จัสติน บีเบอร์ ฉวยโอกาสจากเรื่องอื้อฉาวเปิดตัวแบรนด์แฟชั่นใหม่ ครองเกมโดยไม่ล้ม?

ครอบครัวของจัสติน บีเบอร์ตกเป็นข่าวฮือฮาอย่างต่อเนื่องในช่วงนี้ ตั้งแต่ข่าวดีต้อนรับลูกคนแรก เฮลีย์ บีเบอร์ ที่ได้ขายแบรนด์เครื่องสำอาง Rhode มูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ให้กับ Elf Beauty ไปจนถึงการเปิดตัวแบรนด์และอัลบั้ม Swag ของจัสติน บีเบอร์

คำพูดของจัสติน บีเบอร์ที่ว่า "ฉันไม่ได้กำลังตอกบัตรอยู่นะ ว่าฉันทำธุรกิจอยู่ - คุณไม่รู้เหรอว่าฉันกำลังทำธุรกิจอย่างจริงจังและถูกต้อง" กลายเป็นมีมบนโซเชียลเน็ตเวิร์กไปแล้ว - รูปภาพ: GC Images

นอกจากความสำเร็จเหล่านั้นแล้ว ยังมีเหตุการณ์ที่น่าโต้แย้งเกิดขึ้นอีกมากมาย ตั้งแต่ คลิปวิดีโอ ไวรัลที่บันทึกภาพของจัสติน บีเบอร์ในสภาพแปลกๆ ที่งาน Coachella และบนท้องถนนในลอสแองเจลิส ไปจนถึงการเผชิญหน้าอย่างดุเดือดกับปาปารัสซี่ที่มีวลีที่ว่า "ฉันไม่ได้กำลังนับเวลาให้คุณหรอกนะว่า ฉันกำลังทำธุรกิจ" ซึ่งกลายเป็นวลีฮิตในโซเชียลมีเดีย

สำหรับประชาชนทั่วไป ทั้งหมดนี้อาจดูเหมือนเป็น "วิกฤตสื่อ" แต่การที่ " Standing on Business" ถูกเลือกให้เป็นชื่ออัลบั้มใหม่ของจัสติน บีเบอร์ ก็เป็นเครื่องพิสูจน์เพียงพอว่าเขาควบคุมเกมได้ ไม่ได้กำลังล้มเหลว

จัสติน บีเบอร์กำลังอยู่ในเส้นทางที่ถูกต้องในแคมเปญฟื้นฟูแบรนด์ส่วนตัว โดยใช้หนึ่งในเครื่องมือสื่อที่สร้างความขัดแย้งมากที่สุด นั่นก็คือ การสร้างชื่อเสียงโดยตั้งใจ หรืออีกนัยหนึ่งก็คือ ศิลปะแห่งการ "ทำให้การเป็นที่รู้จักเป็นเรื่องใหญ่"

เอ็มวี สแวก

จัสติน บีเบอร์ สร้างอาณาจักร SKYLRK

ตามรายงานของ นิตยสาร NSS ก่อนที่จะเปิดตัวแบรนด์ แฟชั่น ใหม่ SKYLRK ของเขา ซึ่งประกอบไปด้วยรองเท้าผ้าใบ แว่นกันแดด หมวกเบสบอล และเสื้อฮู้ด จัสติน บีเบอร์ก็ได้ยุติการร่วมงานกับ Drew House ซึ่งเป็นแบรนด์ที่เขาร่วมก่อตั้งกับอดีตสไตลิสต์ของเขา Ryan Good ในปี 2019

หากสังเกตดีๆ จะเห็นว่ามีหลายจุดที่คล้ายคลึงกันระหว่างทิศทางของ Justin Bieber และ Kanye West ตั้งแต่รูปลักษณ์ของแบรนด์ (Drew House เคยถูกเปรียบเทียบกับ Yeezy และตอนนี้ก็เหมือนกับ SKYLRK) ไปจนถึงเรื่องอื้อฉาวเบื้องหลังกับอดีตผู้ร่วมงาน

เฮลีย์ บีเบอร์ โปรโมตเสื้อผ้าของ SKYLRK อย่างต่อเนื่องก่อนเปิดตัวแบรนด์ - ภาพ: IGNV

ทั้งคู่เลิกรากับคู่รักของตนเนื่องจากความเข้าใจผิด ทั้งคู่ชอบที่จะเปิดเผยดีไซน์ใหม่ๆ โดยการลองสวมเองในขณะเดินรอบเมือง และทั้งคู่ยังใช้แฟนสาวเป็น "แรงบันดาลใจ" อีกด้วย: Hailey Bieber เคยสวมใส่ "ไอเทม" ซีรีส์ของ SKYLRK เพื่อโพสต์บนโซเชียลมีเดียหรือเดินรอบเมือง ก่อนที่แบรนด์จะเปิดตัว

จัสติน บีเบอร์ "เล่นใหญ่" เมื่อเขาปล่อยอัลบั้ม SKYLRK และอัลบั้ม Swag ในเวลาไม่ถึง 24 ชั่วโมง หลังจากเกิดเรื่องดราม่าและสื่อต่างๆ มากมายที่สร้างความปั่นป่วนให้กับความคิดเห็นของสาธารณชน

เขาเพิ่งจะปล่อยข่าวดีออกมาเมื่อได้รับความสนใจเพียงพอ นั่นคือ ในที่สุดเขาก็สามารถยุติข้อพิพาททางการเงินจากการยกเลิกทัวร์คอนเสิร์ต Justice World Tour ปี 2022 ของเขาได้เนื่องจากเหตุผลด้านสุขภาพ โดยเขาสูญเสียเงินมากถึง 31.5 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งจำนวนเงินดังกล่าวจะต้องจ่ายให้กับ Scooter Braun อดีตผู้จัดการของเขา

สินค้าบางรายการจากแบรนด์ SKYLRK ของ Justin Bieber - ภาพ: MING'S

SKYLRK: กลยุทธ์เก่าของ Justin Bieber ในปกใหม่

เมื่อพิจารณาโดยรวมแล้ว ก็ไม่มีอะไรน่าประหลาดใจนักที่นี่ ประวัติศาสตร์ซ้ำรอยอีกครั้ง: ดาราดังชาวตะวันตกใช้กลยุทธ์ที่คุ้นเคยและเป็นที่ถกเถียงในการขายรองเท้าผ้าใบและเสื้อยืด

มีคนเพียงไม่กี่คนที่รู้ว่า SKYLRK ถูก "แซว" มาตั้งแต่เดือนธันวาคม 2023 เมื่อจัสติน บีเบอร์ถูกจับได้ขณะสวมรองเท้าที่ออกแบบเองบนท้องถนนในลอสแองเจลิส

ตลอดปี 2024 สไตล์สตรีทของเขายังคงสร้างความฮือฮาบนโซเชียลมีเดีย สร้างความไม่พอใจให้กับนักวิจารณ์แฟชั่น จนมีข่าวลือว่ากลายเป็นสิ่งเสพติด และในปี 2025 SKYLRK ก็ได้รับการสร้างสรรค์ขึ้นอย่างเป็นทางการผ่านชุดภาพที่ควบคุมอย่างพิถีพิถัน

ชุดสตรีทสุดฮาของจัสติน บีเบอร์ทำให้โซเชียลเน็ตเวิร์กระเบิดและนักวิจารณ์แฟชั่นงุนงงอยู่ตลอดเวลา - รูปภาพ: GC Images

หลายคนเชื่อว่าแบรนด์นี้มีมาตั้งแต่ปี 2018 เมื่อจัสติน บีเบอร์สร้างตัวละครเสมือนจริงที่ชื่อว่า Skylark Tylark บนโซเชียลมีเดีย

SKYLRK เป็นโครงการแฟชั่นอิสระโครงการแรกหลังจาก Drew House ซึ่งดึงดูดความสนใจด้วยราคาที่ค่อนข้างต่ำ (ตั้งแต่ 40 ถึง 200 เหรียญสหรัฐ) โดยหลีกเลี่ยงเทรนด์ "สินค้าราคาแพงเกินไป"

จัสติน บีเบอร์ ได้สร้างแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์ส่วนตัวของเขาเอง นั่นคือ ครึ่งหนึ่งเป็นแนวกบฏ ครึ่งหนึ่งเป็นแนวตลกขบขัน ร่วมกับภรรยาของเขา - เฮลีย์ บีเบอร์ - และนักออกแบบ ฟินน์ รัช-เทย์เลอร์ (ซึ่งทำงานให้กับ Puma และ Adidas)

ก่อนที่ SKYLRK จะออกฉาย จัสติน บีเบอร์และภรรยาของเขาถูกพบเห็นสวมรองเท้าใหม่หลายแบบ เช่น รองเท้าแตะมัดย้อม รองเท้าผ้าใบสีขาวกำมะหยี่ และสิ่งหนึ่งของพวกเขาก็มีเหมือนกัน นั่นคือไม่มีใครรู้ว่ารองเท้าเหล่านี้มาจากไหน - ภาพ: GQ

ล่าสุด จัสติน บีเบอร์ และภรรยา สร้างความฮือฮาอย่างต่อเนื่องด้วยสไตล์แฟชั่นใหม่ของพวกเขา ที่ไม่ขัดแย้งกับแบรนด์หรูใดๆ - ภาพ: GQ

แค่ดูภาพไวรัลซีรีส์ล่าสุดก็รู้แล้วว่า Justin Bieber เดินโซเซอยู่ข้างๆ ภรรยาด้วยท่าทางงุนงง ขณะที่ Hailey ดูเหมือนดาราสาวที่ก้าวลงจากแคทวอล์ก ก็เพียงพอที่จะบอกได้ว่า SKYLRK สะท้อนถึงบุคลิกของเขา

เช่นเดียวกับ Drew House ที่ใช้สีสันอันโดดเด่นและการออกแบบที่สนุกสนาน SKYLRK ยังคงเล่นเกมที่คุ้นเคย: การใช้เสียงรบกวนเป็นเครื่องมือวางตำแหน่งแบรนด์

กลับสู่หัวข้อ

เซี่ยงไฮ้

ที่มา: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-hieu-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm