เสริมสร้างแบรนด์ระดับชาติผ่านแรงดึงดูดทางวัฒนธรรมและการท่องเที่ยว

ในบริบทของเศรษฐกิจโลกที่ผันผวน การสร้างและพัฒนาแบรนด์ระดับชาติจึงกลายเป็นสิ่งสำคัญลำดับต้นๆ สำหรับทุกประเทศ สำหรับเวียดนาม ซึ่งเป็นประเทศที่มีประเพณีทางวัฒนธรรมอันยาวนานและมีทิวทัศน์ธรรมชาติที่สวยงาม การผสมผสานการส่งเสริมวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวระดับชาติ (VHDL) เข้ากับการส่งเสริมการค้า (XTTM) ถือเป็นเรื่องสำคัญลำดับต้นๆ เมื่อไม่นานมานี้ นายกรัฐมนตรีได้ออกคำสั่ง 18/CT-TTg ลงวันที่ 18 มิถุนายน 2025 เกี่ยวกับการดำเนินการตามภารกิจและแนวทางแก้ไขในการส่งเสริมการค้าในประเทศและต่างประเทศ โดยยืนยันอีกครั้งถึงความสำคัญของกลยุทธ์นี้

สร้างพื้นที่ประสบการณ์ทางวัฒนธรรมและ อาหารที่ มีชีวิตชีวา

“การใช้ประโยชน์” ทางเศรษฐกิจ และการค้า

สำนักงานสถิติแห่งชาติ เปิดเผยว่า ในช่วง 5 เดือนแรกของปี 2568 จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางมาเวียดนามมีจำนวนมากกว่า 9.2 ล้านคน เพิ่มขึ้น 21.3% จากช่วงเดียวกันของปี 2567 เฉพาะเดือนพฤษภาคม 2568 จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางมาเวียดนามมีจำนวน 1.53 ล้านคน เพิ่มขึ้น 10.5% จากช่วงเดียวกันของปี 2567 โดยตลาดจีนและเกาหลีครองอันดับหนึ่งด้วยจำนวนนักท่องเที่ยว 2.36 ล้านคนและ 1.9 ล้านคนตามลำดับ คิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติทั้งหมด

ตามข้อมูลของกรมวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว (DOCST) คาดว่าในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2568 อานซางจะต้อนรับนักท่องเที่ยวประมาณ 7.1 ล้านคน (เทียบเท่ากับช่วงเดียวกันของปี 2567 คาดว่าจะถึง 71% ของแผนปี 2568) โดยนักท่องเที่ยวต่างชาติคาดว่าจะถึง 17,000 คน (เพิ่มขึ้น 21% จากช่วงเดียวกันของปี 2567) คาดว่ารายได้จากกิจกรรมการท่องเที่ยวจะสูงถึง 8,200 พันล้านดอง (เพิ่มขึ้น 2.5% จากช่วงเดียวกันของปี 2567 คาดว่าจะถึง 76% ของแผนปี 2568)

ตัวเลขข้างต้นแสดงให้เห็นถึงศักยภาพอันยิ่งใหญ่เมื่อมีการส่งเสริม VHDL การเพิ่มขึ้นของนักท่องเที่ยวต่างชาติไม่เพียงแต่จะนำมาซึ่งรายได้โดยตรงให้กับอุตสาหกรรมบริการและที่พักเท่านั้น แต่ยังเปิดประตูให้ผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่นเข้าถึงนักท่องเที่ยวอีกด้วย เมื่อนักท่องเที่ยวได้สัมผัสกับวัฒนธรรมอาหาร ซื้อของที่ระลึกหรือผลิตภัณฑ์ท้องถิ่น ถือเป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการส่งเสริมการค้า ดังนั้น การที่นายกรัฐมนตรีออกคำสั่ง 18/CT-TTg จึงเป็นแนวทางเชิงกลยุทธ์ที่ล้ำลึก แสดงให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ระยะยาวของรัฐบาลในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากข้อได้เปรียบด้านอ่อนของประเทศ

งานสำคัญที่กำหนดไว้ ได้แก่ การส่งเสริมกิจกรรมส่งเสริมการค้าเพื่อการส่งออก เพิ่มส่วนแบ่งการตลาดสินค้าเวียดนามในตลาดดั้งเดิมและตลาดที่มี FTA/CEPA ในเวลาเดียวกัน การขยายและกระจายตลาดส่งออก ลดการพึ่งพาตลาดที่มีความเสี่ยงสูงบางแห่ง จุดเด่นของคำสั่งคือการมอบหมายให้กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวทำหน้าที่ส่งเสริมกิจกรรมทางวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวระดับชาติควบคู่ไปกับการส่งเสริมการค้าผ่านกิจกรรมทางวัฒนธรรม อาหาร และการท่องเที่ยวระดับนานาชาติ ถือเป็นก้าวที่สร้างสรรค์ในการเปลี่ยนคุณค่าทางวัฒนธรรมและอาหารอันเป็นเอกลักษณ์ของเวียดนามให้กลายเป็นสะพานเชื่อมที่มั่นคงเพื่อนำผลิตภัณฑ์เวียดนามสู่โลก

การใช้ประโยชน์จากเอกลักษณ์ท้องถิ่น

นอกจากนี้ คำสั่งดังกล่าวยังเน้นย้ำถึงการสนับสนุนท้องถิ่นและบริษัทต่างๆ ในการใช้ประโยชน์จากปัจจัยทางวัฒนธรรมและเอกลักษณ์ของท้องถิ่นเพื่อสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ส่งออก เช่น ผลิตภัณฑ์ OCOP (โครงการหนึ่งชุมชนหนึ่งผลิตภัณฑ์) และหัตถกรรม ซึ่งเป็นวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์ที่ให้ความสำคัญกับคุณค่าดั้งเดิมและพื้นเมืองเป็นรากฐานของการพัฒนาเศรษฐกิจสมัยใหม่ ในความเป็นจริง อุตสาหกรรมหัตถกรรมของเวียดนามมีศักยภาพอย่างมาก โดยมีผลิตภัณฑ์หวายและไม้ไผ่ของเวียดนามอยู่ใน 163 ประเทศและเขตการปกครอง การรวมผลิตภัณฑ์เหล่านี้เข้าไว้ในงาน VHDL ระดับนานาชาติจะเปิดโอกาสใหม่ๆ ที่ไม่เคยมีมาก่อน ช่วยให้ผลิตภัณฑ์ที่มีจิตวิญญาณของชาติสามารถหาตำแหน่งที่เหมาะสมในตลาดโลกได้

ในจังหวัดอานซาง ซึ่งเป็นจังหวัดที่มีวัฒนธรรมอันหลากหลายและผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ผู้นำของจังหวัดต่างตระหนักถึงเรื่องนี้เป็นอย่างดี นายโฮ วัน มุง ประธานคณะกรรมการประชาชนจังหวัดอานซาง กล่าวว่า “จังหวัดอานซางรู้สึกภูมิใจในผลิตภัณฑ์หลายอย่างที่มีเอกลักษณ์ของภูมิภาคสามเหลี่ยมปากแม่น้ำโขง เช่น น้ำตาลโตนด น้ำปลา และโดยเฉพาะผ้าไหมตันจาว เพื่อนำผลิตภัณฑ์เหล่านี้มาต่อยอด จังหวัดจึงประสานงานอย่างแข็งขันกับกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า และมีส่วนร่วมในงานแสดงสินค้าระดับนานาชาติเพื่อแนะนำวัฒนธรรมและอาหารท้องถิ่น การผสมผสานระหว่างการแสดงทางวัฒนธรรม ความเพลิดเพลินในการรับประทานอาหาร และการแนะนำผลิตภัณฑ์มีเป้าหมายเพื่อสร้างผลในเชิงบวก ช่วยให้ผลิตภัณฑ์ของจังหวัดเข้าถึงลูกค้าได้ง่าย และสร้างความไว้วางใจและแบรนด์”

อนาคตเปิดกว้าง

เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย คำสั่งของนายกรัฐมนตรีต้องอาศัยการประสานงานอย่างใกล้ชิดและสอดคล้องกันระหว่างกระทรวง สาขา ท้องถิ่น และสมาคมอุตสาหกรรม กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวได้รับมอบหมายให้กำกับดูแลและชี้แนะธุรกิจการท่องเที่ยวในการดำเนินกิจกรรมส่งเสริมการขาย ส่งเสริมการท่องเที่ยว ปรับปรุงคุณภาพบริการเพื่อตอบสนองความต้องการของนักท่องเที่ยวในประเทศ และดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การเสริมสร้างความร่วมมือกับกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าและกระทรวงการต่างประเทศเพื่อจัด "สัปดาห์สินค้าเวียดนาม" ที่เกี่ยวข้องกับเทศกาลวัฒนธรรมในตลาดสำคัญ ถือเป็นความคิดริเริ่มที่ก้าวล้ำ กิจกรรมนี้ทั้งแนะนำผลิตภัณฑ์และสร้างพื้นที่สำหรับสัมผัสกับวัฒนธรรมและอาหารอันมีชีวิตชีวา ช่วยให้ผู้บริโภคต่างชาติเข้าใจถึงแหล่งที่มาและเรื่องราวเบื้องหลังผลิตภัณฑ์เวียดนามแต่ละชิ้นได้ดีขึ้น ซึ่งจะเสริมสร้างความไว้วางใจและส่งเสริมการตัดสินใจซื้อ

นายกรัฐมนตรีได้ขอให้คณะกรรมการประชาชนของจังหวัดและเมืองที่บริหารโดยส่วนกลางประสานงานกับกระทรวง หน่วยงาน และสมาคมต่างๆ เพื่อดำเนินกิจกรรมส่งเสริมการค้า พัฒนาตลาด ดึงดูดและขยายการลงทุนด้านการผลิตและธุรกิจอย่างจริงจัง โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างกำลังการผลิตใหม่ เพื่อให้แน่ใจว่ามีการจัดหาสินค้าคุณภาพสูงเพื่อตอบสนองตลาดทั้งการส่งออกและในประเทศ นอกจากนี้ กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าได้ประสานงานอย่างใกล้ชิดกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องเพื่อดำเนินโครงการส่งเสริมการค้า เสนอเนื้อหาส่งเสริมที่เหมาะสมกับลักษณะของอุตสาหกรรมแต่ละประเภทเพื่อบูรณาการเข้ากับโครงการระดับชาติ มีส่วนร่วมและส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในกิจกรรมส่งเสริมการค้าอย่างจริงจังเพื่อช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นในยุคดิจิทัล

คำสั่ง 18/CT-TTg ของนายกรัฐมนตรีไม่เพียงแต่เป็นแผนปฏิบัติการเท่านั้น แต่ยังเป็นแนวทางสำหรับการพัฒนาเศรษฐกิจของเวียดนามอย่างยั่งยืนอีกด้วย โดยการระบุและเพิ่มมูลค่าของวัฒนธรรม อาหาร และการท่องเที่ยวให้สูงสุดในฐานะสินทรัพย์อันล้ำค่า ร่วมกับแนวทางส่งเสริมการค้าสมัยใหม่ เวียดนามกำลังเปิดเส้นทางใหม่เพื่อยืนยันตำแหน่งของตนในเวทีระหว่างประเทศ เป็นเส้นทางที่อาหารจานอร่อยแต่ละจาน การเต้นรำแบบดั้งเดิมแต่ละแบบ และจุดชมวิวแต่ละแห่งไม่เพียงแต่เป็นแหล่งที่มาของความภาคภูมิใจในชาติเท่านั้น แต่ยังเป็น "ทูต" ที่เงียบงันอีกด้วย โดยเผยแพร่แก่นแท้ของเวียดนามและส่งเสริมความเจริญรุ่งเรืองทางเศรษฐกิจ นำผลิตภัณฑ์และวัฒนธรรมของเวียดนามไปสู่แผนที่โลกต่อไป

ทูเทา

ที่มา: https://baoangiang.com.vn/nang-tam-thuong-hieu-quoc-gia-bang-suc-hut-van-hoa-va-du-lich-a422946.html