ละครจีนหยุดนิ่งเพราะวิดีโอโง่ๆ อย่าง TikTok

ฉากร้อนแรง แผนการแก้แค้น และสปอยเลอร์จากคลิปความยาวหนึ่งนาทีบน TikTok กำลังกลายเป็นบรรทัดฐานใหม่ในวงการภาพยนตร์จีน

ตามรายงานของ Rest of World ละครโทรทัศน์เรื่องสั้นที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ใช้สมาร์ทโฟนได้กลายมาเป็นอุตสาหกรรมมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ในประเทศจีน

แทนที่จะเป็นเนื้อหาทีวีกระแสหลักที่มีประโยชน์อื่นๆ วิดีโอ สั้นๆ งบประมาณต่ำและถ่ายทำง่ายกำลังเปลี่ยนแปลงวงการภาพยนตร์จีน

วิดีโอสั้นงบประมาณต่ำ ถ่ายทำง่าย กำลังเปลี่ยนแปลงวงการภาพยนตร์จีน ภาพโดย: Radii

จากการประมาณการบางส่วน อุตสาหกรรมภาพยนตร์สั้นบนแพลตฟอร์มอย่าง TikTok มีมูลค่าสูงถึง 1.4 พันล้านดอลลาร์ ในประเทศจีน

ราคาถูกและถ่ายง่าย

โครงเรื่องส่วนใหญ่ของวิดีโอเหล่านี้มักจะเล่าซ้ำเรื่องราวคุ้นเคยที่นิยมในนิยายจีน เช่น ตัวละครหลักตกหลุมรักมหาเศรษฐี แผนการแก้แค้นของคู่รักที่แตกแยก หรือการเดินทางข้ามเวลา

เนื้อเรื่องส่วนใหญ่ในวิดีโอมีจังหวะที่รวดเร็ว เต็มไปด้วยฉากร้อนแรง พร้อมรายละเอียดที่น่าสนใจในตอนท้ายของแต่ละตอน และโดยปกติจะมีความยาว 1-10 นาที ซึ่งจะทำให้ผู้ชมติดตามชม

“ฉันจะไม่ดูละครถ้าแต่ละตอนยาวเกิน 10 นาที ฉันชอบเรื่องราวที่หวานและเข้าใจง่าย” จางเซียวหราน นักศึกษาคนหนึ่งที่ชอบอ่านนวนิยายในมณฑล เหอหนาน กล่าวกับ Rest of World จางเสริมว่าเธอมักดูหนังสั้นเหล่านี้ขณะนอนอยู่บนเตียง ซึ่งช่วยบรรเทาอาการปวดประจำเดือนของเธอได้

จากสถิติในปี 2022 ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในจีนเกือบ 95% ดูวิดีโอสั้น และในจำนวนนี้ ประมาณ 24% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเลือกแอปพลิเคชันวิดีโอสั้นเป็นจุดเชื่อมต่อแรกเมื่อเปิดอุปกรณ์

ผู้ใช้ชาวจีนต่างหลงใหลในซีรีส์ทีวีสั้นที่มีเนื้อเรื่องดำเนินไปอย่างรวดเร็ว เต็มไปด้วยฉากร้อนแรง และจุดหักมุมที่น่าสนใจในตอนท้ายของแต่ละตอน ภาพ: WeChat

ตั้งแต่ปี 2021 แพลตฟอร์มออนไลน์หลักๆ ของจีนทั้งหมด ตั้งแต่ Bilibili ไปจนถึง iQiyi ได้เปิดตัวส่วนเฉพาะสำหรับผู้ใช้สมาร์ทโฟนสำหรับประเภทนี้ ซึ่งเรียกอีกอย่างว่า "มินิซีรีส์"

บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและแอปวิดีโอสั้น เช่น Douyin และ Kuaishou ละครสั้นเหล่านี้ผลิตขึ้นเพื่อเอาใจผู้ชมในเมืองรุ่นเยาว์ที่รับชมระหว่างเดินทางไปทำงานหรือพักทานอาหารกลางวัน

ในขณะเดียวกัน WeChat ก็คิดค่าบริการเป็นนาทีต่อตอน การดูซีรีส์ 100 ตอนอาจมีค่าใช้จ่ายสูงถึง 15 ดอลลาร์ ซึ่งมากกว่าราคาตั๋วหนังเฉลี่ยในจีนถึงสองเท่า

มินิซีรีส์เหล่านี้มุ่งเป้าไปที่ "ตลาดใต้ดิน" ซึ่งหมายถึงผู้บริโภคที่อาศัยอยู่ในเมืองเล็กๆ และพื้นที่ชนบทซึ่งฐานผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว

ผู้ผลิตยอมรับกับ Rest of World ว่าแม้คุณภาพการผลิตจะต่ำกว่า แต่ซีรีส์มินิเหล่านี้ก็มอบความสนุกสนานให้กับผู้ชมด้วยการหลีกหนีจากความเป็นจริงด้วยจินตนาการจากความยากจนสู่ความร่ำรวย

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ซีรีส์เรื่องหนึ่งนำเสนอเรื่องราวของคนงาน เช่น รปภ. หรือพนักงานส่งของ ที่ได้รับพลังวิเศษ อีกธีมยอดนิยมคือหญิงสาวที่ถูกบังคับให้แต่งงานกับมหาเศรษฐีรูปงามผู้มั่งคั่ง แล้วตกหลุมรักพวกเธออย่างไม่คาดคิด

สคริปต์ไร้สาระ

“พวกเขารู้สึกมีความสุขเมื่อเห็นตัวละครหลักได้รับทั้งผู้หญิง ความมั่งคั่ง สถานะ อำนาจ หรือสิทธิพิเศษ พวกเขาคิดว่ามันคงจะดีถ้าปาฏิหาริย์แบบเดียวกันนี้เกิดขึ้นกับพวกเขา” โฮ่วเฉา ผู้บริหารบริษัทผลิตละครโทรทัศน์สั้นในเจิ้งโจวยอมรับ

แม้คุณภาพการผลิตจะต่ำ แต่มินิซีรีส์เรื่องนี้ก็มอบความสนุกสนานให้ผู้ชมด้วยการหลีกหนีจากความเป็นจริงด้วยจินตนาการจากความยากจนสู่ความร่ำรวย ภาพ: DouYin

ตั้งแต่เดือนสิงหาคม พ.ศ. 2565 โหวกล่าวว่าบริษัทของเขาได้ผลิตมินิซีรีส์ประมาณ 10 เรื่อง ซึ่งล้วนมุ่งเป้าไปที่ผู้ชายที่มีอายุมากกว่า 40 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มประชากรที่มีเวลาว่างและเต็มใจที่จะใช้จ่ายเงินกับละครโทรทัศน์ และด้วยเหตุนี้จึงมีความชื่นชอบเรื่องราวเกี่ยวกับผู้ด้อยโอกาส

รายการสั้นเหล่านี้ส่วนใหญ่ผลิตด้วยงบประมาณน้อยกว่า 30,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ อย่างไรก็ตาม โหวกล่าวว่าสำนักพิมพ์ยินดีทุ่มเงินหลายแสนดอลลาร์สหรัฐฯ เพื่อโปรโมตตัวอย่างภาพยนตร์บนแอปวิดีโอสั้นอย่าง Douyin

ผลงานสร้างที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของโฮวคือ Deflation Made Me a Tycoon ซึ่งเป็นซีรีส์ความยาว 101 ตอน ที่ใช้งบประมาณการตลาดประมาณ 5.8 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โฮวกล่าวว่าซีรีส์นี้ทำรายได้มากกว่า 7 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จากค่าสมาชิก คิดเป็นอัตรากำไร 20%

เนื้อหาของตอนต่างๆ ของ Deflation Made Me a Tycoon ล้วนหมุนรอบสถานการณ์เดียว: หลังจากถูกเจ้านายดุว่า แฟนสาวเลิกกับเขาเพราะความยากจน และแม่ของเขาเสียชีวิตจากอุบัติเหตุทางรถยนต์ พนักงานออฟฟิศหนุ่มคนหนึ่งจึงตัดสินใจเลือกวิธีที่จะจบชีวิตของเขาเอง

เขากระโดดลงมาจากสะพาน แต่กลับถูกพาไปยังโลก แห่งจินตนาการที่ทุกอย่างถูกสุดๆ เพราะภาวะเงินฝืดรุนแรง และกลายเป็นมหาเศรษฐีที่รวยที่สุดในโลก เรื่องราวทั้งหมดใช้เวลาไม่ถึงสองนาที

ในขณะเดียวกัน ละครครอบครัวก็ดึงดูดใจผู้หญิงวัยกลางคนเป็นอย่างมาก เรื่องราวเหล่านี้มีพล็อตเรื่องซ้ำซาก โดยตัวเอกหญิงต้องทนทุกข์ทรมานจากสามีที่ทำร้ายร่างกายและไม่ซื่อสัตย์

สามีถึงกับเรียกภรรยาว่า "อีตัว" และบังคับให้เธอบริจาคเลือดให้กับผู้หญิงอีกคนที่เขาชอบ ผู้ชมต่างเห็นใจตัวละครหลัก และแต่ละตอนก็จบลงอย่างมีความสุขเสมอ เมื่อสามีกลับบ้านไปคืนดีกับภรรยา

วิดีโอสั้นๆ เหล่านี้ดึงดูดใจผู้ชมด้วยการแสดงให้เห็นถึงความท้าทายที่พวกเขาอาจเผชิญในชีวิตจริง และเสนอวิธีแก้ปัญหาอันน่าอัศจรรย์ ตามที่ Elaine Jing Zhao อาจารย์อาวุโสแห่งมหาวิทยาลัยนิวเซาท์เวลส์ ผู้ศึกษาตลาดดิจิทัลของจีน กล่าว

Zhao กล่าวว่าผู้ผลิตกำลังพยายามดึงดูดใจชนชั้นล่าง ซึ่งตามสถิติแล้วถือเป็นกลุ่มประชากรผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เติบโตเร็วที่สุดในประเทศจีน

“ผู้ชมต่างให้ความสนใจกับเรื่องราวของผู้คนโชคร้ายที่จู่ๆ ก็กลายมาเป็นผู้นำของโลก” Zhao อธิบาย

อาเรีย ลี ผู้กำกับซีรีส์ทางทีวีที่ปักกิ่ง บอกกับ Rest of World ว่าเมื่อเทียบกับละครแบบดั้งเดิมแล้ว ซีรีส์ทางทีวีรูปแบบสั้นจำเป็นต้องมีเนื้อเรื่องที่ดำเนินเรื่องรวดเร็วกว่า เพื่อให้สามารถดึงดูดผู้ชมได้ภายในเวลาเพียงไม่กี่วินาที

ตอนต่างๆ ของ Deflation Made Me a Tycoon ล้วนวนเวียนอยู่กับเรื่องราวเดียวกันเกี่ยวกับพนักงานออฟฟิศคนหนึ่งที่ติดอยู่ในวังวนชีวิต แล้วถูกส่งตัวไปยังโลกแห่งจินตนาการ และกลายเป็นบุคคลที่ร่ำรวยที่สุดในโลก ภาพ: Rest of World

“ภายในห้าวินาทีแรก วิดีโอจะต้องมีองค์ประกอบที่น่าตกใจที่ทำให้ผู้ชมอยากดูต่อ” ลีกล่าว หนึ่งในภาพยนตร์สั้นของลีเปิดฉากด้วยฉากคู่รักนอนด้วยกันหลังจากมีเพศสัมพันธ์ ทันใดนั้น ชายคนนั้นก็ตื่นขึ้นมาและถามว่าผู้หญิงคนนั้นเป็นใคร

สถานการณ์ที่ยั่วยุเช่นนี้แทบจะไม่เคยปรากฏบนโทรทัศน์จีนหรือเว็บไซต์หลักๆ เช่น Tencent Video และ iQiyi ซึ่งรัฐบาลกำหนดให้รายการทีวีต้องสะท้อนถึงค่านิยมที่เป็นที่ยอมรับของการทำงานหนักและความรักชาติ

อย่างไรก็ตาม มินิซีรีส์หลายเรื่อง โดยเฉพาะที่เผยแพร่บนบัญชี WeChat ไม่จำเป็นต้องได้รับการอนุมัติจากหน่วยงานกำกับดูแลสื่อ ผู้ผลิตระบุว่าภาพยนตร์สั้นเหล่านี้มักเกี่ยวข้องกับการข่มขืน การตั้งครรภ์นอกสมรส หรือการใช้จ่ายเกินตัว

ในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2565 หน่วยงานกำกับดูแลสื่อของจีนได้สั่งปราบปรามเนื้อหาที่ "หยาบคาย รุนแรง และลามก" ในละครโทรทัศน์รูปแบบสั้น

หน่วยงานกำกับดูแลกล่าวว่าอุตสาหกรรมวิดีโอสั้นเติบโตเร็วเกินไป กลายเป็นภัยคุกคามต่อเนื้อหาหลัก และจำเป็นต้องมีการเซ็นเซอร์ที่เข้มงวดยิ่งขึ้น

ในเดือนมีนาคม เจ้าหน้าที่ของรัฐยังคงเรียกร้องให้อุตสาหกรรมบันเทิงสร้างภาพยนตร์สั้นคุณภาพสูงที่บอกเล่าเรื่องราวดีๆ เกี่ยวกับประเทศจีน

ในเดือนเมษายน WeChat, Douyin และ Kuaishou กล่าวว่าพวกเขาได้ลบช่องละครสั้นออกไปหลายร้อยช่องเนื่องจากมีเนื้อหาส่งเสริมเรื่องเพศ ความรุนแรง และค่านิยมที่ "ไม่ดีต่อสุขภาพ" อื่นๆ

กับดักที่มองไม่เห็นบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก

หนังสือ Digital Universe ของศาสตราจารย์ Kim Sang Kyun วิเคราะห์และผ่าตัดผลกระทบของอุปกรณ์อัจฉริยะ โลกเสมือนจริง และเครือข่ายโซเชียลในชีวิตสมัยใหม่อย่างละเอียดถี่ถ้วน

ลิงค์ที่มา

การแสดงความคิดเห็น (0)

ความสนใจสูงสุด

ใหม่ล่าสุด

No data