การโฆษณาหาเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ด้วยงบประมาณมหาศาลหลายพันล้านดอลลาร์ จะได้ผลจริงหรือไม่?

[โฆษณา_1]

Quảng cáo tỉ USD cho bầu cử tổng thống Mỹ liệu có tác dụng?- Ảnh 1. — เมื่อวันที่ 9 กันยายน คณะกรรมการแห่งชาติของพรรคเดโมแครตได้เช่าป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ในเมืองฟิลาเดลเฟีย รัฐเพนซิลเวเนีย เพื่อวิพากษ์วิจารณ์โดนัลด์ ทรัมป์ ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีจากพรรครีพับลิกัน

สำนักข่าว AFP รายงานเมื่อวันที่ 16 กันยายน โดยอ้างข้อมูลจากบริษัทวิเคราะห์โฆษณา MediaRadar CMAG ว่าคาดว่าจะมีเงินประมาณ 1.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ถูกใช้ไปกับการเลือกตั้งประธานาธิบดีในปีนี้

ตัวเลขนี้เป็นเพียงส่วนน้อยของเงินโฆษณาทั้งหมด 12 พันล้านดอลลาร์ที่ทุ่มลงไปในการเลือกตั้ง สภาคองเกรส ของสหรัฐฯ และการเลือกตั้งอื่นๆ ที่จะตัดสินกันในวันที่ 5 พฤศจิกายน

ตัวเลข 12 พันล้านดอลลาร์นั้นสูงกว่าการเลือกตั้งปี 2016 ถึงสามเท่า อย่างไรก็ตาม แนวโน้มการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นในการโฆษณา ทางการเมือง นั้นมีมานานแล้ว ไม่ใช่เพิ่งเกิดขึ้นในปีนี้

สำนักข่าว AFP รายงานคำกล่าวของไมค์ ฟรานซ์ ผู้อำนวยการร่วมของโครงการ Wesleyan Media Project ซึ่งศึกษาเกี่ยวกับการโฆษณาทางการเมืองว่า "การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดเกิดขึ้นเมื่อบารัค โอบามาลงสมัครรับเลือกตั้งประธานาธิบดีในปี 2008"

ก่อนปี 2008 ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีมักใช้เงินทุนที่ รัฐบาล จัดสรรให้ในการหาเสียง โดยอยู่ภายใต้ข้อจำกัดด้านการใช้จ่ายอย่างเข้มงวด

อย่างไรก็ตาม โอบามาตระหนักว่าเขาสามารถระดมทุนได้มากขึ้นไปอีกผ่านโอกาสต่างๆ ที่อินเทอร์เน็ตมอบให้

ศาสตราจารย์ Zachary Peskowitz จากมหาวิทยาลัย Emory (สหรัฐอเมริกา) กล่าวว่า "อินเทอร์เน็ตทำให้การบริจาคเงินเพื่อสนับสนุนผู้สมัครทางการเมืองง่ายขึ้นอย่างเหลือเชื่อ" เมื่อเทียบกับเมื่อ 20 หรือ 30 ปีที่แล้ว

ต่อมาในปี 2010 ศาลฎีกาได้ยกเลิกข้อจำกัดด้านการใช้จ่ายขององค์กรที่ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด ทำให้เกิด "ซูเปอร์ PAC" ขึ้นมา ซึ่งเป็นองค์กรที่สามารถระดมทุนได้หลายร้อยล้านดอลลาร์ให้กับผู้สมัครรับเลือกตั้ง ส่งผลให้การโฆษณาทางการเมืองเฟื่องฟูขึ้น

อย่างไรก็ตาม ฟรานซ์ตั้งข้อสังเกตว่า นักรัฐศาสตร์มักอยากรู้เสมอว่า การใช้จ่ายด้านการโฆษณาในลักษณะนี้มีผลกระทบต่อมากน้อยเพียงใด

"เนื่องจากการหาเสียงในรัฐสำคัญๆ ที่เป็นสนามรบทางการเมืองนั้นสูสีกันมาก การใช้เงิน (ในการโฆษณา) อาจมีอิทธิพลบ้าง แต่ไม่มีใครรู้แน่ชัดว่าอิทธิพลนั้น (ต่อบัตรลงคะแนนของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง) มีมากน้อยเพียงใด" ฟรานซ์กล่าว

"ผมคิดว่าวิธีที่ดีที่สุดคือการใช้เงินให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้" ฟรานซ์กล่าว และผลที่ตามมาคือการแข่งขันโฆษณาทางการเมืองระหว่างพรรคการเมืองทั้งสองฝ่าย

เป็นที่น่าสังเกตว่า แม้ว่าโอบามาจะปฏิวัติการระดมทุนออนไลน์ แต่เครือข่ายโทรทัศน์ยังคงดึงดูดรายได้จากการโฆษณาเป็นส่วนใหญ่ โดยคิดเป็นมากกว่าครึ่งหนึ่งของงบประมาณทั้งหมดที่จัดสรรให้กับกิจกรรมนี้

[โฆษณา_2]
ที่มา: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm