ละครจีนหยุดนิ่งเพราะวิดีโอโง่ๆ อย่าง TikTok

ฉากร้อนแรง แผนการแก้แค้น และสปอยเลอร์จากคลิปความยาว 1 นาทีบน TikTok กำลังกลายเป็นบรรทัดฐานใหม่ในวงการภาพยนตร์จีน

ตามรายงานของ Rest of World ละครโทรทัศน์เรื่องสั้นที่ตอบโจทย์ผู้ใช้สมาร์ทโฟนได้กลายมาเป็นอุตสาหกรรมมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ในประเทศจีน

แทนที่จะเป็นเนื้อหาทีวีกระแสหลักที่มีประโยชน์อื่นๆ วิดีโอ สั้นๆ ที่มีงบประมาณต่ำและถ่ายทำง่ายกำลังเปลี่ยนแปลงวงการภาพยนตร์จีน

วิดีโอสั้นๆ งบประมาณต่ำ ถ่ายง่าย กำลังเปลี่ยนแปลงวงการภาพยนตร์จีน ภาพโดย : Radii.

จากการประเมินบางส่วน พบว่าอุตสาหกรรมภาพยนตร์สั้นบนแพลตฟอร์มเช่น TikTok มีมูลค่าสูงถึง 1.4 พันล้านดอลลาร์ ในประเทศจีน

ราคาถูกและยิงง่าย

เนื้อเรื่องส่วนใหญ่ของวิดีโอเหล่านี้มักจะเล่าซ้ำเรื่องราวคุ้นเคยที่เป็นที่นิยมในนิยายจีน เช่น ตัวเอกตกหลุมรักมหาเศรษฐี คู่รักที่แยกทางกันวางแผนแก้แค้น หรือการเดินทางข้ามเวลา

เนื้อเรื่องส่วนใหญ่ในวิดีโอมีจังหวะที่รวดเร็ว เต็มไปด้วยฉากร้อนแรง พร้อมรายละเอียดที่น่าสนใจในตอนท้ายของแต่ละตอน และโดยปกติจะมีความยาว 1-10 นาที ซึ่งจะทำให้ผู้ชมติดตามชม

“ฉันจะไม่ดูละครที่แต่ละตอนยาวเกิน 10 นาที ฉันชอบเรื่องราวที่หวานและเข้าใจง่าย” จางเซียวหราน นักเรียนที่ชอบอ่านนวนิยายในมณฑล เหอหนาน กล่าวกับ Rest of World จางยังกล่าวเสริมอีกว่าเธอมักชมภาพยนตร์สั้นเหล่านี้ขณะนอนบนเตียง และภาพยนตร์เหล่านี้ก็ช่วยบรรเทาอาการปวดประจำเดือนของเธอได้

ตามสถิติในปี 2022 ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในจีนเกือบ 95% ดูวิดีโอสั้นๆ โดยผู้ใช้อินเทอร์เน็ตประมาณ 24% เลือกแอปพลิเคชันวิดีโอสั้นๆ เป็นจุดเข้าถึงแรกเมื่อเปิดอุปกรณ์ของตน

ผู้ใช้ชาวจีนสนใจซีรีส์ทีวีสั้นที่มีเนื้อเรื่องรวดเร็ว เต็มไปด้วยฉากเร่าร้อน และเรื่องราวพลิกผันที่น่าสนใจตอนจบของแต่ละตอน ภาพ: WeChat.

ตั้งแต่ปี 2021 แพลตฟอร์มออนไลน์หลักของจีนทั้งหมด ตั้งแต่ Bilibili ไปจนถึง iQiyi ได้เปิดตัวส่วนเฉพาะสำหรับผู้ใช้สมาร์ทโฟนสำหรับแนวนี้ ซึ่งเรียกอีกอย่างว่า "มินิซีรีส์"

ละครสั้นเหล่านี้ผลิตขึ้นในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและแอปวิดีโอสั้นอย่าง Douyin และ Kuaishou เพื่อตอบสนองต่อผู้ชมวัยรุ่นในเมืองที่ดูละครเหล่านี้ขณะเดินทางหรือพักทานอาหารกลางวัน

ในขณะเดียวกัน WeChat จะคิดค่าบริการตามเนื้อหา 1 นาที การชมละคร 100 ตอนอาจมีค่าใช้จ่ายสูงถึง 15 เหรียญสหรัฐ ซึ่งมากกว่าราคาตั๋วหนังเฉลี่ยในประเทศจีนถึงสองเท่า

มินิซีรีส์เหล่านี้มุ่งเป้าไปที่ "ตลาดใต้ดิน" ซึ่งหมายถึงผู้บริโภคที่อาศัยอยู่ในเมืองเล็กๆ และพื้นที่ชนบทซึ่งฐานผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว

ผู้ผลิตยอมรับกับ Rest of World ว่าแม้คุณภาพการผลิตจะดีกว่า แต่มินิซีรีส์เหล่านี้ก็ให้ความบันเทิงแก่ผู้ชมด้วยการหลีกหนีจากความจริงผ่านจินตนาการจากความยากจนสู่ความร่ำรวย

โดยเฉพาะซีรีย์ที่มีเนื้อเรื่องเกี่ยวกับคนงาน เช่น รปภ. หรือ พนักงานส่งของ ที่ได้รับพลังวิเศษ เนื้อหาอีกประการหนึ่งที่ดึงดูดผู้ชมได้เป็นจำนวนมาก ก็คือเรื่องราวของหญิงสาวที่ถูกบังคับให้แต่งงานกับมหาเศรษฐีที่หล่อเหลาและร่ำรวย จากนั้นก็ตกหลุมรักพวกเธอทันที

สคริปต์ไร้สาระ

“พวกเขารู้สึกมีความสุขเมื่อเห็นตัวละครหลักได้รับผู้หญิง ความมั่งคั่ง สถานะ อำนาจ หรือสิทธิพิเศษ พวกเขาคิดว่ามันคงจะดีมากหากปาฏิหาริย์แบบเดียวกันนี้เกิดขึ้นกับพวกเขา” โฮ่วเฉา ผู้บริหารบริษัทผลิตละครโทรทัศน์สั้นในเจิ้งโจวยอมรับ

แม้ว่าคุณภาพการผลิตจะต่ำ แต่มินิซีรีส์นี้ก็ให้ผู้ชมได้สนุกสนานไปกับการหลีกหนีจากความจริงผ่านจินตนาการจากความยากจนสู่ความร่ำรวย ภาพถ่าย: “DouYin”

ณ เดือนสิงหาคม พ.ศ. 2565 โฮ่วกล่าวว่าบริษัทของเขาได้ผลิตมินิซีรีส์ไปแล้วประมาณ 10 เรื่อง ทั้งหมดนี้มุ่งเป้าไปที่ผู้ชายที่มีอายุมากกว่า 40 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มประชากรที่มีเวลาว่างและเต็มใจที่จะใช้จ่ายเงินกับทีวี และจึงชื่นชอบเรื่องราวที่ด้อยโอกาส

รายการสั้นเหล่านี้ส่วนใหญ่มีงบประมาณผลิตเพียงต่ำกว่า 30,000 เหรียญสหรัฐ อย่างไรก็ตาม โหวกล่าวว่าผู้จัดพิมพ์ยินดีที่จะจ่ายเงินหลายแสนดอลลาร์เพื่อโปรโมตตัวอย่างภาพยนตร์บนแอปวิดีโอสั้นเช่น Douyin

ผลงานที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของโหวคือ Deflation Made Me a Tycoon ซึ่งเป็นซีรีย์ความยาว 101 ตอนที่มีงบโฆษณาประมาณ 5.8 ล้านเหรียญสหรัฐ ตามที่ Hou กล่าว ภาพยนตร์เรื่องนี้ทำรายได้มากกว่า 7 ล้านเหรียญ จากค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิก ทำให้เกิดอัตรากำไรร้อยละ 20

เนื้อหาของตอน Deflation Made Me a Tycoon ทั้งหมดหมุนรอบสถานการณ์เดียว: หลังจากถูกเจ้านายดุ แฟนสาวเลิกราเพราะความยากจน และแม่ของเขาเสียชีวิตจากอุบัติเหตุทางรถยนต์ พนักงานออฟฟิศหนุ่มจึงตัดสินใจเลือกวิธีที่จะจบชีวิตของตัวเอง

เขาโดดลงมาจากสะพานแต่ก็ถูกส่งตัวไปยังโลก แห่งจินตนาการที่ทุกสิ่งทุกอย่างราคาถูกสุดๆ เนื่องจากภาวะเงินฝืดเกินปกติ และกลายเป็นคนที่รวยที่สุดในโลก ตอนทั้งหมดใช้เวลาน้อยกว่าสองนาที

ในขณะเดียวกันซีรีส์โศกนาฏกรรมครอบครัวก็ดึงดูดผู้ชมผู้หญิงวัยกลางคนเป็นอย่างมาก เรื่องราวเหล่านี้เล่าถึงโครงเรื่องที่เกิดขึ้นซ้ำๆ เกี่ยวกับตัวเอกหญิงที่ต้องทนทุกข์ทรมานจากสามีที่ทำร้ายและไม่ซื่อสัตย์

สามีคนนี้ยังมักเรียกภรรยาของตนว่า “ไอ้สารเลว” และบังคับให้เธอบริจาคเลือดให้กับผู้หญิงอีกคนที่เขาชอบอีกด้วย ผู้ชมเห็นอกเห็นใจตัวละครหลักและตอนต่างๆ มักจะจบลงอย่างมีความสุขโดยสามีกลับบ้านเพื่อคืนดีกับภรรยา

วิดีโอสั้นเหล่านี้ดึงดูดใจผู้ชมด้วยการแสดงให้เห็นถึงความท้าทายที่พวกเขาอาจเผชิญในชีวิตจริง และเสนอวิธีแก้ปัญหาอันน่าอัศจรรย์ ตามที่ Elaine Jing Zhao อาจารย์อาวุโสแห่งมหาวิทยาลัยนิวเซาท์เวลส์ ผู้ศึกษาตลาดดิจิทัลของจีนกล่าว

Zhao กล่าวว่าผู้ผลิตกำลังพยายามดึงดูดใจชนชั้นล่าง ซึ่งตามสถิติแล้วถือเป็นกลุ่มผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เติบโตรวดเร็วที่สุดในประเทศจีน

“ผู้ชมต่างพากันสนใจเรื่องราวของผู้คนผู้โชคร้ายที่จู่ๆ ก็กลายมาเป็นผู้นำของโลก” จ่าวอธิบาย

อาเรีย ลี ผู้กำกับซีรีส์ทีวีประจำปักกิ่ง บอกกับ Rest of World ว่าเมื่อเทียบกับละครแบบดั้งเดิมแล้ว ซีรีส์ทีวีเรื่องสั้นจำเป็นต้องมีเนื้อเรื่องที่ดำเนินเรื่องรวดเร็วกว่า เพื่อจะดึงดูดผู้ชมได้ในเวลาเพียงไม่กี่วินาที

ตอนต่างๆ ของ Deflation Made Me a Tycoon ล้วนหมุนรอบสถานการณ์เดียวเกี่ยวกับพนักงานออฟฟิศที่ติดอยู่ในชีวิตและถูกส่งไปยังโลกแห่งจินตนาการและกลายเป็นบุคคลที่รวยที่สุดในโลก ภาพถ่าย: ส่วนที่เหลือของโลก

“ภายในห้าวินาทีแรก วิดีโอจะต้องมีองค์ประกอบที่น่าตกใจที่ทำให้ผู้ชมอยากดูต่อ” ลีกล่าว ภาพยนตร์สั้นเรื่องหนึ่งของลีเปิดเรื่องด้วยฉากคู่รักที่นอนด้วยกันหลังจากมีเซ็กส์กัน ทันใดนั้นชายคนนั้นตื่นขึ้นมาและถามผู้หญิงว่าเธอเป็นใคร

เหตุการณ์ที่ยั่วยุเช่นนี้ไม่ค่อยปรากฏทางโทรทัศน์จีนหรือเว็บไซต์ใหญ่ๆ เช่น Tencent Video และ iQiyi ซึ่งรัฐบาลกำหนดให้รายการโทรทัศน์ต้องสะท้อนถึงค่านิยมที่เป็นที่ยอมรับของการทำงานหนักและความรักชาติ

อย่างไรก็ตาม มินิซีรีส์จำนวนมาก โดยเฉพาะที่เผยแพร่บนบัญชี WeChat ไม่จำเป็นต้องได้รับการอนุมัติจากหน่วยงานกำกับดูแลสื่อ ตามที่ผู้ผลิตภาพยนตร์กล่าวไว้ ภาพยนตร์สั้นประเภทนี้มักจะมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการข่มขืน การตั้งครรภ์นอกสมรส หรือการใช้จ่ายที่มากเกินไป

ในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2565 หน่วยงานกำกับดูแลสื่อของจีนได้สั่งปราบปรามเนื้อหาที่ "หยาบคาย รุนแรง และหยาบคาย" ในละครโทรทัศน์รูปแบบสั้น

หน่วยงานกำกับดูแลกล่าวว่าอุตสาหกรรมวิดีโอสั้นเติบโตเร็วเกินไป กลายเป็นภัยคุกคามต่อเนื้อหาหลัก และจำเป็นต้องมีการเซ็นเซอร์ที่เข้มงวดยิ่งขึ้น

ในเดือนมีนาคม เจ้าหน้าที่ของรัฐยังคงเรียกร้องให้อุตสาหกรรมบันเทิงสร้างภาพยนตร์สั้นคุณภาพสูงที่บอกเล่าเรื่องราวที่ดีเกี่ยวกับประเทศจีน

ในเดือนเมษายน WeChat, Douyin และ Kuaishou กล่าวว่าพวกเขาได้ลบช่องละครทีวีสั้นหลายร้อยช่องเนื่องจากมีเนื้อหาส่งเสริมเรื่องเพศ ความรุนแรง และค่านิยม "ที่ไม่ดีต่อสุขภาพ" อื่นๆ

กับดักที่มองไม่เห็นบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก

หนังสือ Digital Universe ของศาสตราจารย์ Kim Sang Kyun วิเคราะห์และวิเคราะห์ผลกระทบของอุปกรณ์อัจฉริยะ โลกเสมือนจริง และเครือข่ายโซเชียลในชีวิตสมัยใหม่อย่างละเอียดถี่ถ้วน

ลิงค์ที่มา