ความสำเร็จของโรเซ่และบรูโน่ มาร์ส แห่งวง BlackPink ในเพลง "APT" แสดงให้เห็นว่าพวกเธอไม่เพียงแต่ดึงดูดผู้ฟังใหม่ๆ จำนวนมากเท่านั้น แต่ยังส่งเสริมเทรนด์การร่วมงานกับ ศิลปิน ระดับโลกอีกด้วย
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราได้เห็นการร่วมงานกันระหว่างไอดอล เคป็อป และป๊อปสตาร์ระดับโลกพัฒนาความสัมพันธ์ที่เป็นประโยชน์ร่วมกันในรูปแบบที่ไม่เคยมีมาก่อน
ในช่วงแรกความสัมพันธ์นี้เน้นไปที่กลยุทธ์สำหรับดารา K-pop เช่น BlackPink, BTS, Seventeen...บุกตลาดตะวันตก
แต่ตอนนี้ พวกเขาเป็นโอกาสสำหรับศิลปินแนวป๊อปชื่อดังที่จะใช้ประโยชน์จากพลังของชุมชนแฟนคลับ K-pop ซึ่งขึ้นชื่อในเรื่องความหลงใหล ความเป็นระเบียบ และความทุ่มเทอย่างไม่ลดละ
เคป๊อปก้าวสู่ระดับโลก
นักวิจารณ์เพลงป๊อป คิมโดฮอน บอกกับหนังสือพิมพ์ว่า The Korea Herald : "แม้ว่าไอดอล K-pop จะยังไม่เทียบเท่ากับดาราเพลงป๊อปในแง่ของการเข้าถึงระดับโลกหรือความสามารถทางดนตรี แต่กระแส Hallyu และการบริโภคของผู้ชม เกาหลี เป็นสิ่งที่ไม่อาจปฏิเสธได้”
จากหลักฐานพบว่าจำนวนผู้ติดตามช่อง YouTube ของ BlackPink มีจำนวนมากกว่า 95 ล้านคน ซึ่งถือเป็นจำนวนสูงสุดในบรรดาศิลปินชายและหญิงทั่วโลก
ช่อง "BANGTANTV" ของ บีทีเอส ยังได้รับผลงานที่สูงถึง 79 ล้านคน กลายเป็นช่องศิลปินชายที่มีผู้ติดตามมากที่สุดในโลก
สำหรับไอดอล K-pop การร่วมงานกับศิลปินตะวันตกถือเป็นโอกาสที่ดีในการเข้าถึงผู้ฟังกระแสหลักและแนวเพลงอย่าง R&B และฮิปฮอป
ตัวอย่างทั่วไปคือการร่วมงานกันล่าสุดระหว่าง Rosé และ Bruno Mars ในเพลง อพาร์ทเมน. .
ฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นของนักร้องชาวอเมริกัน รวมกับอิทธิพลบนโซเชียลมีเดียของสมาชิกวง BlackPink ได้สร้างปรากฏการณ์บนชาร์ตเพลงทั่วโลก
นักวิจารณ์เพลง Lim Hee Yun ให้ความเห็นว่า "K-pop ยังคงทำหน้าที่เป็นวัฒนธรรมย่อยในตลาดเช่นสหรัฐอเมริกาและยุโรป ซึ่งการเข้าถึงของ K-pop ยังคงจำกัดอยู่ค่อนข้างมาก
เพื่อดึงดูดผู้ชมกระแสหลักในพื้นที่เหล่านี้ ความร่วมมือกับศิลปินท้องถิ่นยอดนิยมถือเป็นสิ่งสำคัญ
โดยเฉพาะบน Spotify แม้แต่คนแปลกหน้า ดอกกุหลาบ นอกจากนี้เพลงนี้ยังสามารถโปรโมตควบคู่ไปกับเพลงของ Bruno Mars ซึ่งช่วยให้เข้าถึงผู้ฟังใหม่ๆ ผ่านการแจ้งเตือนและคำแนะนำ
ทันทีหลังจากเปิดตัวในวันที่ 18 ตุลาคม อพาร์ทเมนท์ ขึ้นอันดับ 1 บนชาร์ต Spotify's Top 50 ของสหรัฐอเมริกาได้อย่างรวดเร็ว และขึ้นอันดับ 1 ในชาร์ต iTunes ในกว่า 40 ภูมิภาค ซึ่งเป็นสิ่งที่ศิลปินเดี่ยวหญิงจาก K-pop ไม่เคยทำได้มาก่อน
หรือความร่วมมือล่าสุดของ สิบเจ็ด ผลงาน Love, Money, Fame ร่วมกับ DJ Khaled ซึ่งเปิดตัวเมื่อวันที่ 14 ตุลาคม แสดงให้เห็นว่าศิลปิน K-pop สามารถขยายขอบเขตทางศิลปะได้อย่างไร
ร่วมงานกับคาลิด บุคคลสำคัญในวงการฮิปฮอปและป๊อปแร็ป ความรัก เงินทอง ชื่อเสียง นำเสนอเพลงป็อปที่ฟังติดหู ทันสมัย และยังคงกลิ่นอายของวง Seventeen
แฟนเคป๊อปคือคนสำคัญ
สำหรับศิลปินตะวันตก การร่วมงานกับไอดอล K-pop สามารถสร้างกระแสไวรัลและกระตุ้นยอดขายอัลบั้มได้ เนื่องมาจากเทรนด์การสตรีมและแคมเปญส่งเสริมการขายจากแฟนๆ K-pop
Lim Hee Yun ให้ความเห็นว่า "ดารา K-pop ดึงดูดผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียจำนวนมาก แต่สิ่งสำคัญคือแฟนๆ ของพวกเขามีส่วนร่วมอย่างมากในการฟังเพลงออนไลน์และแบ่งปันเนื้อหาเพลง"
ในทางตรงกันข้าม ศิลปินป๊อปตะวันตกไม่ได้มีอัตราการมีส่วนร่วมสูงเสมอไป แม้ว่าพวกเขาจะมีผู้ติดตามจำนวนมากก็ตาม
แม้แต่ศิลปินเพลงป๊อปที่ไม่คุ้นเคยกับ K-pop ก็ยังตระหนักถึงคุณค่าเชิงกลยุทธ์ในการร่วมงานกับดารา K-pop เนื่องจากอุตสาหกรรมเพลงในปัจจุบันขับเคลื่อนด้วยข้อมูล
รีมิกซ์ มามุชิ โดย เมแกน ธี สตัลเลียน กับ สองครั้ง การเห็นการมีส่วนร่วมออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นหลังจากการเปิดตัวในวันที่ 25 ตุลาคมเป็นตัวอย่างว่าดาราป๊อปได้รับประโยชน์จากความร่วมมือนี้อย่างไร
JYP Entertainment กล่าวว่า "คอรัสที่น่าติดหูและสไตล์ แฟชั่น ของ Mamushi ได้ รับการคิดใหม่ด้วยพลังงานอันเป็นเอกลักษณ์ของ Twice และเสริมด้วยสไตล์ดนตรีของ Megan Thee Stallion
การแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรมเหล่านี้ไม่เพียงแต่ทำให้ K-pop เป็นที่รู้จักมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังทำให้ศิลปินชาวตะวันตกมีฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นมากขึ้นด้วย และยังช่วยให้วงการเพลงโลกเชื่อมโยงถึงกันมากขึ้นอีกด้วย
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)