ผู้สร้างคอนเทนต์ดิจิทัล: เอาชนะความกดดันจาก “งานที่ต้องอยู่คนเดียว”

อาชีพนักสร้างสรรค์คอนเทนต์ดิจิทัลกำลังกลายเป็น “เทรนด์ร้อนแรง” (เทรนด์ที่ “ร้อนแรงที่สุด”) ในปัจจุบัน ใครๆ ก็สามารถเข้ามามีส่วนร่วมได้ อย่างไรก็ตาม เพื่อที่จะสร้างรายได้จากอาชีพนี้อย่างแท้จริง นักสร้างสรรค์รุ่นใหม่ต้องพยายามอย่างต่อเนื่องเพื่อเอาชนะแรงกดดันในชีวิตประจำวัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการแข่งขันด้านจำนวน

“สัมผัส” จากสิ่งเรียบง่าย

ในงานเสวนาภายใต้หัวข้อ From zero to hero: Stories behind a “social media phenomenon” ในกรอบ International Digital Content Creators Festival 2025 (Create Fest 2025) เล ตวน คัง เจ้าของเทรนด์ฮิตที่ฮิตมายาวนานอย่าง “ครบรอบวันตายบนเกาะ” ยอมรับว่า คลิปวิดีโอ แรกที่เขาโพสต์ในปี 2018 มียอดผู้ติดตามเพียง 1 คน และมียอดวิวไม่ถึง 100 ครั้ง

แม้ในตอนนั้นโทรศัพท์จะมีความจุไม่พอที่จะบันทึกวิดีโอยาวๆ เขาก็ต้องลบแอปพลิเคชันทั้งหมดเพื่อเพิ่มพื้นที่ว่างในหน่วยความจำ “ตอนนั้น ผมตัดสินใจไปทำงานที่โรงงานไม้ที่โฮจิมินห์ซิตี้ และขับมอเตอร์ไซค์รับจ้างเพื่อหาเงินซื้อโทรศัพท์ที่มีความจุมากขึ้น เพื่อจะได้บันทึกวิดีโอยาวๆ ได้อย่างอิสระ” เล ตวน คัง เล่า ปัจจุบัน ชายหนุ่มจาก เมืองซ็อกจรัง คนนี้มีผู้ติดตามบน TikTok มากกว่า 13.3 ล้านคน และบน YouTube มากกว่า 720,000 คน

เมื่อพิจารณาแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ ในเวียดนาม จะเห็นได้ชัดว่าผู้ชมสนใจคอนเทนต์เกี่ยวกับชีวิตประจำวันและเรื่องราวที่คุ้นเคย Tran Tue Tri ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์กล่าวว่า ความคิดสร้างสรรค์ต้องควบคู่ไปกับความยั่งยืน และการเผยแพร่ความคิดสร้างสรรค์ต้องมีความจริงใจเสมอ

รสนิยมดังกล่าวปรากฏชัดเจนผ่านความสำเร็จของผู้สร้างคอนเทนต์ชื่อดังในปัจจุบัน เช่น Khoai Lang Thang, Jenny Huynh, Le Tuan Khang, Vung, BomBom Vlog, Loc nong thon, Ut ve vuon... คอนเทนต์วิดีโอของผู้สร้างเหล่านี้ไม่ได้มีสคริปต์ที่ซับซ้อนหรือเอฟเฟกต์มืออาชีพ แต่เป็นเหมือนไดอารี่อิเล็กทรอนิกส์ที่บันทึกภาพคุ้นเคยที่เกิดขึ้นในชีวิต

เล ตวน คัง ดึงดูดผู้ชมออนไลน์ด้วยวิดีโอที่มีเนื้อหาเรียบง่ายและคุ้นเคย ภาพ: FBNV

การโต้ตอบระหว่างเนื้อหาที่เรียบง่ายเช่นนี้มักนำมาซึ่งผลลัพธ์ที่น่าประหลาดใจ ผู้ชมไม่ลังเลที่จะบันทึกอารมณ์ความรู้สึกของตนเองไว้ใต้วิดีโอ หรือแม้แต่แบ่งปันเรื่องราวของตนเอง แสดงความเห็นอกเห็นใจและสนใจที่จะติดตามชีวิตของคนหนุ่มสาวที่น่าสนใจคนนี้

เจนนี่ ฮวีญ เริ่มทำวิดีโอชิ้นแรกเมื่ออายุ 12 ปี โดยบันทึกกิจกรรมการเล่นและการเรียนในชีวิตประจำวันของเธอ กล่าวว่า “วิดีโอที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของฉันคือเรื่องราวเกี่ยวกับเที่ยวบินจากเวียดนามไปยังสหรัฐอเมริกา ในวิดีโอนี้ ฉันบันทึกเฉพาะช่วงเวลาระหว่างเที่ยวบิน 27 ชั่วโมง เพื่อแบ่งปันความรู้สึกของตัวเอง แต่วิดีโอดังกล่าวมียอดวิวสูงมาก”

มุ่งมั่นด้วยความมุ่งมั่น

อันที่จริง ก่อนที่คลิปวิดีโอจะมียอดวิวหลายล้านวิว หลายสิบล้านวิว และมีผู้ติดตามหลายล้านคนบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ผู้สร้างคอนเทนต์ดิจิทัลส่วนใหญ่ต้องเริ่มต้นจากศูนย์ แต่ถึงแม้พวกเขาจะโด่งดังในฐานะผู้สร้างคอนเทนต์ แต่แรงกดดันก็มาเยือนพวกเขาในรูปแบบที่แตกต่างกัน

มีคำถามเกิดขึ้นว่าเมื่อประสบความสำเร็จในระดับหนึ่งแล้ว คอนเทนต์ครีเอเตอร์จะยังคงเป็นตัวของตัวเอง หรือจะเปลี่ยนมา "เอาใจ" แฟน ๆ แทน มอส วัชระ คอนเทนต์ครีเอเตอร์จากประเทศไทยที่มีผู้ติดตามบน TikTok มากกว่า 910,000 คน ยืนยันว่า "การจะประสบความสำเร็จได้ คุณต้องเป็นตัวของตัวเองก่อน จากนั้นจึงรับฟังคำติชมจากทุกคนเพื่อนำไปพัฒนาตัวเอง ฉันภูมิใจในตัวเองเสมอ" เอเวอลีน ฮูทานี (อินโดนีเซีย) ยังเชื่อว่าหากคุณเลือกที่จะแบ่งปันความจริงเกี่ยวกับตัวเองในทางบวกที่สุด คุณจะได้รับความเห็นอกเห็นใจ

จากความท้าทายดังกล่าว เพื่อรักษาภาพลักษณ์ในใจผู้ชม ผู้สร้างจำเป็นต้องค้นหาวิธีการเล่าเรื่องของตนเอง หาวิธีที่เป็นเอกลักษณ์ในการใช้ประโยชน์จากหัวข้อที่ทุกคนคุ้นเคย การรักษาเอกลักษณ์เฉพาะตัวอย่างยั่งยืนแต่ยังคงความแปลกใหม่นั้นเป็นปัญหาที่ยากเสมอ

เล ตวน คัง ยอมรับว่า “3 เดือนที่ผ่านมา ผมไม่ได้ทำวิดีโออะไรเพิ่มเลย อยากทำอะไรใหม่ๆ แต่ยังหาไอเดียไม่ได้เลย” คู่รักชื่อดังอย่าง นินห์ อันห์ บุย และ เหงียน ตุง ดวง บอกว่าช่วงนี้พวกเขามักจะถูกกดดันให้หาอะไรใหม่ๆ ที่ไม่ซ้ำใครมาส่งให้แฟนๆ

เบื้องหลังวิดีโอทุกรายการที่ดึงดูดผู้ชมคือกระบวนการสร้างสรรค์ที่วางแผนมาอย่างรอบคอบ คนหนุ่มสาวหลายคนในสายอาชีพนี้ต่างเล่าว่า เพื่อหลีกเลี่ยงการขาดไอเดีย พวกเขามักวางแผนเนื้อหาไว้ตั้งแต่หลายเดือนไปจนถึงหนึ่งปี บางคนบันทึกทุกช่วงเวลาในแต่ละวันและเก็บไว้ในฐานข้อมูลขนาดใหญ่เพื่อนำมาใช้ในภายหลัง บางวิดีโอก็ถ่ายทำไว้หลายปีแล้ว และเมื่อถึงจุดหนึ่งเมื่อหมดหัวข้อ พวกเขาก็สามารถทบทวนและสร้างสรรค์ไอเดียจากวิดีโอเก่าๆ ได้

แม้จะมีมุมมองที่แตกต่างกันเกี่ยวกับไอเดียคอนเทนต์ แต่ผู้สร้างคอนเทนต์ทุกคนก็มีมุมมองเดียวกันว่า การเลือกภาพ กระบวนการหลังการผลิต และการจัดฉากต้องพิถีพิถันและเป็นมืออาชีพ เพื่อนำเสนอผลงานที่สมบูรณ์แบบที่สุดให้กับผู้ชม เจนนี ฮวีญ เปิดเผยว่าแม้คอนเทนต์อาจจะดู "ไร้สาระ" ไปหน่อย แต่ขั้นตอนหลังการผลิตนั้นจริงจังมาก โดยวิดีโอของเธอแต่ละชิ้นมักใช้เวลาในการผลิตประมาณ 5-10 วัน

วัน ตวน - ฮอง อัน

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/nha-sang-tao-noi-dung-so-vuot-ap-luc-cua-nghe-co-don-post797768.html