Gen Z เป็นผู้นำการบริโภคความบันเทิงดิจิทัล

DNVN - Gen Z ใช้เวลาเฉลี่ย 5-7 ชั่วโมงต่อวัน กลายเป็นคนรุ่นที่ใช้ความบันเทิงดิจิทัลมากที่สุดในเวียดนามในปัจจุบัน โดยให้ความสำคัญกับ TikTok (58 นาทีต่อวัน) และเกมมือถือ (26 นาทีต่อวัน)

เมื่อวันที่ 5 มิถุนายน บริษัทเทคโนโลยีความบันเทิงดิจิทัล Appota ได้ประกาศรายงาน "ความต้องการความบันเทิงดิจิทัลของเวียดนาม ปี 2024 - 2025" อย่างเป็นทางการ พร้อมด้วยผลการวิจัยอันมีค่าและมุมมองเชิงกลยุทธ์มากมายเกี่ยวกับตลาดที่เติบโตอย่างรวดเร็วนี้

รายงานดังกล่าวเป็นผลลัพธ์จากความร่วมมือระหว่าง Appota และ SOI.Pro ซึ่งเป็นหน่วยงานวิจัยตลาดที่มีชื่อเสียง โดยสร้างขึ้นจากข้อมูลสังเคราะห์จากการสำรวจผู้ใช้ รายงานตลาด และการวิเคราะห์เชิงลึกจากทีมผู้เชี่ยวชาญ รายงานดังกล่าวเน้นที่การวิเคราะห์แนวโน้มที่โดดเด่น เช่น ประเภทความบันเทิงที่ชื่นชอบ แพลตฟอร์มยอดนิยม ความเต็มใจที่จะจ่ายเงินสำหรับเนื้อหาดิจิทัล และอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของ AI ต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค ขณะเดียวกัน รายงานยังให้การคาดการณ์จนถึงสิ้นปี 2025 และคำแนะนำเชิงกลยุทธ์เพื่อช่วยให้ธุรกิจคว้าโอกาสและเพิ่มประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์และบริการในยุคดิจิทัล

รายงานระบุว่า Gen Z เป็นผู้นำในการบริโภคความบันเทิงดิจิทัล โดยใช้เวลาเฉลี่ย 5–7 ชั่วโมงต่อวัน ส่งผลให้ Gen Z กลายเป็นคนรุ่นที่บริโภคความบันเทิงดิจิทัลมากที่สุดในเวียดนามในปัจจุบัน โดยให้ความสำคัญกับ TikTok (58 นาทีต่อวัน) และเกมมือถือ (26 นาทีต่อวัน) ซึ่งเป็นสื่อ 2 ประเภทที่ทั้งโต้ตอบได้และมอบประสบการณ์เฉพาะบุคคลสูง

แบรนด์ ผู้โฆษณา และผู้เผยแพร่ต้องมุ่งเน้นไปที่ช่วงเวลาไพรม์ไทม์และปรับแต่งเนื้อหาเพื่อสร้างความแตกต่าง

คนรุ่นมิลเลนเนียล (อายุ 26–40 ปี) ใช้เวลา 3–5 ชั่วโมงต่อวัน โดยแบ่งเวลาใช้ OTT ร่วมกับโซเชียลเน็ตเวิร์กอย่างสมดุล โดย 38% ของคนเหล่านี้ยังคงใช้ Facebook อย่างต่อเนื่อง

คนรุ่น Gen X/Baby Boomers: 1–2 ชั่วโมงต่อวัน ส่วนใหญ่จะดูหนังและฟังเพลงแบบเฉยๆ อัลฟ่า (อายุต่ำกว่า 13 ปี): รับชมคอนเทนต์ผ่านแท็บเล็ตหรือทีวี โดยมักจะดูกับครอบครัว

ในขณะเดียวกัน วิดีโอ สั้นและเกมมือถือก็ครองช่วงเวลาไพรม์ไทม์ โดยช่วงเวลาพีคคือระหว่าง 19.00 น. ถึง 23.00 น. ซึ่งเป็นช่วงที่มีการเข้าชมแพลตฟอร์มความบันเทิงดิจิทัลสูงสุด โดยแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่ใช้มากที่สุดได้แก่ TikTok, YouTube Shorts และ Facebook Reels

เกมบนมือถือยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ชายในช่วงอายุ 18–35 ปี โดยระยะเวลาเล่นเฉลี่ยเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจนถึงปี 2024

แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเช่น Netflix, VieON, FPT Play ยังคงรักษาจำนวนผู้ใช้งานที่คงที่ แต่ต้องเผชิญกับแรงกดดันในการแข่งขันจากวิดีโอฟรีและเครือข่ายโซเชียลที่ผสานรวมเนื้อหา

ที่น่าสังเกตก็คือ แม้ว่ารูปแบบการชำระเงินจะเริ่มมีการพัฒนา แต่ชาวเวียดนามยังคงให้ความสำคัญกับแพลตฟอร์มฟรี โดยมี YouTube และ TikTok เป็นผู้นำในการใช้งาน Zing MP3 และ NhacCuaTui เป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับการฟังเพลงฟรี Spotify และ Netflix มีการเข้าถึงผู้ใช้ต่ำกว่าเนื่องจากนิสัยประหยัดเงินในการซื้อเนื้อหาดิจิทัล

อย่างไรก็ตาม แนวโน้มในการชำระเงินเริ่มเป็นรูปเป็นร่างขึ้น โดยเฉพาะผ่านรูปแบบฟรีเมียม – ผู้ใช้ยอมรับโฆษณาหรือชำระเงินเพื่อปลดล็อกเนื้อหาไม่จำกัด

ด้วยผู้ใช้อินเทอร์เน็ตผ่านมือถือมากกว่า 60 ล้านราย เวียดนามจึงกลายเป็นตลาดสำคัญสำหรับแพลตฟอร์มความบันเทิงดิจิทัลและผู้เผยแพร่เนื้อหา

ผู้บริโภครุ่นใหม่เลือกแพลตฟอร์ม เนื้อหา และประสบการณ์อย่างกระตือรือร้น แบรนด์ ผู้โฆษณา และผู้จัดพิมพ์ต้องเน้นที่ช่วงเวลาไพรม์ไทม์และปรับแต่งเนื้อหาเพื่อสร้างความแตกต่างให้กับตนเอง

แม่น้ำเหลือง

ที่มา: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482