ดาราเคป๊อปเป็นตัวเลือกอันดับหนึ่งของแบรนด์แฟชั่นสุดหรู

BlackPink เกิร์ลกรุ๊ป K-pop ที่โดดเด่นที่สุด เป็นตัวแทนของแบรนด์หรูอย่างน้อยสองแบรนด์ - ภาพ: YG

ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา กระแสฮัลยูนไม่เพียงแต่เข้ามาสร้างความฮือฮาให้กับอุตสาหกรรม เพลง และภาพยนตร์เท่านั้น แต่ยังสร้างความเติบโตอย่างแข็งแกร่งให้กับอุตสาหกรรมแฟชั่นระดับโลกอีกด้วย

ในปัจจุบันดาราเคป็อปกลายมาเป็นหน้าเป็นตาให้กับแบรนด์ แฟชั่น หรูหราหลายแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็น Gucci, Chanel, Louis Vuitton ไปจนถึง Dior และ Prada

อะไรที่ทำให้ไอดอล K-pop เป็นตัวเลือกอันดับหนึ่งของ "ผู้ยิ่งใหญ่" ในอุตสาหกรรมแฟชั่น?

อิทธิพลของดาราเคป๊อปทั่วโลก

จากการศึกษาล่าสุดของ HypeAuditor พบว่าดารา K-pop ครองตำแหน่งบัญชี Instagram ที่มียอดกดไลก์สูงสุด 7 อันดับจาก 10 อันดับ

สำหรับแบรนด์ต่างๆ ระดับการโต้ตอบระหว่างผู้มีอิทธิพลและกลุ่มเป้าหมายนี้ถือเป็นเหมืองทอง

BTS เป็นที่รู้จักในฐานะไอคอนเพลงป๊อปแห่งศตวรรษที่ 21 - ภาพ: Big Hit

สิ่งที่ทำให้ไอดอล K-pop แตกต่างจากผู้มีอิทธิพลแบบดั้งเดิมคือการแสวงหาแบรนด์

แทนที่จะต้องมองหาโอกาสในการร่วมมือ แบรนด์ต่างๆ เองก็เต็มใจที่จะจ่ายเงินจำนวนมากเพียงเพื่อให้แท็กเล็กๆ ปรากฏบนโพสต์ของดาราเคป๊อป

ตัวอย่างเช่น เมื่อปีที่แล้ว มีดาราเคป็อปประมาณ 30 คนที่ได้รับเลือกให้เป็นหน้าตาใหม่ของแบรนด์แฟชั่น ซึ่งรวมถึง Versace และ Dior

สิ่งที่น่าสังเกตมากที่สุดคืออิทธิพลของจองกุก BTS เมื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ Calvin Klein

ในช่วงเวลาที่มีการประกาศ เว็บไซต์ของ Calvin Klein ล่มเนื่องจากมีผู้เข้าชมจำนวนมาก วิดีโอ ที่เกี่ยวข้องกับไอดอลชายคนนี้มียอดวิวมากกว่า 20 ล้านครั้งและยอดไลก์หลายล้านครั้งภายในเวลาเพียง 1 วัน ส่งผลให้บัญชี Instagram ของแบรนด์มียอดการตอบรับสูงสุด

ปีนี้ จีซู BlackPink ใช้เวลากับการแสดงและแฟชั่นมากกว่าการร้องเพลง - ภาพ: X

ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา ลิซ่า สมาชิกวง BlackPink จินวง BTS และคาริน่าวง aespa ได้รับการประกาศให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Louis Vuitton, Gucci และ Prada ตามลำดับ

ล่าสุด เว็บไซต์วิเคราะห์สื่อและแฟชั่น/ผู้มีอิทธิพล Lefty ได้ประกาศให้จีซู BlackPink เป็นดาราโดดเด่นในงาน New York Fashion Week ฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2025

แฮชแท็ก #jisooxtommyhilfigerss25 ถูกใช้มากกว่า 240,000 ครั้ง แซงหน้าแฮชแท็กหลักของงานไป

นักร้องสาวสร้างมูลค่าสื่อได้สูงถึง 8 ล้านเหรียญสหรัฐ (ประมาณ 196 พันล้านดอง) ในการจัดอันดับแบรนด์ EMV ช่วยให้ Tommy Hilfiger ครองตำแหน่งแบรนด์ดังในงานสัปดาห์แฟชั่น

บางครั้งการปรากฏตัวของดารา K-pop ในงานแฟชั่นวีคก็สร้างกระแสได้แรงกว่าการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เพลงใหม่

ลิซ่าเป็นตัวอย่างที่ดี แฮชแท็ก #LisaXLouisVuittonSS25 มียอดทวีตถึง 1.1 ล้านครั้งภายในวันเดียว ขณะที่เพลงล่าสุดของเธอ Moonlit Floor กลับถูกพูดถึงเพียงครึ่งเดียวของจำนวนการพูดคุยในช่วงเวลาเดียวกัน

ทำไมแบรนด์หรูถึงเลือกดาราเคป๊อป?

แบรนด์หรูมักมุ่งเป้าไปที่ตลาดที่ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาเป็นสัญลักษณ์ของสถานะ และมีอุตสาหกรรมเพียงไม่กี่แห่งเท่านั้นที่แสดงให้เห็นสิ่งนี้ได้ชัดเจนไปกว่า K-pop

แฟนๆ ไม่เพียงแต่ไว้วางใจ แต่ยังปรารถนาที่จะเลียนแบบไลฟ์สไตล์ของไอดอลของพวกเขา โดยมักเต็มใจที่จะจ่ายเงินเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ที่ดาราที่พวกเขาชื่นชอบโปรโมต

จากผลสำรวจของ หนังสือพิมพ์ Korea JoongAng Daily พบว่าครูโรงเรียนประถมศึกษาคนหนึ่งกล่าวว่า นักเรียนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ นิยมสวมใส่เสื้อผ้าจากแบรนด์ระดับไฮเอนด์ เช่น Moncler, Burberry และ Fendi ไปโรงเรียน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ความถี่ในการสวมใส่เสื้อผ้าแบบนี้เพิ่มขึ้นอย่างมากในหมู่นักเรียนมัธยมต้นและมัธยมปลาย

Stray Kids สร้างประวัติศาสตร์เป็นวง K-pop วงแรกที่เข้าร่วมงาน Met Gala โดยสวมชุด Tommy Hilfiger - ภาพ: X

Alison Bringe - ผู้อำนวยการฝ่ายตลาดของบริษัทเทคโนโลยีข้อมูล Launchmetrics อธิบายว่าทำไม K-pop จึงมีฐานแฟนคลับของตัวเอง

ดังนั้นการร่วมมือกับพวกเขาทำให้แบรนด์ต่างๆ ไม่เพียงได้รับความสนใจจากสื่อเท่านั้น แต่ยังเข้าถึงชุมชนผู้ติดตามขนาดใหญ่ของพวกเขาอีกด้วย

การสนับสนุนจากแหล่งต่างๆ สำหรับไอดอล K-pop กำลังสร้างมูลค่าสื่อที่สูงกว่าดาราตะวันตกอย่างเห็นได้ชัด

จิน BTS และฮันนี่ นิวยีนส์ สองแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Gucci สร้างความฮือฮาในมิลาน - ภาพ: Vogue

ตัวอย่างเช่น จิน BTS และฮันนี่ นิวยีนส์ สองแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Gucci ได้รับการทวีตมากกว่า 100,000 ครั้งในเวลาเพียงไม่กี่ชั่วโมงหลังจากที่มีการโพสต์รูปภาพของทั้งคู่ขณะออกเดินทางไปแสดงที่มิลาน ส่งผลให้แฮชแท็ก #GucciSS25 ขึ้นไปติดเทรนด์อันดับต้นๆ ของโลก

ไม่เพียงเท่านั้น ช่วงการลองชุดและปาร์ตี้หลังงานยังก่อให้เกิดการถกเถียงอย่างดุเดือดทั้งก่อนและหลังการแสดงอีกด้วย

ไม่เคยมีมาก่อนที่โลกแฟชั่นจะได้รับความสนใจเป็นพิเศษและแพร่หลายอย่างแข็งแกร่งขนาดนี้

อาจกล่าวได้ว่าด้วยอิทธิพลอันแข็งแกร่งเช่นนี้ แฟชั่นจึงมีบทบาทสำคัญใน K-pop และในทางกลับกัน K-pop ก็มีอิทธิพลอย่างมากต่ออุตสาหกรรมแฟชั่นระดับโลกเช่นกัน

ที่มา: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-hieu-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm