เหล่าดาราเคป็อปเป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ สำหรับแบรนด์แฟชั่นหรู

แบล็คพิงค์ วงเกิร์ลกรุ๊ปเคป็อปที่โด่งดังที่สุด สมาชิกแต่ละคนเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับแบรนด์หรูอย่างน้อยสองแบรนด์ - ภาพ: YG

ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา กระแสฮันรยูไม่เพียงแต่สร้างความฮือฮาให้กับวงการ เพลง และภาพยนตร์เท่านั้น แต่ยังสร้างกระแสความนิยมอย่างมหาศาลให้กับอุตสาหกรรมแฟชั่นระดับโลกอีกด้วย

ปัจจุบันเหล่าดาราเคป็อปกำลังกลายเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับแบรนด์ แฟชั่น หรูมากมาย ตั้งแต่ Gucci, Chanel และ Louis Vuitton ไปจนถึง Dior และ Prada

อะไรทำให้ไอดอลเคป็อปเป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ สำหรับผู้เล่นรายใหญ่ในอุตสาหกรรมแฟชั่น?

อิทธิพลระดับโลกของเหล่าดาราเคป็อป

จากผลการวิจัยล่าสุดของ HypeAuditor พบว่า ดาราเคป็อปครองอันดับ 7 ใน 10 บัญชีอินสตาแกรมยอดนิยมที่สุด

สำหรับแบรนด์แล้ว ปฏิสัมพันธ์ระดับนี้ระหว่างอินฟลูเอนเซอร์และกลุ่มเป้าหมายของพวกเขานั้นเปรียบเสมือน "ขุมทรัพย์"

BTS ได้รับการยกย่องให้เป็นไอคอนเพลงป๊อปแห่งศตวรรษที่ 21 - ภาพ: Big Hit

สิ่งที่ทำให้ไอดอลเคป็อปแตกต่างจากอินฟลูเอนเซอร์ทั่วไปคือระดับความสนใจที่พวกเขาได้รับจากแบรนด์ต่างๆ

แทนที่จะมองหาโอกาสในการร่วมงานกันอย่างจริงจัง แบรนด์ต่างๆ กลับเต็มใจที่จะจ่ายเงินจำนวนมากเพียงเพื่อให้แท็กเล็กๆ ปรากฏบนโพสต์ของศิลปินเคป็อป

ตัวอย่างเช่น เมื่อปีที่แล้ว มีศิลปินเคป็อปประมาณ 30 คนได้รับเลือกให้เป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ของแบรนด์แฟชั่นต่างๆ รวมถึง Versace และ Dior

ที่โดดเด่นที่สุดคือ อิทธิพลของจองกุก BTS ในการโปรโมตสินค้าของ Calvin Klein นั้นเป็นที่น่าจับตามอง

เมื่อเปิดตัวครั้งแรก เว็บไซต์ของ Calvin Klein ล่มเนื่องจากมีผู้เข้าชมจำนวนมาก และ วิดีโอ ที่มีไอดอลชายคนดังกล่าวได้รับยอดวิวมากกว่า 20 ล้านครั้งและยอดไลค์หลายล้านครั้งภายในวันเดียว ส่งผลให้บัญชี Instagram ของแบรนด์มียอดการมีส่วนร่วมสูงสุด

ปีนี้ จีซู สมาชิกวง BlackPink ใช้เวลาไปกับการแสดงภาพยนตร์และกิจกรรมด้านแฟชั่นมากกว่าการร้องเพลง - ภาพ: X

ในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา ลิซ่าจาก BlackPink, จินจาก BTS และคาริน่าจาก aespa ก็ได้ประกาศตัวเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ให้กับ Louis Vuitton, Gucci และ Prada ตามลำดับ

ล่าสุด Lefty เว็บไซต์วิเคราะห์สื่อและแฟชั่น/อินฟลูเอนเซอร์ ได้ประกาศให้จีซู สมาชิกวง BlackPink เป็นดาวเด่นที่สุดในงาน New York Fashion Week Spring/Summer 2025

แฮชแท็ก #jisooxtommyhilfigerss25 ถูกใช้ไปแล้วกว่า 240,000 ครั้ง แซงหน้าแฮชแท็กหลักของงานไปแล้ว

นักร้องคนดังกล่าวสร้างมูลค่าทางสื่อได้สูงถึง 8 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 196,000 ล้านดองเวียดนาม) ในการจัดอันดับแบรนด์ EMV ซึ่งช่วยให้ Tommy Hilfiger ขึ้นนำเป็นแบรนด์เด่นในงานแฟชั่นวีค

บางครั้ง การปรากฏตัวของศิลปินเคป็อปในงานแฟชั่นวีคก็สร้างกระแสได้มากกว่าการปล่อยผลงานเพลงใหม่เสียอีก

ลิซ่าเป็นตัวอย่างที่ชัดเจน แฮชแท็ก #LisaXLouisVuittonSS25 ได้รับการทวีตถึง 1.1 ล้านครั้งภายในวันเดียว ในขณะที่เพลงล่าสุดของเธอ Moonlit Floor ได้รับการพูดคุยเพียงครึ่งหนึ่งของจำนวนนั้นในช่วงเวลาเดียวกัน

เหตุใดแบรนด์หรูจึงเลือกดาราเคป็อปมาเป็นพรีเซนเตอร์?

โดยทั่วไปแล้วแบรนด์หรูมักมุ่งเน้นไปที่ตลาดที่ผลิตภัณฑ์ของตนเป็นสัญลักษณ์ของสถานะทางสังคม และมีอุตสาหกรรมไม่กี่แห่งที่แสดงให้เห็นถึงสิ่งนี้ได้อย่างชัดเจนเท่ากับวงการเคป็อป

แฟนๆ ไม่เพียงแต่เชื่อมั่น แต่ยังปรารถนาที่จะเลียนแบบวิถีชีวิตของไอดอลของพวกเขา โดยมักเต็มใจที่จะใช้จ่ายเงินซื้อสินค้าที่ดาราคนโปรดโปรโมต

จากผลสำรวจของ Korea JoongAng Daily ครูโรงเรียนประถมคนหนึ่งกล่าวว่า นักเรียนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ สวมใส่เสื้อผ้าแบรนด์หรู เช่น Moncler, Burberry และ Fendi มาโรงเรียน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ความถี่ในการสวมใส่เสื้อผ้าแบรนด์นี้เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในกลุ่มนักเรียนมัธยมต้นและมัธยมปลาย

Stray Kids สร้างประวัติศาสตร์ในฐานะวง K-pop วงแรกที่เข้าร่วมงาน Met Gala โดยสวมชุดจากแบรนด์แฟชั่น Tommy Hilfiger - ภาพ: X

อลิสัน บริงจ์ - ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของบริษัทเทคโนโลยีข้อมูล Launchmetrics อธิบายว่าทำไมดาราเคป็อปถึงมีฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นเป็นของตัวเอง

ดังนั้น การร่วมมือกับพวกเขาไม่เพียงแต่ทำให้แบรนด์ได้รับความสนใจจากสื่อมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังสามารถเข้าถึงฐานผู้ติดตามจำนวนมหาศาลของพวกเขาได้อีกด้วย

การสนับสนุนจากแหล่งต่างๆ ที่มีต่อไอดอลเคป็อปนั้นสร้างมูลค่าทางสื่อที่สูงกว่าดาราตะวันตกอย่างเห็นได้ชัด

จิน สมาชิกวง BTS และฮันนี่ จากวง NewJeans สองแอมบาสเดอร์ของ Gucci สร้างความฮือฮาในมิลาน - ภาพ: Vogue

ตัวอย่างเช่น จิน สมาชิกวง BTS และฮันนี่ สมาชิกวง NewJeans ซึ่งเป็นแอมบาสเดอร์ของ Gucci ดึงดูดทวีตมากกว่า 100,000 ครั้งภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมงหลังจากมีการโพสต์ภาพพวกเขาเดินทางไปร่วมงานแสดงแฟชั่นที่มิลาน ส่งผลให้แฮชแท็ก #GucciSS25 ขึ้นไปติดอันดับต้น ๆ ของหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมทั่วโลก

ไม่เพียงเท่านั้น การลองชุดและการจัดงานเลี้ยงหลังการแสดงยังก่อให้เกิดการพูดคุยอย่างออกรสทั้งก่อนและหลังการแสดงอีกด้วย

ไม่เคยมีมาก่อนที่วงการแฟชั่นจะได้รับความสนใจเป็นพิเศษและอิทธิพลในวงกว้างเช่นนี้

อาจกล่าวได้ว่า ด้วยอิทธิพลอันแข็งแกร่งเช่นนี้ แฟชั่นจึงมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในวงการเคป็อป และในทางกลับกัน เคป็อปก็มีผลกระทบอย่างมากต่ออุตสาหกรรมแฟชั่นระดับโลกเช่นกัน

ที่มา: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm