iPhone Ultra จะเป็นสัญลักษณ์ใหม่ของ 'iPhone peak' หรือไม่?

แหล่งข่าวที่รั่วไหลออกมาหลายแหล่งระบุว่าปีหน้า Apple จะเปิดตัว iPhone แบบพับได้รุ่นแรก ซึ่งเป็น iPhone แบบพับได้รุ่นแรกในประวัติศาสตร์ของแบรนด์ และจากข้อมูลของผู้สังเกตการณ์ อุปกรณ์นี้น่าจะมีชื่อว่า iPhone Ultra ซึ่งจะเป็นการเปิดกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ในระบบนิเวศของ iPhone

iPhone Ultra จะเปิดกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ในระบบนิเวศของ iPhone ภาพ: 9to5mac

นี่คือสามเหตุผลหลักที่ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเชื่อว่า Apple จะเลือกใช้ชื่อ "Ultra" แทน "Fold" สำหรับ iPhone รุ่นพับได้รุ่นแรก

“Ultra” ดีกว่า “Max”: เมื่อภาษาแบรนด์จำเป็นต้องพัฒนา

ปัญหาหนึ่งที่ Apple เผชิญเมื่อตั้งชื่อ iPhone จอพับได้คือขนาดหน้าจอ มีข่าวลือว่ารุ่นจอพับได้นี้จะมีหน้าจอใหญ่กว่า iPhone 18 Pro Max ทำให้คำว่า "Max" (หมายถึง "ใหญ่ที่สุด") กลายเป็น... ไม่ใช่ "max" อีกต่อไป

รูปแบบการตั้งชื่อของ Apple ไม่ได้สมบูรณ์แบบเสมอไป ยกตัวอย่างเช่น iPad Air ซึ่งฟังดูบางและเบากว่า จริงๆ แล้วไม่ได้เบาไปกว่า iPad Pro เลย แต่โดยส่วนใหญ่แล้ว Apple ยังคงยึดมั่นในคำเรียกผลิตภัณฑ์ของตน

และในระบบนิเวศปัจจุบัน Apple มีต้นแบบที่ชัดเจน นั่นคือชิปซีรีส์ M โครงสร้างการตั้งชื่อชิปซีรีส์นี้คือ M3 > M3 Pro > M3 Max > M3 Ultra โดยที่ "Ultra" จะเป็นระดับสูงสุดและทรงพลังที่สุดเสมอ

ดังนั้นหาก Apple ต้องการเน้นย้ำว่า iPhone รุ่นใหม่นี้เหนือกว่ารุ่น Pro Max การใช้ชื่อ "iPhone Ultra" จึงถือเป็นตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบ เพราะทั้งเข้าใจง่ายและสอดคล้องกับภาษาแบรนด์ที่มีอยู่เดิม

มากกว่าแค่ “พับ”: Apple ต้องการสร้างแนวคิดใหม่ทั้งหมด

ในขณะที่บริษัทเทคโนโลยีอื่นๆ หลายแห่งไม่ลังเลที่จะลอกเลียนแบบกลยุทธ์ของ Apple แต่ Apple กลับพยายามสร้างความแตกต่างอยู่เสมอ แทนที่จะเดินตามรอยเดิม บริษัทกลับเลือกที่จะสร้างภาษาของตนเอง และนิยามผลิตภัณฑ์ใหม่ในแบบของตัวเอง

“iPhone Ultra” ฟังดูเหมือนกับการประกาศว่านี่ไม่ใช่แค่ iPhone แบบพับได้ แต่เป็น iPhone รุ่นใหม่ ภาพ: 9to5mac

ตัวอย่างที่ชัดเจนคือ Apple Vision Pro ตลอดแคมเปญการตลาด Apple ไม่เคยเรียกมันว่า "ชุดหูฟัง VR" แต่เรียกว่า "คอมพิวเตอร์เชิงพื้นที่" เพราะสำหรับ Apple แล้ว Vision Pro ไม่ใช่แค่อุปกรณ์ VR แต่เป็นแพลตฟอร์มคอมพิวเตอร์รูปแบบใหม่

ในทำนองเดียวกัน ในด้านปัญญาประดิษฐ์ Apple ไม่ได้ใช้คำว่า "ปัญญาประดิษฐ์" แต่เปลี่ยนมาใช้ "Apple Intelligence" เพื่อเน้นย้ำถึงเอกลักษณ์ของตัวเอง ซึ่งแตกต่างจากอุตสาหกรรมเทคโนโลยีอื่นๆ โดยสิ้นเชิง

ด้วยเหตุผลดังกล่าว โอกาสที่ Apple จะเรียก iPhone จอพับได้ของตนว่า "iPhone Fold" นั้นแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย คำว่า "Fold" ถูกใช้เรียก Samsung, Google และบริษัท Android อื่นๆ อยู่แล้ว Apple คงไม่อยากถูกมองว่าเป็น "ผู้ตาม" หรอก

จริงอยู่ที่ Samsung เคยใช้คำว่า "Ultra" มาก่อนแล้ว เช่นเดียวกับใน Galaxy S Ultra แต่ไม่เคยใช้กับโทรศัพท์จอพับได้ ดังนั้น การตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ว่า iPhone Ultra จะช่วยให้ผลิตภัณฑ์มีความแตกต่าง เป็นอิสระ และ "ใหม่กว่า" ในสายตาผู้ใช้

“iPhone Ultra” ฟังดูเป็นการประกาศว่านี่ไม่ใช่แค่ iPhone แบบพับได้ แต่เป็น iPhone รุ่นใหม่โดยสิ้นเชิง ซึ่งถือเป็นการเปิดบทใหม่ในประวัติศาสตร์การออกแบบของ Apple

“Ultra” – ชื่อที่เข้ากับราคา “สูงเป็นพิเศษ”

ราคาก็เป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่ทำให้ Apple เลือกชื่อ “Ultra”

อย่าลืมว่า Apple Watch Ultra เปิดตัวในปี 2022 ในราคา 799 ดอลลาร์ ซึ่งเกือบสองเท่าของราคา Apple Watch Series ทั่วไป (ประมาณ 399–429 ดอลลาร์) และนี่สอดคล้องกับกลยุทธ์การวางตำแหน่งของ Apple อย่างสมบูรณ์แบบ: "Ultra" หมายถึง พรีเมียมกว่า ทนทานกว่า และคุ้มค่ากว่า

ตามข่าวลือ iPhone แบบพับได้รุ่นแรกของ Apple จะมีราคาอย่างน้อย 2,000 ดอลลาร์หรืออาจมากกว่านั้น

ในขณะเดียวกัน iPhone 17 Pro Max ซึ่งเป็น iPhone รุ่นที่แพงที่สุดในปัจจุบัน มีราคาเริ่มต้นเพียง 1,199 ดอลลาร์สหรัฐฯ เท่านั้น ดังนั้น iPhone แบบพับได้จะมีราคาสูงกว่าประมาณ 800–1,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งช่องว่างนี้ใหญ่เกินกว่าจะเรียกว่า "Fold" ได้ง่ายๆ

แต่หากยึดติดกับชื่อ "Ultra" ผู้ใช้ก็จะยอมรับราคาที่สูงกว่าได้อย่างง่ายดาย เพราะในทางจิตวิทยา "Ultra" หมายถึงจุดสูงสุด ความหรูหรา และความเหนือกว่าในด้านเทคโนโลยี

วิดีโอ คอนเซ็ปต์ iPhone แบบพับได้ (ที่มา: bob obba)

กล่าวอีกนัยหนึ่ง "iPhone Fold" อาจฟังดูแพงเกินไปที่ 2,000 ดอลลาร์ แต่ "iPhone Ultra" ทำให้ตัวเลขดังกล่าวสมเหตุสมผลมากกว่า—อย่างน้อยก็ในแง่อารมณ์

จากมุมมองการตลาด นี่เป็นกลยุทธ์การกำหนดราคาทางจิตวิทยาที่ Apple เคยใช้สำเร็จมาแล้วหลายครั้ง

ในความหมายกว้างๆ แล้ว “Ultra” ไม่ใช่แค่ชื่อ แต่เป็นหนทางที่ Apple ใช้ในการขยายราคาและส่วนแบ่งตลาด ในขณะที่บริษัทอื่นๆ แข่งขันกันด้วยการลดราคาหรือเปิดตัวรุ่นที่ราคาถูกกว่า Apple กลับไต่ระดับมูลค่าขึ้นไปเรื่อยๆ โดยเปลี่ยนแต่ละก้าวให้เป็นโอกาสในการเพิ่มผลกำไร พร้อมกับรักษาความน่าดึงดูดใจของแบรนด์เอาไว้

iPhone SE จะเป็นรุ่นเริ่มต้น, iPhone Air จะเป็นรุ่นไฮเอนด์, iPhone Pro และ Pro Max จะเป็นรุ่นไฮเอนด์ และหาก iPhone Ultra เป็นจริงขึ้นมาจริง จะเป็นที่สุดของระบบนิเวศน์ ผสานดีไซน์ล้ำสมัยเข้ากับเทคโนโลยีการพับที่ล้ำสมัย

นี่คือกลยุทธ์ "การสร้างแบรนด์แบบก้าวกระโดด" ที่ Apple ใช้มาอย่างยอดเยี่ยมเป็นเวลาหลายปี โดยผลิตภัณฑ์แต่ละระดับไม่ได้กำจัดระดับที่ต่ำกว่าออกไป แต่จะดึงระบบนิเวศทั้งหมดขึ้นมา

(ตามรายงานของ 9to5mac และ AppleInsider)

Vietnamnet.vn

ที่มา: https://vietnamnet.vn/iphone-ultra-se-la-bieu-tuong-moi-cua-dinh-cao-iphone-2451040.html