช่วงหกสัปดาห์แรกของปีเมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้า ตามข้อมูลจาก Counterpoint Research

ด้วยตัวเลือกที่มีให้เลือกมากมายและราคาไม่แพงจากผู้ผลิตในประเทศ ชาวจีนจึงมีเหตุผลน้อยลงที่จะซื้อ iPhone (ภาพ: Reuters)

และแม้ Apple จะมีกลยุทธ์ด้านการประชาสัมพันธ์ที่เข้มข้น แต่รายได้ที่กำลังจะเกิดขึ้นของบริษัทก็อาจได้รับผลกระทบในรูปแบบที่ร้ายแรงกว่านั้น

ใครคือภัยคุกคามที่อันตรายที่สุด?

เมื่อวันที่ 18 เมษายน Huawei ได้เปิดตัวโทรศัพท์เรือธงรุ่นใหม่ที่เรียกว่า Pura 70 ซึ่งมาพร้อมระบบกล้องใหม่ขั้นสูงที่ดูคล้ายกับเลนส์ 3 ตัวที่ด้านหลังของรุ่น iPhone Pro และมีราคาเริ่มต้นเพียง 760 ดอลลาร์เท่านั้น

แต่ "โชว์มายากลระเบิด" ของ Huawei ทันทีหลังจากนั้นก็ทำให้ Apple และคู่แข่ง "เวียนหัว" ทันที โดยหลังจากเปิดไลฟ์สตรีมบนร้านค้าออนไลน์ของบริษัทเพียง 1 นาที ผลิตภัณฑ์ Pura 70 Ultra และ Pura 70 Pro ทั้ง 2 รุ่นก็ขายหมด

มีรายงานว่าซีรีส์ Pura 70 จะเปิดโอกาสให้ Huawei ในการเข้ามามีส่วนแบ่งการตลาดของ Apple มากขึ้นในตลาดสมาร์ทโฟนที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่งซีรีส์นี้ครองใจผู้บริโภคมาได้เป็นจำนวนมากนับตั้งแต่เปิดตัวซีรีส์ Mate 60 Pro เมื่อปีที่แล้ว

Huawei Pura 70 เปิดตัวเมื่อไม่นานนี้ และขายได้ดีในตลาดที่มีประชากรกว่าพันล้านคน (ภาพ: Huawei Central)

Mate 60 Pro มาพร้อมชิปที่ผลิตในประเทศหลายรุ่นซึ่งช่วยให้ Huawei ทำกำไรมหาศาลในประเทศจีนได้ โดยมาพร้อมฟีเจอร์ที่เทียบชั้นกับ iPhone ได้แล้ว สำนักข่าว Reuters รายงานว่าตอนนี้เชื่อกันว่าฟีเจอร์เหล่านี้จะมีอยู่ในอุปกรณ์ Pura 70 รุ่นใหม่ด้วย

Counterpoint ประเมินว่ายอดขายสมาร์ทโฟนของ Huawei เพิ่มขึ้น 64% ในช่วง 6 สัปดาห์แรกของปี และ Pura 70 อาจยังคงรักษาโมเมนตัมนี้ไว้ได้ Ivan Lam นักวิเคราะห์อาวุโสของ Counterpoint บอกกับ Reuters ว่า Huawei อาจเพิ่มยอดจัดส่งโทรศัพท์ได้เกือบสองเท่าเป็น 60 ล้านเครื่องในปีนี้

แน่นอนว่านี่ไม่ใช่สิ่งที่ Apple อยากได้ยิน

จีนเป็นตลาดระหว่างประเทศที่สำคัญที่สุดมาหลายปีแล้ว แต่กำลังถูกคุกคามจากการเพิ่มขึ้นของคู่แข่งในประเทศที่สามารถล่อใจผู้บริโภคในประเทศด้วยอุปกรณ์ที่มีรูปลักษณ์และความรู้สึกคล้ายกับ iPhone

Apple แสดงให้เห็นถึงความอ่อนแอในการแข่งขันภายในประเทศในจีน โดยรายได้สุทธิในภูมิภาคจีนตอนใต้อยู่ที่ 20.8 พันล้านดอลลาร์ในช่วงสามเดือนสุดท้ายของปีที่แล้ว ลดลงจาก 23.9 พันล้านดอลลาร์ในช่วงเวลาเดียวกันของปี 2022

นอกจากนั้น นักวิเคราะห์ของ Wedbush เขียนเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่า Apple กำลังดิ้นรนกับความต้องการสมาร์ทโฟนที่ลดลงในจีน และพวกเขาคาดว่ายอดขาย iPhone ในภูมิภาคจะลดลงเมื่อ Apple รายงานผลประกอบการรายไตรมาสในวันที่ 2 พฤษภาคม

ควอตซ์ (ที่มา: Business Insider)

แหล่งที่มา