โฆษณาการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ มูลค่าพันล้านเหรียญจะได้ผลหรือไม่?

คณะกรรมการแห่งชาติของพรรคเดโมแครตเช่าป้ายโฆษณาในเมืองฟิลาเดลเฟีย รัฐเพนซิลเวเนีย เพื่อวิจารณ์โดนัลด์ ทรัมป์ ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีจากพรรครีพับลิกัน เมื่อวันที่ 9 กันยายน

วันนี้ (16 กันยายน) AFP อ้างอิงข้อมูลจากบริษัทวิเคราะห์โฆษณา MediaRadar CMAG ซึ่งประเมินว่าจะมีการทุ่มเงินราว 1.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ สำหรับการแข่งขันชิงตำแหน่งประธานาธิบดีในปีนี้

ตัวเลขดังกล่าวเป็นเพียงเศษเสี้ยวหนึ่งของค่าใช้จ่ายโฆษณา 12,000 ล้านดอลลาร์สำหรับการเลือกตั้งสมาชิกรัฐสภา สหรัฐฯ และการเลือกตั้งอื่นๆ ที่จะตัดสินในวันที่ 5 พฤศจิกายน

ตัวเลข 12 พันล้านดอลลาร์สหรัฐยังสูงกว่าการเลือกตั้งปี 2559 ถึงสามเท่า อย่างไรก็ตาม แนวโน้มการใช้จ่ายโฆษณา ทางการเมือง ที่เพิ่มขึ้นเกิดขึ้นมานานแล้ว ไม่ใช่แค่ปีนี้เท่านั้น

“การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดเกิดขึ้นเมื่อบารัค โอบามา ลงสมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีในปี 2008” สำนักข่าว AFP อ้างคำพูดของไมค์ ฟรานซ์ ผู้อำนวยการร่วมของ Wesleyan Media Project ซึ่งเชี่ยวชาญด้านการวิจัยโฆษณาทางการเมือง

ก่อนปี 2551 ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีมักใช้เงินทุนที่ รัฐบาล จัดให้เพื่อดำเนินการรณรงค์หาเสียง โดยมีข้อจำกัดการใช้จ่ายที่เข้มงวด

อย่างไรก็ตาม นายโอบามาตระหนักดีว่าเขาสามารถหาเงินได้มากกว่านี้มากผ่านโอกาสต่างๆ ที่ได้รับจากอินเทอร์เน็ต

“อินเทอร์เน็ตทำให้การบริจาคเงินให้กับผู้สมัครทางการเมืองเป็นเรื่องง่ายอย่างเหลือเชื่อ” เมื่อเทียบกับ 20 หรือ 30 ปีที่แล้ว ตามที่ศาสตราจารย์ Zachary Peskowitz จากมหาวิทยาลัย Emory กล่าว

ต่อมาในปี 2010 ศาลฎีกาได้ยกเลิกข้อจำกัดการใช้จ่ายขององค์กรที่ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด ซึ่งนำไปสู่การเกิดขึ้นของ “super PACs” ซึ่งสามารถระดมทุนได้หลายร้อยล้านดอลลาร์ให้กับผู้สมัคร และส่งเสริมการโฆษณาทางการเมือง

อย่างไรก็ตาม นายฟรานซ์ตั้งข้อสังเกตว่านักวิทยาศาสตร์การเมืองมักอยากรู้เกี่ยวกับขอบเขตของผลกระทบของการใช้จ่ายโฆษณาดังกล่าวอยู่เสมอ

“เนื่องจากการหาเสียงในรัฐสมรภูมิสำคัญนั้นใกล้จะสิ้นสุดแล้ว การใช้จ่าย (ด้านการโฆษณา) จึงอาจมีผลกระทบอยู่บ้าง แต่ไม่มีใครทราบแน่ชัดว่าจะมีผลกระทบต่อ (ผู้มีสิทธิเลือกตั้ง) มากน้อยเพียงใด” นายฟรานซ์กล่าว

ฟรานซ์กล่าวว่า “ผมคิดว่าวิธีที่ดีที่สุดคือใช้เงินให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้” และผลที่ได้คือการแข่งขันโฆษณาทางการเมืองระหว่างสองพรรค

ที่น่าสังเกตก็คือ แม้ว่านายโอบามาจะปฏิวัติการระดมทุนออนไลน์ แต่สถานีโทรทัศน์ต่างๆ ยังคงดึงดูดเงินโฆษณาได้มากที่สุด คิดเป็นมากกว่าครึ่งหนึ่งของงบประมาณทั้งหมดที่ใช้ไปกับกิจกรรมนี้

ที่มา: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm