ดนตรีเวียดนามสร้างกระแสอย่างต่อเนื่อง
7dnight (Ngo Tuan Dat) ผู้เข้าแข่งขันของทีม BigDaddy ในรายการ Rap Viet ซีซั่น 4 แม้ว่าเขาจะไม่ได้แชมป์ แต่แร็ปเปอร์ชายคนนี้ก็ยังสร้างกระแสฮือฮาใน วงการเพลง ด้วยเพลง " It's okay"
จุดเด่นที่ช่วยให้ เพลง "It's Okay" กลายเป็นไวรัลได้ก็คือท่อนฮุก (ท่อนหรือวลีที่ใช้ในเพลงยอดนิยม) ที่ "น่าติดหู"
ในช่วงเวลาสั้นๆ มิวสิควิดีโอ "Gwenchana ding ding ding" ในเพลง "Nothing's Wrong " ของ 7dnight ก็กลายเป็นเพลงฮิตในหลายประเทศทั่วโลก และมียอดวิวบน TikTok ทะลุ 1 พันล้านครั้ง ติดเทรนด์ในหมู่ดาราระดับโลก
อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ทำนองเพลงเรียบง่ายของศิลปินชาวเวียดนาม "หลุด" ออกมาจาก TikTok และกลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลก
ก่อนหน้านี้มีคลิปเพลงความยาว 30-40 วินาทีจากผลิตภัณฑ์เพลงในประเทศที่แพร่ระบาดไปทั่วโลกผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์กเนื่องมาจากการแพร่หลายอย่างแข็งแกร่งของแพลตฟอร์มนี้
ฮวง ถวี ลิญ (ซ้าย) เคยสร้างความฮือฮาบนโซเชียลมีเดียทั่วโลกด้วยเพลง "See love" ก่อนหน้านี้คือเพลง "Hai phut hon" ของแร็ปเปอร์ เภา (ภาพ: ตัวละครอินสตาแกรม)
ก่อนเพลง "Nothing's wrong" เพลง "See love" จากอัลบั้ม "Link " (2022) ของ Hoang Thuy Linh ได้สร้างกระแสไปทั่วโลก เมื่อศิลปินนานาชาติหลายรายตอบรับและคัฟเวอร์ท่าเต้นเพลงนี้ จุดร่วมของเพลงที่ได้รับความนิยมบน TikTok คือกระแสตอบรับอย่างล้นหลาม
เพลงซีติญกลาย เป็นปรากฏการณ์จากการรีมิกซ์เพลงสไตล์เฮาส์ที่ได้รับความนิยมเมื่อสองปีก่อน สื่อจีนเคยเรียก เพลงซีติญ ว่าเป็น "เพลงศักดิ์สิทธิ์" เนื่องจากความนิยมอย่างแพร่หลาย ยอดชม วิดีโอ ที่เกี่ยวข้องกับทำนองและท่าเต้นของเพลงนี้ทะลุ 4 พันล้านครั้งแล้ว
นอกจากนี้ "Easy Come, Easy Go" ของ Quang Hung MasterD เคยสร้างความฮือฮาให้กับประเทศไทย แม้ว่านักร้องเองจะไม่ได้เผยแพร่ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวอย่างจริงจัง แต่ผู้ใช้รายหนึ่งได้สร้างเนื้อหาและแทรกเพลงลงในวิดีโอ
ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ผลงานเพลงของศิลปินชาวเวียดนามได้เข้าถึงกลุ่มผู้ชมต่างประเทศอย่างค่อยเป็นค่อยไป ก่อนหน้าที่ See Tinh จะเปิดตัวผลงานเพลงมากมายในตลาด ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้ชมต่างประเทศ โดยเฉพาะในประเทศจีน ไทย เกาหลี และญี่ปุ่น เช่น Improvisation (Hoaprox), Innocent (Tang Duy Tan ft Phong Max), Two Minutes More (KAIZ Remix ft Phao)
เพลง "Hai phut hon" ของแร็ปเปอร์ Phao เคยสร้างความฮือฮาบนโซเชียลมีเดียและสื่อในหลายประเทศ ในช่วงเวลานั้น Phao แต่งเพลงนี้ เพลงนี้ยังไม่ได้รับความนิยมมากนัก แต่เมื่อ DJ Kaiz รีมิกซ์เพลงในสไตล์ Vinahouse เพลงนี้ก็ได้รับความนิยมไปทั่วโลก
รองศาสตราจารย์ ดร. บุย ฮ่วย ซอน สมาชิกสภานิติบัญญัติแห่งชาติ คณะกรรมาธิการวัฒนธรรมและการศึกษา กล่าวว่า การแพร่หลายและความนิยมของเพลงเวียดนามบน TikTok หรือแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กโดยทั่วไป พิสูจน์ให้เห็นว่าเพลงอาจไม่จำเป็นต้องมีแคมเปญการตลาดที่ยิ่งใหญ่ แต่เพียงแค่ต้องจับกระแสที่ถูกต้อง กระแสที่ถูกต้องของชุมชนออนไลน์ จากนั้นเพลงก็จะแพร่กระจายไปตามธรรมชาติ เหมือนกับไวรัสทางดนตรี
“การที่ดาราดังระดับโลกนำเพลงดังกล่าวมาคัฟเวอร์ (ร้องใหม่) รีมิกซ์ หรือใช้เป็นเพลงประกอบ ถือเป็นการตระหนักโดยปริยายว่าดนตรีเวียดนามมีการผสมผสานกันอย่างแข็งแกร่งมากขึ้นกว่าเดิม” นายซอนกล่าว
"It's okay" แสดงโดย 7dnight ในรอบ Breakthrough - "Rap Viet" ซีซั่น 4 (วิดีโอ: YouTube)
"TikTok สามารถเปลี่ยนศิลปินที่ไม่มีใครรู้จักให้กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกได้ในชั่วข้ามคืน"
ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าการที่เพลงเวียดนามได้รับความนิยมในโซเชียลมีเดียและ "แพร่หลายไปทั่วโลก" ด้วยความช่วยเหลือจาก TikTok นั้นเปรียบเสมือน "ดาบสองคม"
ด้านบวก รองศาสตราจารย์ ดร. บุย โห่ ซอน สมาชิกถาวรคณะกรรมาธิการวัฒนธรรมและการศึกษา สภานิติบัญญัติแห่งชาติ กล่าวว่า TikTok กำลังเปลี่ยนแปลงเกม โดยเปลี่ยนศิลปินที่ไม่มีใครรู้จักให้กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกในชั่วข้ามคืน
สิ่งที่ศิลปินเคยต้องใช้เวลาหลายปีกว่าจะสร้างชื่อเสียงให้ตัวเองได้นั้น ปัจจุบันสามารถทำได้สำเร็จภายในเวลาเพียงไม่กี่สัปดาห์ พลังของมันอยู่ที่การเข้าถึงที่ไร้ขอบเขตและทรงพลัง และการที่ไม่มีค่ายเพลงใหญ่ๆ ให้การสนับสนุน
มันเปิดโอกาสให้ผู้มีความสามารถที่แท้จริงและทำนองที่เป็นเอกลักษณ์ได้เป็นที่รู้จักไปทั่วโลกโดยไม่ต้องทำตามมาตรฐานดั้งเดิมของตลาดเพลง" นายบุย โห่ ซอน เปิดเผยกับผู้สื่อข่าว แดน ตรี
ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ Hong Quang Minh เห็นด้วยกับมุมมองข้างต้น และให้ความเห็นว่าเพลงหนึ่งเพลงอาจต้องใช้เวลาหลายปีกว่าจะได้รับความนิยมในรูปแบบดั้งเดิม แต่ด้วย TikTok ใช้เวลาเพียงไม่กี่วันเท่านั้น
7dnight กลายเป็นชื่อที่ดังระเบิดที่สุดรองจากรายการ "Rap Viet" ด้วยเพลงฮิตติดหูและไวรัลอย่าง "Khong Sa Ca" (ภาพ: โปรดิวเซอร์)
ตามที่ผู้เชี่ยวชาญรายนี้กล่าวไว้ "Nothing's Wrong" กลายเป็นแคมเปญทั่วๆ ไปซึ่งแสดงให้เห็นว่าเพลงเวียดนามสามารถเข้าถึงยอดชมได้นับพันล้านครั้งโดยไม่จำเป็นต้องอาศัยบริษัทบันเทิงขนาดใหญ่
เพลงไม่เพียงแต่เข้าถึงผู้ชมหลายล้านคนในเวลาเพียงไม่กี่วันเท่านั้น แต่เพลงและดนตรีที่กลายเป็นกระแสไวรัลบน TikTok มักมี "วงจรชีวิต" ที่ยาวนานเนื่องมาจากความท้าทายในการเต้น เวอร์ชันวิดีโอข้ามแพลตฟอร์ม หรือวิดีโอที่สร้างสรรค์
ด้วยเหตุนี้ ศิลปินจึงสามารถใช้ประโยชน์จากเอฟเฟกต์นี้เพื่อเพิ่มการสตรีม (สตรีมหรือฟังเพลงออนไลน์) บน Spotify, Apple Music... ขณะเดียวกันยังเปิดโอกาสมากมายให้ศิลปินได้ร่วมงานกับแบรนด์ต่างๆ จัดการแสดง โฆษณา... ด้วยเสน่ห์ดึงดูดใจ" ผู้เชี่ยวชาญ Hong Quang Minh กล่าว
ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสาร เหงียน หง็อก ลอง ยังได้แสดงความเห็นว่า TikTok ช่วยให้เพลงต่างๆ เข้าถึงผู้ฟังทั่วโลกได้ง่ายกว่าที่เคย
ด้วยพลังของเพลงไวรัลที่ทรงพลัง เพลงหนึ่งเพลงจึงสามารถกลายเป็นปรากฏการณ์ได้ภายในไม่กี่วัน ไม่ว่าจะมาจากศิลปินชื่อดังหรือศิลปินหน้าใหม่ก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญระบุว่านี่เป็นโอกาสอันดีสำหรับนักดนตรีและนักร้องในการเข้าถึงผู้ชมโดยไม่ต้องลงทุนกับการโปรโมตแบบเดิมๆ มากเกินไป
TikTok ยังส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์อีกด้วย เนื่องจากเพลงแต่ละเพลงสามารถนำมารวมกันและแปลงเป็นรูปแบบต่างๆ มากมายได้ ทำให้เพลงมีอายุยาวนานขึ้น
"Nothing's wrong" ของ 7dnight "ถล่ม" TikTok ด้วยความสำเร็จอันน่าประทับใจ (ภาพ: โปรดิวเซอร์ แฟนเพจ Nhac nay chill phet)
ความเสี่ยงของดนตรีเวียดนาม “บานเร็วและจางหายไปอย่างรวดเร็ว”
TikTok เป็นเครื่องมืออันทรงพลังที่ช่วยพัฒนาอุตสาหกรรมดนตรีในยุคดิจิทัลและสร้างประโยชน์มากมาย อย่างไรก็ตาม TikTok ยังเป็นความท้าทายครั้งใหญ่ต่อความยั่งยืนและคุณค่าทางศิลปะของผลิตภัณฑ์ดนตรีอีกด้วย
ผู้เชี่ยวชาญ Nguyen Ngoc Long ให้สัมภาษณ์กับ นักข่าว Dan Tri ว่า "TikTok สามารถช่วยให้เพลงดังระเบิดได้อย่างรวดเร็ว แต่หากทำตามกระแสแค่ช่วงสั้นๆ ศิลปินหรือวงการเพลงก็เสี่ยงที่จะตกอยู่ในวังวนของ "เพลงที่ดังเร็วและเพลงที่ดังช้า""
ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าการพึ่งพา TikTok มากเกินไปจะนำมาซึ่งปัญหาต่างๆ มากมาย
ประการแรก เพลงที่ปรากฏบนแพลตฟอร์มนี้มักจะเป็นเพลงสั้นๆ "น่าติด" แต่บางครั้งก็ขาดความลึกซึ้งทางศิลปะ
ประการที่สอง ปรากฏการณ์ “เพลง TikTok” อาจทำให้ศิลปินมุ่งเน้นไปที่การแต่งเพลงให้เหมาะกับแพลตฟอร์มเท่านั้น แทนที่จะลงทุนในผลงานที่มีคุณค่าคงทน
ท้ายที่สุด TikTok อาจบดบังบทบาทของอัลบั้มหรือผลิตภัณฑ์เพลงแบบสมบูรณ์ เนื่องจากผู้ฟังสนใจเฉพาะเพลงสั้นๆ เท่านั้น ไม่ใช่เพลงทั้งเพลง
ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ ฮ่อง กวง มินห์ ชี้ว่าเพลงที่ออกมาจาก TikTok มีความเสี่ยงมากมาย ศิลปินที่โด่งดังจาก TikTok มักพบว่ายากที่จะมีเพลงฮิตติดชาร์ต ผู้เชี่ยวชาญรายนี้กล่าวว่า ไม่ใช่ว่าศิลปินทุกคนจะมีกลยุทธ์ระยะยาวหลังจากเพลงดังเป็นไวรัล หากพวกเขาไม่ใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์นี้อย่างเหมาะสม พวกเขาจะถูกลืมอย่างรวดเร็ว
“เพลงบางเพลงถูกตัดให้เข้ากับกระแส ทำให้คนฟังจำแค่ท่อนสั้นๆ แทนที่จะจำเวอร์ชันเต็ม มีบางกรณีที่เพลงถูกรีมิกซ์ในเชิงลบหรือก่อให้เกิดข้อถกเถียง” คุณหง กวาง มินห์ กล่าว
ในทางกลับกัน รองศาสตราจารย์ ดร. บุย โห่ ซอน เชื่อว่าการเติบโตอย่างรวดเร็วเกินไปยังทำให้ศิลปินหลายคนติดกับดักของการมองในระยะสั้นอีกด้วย
เพลงไวรัลบน TikTok มักจะถูกสร้างเป็นเพลงสั้นๆ เพียง 15-30 วินาที แทนที่จะถูกฟังเป็นเพลงเต็มๆ
คุณซอนกล่าวว่า เพลงยอดนิยมหลายเพลงบนแพลตฟอร์มนี้มีท่อนฮุกที่ "ติดหู" เพียงท่อนเดียว แต่มีน้อยคนนักที่จะฟังทั้งเพลงจริงๆ สิ่งนี้ทำให้เกิด "เพลงฮิตบน TikTok" ชนิดหนึ่ง คือ ดังเร็วและดังเร็ว เว้นแต่ว่าศิลปินจะมีกลยุทธ์ในการสร้างอาชีพในระยะยาวหลังจากนั้น
ยิ่งไปกว่านั้น เมื่อ TikTok มีพลังอย่างมากในการกำหนดเทรนด์ ก็อาจทำให้ดนตรีกลายเป็นสูตรสำเร็จโดยไม่ได้ตั้งใจ ทุกคนพยายามสร้างเพลงที่แพร่กระจายได้ง่าย รวมเข้ากับเทรนด์ได้ง่าย แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่ความลึกซึ้งหรือความคิดสร้างสรรค์ทางศิลปะที่แท้จริง
และอันตรายก็คือเพลงจะไม่ได้รับความนิยมอีกต่อไปเพราะคุณภาพทางศิลปะ แต่เพราะว่ามันเข้ากับกระแสบางอย่าง” รองศาสตราจารย์ ดร. บุย โห่ ซอน กล่าว
นักดนตรี Duong Truong Giang กล่าวว่า "ดนตรีประเภทนี้มุ่งเป้าไปที่ผู้ฟังที่ใจร้อน ซึ่งจะฟังเฉพาะส่วนที่น่าจดจำของดนตรีเท่านั้น แทนที่จะฟังทั้งเพลง"
ตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวไว้ เพื่อใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ศิลปินจำเป็นต้องมีกลยุทธ์ในระยะยาว ไม่เพียงแต่หยุดอยู่แค่การสร้างกระแสเท่านั้น แต่ยังต้องมั่นใจว่าคุณภาพเพลงนั้นแข็งแกร่งอย่างแท้จริงอีกด้วย
รองศาสตราจารย์ ดร. บุย โห่ ซอน กล่าวว่า “ไม่ว่าจะอย่างไรก็ตาม ก็ไม่อาจปฏิเสธได้ว่าด้วย เพลง “Nothing's wrong ” หรือ “See love” ดนตรีเวียดนามจึงมีโอกาสก้าวออกสู่โลกในแบบของตัวเองมากขึ้นกว่าที่เคย”
สิ่งสำคัญคือสิ่งที่ศิลปินจะทำต่อไปหลังจากช่วงเวลาไวรัลเหล่านั้นเพื่อให้ไฟยังคงลุกโชนและยืนยันตำแหน่งของพวกเขา ไม่ใช่แค่บน TikTok เท่านั้น แต่บนแผนที่เพลงที่แท้จริงด้วย"
ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสาร Nguyen Ngoc Long เปิดเผยว่าแทนที่จะมุ่งเน้นแค่เพียงเนื้อหาไวรัล ศิลปินสามารถใช้ TikTok เพื่อบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับกระบวนการแต่งเพลง แบ่งปันเรื่องราวเบื้องหลัง หรือสร้างความท้าทายทางดนตรีเพื่อรักษาความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้ฟัง
"ผลิตภัณฑ์เพลงที่มีมูลค่าที่ยั่งยืนไม่ได้หยุดอยู่แค่การโด่งดังบน TikTok เท่านั้น แต่ยังต้องลงทุนในเนื้อหา คุณภาพการผลิต และมีกลยุทธ์การเผยแพร่ที่ชัดเจน"
ศิลปินควรใช้ TikTok เป็นจุดเริ่มต้นในการนำผู้ชมไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่สมบูรณ์แบบยิ่งขึ้น เช่น อัลบั้ม มิวสิควิดีโอ หรือการแสดงสด
สิ่งนี้ไม่เพียงช่วยสร้างแบรนด์ศิลปะที่แข็งแกร่งเท่านั้น แต่ยังช่วยให้มีอาชีพในระยะยาวในอุตสาหกรรมดนตรีที่มีความผันผวนอีกด้วย" ผู้เชี่ยวชาญ Nguyen Ngoc Long กล่าว
ที่มา: https://dantri.com.vn/giai-tri/khong-sao-ca-hut-1-ty-view-va-nguy-co-nhac-viet-som-no-toi-tan-vi-tiktok-20250219003649847.htm
การแสดงความคิดเห็น (0)