Gen Z เป็นผู้นำการบริโภคความบันเทิงดิจิทัล

DNVN - คนรุ่น Gen Z ใช้เวลาเฉลี่ย 5-7 ชั่วโมงต่อวัน กลายเป็นคนรุ่นที่บริโภคความบันเทิงดิจิทัลมากที่สุดในเวียดนามในปัจจุบัน พวกเขาให้ความสำคัญกับ TikTok (58 นาทีต่อวัน) และเกมมือถือ (26 นาทีต่อวัน) เป็นหลัก

เมื่อวันที่ 5 มิถุนายน บริษัทเทคโนโลยีความบันเทิงดิจิทัล Appota ได้ประกาศอย่างเป็นทางการถึงรายงาน "ความต้องการความบันเทิงดิจิทัลของเวียดนาม ปี 2024 - 2025" พร้อมด้วยผลการวิจัยอันทรงคุณค่าและมุมมองเชิงกลยุทธ์มากมายเกี่ยวกับตลาดที่เติบโตอย่างรวดเร็วนี้

รายงานฉบับนี้เป็นผลงานความร่วมมือระหว่าง Appota และ SOI.Pro ซึ่งเป็นหน่วยวิจัยตลาดที่มีชื่อเสียง สร้างขึ้นจากการสังเคราะห์ข้อมูลจากการสำรวจผู้ใช้ รายงานตลาด และการวิเคราะห์เชิงลึกจากทีมผู้เชี่ยวชาญ รายงานฉบับนี้มุ่งเน้นไปที่การวิเคราะห์แนวโน้มสำคัญๆ เช่น ประเภทความบันเทิงยอดนิยม แพลตฟอร์มยอดนิยม ความเต็มใจที่จะจ่ายเงินสำหรับคอนเทนต์ดิจิทัล และอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของ AI ที่มีต่อพฤติกรรมผู้บริโภค ขณะเดียวกัน รายงานยังนำเสนอการคาดการณ์จนถึงสิ้นปี 2568 และคำแนะนำเชิงกลยุทธ์เพื่อช่วยให้ธุรกิจคว้าโอกาสและเพิ่มประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์และบริการในยุคดิจิทัล

รายงานระบุว่า Gen Z เป็นผู้นำในการบริโภคความบันเทิงดิจิทัล โดยใช้เวลาเฉลี่ย 5-7 ชั่วโมงต่อวัน ถือเป็นเจเนอเรชันที่บริโภคความบันเทิงดิจิทัลมากที่สุดในเวียดนามในปัจจุบัน พวกเขาให้ความสำคัญกับ TikTok (58 นาทีต่อวัน) และเกมมือถือ (26 นาทีต่อวัน) ซึ่งเป็นสื่อสองประเภทที่ทั้งมีปฏิสัมพันธ์และมอบประสบการณ์เฉพาะบุคคลอย่างสูง

แบรนด์ ผู้โฆษณา และผู้เผยแพร่ต้องมุ่งเน้นไปที่ช่วงเวลาไพรม์ไทม์และปรับแต่งเนื้อหาเพื่อสร้างความแตกต่าง

คนรุ่นมิลเลนเนียล (อายุ 26–40 ปี): ใช้เวลา 3–5 ชั่วโมงต่อวัน โดยแบ่งเวลาใช้ OTT และโซเชียลเน็ตเวิร์กให้สมดุล โดย 38% ยังคงใช้ Facebook อย่างต่อเนื่อง

คนรุ่น Gen X/Baby Boomers: ใช้เวลา 1–2 ชั่วโมงต่อวัน ส่วนใหญ่ดูหนังและฟังเพลงแบบพาสซีฟ อัลฟ่า (อายุต่ำกว่า 13 ปี): บริโภคคอนเทนต์ผ่านแท็บเล็ต/ทีวี มักรับประทานกับครอบครัว

ในขณะเดียวกัน วิดีโอ สั้นและเกมมือถือก็ครองส่วนแบ่งตลาดในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ ช่วงเวลาพีคคือ 19.00 น. ถึง 23.00 น. ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่มีการเข้าชมสูงที่สุดบนแพลตฟอร์มความบันเทิงดิจิทัล แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ได้แก่ TikTok, YouTube Shorts และ Facebook Reels

เกมบนมือถือยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ชายในช่วงอายุ 18–35 ปี โดยเวลาเล่นเฉลี่ยเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจนถึงปี 2024

แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเช่น Netflix, VieON, FPT Play ยังคงรักษาจำนวนผู้ใช้งานที่คงที่ แต่ต้องเผชิญกับแรงกดดันด้านการแข่งขันจากวิดีโอฟรีและเครือข่ายโซเชียลที่ผสานรวมเนื้อหา

ที่น่าสังเกตคือ แม้ว่ารูปแบบการชำระเงินจะเริ่มพัฒนาขึ้น แต่ชาวเวียดนามยังคงให้ความสำคัญกับแพลตฟอร์มฟรี โดยมี YouTube และ TikTok เป็นแพลตฟอร์มยอดนิยม Zing MP3 และ NhacCuaTui เป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับการฟังเพลงฟรี ขณะที่ Spotify และ Netflix มีอัตราการใช้แพลตฟอร์มต่ำกว่า เนื่องจากพฤติกรรมการประหยัดค่าใช้จ่ายจากคอนเทนต์ดิจิทัล

อย่างไรก็ตาม แนวโน้มการชำระเงินเริ่มเป็นรูปเป็นร่างขึ้น โดยเฉพาะผ่านรูปแบบฟรีเมียม – ผู้ใช้ยอมรับโฆษณาหรือจ่ายเงินเพื่อปลดล็อกเนื้อหาไม่จำกัด

ด้วยผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือมากกว่า 60 ล้านคน เวียดนามกำลังกลายเป็นตลาดสำคัญสำหรับแพลตฟอร์มความบันเทิงดิจิทัลและผู้เผยแพร่เนื้อหา

ผู้ใช้รุ่นใหม่เลือกแพลตฟอร์ม คอนเทนต์ และประสบการณ์อย่างกระตือรือร้น แบรนด์ ผู้โฆษณา และผู้เผยแพร่จำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่ช่วงเวลาไพรม์ไทม์และปรับแต่งคอนเทนต์เพื่อสร้างความแตกต่าง

แม่น้ำเหลือง

ที่มา: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482