วัยรุ่นจีนคลั่งไคล้น้ำหอม

วัยรุ่นจำนวนมากหันมาใช้กลิ่นหอมเพื่อแสดงออกถึงตัวตนและอวดความมั่งคั่งของตนเอง

ในปี 2020 ขณะเรียนอยู่ชั้นปีที่สองในมหาวิทยาลัย จางฉีจิงรู้สึกดึงดูดใจกับกลิ่นหอมของดอกหอมหมื่นลี้ที่อบอวลไปทั่วมหาวิทยาลัย เธอจึงตัดสินใจซื้อน้ำหอมที่คล้ายๆ กัน แต่เธอไม่รู้เลยว่ามันจะพาเธอไปที่ไหน

จาง วัย 23 ปี หลงใหลในกลิ่นหอมต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นน้ำหอม เทียนหอม และน้ำมันหอมระเหย หญิงสาวที่อาศัยอยู่ในเมืองซัวเถา มณฑลกวางตุ้ง บอกว่าเธอชอบไปร้านค้าที่สามารถทดลองกลิ่นต่างๆ ได้ ซึ่งมีกลิ่นไม้ ผลไม้ และดอกไม้ ครั้งหนึ่งเธอเคยเห็นกลิ่นที่ชื่อว่า “Daddy’s Feet” และต้องลองใช้ดู

ตู้น้ำหอมของจางฉีจิงที่บ้านในเมืองซานโถว ภาพโดย: จาง — ตู้น้ำหอมของจางฉีจิงที่บ้านในเมืองซานโถว ภาพโดย: *จาง*

จางไม่ใช่คนเดียวที่หลงใหลในสิ่งเหล่านี้ กลิ่นหอมกำลังกลายมาเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของชาวจีนรุ่นใหม่ ซึ่งมองว่ากลิ่นหอมเป็นวิธีการแสดงออกและการผ่อนคลาย

รายงานจาก CBNData และ Tmall.com แสดงให้เห็นว่าคาดว่าอุตสาหกรรมน้ำหอมของจีนจะเติบโตถึง 5.3 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2026 ศักยภาพทางการตลาดที่ยังไม่ได้รับการแตะต้องนั้นมหาศาล เนื่องจากการเจาะตลาดน้ำหอมในจีนมีเพียง 5% เท่านั้น เมื่อเทียบกับ 42% ในยุโรปและ 50% ในสหรัฐอเมริกา

อุตสาหกรรมน้ำหอมในจีนกำลังเติบโต ภาพประกอบ: VCG — อุตสาหกรรมน้ำหอมในจีนกำลังเติบโต ภาพประกอบ: *VCG*

อู๋ ฉง ชาวปักกิ่ง เป็นเจ้าของคอลเลกชั่นน้ำหอมกว่า 3,000 กลิ่น หญิงวัย 38 ปีผู้นี้คุ้นเคยกับน้ำหอมมาตั้งแต่ปี 2004 เมื่อแม่ของเธอให้ขวดน้ำหอม Chanel No.5 แก่เธอ

ครั้งแรกที่ได้กลิ่นน้ำหอมราคาแพงนี้ วูก็เกิดความสงสัยว่า “ทำไมใครๆ ถึงชอบกลิ่นแป้งเด็กแบบนี้” ทำให้เธอเริ่มค้นคว้าเกี่ยวกับน้ำหอม และความคิดของเธอเกี่ยวกับ Chanel No.5 ก็เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง

ปัจจุบัน Wu ใช้น้ำหอมทุกกลิ่นตั้งแต่กลิ่นคลาสสิก กลิ่นสำหรับร้านเสริมสวย กลิ่นสำหรับร้านค้า และแม้แต่กลิ่นจากงานฝีมือ เธอเพิ่งเริ่มหลงใหลในกลิ่นของดอกแดฟโฟดิล

“กลิ่นที่สมบูรณ์แบบมักจะอยู่ในขวดถัดไปเสมอ” วูกล่าวถึงการแสวงหากลิ่นที่ไม่มีวันสิ้นสุดของเธอ

สินค้าหอมๆ วางจำหน่ายในร้านแห่งหนึ่งในเซี่ยงไฮ้ เมื่อเดือนพฤษภาคม 2023 ภาพประกอบ: VCG — สินค้าหอมๆ วางจำหน่ายในร้านแห่งหนึ่งในเซี่ยงไฮ้ เมื่อเดือนพฤษภาคม 2023 ภาพประกอบ: *VCG*

ปัจจุบันน้ำหอมได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นในประเทศจีน โดยเฉพาะในกลุ่มลูกค้า Gen Y และ Gen Z ซึ่งเป็นกลุ่มผู้บริโภคชั้นนำ จากผลสำรวจพบว่าผู้หญิงเป็นกลุ่มที่ยินดีจ่ายเงินซื้อของฟุ่มเฟือยชิ้นเล็กๆ ที่ทำให้พวกเธอมีความสุข

เอคโค่ กง ที่ปรึกษาเชิงกลยุทธ์จากบริษัทวิจัยตลาด Coresight กล่าวว่าการทำการตลาดเกี่ยวกับประโยชน์ของน้ำหอมและอะโรมาเทอราพีเพิ่มมากขึ้นส่งผลให้ยอดขายขยายตัว

“สื่อต่าง ๆ ต่างโปรโมตผลิตภัณฑ์นี้กันอย่างแข็งขัน และยังมีสถานที่หลายแห่งที่มอบประสบการณ์กลิ่นหอมให้ด้วย หลายคนหันมาใช้กลิ่นหอมเพื่อผ่อนคลายและปรับปรุงอารมณ์ของตนเอง” กงกล่าว

อุตสาหกรรมน้ำหอมของจีนกำลังขยายตัวไปสู่ผลิตภัณฑ์ในครัวเรือน น้ำหอมในรถยนต์ และผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล เนื่องจากผู้คนจำนวนมากต้องการทำให้พื้นที่อยู่อาศัยของตนสะดวกสบายมากขึ้น ส่งผลให้ผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น น้ำมันหอมระเหย เทียนหอม และเครื่องกระจายกลิ่นได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น

จางยังกล่าวอีกว่ากลิ่นหอมเป็นปัจจัยหนึ่งที่ทำให้เธอเลือกใช้ผงซักฟอกและแชมพู นอกจากนี้ ร้านขายเสื้อผ้า ห้างสรรพสินค้า และแม้แต่โรงแรมต่างใช้น้ำหอมเพื่อสร้างกลิ่นที่เป็นเอกลักษณ์

“กลยุทธ์นี้ฉลาดมาก ทุกครั้งที่ได้กลิ่นอะไร ความทรงจำเกี่ยวกับแบรนด์หรือร้านค้านั้นๆ ก็จะถูกกระตุ้น” จางกล่าว

หวู่เห็นด้วย เธอเห็นว่ากลิ่นหอมเป็นรูปแบบศิลปะที่สร้างสรรค์ กลิ่นหอมสามารถพาผู้คนออกจากโลก แห่งความเป็นจริงและกระตุ้นความทรงจำอันสดใส

มินห์ เฟือง (อ้างอิงจาก SixthTone )

แหล่งที่มา