เมื่อวันที่ 5 มิถุนายน Appota บริษัทเทคโนโลยีด้านความบันเทิงดิจิทัล ได้เผยแพร่รายงานอย่างเป็นทางการเรื่อง "ความต้องการด้านความบันเทิงดิจิทัลของเวียดนาม ปี 2024-2025" ซึ่งนำเสนอข้อมูลเชิงลึกและมุมมองเชิงกลยุทธ์ที่มีคุณค่าเกี่ยวกับตลาดที่เติบโตอย่างรวดเร็วนี้
รายงานฉบับนี้เป็นผลงานความร่วมมือระหว่าง Appota และ SOI.Pro ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยตลาดที่มีชื่อเสียง โดยรวบรวมข้อมูลจากการสำรวจผู้ใช้ รายงานการตลาด และการวิเคราะห์เชิงลึกจากทีมผู้เชี่ยวชาญ รายงานฉบับนี้มุ่งเน้นการวิเคราะห์แนวโน้มที่สำคัญ เช่น ประเภทความบันเทิงที่ชื่นชอบ แพลตฟอร์มยอดนิยม ความเต็มใจที่จะจ่ายเงินสำหรับเนื้อหาดิจิทัล และอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของ AI ต่อพฤติกรรมผู้บริโภค ขณะเดียวกัน รายงานยังให้การคาดการณ์จนถึงสิ้นปี 2025 และข้อเสนอแนะเชิงกลยุทธ์เพื่อช่วยให้ธุรกิจคว้าโอกาสและเพิ่มประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์และบริการในยุคดิจิทัล
จากรายงานระบุว่า กลุ่ม Gen Z เป็นผู้นำด้านการบริโภคความบันเทิงดิจิทัล โดยใช้เวลาเฉลี่ย 5-7 ชั่วโมงต่อวัน ทำให้พวกเขากลายเป็นกลุ่มคนที่บริโภคความบันเทิงดิจิทัลมากที่สุดในเวียดนามในปัจจุบัน พวกเขาให้ความสำคัญกับ TikTok (58 นาที/วัน) และเกมมือถือ (26 นาที/วัน) ซึ่งเป็นความบันเทิงสองประเภทที่มีลักษณะโต้ตอบได้และมอบประสบการณ์ส่วนบุคคลที่แข็งแกร่ง
แบรนด์ ผู้โฆษณา และผู้เผยแพร่จำเป็นต้องให้ความสำคัญกับช่วงเวลาไพรม์ไทม์และปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะสมกับแต่ละบุคคลเพื่อสร้างความแตกต่างให้กับตนเอง
กลุ่มมิลเลนเนียล (อายุ 26-40 ปี): ใช้เวลา 3-5 ชั่วโมงต่อวัน ในการแบ่งเวลาใช้ระหว่าง OTT และโซเชียลมีเดีย ซึ่ง 38% ยังคงภักดีต่อ Facebook
คนรุ่น Gen X/Baby Boomers: ใช้อุปกรณ์ประมาณ 1-2 ชั่วโมงต่อวัน ส่วนใหญ่เป็นการดูหนังและฟังเพลงแบบไม่ตั้งใจ คนรุ่น Alpha (อายุต่ำกว่า 13 ปี): บริโภคคอนเทนต์ผ่านแท็บเล็ต/ทีวี โดยปกติจะทำร่วมกับครอบครัว
ในขณะเดียวกัน วิดีโอ สั้นและเกมมือถือครองช่วงเวลาไพรม์ไทม์ ช่วงเวลาที่มีผู้ใช้งานมากที่สุดบนแพลตฟอร์มความบันเทิงดิจิทัลคือตั้งแต่ 19.00 น. ถึง 23.00 น. โดย TikTok, YouTube Shorts และ Facebook Reels เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่ได้รับความนิยมมากที่สุด
เกมมือถือยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ชายอายุ 18-35 ปี โดยเวลาเล่นเฉลี่ยเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในปี 2024
แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอย่าง Netflix, VieON และ FPT Play มีฐานผู้ใช้ที่มั่นคง แต่ก็เผชิญกับแรงกดดันด้านการแข่งขันจากแพลตฟอร์มวิดีโอฟรีและโซเชียลมีเดียที่ผสานรวมเนื้อหาเข้าด้วยกัน
ที่น่าสังเกตคือ แม้จะมีแพลตฟอร์มแบบเสียค่าใช้จ่ายเกิดขึ้นมากมาย แต่ผู้บริโภคชาวเวียดนามยังคงให้ความสำคัญกับแพลตฟอร์มฟรี โดย YouTube และ TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่มีการใช้งานมากที่สุด Zing MP3 และ NhacCuaTui เป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับการฟังเพลงฟรี ส่วน Spotify และ Netflix มีอัตราการใช้งานต่ำกว่า เนื่องจากผู้บริโภคส่วนใหญ่มักต้องการประหยัดค่าใช้จ่ายในส่วนของคอนเทนต์ดิจิทัล
อย่างไรก็ตาม แนวโน้มการใช้งานแบบเสียเงินเริ่มปรากฏขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในรูปแบบฟรีเมียม ซึ่งผู้ใช้ต้องยอมรับโฆษณาหรือจ่ายเงินเพื่อปลดล็อกเนื้อหาแบบไม่จำกัด
ด้วยจำนวนผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตบนมือถือกว่า 60 ล้านคน เวียดนามกำลังกลายเป็นตลาดสำคัญสำหรับแพลตฟอร์มความบันเทิงดิจิทัลและผู้เผยแพร่เนื้อหา
ผู้ใช้งานรุ่นใหม่เลือกแพลตฟอร์ม เนื้อหา และประสบการณ์ต่างๆ อย่างกระตือรือร้น แบรนด์ ผู้โฆษณา และผู้เผยแพร่จำเป็นต้องให้ความสำคัญกับช่วงเวลาสำคัญและปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะสมกับแต่ละบุคคลเพื่อสร้างความแตกต่าง
ที่มา: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482
การแสดงความคิดเห็น (0)