วัยรุ่นญี่ปุ่นค่อยๆ “หันหลัง” ให้กับดนตรียุโรปและอเมริกา

สมัยที่วัฒนธรรมตะวันตกยังคงได้รับความเคารพนับถือจากแฟน เพลง ชาวญี่ปุ่น มักนิยมศิลปินจากยุโรปและอเมริกา อย่างไรก็ตาม กระแสนี้กำลังเปลี่ยนแปลงไป กระแสเคป๊อปเกาหลีที่ได้รับอิทธิพลจากตะวันตกกลับได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในหมู่ชาวญี่ปุ่น เนื่องจากพวกเขามองหาจังหวะใหม่ๆ นอกเหนือจากเจป๊อปในประเทศ

ยังไม่หมดเพียงเท่านี้ แม้แต่เจ-ป็อปก็ยังเติบโตอย่างก้าวกระโดดด้วยเพลงฮิตติดหูที่กลายเป็นไวรัลบนโซเชียลมีเดีย ส่งผลให้การแข่งขันในตลาดเพลงตะวันตกของญี่ปุ่นดุเดือดยิ่งขึ้น แม้แต่เพลงของเทย์เลอร์ สวิฟต์ ซึ่งประสบความสำเร็จในคอนเสิร์ตที่โตเกียวเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2024 ก็ยังไม่สามารถติดอันดับสูงๆ ในญี่ปุ่นได้

“ผมเลิกฟังเพลงตะวันตกแล้ว แต่นิสัยนี้ก็เปลี่ยนไปเองตามธรรมชาติเมื่อผมตามเทรนด์เพลงที่กำลังได้รับความนิยม” นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษาวัย 23 ปีคนหนึ่งบอกกับ นิกเคอิ

ปัจจุบันเขาฟังเพลงเคป็อปบ่อยๆ ระหว่างเดินทางหรืออยู่บ้าน เพลย์ลิสต์ Spotify ของเขาเต็มไปด้วยเพลงของวงเคป็อปอย่าง NewJeans และ IVE

วัยรุ่นญี่ปุ่นค่อยๆ “หันหลัง” ให้กับดนตรียุโรปและอเมริกา

วงเคป๊อปอย่าง NewJeans กำลังได้รับความนิยมในญี่ปุ่น ภาพ: รอยเตอร์

ในปี 2023 ไม่มีเพลงตะวันตกเพลงใดติดอันดับ 100 เพลงที่มียอดสตรีมสูงสุดในญี่ปุ่นบน Apple Music เลย แม้จะรวมเพลงสตรีมมิ่งและเพลงซีดีแล้ว เพลงตะวันตกกลับมีส่วนแบ่งเพียง 0.3% ของชาร์ต Billboard Japan Hot 100 รายสัปดาห์ในปี 2023 ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 29.8% ในปี 2008

เพลง "Anti-Hero" ของเทย์เลอร์ สวิฟต์ ขึ้นสู่อันดับหนึ่งบนชาร์ตบิลบอร์ดประจำสัปดาห์ของสหรัฐอเมริกา แต่ไม่สามารถขึ้นไปสูงกว่าอันดับที่ 34 ในญี่ปุ่นได้

ในทางกลับกัน เมื่อ K-pop เกิดขึ้น เพลงแนวนี้กลับได้รับการยอมรับอย่างต่อเนื่อง เฉพาะในปี 2018 เพียงปีเดียว K-pop มีสัดส่วนถึง 14.2% จาก 100 เพลงยอดนิยมของแดนซากุระ แซงหน้าเพลงตะวันตกที่มีสัดส่วนเพียง 8.8%

“K-pop ได้เข้ามาเติมเต็มความต้องการเพลงตะวันตก” โค มัตสึชิมะ ประธานบริษัท Arne บริษัทการตลาดเพลงในญี่ปุ่นกล่าว เพลง K-pop หลายเพลงกำลังผสมผสานเนื้อเพลงภาษาอังกฤษและองค์ประกอบอื่นๆ จากเพลงตะวันตก ขณะที่โปรดิวเซอร์ชาวอเมริกันเริ่มมีส่วนร่วมในการผลิตเพลงเกาหลีใต้มากขึ้น

ยิ่งไปกว่านั้น มัตสึชิมะยังชี้ให้เห็นว่าเพลงญี่ปุ่นก็กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นบน TikTok และประสบความสำเร็จอย่างมากเช่นกัน เพลงของศิลปินอย่างอาโดะและโยอาโซบิมักจะติดชาร์ตท็อป 10 อยู่เสมอ “ผลที่ตามมาคือเพลงตะวันตกถูกดันออกจากชาร์ต” มัตสึชิมะกล่าว

“ความต้องการดนตรีตะวันตกในอดีตมาจากความชื่นชมของชาวญี่ปุ่นที่มีต่อดนตรีตะวันตก แต่ปัจจุบันผู้คนฟังเพลงโดยไม่สนใจแหล่งกำเนิดของดนตรีมากนัก” โนบุฮิโกะ คากิฮาระ ซีอีโอของยูนิเวอร์แซล มิวสิค เจแปน กล่าว

นักร้องนำ อิคุระ แห่งวงดูโอญี่ปุ่น โยอาโซบิ (ขวา) และนักแต่งเพลง อายาเสะ ในปี 2023 ภาพ: Kyodo

หลายปีก่อน วงดนตรีตะวันตกอย่างเดอะบีเทิลส์ได้ครองใจวัยรุ่นญี่ปุ่น กลายเป็นสัญลักษณ์แห่งความชื่นชม ดนตรียุโรปและอเมริกายังคงได้รับความนิยมจนถึงช่วงทศวรรษ 1990 มีอิทธิพลต่อศิลปินกระแสหลักชาวญี่ปุ่น ด้วยการสร้างสรรค์ดนตรีที่มีแรงบันดาลใจคล้ายคลึงกัน

อย่างไรก็ตาม ความชื่นชมนั้นได้จางหายไปเมื่อขอบเขตทางจิตวิทยาเลือนรางลง คนหนุ่มสาวชาวญี่ปุ่นไม่ได้สนใจเรื่องสัญชาติของศิลปินอีกต่อไป แต่กลับเพลิดเพลินกับเพลงฮิตบนโซเชียลมีเดีย หรือแนวเพลงที่พวกเขาคุ้นเคย

ตลาดญี่ปุ่นมีลักษณะเฉพาะตัวในแง่ของประเภทเพลงที่ได้รับความนิยม เพลงยอดนิยมมักจะฟังง่าย มีทำนองที่ติดหูและจดจำได้ง่าย หรือมีวลีซ้ำๆ บ่อยๆ ตามคำกล่าวของคากิฮาระ จากยูนิเวอร์แซล มิวสิค ส่วนเพลงแร็ปซึ่งมักจะติดชาร์ตในสหรัฐอเมริกา กลับประสบปัญหาในการได้รับความนิยมในญี่ปุ่น ซึ่งเมโลดี้มีความสำคัญมากกว่า เขากล่าว

เมื่อเปรียบเทียบ "ความดัง" ของเพลง (ซึ่งเป็นตัวชี้วัดที่ Spotify ใช้เพื่อวิเคราะห์จำนวนคำในเพลง) เพลงยอดนิยมในสหรัฐฯ มักจะมีคำมากกว่าเพลงในญี่ปุ่น และยังสั้นกว่าอีกด้วย โดยเพลง 100 อันดับแรกในสหรัฐอเมริกาในปี 2023 มีความยาวเฉลี่ยประมาณ 3.2 นาที ขณะที่เพลงในญี่ปุ่นมีความยาวใกล้เคียงกันเกือบ 4 นาที

อีกสิ่งหนึ่งที่ควรทราบคือ แม้ว่าการสตรีมเพลงจะมีสัดส่วนถึง 90% ของตลาดเพลงในสหรัฐอเมริกา แต่ยอดขายซีดีและสื่อสิ่งพิมพ์อื่นๆ ยังคงมีสัดส่วนถึง 60% ในญี่ปุ่น เหตุผลส่วนหนึ่งคือความต้องการซีดีที่มีโบนัสพิเศษ เช่น ตั๋วเข้าร่วมงานพบปะไอดอลมีตติ้ง ...

ค่ายเพลงต่างพากันพยายามคิดค้นไอเดียการตลาดใหม่ๆ เมื่อเทย์เลอร์ สวิฟต์มาเยือนโตเกียวในเดือนกุมภาพันธ์ 2024 ยูนิเวอร์แซล มิวสิค ได้นำป้ายโฆษณามากมายมาตั้งไว้กลางย่านชิบูย่าที่พลุกพล่าน พร้อมข้อความว่า “เทย์เลอร์ สวิฟต์ ยินดีต้อนรับสู่ญี่ปุ่น!” และเปิดเพลงของเธอผ่านลำโพงที่ติดตั้งอยู่บนถนนช้อปปิ้งสายหลัก

เพลงของเทย์เลอร์ สวิฟต์ ได้รับการโปรโมตตามท้องถนนในญี่ปุ่น ภาพ: นิกเคอิ

การใช้เพลงตะวันตกประกอบละครโทรทัศน์และภาพยนตร์ญี่ปุ่นก็เป็นอีกกลยุทธ์หนึ่ง เพลงของวงร็อกอเมริกัน OneRepublic จะถูกใช้เป็นเพลงประกอบอนิเมะเรื่อง "Kaiju No.8" ซึ่งมีกำหนดออกอากาศในญี่ปุ่นในเดือนเมษายนปีหน้า

จำนวนเยาวชนญี่ปุ่นที่ไปเรียนต่อที่สหรัฐอเมริกาและยุโรปลดลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทำให้เกิดความกังวลว่าประชากรกลุ่มนี้มีแนวโน้มเก็บตัวมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม ในวงการดนตรี คนหนุ่มสาวในปัจจุบันให้ความสำคัญกับขอบเขตทางกายภาพน้อยลง และฟังเพลงที่ตัวเองชอบ หลายคนฟังเพลงที่ใช้เป็นเพลงประกอบบน TikTok โดยไม่รู้จักศิลปินหรือที่มาที่ไปของเพลงเหล่านั้นด้วยซ้ำ โอกาสที่เพลงตะวันตกจะกลับมาโดนใจผู้ชมชาวญี่ปุ่นอีกครั้งและสร้างกระแสฮือฮาอย่างไม่คาดคิดนั้นเป็นไปได้อย่างแน่นอน

ที่มา: https://danviet.vn/nguoi-nhat-tre-dan-ngoanh-mat-voi-nhac-au-my-20240326194200619.htm