การแข่งขันกีฬาระดับเมเจอร์ในสหรัฐอเมริกามีรูปแบบที่กีฬาผสานเข้ากับอุตสาหกรรมบันเทิงมาอย่างยาวนาน การแข่งขันไม่ได้มีแค่เรื่องทางเทคนิคเท่านั้น แต่ยังรวมถึง ดนตรี แสงสี การโฆษณา ดารา และประสบการณ์ของผู้ชมด้วย ซูเปอร์โบวล์เป็นตัวอย่างที่ชัดเจน โดยการแสดงช่วงพักครึ่งได้กลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่ได้รับความนิยมเทียบเท่ากับการแข่งขันเอง

สหพันธ์ฟุตบอล นานาชาติ (ฟีฟ่า) ต้องการนำจิตวิญญาณนั้นมาสู่ฟุตบอลโลก 2026 โดยเปลี่ยนรอบชิงชนะเลิศที่สนามเม็ตไลฟ์สเตเดียมให้เป็นมหกรรมระดับใหญ่ในรูปแบบความบันเทิงแบบอเมริกัน คริส มาร์ติน ได้รับเชิญให้มาช่วยอำนวยการสร้างการแสดงช่วงพักครึ่ง สื่อต่างประเทศรายงานว่าฟีฟ่ายังวางแผนที่จะจัดกิจกรรมดนตรีและกิจกรรมสำหรับแฟนบอลรอบๆ ไทม์สแควร์ในช่วงสัปดาห์ของการแข่งขันรอบชิงชนะเลิศด้วย

เคที เพอร์รี (ขวา) และลิซ่า เป็นสองศิลปินชั้นนำที่จะปรากฏตัวในพิธีเปิดการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2026 ภาพ: Getty

ในทวีปอเมริกาเหนือช่วงฤดูร้อนนี้ แฟน ๆ จะได้พบกับโซนแฟนคลับขนาดใหญ่ คอนเสิร์ตกลางแจ้ง โซนประสบการณ์แบบอินเทอร์แอ็กทีฟ ร้านขายของที่ระลึกขนาดยักษ์ และกิจกรรมเสริมต่าง ๆ ที่จัดขึ้นหลายวัน ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ กีฬา หลายคนเชื่อว่าฟุตบอลโลกปี 2026 จะเป็นฟุตบอลโลกที่สนุกที่สุดในประวัติศาสตร์

นอกจากนี้ ยังเห็นได้ชัดเจนถึงรูปแบบการรับชมฟุตบอล กล้องถ่ายทำภาพยนตร์ วิดีโอสั้นสำหรับโซเชียลมีเดีย ช่วงเวลาสำคัญสำหรับแพลตฟอร์มดิจิทัล และประสบการณ์การชมสดในสนาม ได้รับความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ฟีฟ่ากำลังลงทุนอย่างหนักในเนื้อหาโซเชียลมีเดียและผลิตภัณฑ์สื่อต่างๆ ที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มผู้ชมอายุน้อย

นอกจากนี้ FIFA ยังใช้โมเดลการกำหนดราคาตามความต้องการสำหรับตั๋วฟุตบอลโลก ซึ่งเป็นวิธีการขายที่พบได้ทั่วไปในวงการกีฬาและอุตสาหกรรมศิลปะการแสดงในสหรัฐอเมริกา ราคาจะสูงขึ้นตามความนิยมของแมตช์นั้นๆ ตั๋วบางชุดสำหรับการแข่งขันรอบชิงชนะเลิศมีราคาสูงถึงหลายหมื่นดอลลาร์สหรัฐ

สำหรับแฟนฟุตบอลแบบดั้งเดิมหลายคน ฟุตบอลโลกกำลังกลายเป็นสิ่งฟุ่มเฟือย การแข่งขันฟุตบอลเป็นจุดสนใจหลัก และช่วงพักครึ่งมักจะยาวประมาณ 15 นาที ผู้ชมเดินทางมาที่สนามกีฬาเพื่อดูฟุตบอลโดยเฉพาะ และสิ่งนี้ก็ยังคงไม่เปลี่ยนแปลงมานานหลายทศวรรษ

ในเว็บบอร์ดฟุตบอลยุโรป มีปฏิกิริยาตอบรับอย่างมากหลังจากข่าวเกี่ยวกับการแสดงช่วงพักครึ่ง หลายคนโต้แย้งว่าฟุตบอลไม่จำเป็นต้องมี "ดาราป๊อปมาแสดงระหว่างการแข่งขัน" นอกจากนี้ การพักครึ่งที่ยาวนานยังทำให้เกิดความกังวลเกี่ยวกับผลกระทบต่อประสิทธิภาพและจังหวะการเล่นของนักเตะอีกด้วย

ความขัดแย้งไม่ได้หยุดอยู่แค่บนเวทีดนตรีเท่านั้น ล่าสุดฟีฟ่าอนุญาตให้สถานีโทรทัศน์แทรกโฆษณาในช่วงพักครึ่งของการแข่งขันบางรายการ ซึ่งเป็นเรื่องปกติในวงการกีฬาอเมริกัน ที่มักมีการแบ่งการแข่งขันออกเป็นช่วงๆ เพื่อเพิ่มรายได้จากการโฆษณา

ฟุตบอลโลกเป็นกีฬาที่ดึงดูดใจมาโดยตลอด ด้วยการแข่งขันระดับสูงและอารมณ์ความรู้สึกที่แท้จริงในสนาม อย่างไรก็ตาม ฟุตบอลโลกปี 2026 กำลังเข้าใกล้รูปแบบกีฬาบันเทิงสไตล์ฮอลลีวูดมากขึ้น สื่อต่างประเทศชี้ว่าเรื่องนี้ไม่น่าแปลกใจ เนื่องจากสหรัฐอเมริกาเป็นตลาดกีฬาขนาดใหญ่ และฟุตบอลโลกครั้งนี้จะเป็นครั้งแรกที่มีทีมเข้าร่วม 48 ทีม พร้อมด้วยขนาดเชิงพาณิชย์และจำนวนผู้ชมที่คาดการณ์ไว้มากที่สุดในประวัติศาสตร์

    ที่มา: https://www.qdnd.vn/the-thao/worldcup-2026/ky-world-cup-giai-tri-1041876