บูม “เศรษฐกิจน่ารัก”

ป๊อปมาร์ท - ความสำเร็จแบบฉบับ " เศรษฐกิจ น่ารัก"

คำว่า "น่ารัก" น่าจะเป็นคำแรกที่ผู้คนนึกถึงเมื่อเห็น Labubu สัตว์ประหลาดจากซีรีส์ Monsters ของ Popmart ร้านของเล่นสุดฮิป อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่แค่ความน่ารักเท่านั้น ในการประมูลเมื่อเดือนมิถุนายน รูปปั้น Labubu สีน้ำเงิน สูง 1.3 เมตร ถูกประมูลไปด้วยราคาสูงกว่า 150,000 ดอลลาร์สหรัฐ หรือเทียบเท่ากับ 4 พันล้านดอง การประมูลของเล่นครั้งประวัติศาสตร์นี้ไม่เพียงแต่แสดงให้เห็นถึงความสำเร็จในด้านตัวเลขเท่านั้น แต่ยังทำให้ Labubu กลายเป็นสินทรัพย์ทางศิลปะอันทรงคุณค่าและเป็นเครื่องมือการลงทุนที่แปลกใหม่ไม่เหมือนใครอีกด้วย

แม้ว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะเป็นของเล่น แต่ส่วนใหญ่มุ่งเป้าไปที่ผู้ใหญ่ ซึ่งเป็นผู้ที่หลงใหลในความน่ารักและต้องการค้นหา โลกแห่ง วัยเด็กและความสบายใจในจิตใจ Labubu และผลิตภัณฑ์อื่นๆ อีกมากมายของ Popmart ได้มีส่วนร่วมในการสร้างเศรษฐกิจที่เรียกว่า เศรษฐกิจน่ารัก

ความนิยมของลาบูบูทำให้ราคาหุ้นของป๊อปมาร์ท บริษัทแม่ ซึ่งเป็นร้านค้าปลีกของเล่นสุดอินเทรนด์ พุ่งสูงขึ้นกว่า 180% ในปีนี้ ปัจจุบันมูลค่าตลาดของป๊อปมาร์ทอยู่ที่ 4.6 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ ทำให้ป๊อปมาร์ทเป็นบริษัททรัพย์สินทางปัญญาที่มีมูลค่าสูงเป็นอันดับสามของโลก รองจากวอลต์ ดิสนีย์ และนินเทนโด ความสำเร็จของป๊อปมาร์ทเกิดจากการผสมผสานอย่างชาญฉลาดระหว่างการสร้างสรรค์ทรัพย์สินทางปัญญาสุดพิเศษ การสร้างความหายาก การใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดีย และการนำโชคเล็กๆ น้อยๆ มาใช้ในการเลือกซื้อสินค้า เมื่อไม่นานมานี้ แบรนด์ แฟชั่น สุดหรูยังได้นำพลังแห่งความน่ารักมาใช้เพื่อดึงดูดลูกค้ารุ่นใหม่

Labubu และผลิตภัณฑ์ Popmart อื่นๆ อีกมากมายได้ร่วมสร้างเศรษฐกิจที่เรียกว่า เศรษฐกิจน่ารัก

บริษัทของเล่นจีนแข่งกันไล่ตามกระแสลาบูบู

ความสำเร็จของ Popmart ร้านค้าปลีกของเล่น ทำให้บริษัทของเล่นจีนอื่นๆ ไม่สามารถหยุดนิ่งได้ การแข่งขันดุเดือดกว่าที่เคย มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของเล่นใหม่ๆ มากมาย และสื่อต่างๆ ก็ได้รับแรงหนุนจากกระแสเศรษฐกิจที่กำลังเฟื่องฟูของสินค้าน่ารัก

ศิลปินอิสระ รันยู เป็นคนแรกที่วาดภาพตัวละครของเล่นศิลปะของเขา อากิดู ซึ่งเขาบรรยายว่าเป็นเด็กหนุ่มขี้อายและเก็บตัว ในอพาร์ตเมนต์ชั่วคราว เดิมที รันยู วางแผนที่จะย้ายมาอยู่ที่ประเทศไทย แต่กลับเดินทางกลับจีนเพื่อใกล้ชิดกับห่วงโซ่อุปทานของเล่นศิลปะที่แข็งแกร่งของประเทศ ชายหนุ่มวัย 24 ปีผู้นี้เชื่อว่าเวทมนตร์ของลาบูบูสามารถเกิดขึ้นซ้ำได้ และหวังว่าอากิดูจะเป็นตัวละครต่อไป

“ผมสร้าง Akidoo ขึ้นมาตอนเรียนอยู่ที่สิงคโปร์ และวางแผนจะย้ายมาไทยเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ต่อ แต่ผมตัดสินใจกลับบ้าน เพราะการออกแบบและการผลิตในประเทศจีนสะดวกมาก” รันยู นักออกแบบของเล่นกล่าว

บริษัท Siguworks ผู้ผลิตของเล่นแนวศิลปะ ซึ่งเป็นเจ้าของทรัพย์สินทางปัญญาที่ขายดีที่สุดจากเรื่อง AngryAimee ซึ่งเป็นตัวละครที่มีใบหน้าบูดบึ้งและผมทรงหูแมว ยังได้ตั้ง Labubu ไว้เป็นเป้าหมายในการพยายามเอาชนะให้ได้

“เป้าหมายของเราคือ อย่างน้อยในระดับทรัพย์สินทางปัญญา เราจะสามารถแซงหน้า Popmart ได้ แม้ว่าขนาดของเราจะไม่ใหญ่เท่าพวกเขา แต่ผมคิดว่าเราสามารถแข่งขันได้ในระดับเดียวกันในแง่ของความคิดสร้างสรรค์และคุณภาพของผลิตภัณฑ์ของเรา” โจว จุนยู ผู้ร่วมก่อตั้ง Siguworks กล่าว

ในเดือนกรกฎาคม Siguworks ได้เปิดตัวความร่วมมือกับ Ele.me บริษัทจัดส่งอาหารยักษ์ใหญ่ของอาลีบาบา และ Molly Tea แบรนด์ชานมยอดนิยม ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าการผสมผสานระหว่างความโดดเด่นด้านห่วงโซ่อุปทาน ความเร็วในการนำสินค้าเข้าสู่ตลาด และแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลของจีน ทำให้จีนมีข้อได้เปรียบอย่างมากในการสร้างกระแสความนิยมของเล่นระดับโลกครั้งใหม่ แต่ไม่ใช่ทุกคนที่สนับสนุนการแข่งขันนี้

คุณอาแกน นักออกแบบของเล่น กล่าวว่า "ของเล่นศิลปะส่วนใหญ่ในตลาดปัจจุบัน แท้จริงแล้วเป็นเพียงโมเดลของเล่น สำหรับฉันแล้ว ผลิตภัณฑ์ของเล่นที่เป็นทรัพย์สินทางปัญญาที่แท้จริงจำเป็นต้องมีเนื้อหาหรือแก่นเรื่อง ต้องมีสิ่งที่สามารถแสดงออกได้ ต้องมีรูปแบบภาพที่ตั้งใจสร้างสรรค์ มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และการออกแบบที่พิถีพิถัน"

งานศิลปะของเล่นชิ้นต่อไปของโลกจะผุดขึ้นมาจากสตูดิโอที่คับแคบหรือสตูดิโอออกแบบที่หรูหรา? มีเพียงเวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ว่าตุ๊กตาขี้อายหรือสัตว์ประหลาดตัวไหนที่จะครองใจและครองใจผู้บริโภคทั่วโลก

Sanrio บริษัทสัญชาติญี่ปุ่นที่เป็นเจ้าของ Hello Kitty มีรายได้เกือบ 4 พันล้านเหรียญสหรัฐจาก Hello Kitty ทุกปี

ความยั่งยืนของ “เศรษฐกิจน่ารัก” ผ่านไอคอน Hello Kitty

จริงอยู่ที่เศรษฐกิจน่ารักเป็นเพียงเศรษฐกิจชั่วคราวเท่านั้น มีสัญลักษณ์หนึ่งที่แม้จะผ่านมากว่า 50 ปีแล้ว แต่ยังคงรักษาความอบอุ่นและพลังทางเศรษฐกิจเอาไว้ได้ สร้างรายได้รวมให้กับบริษัทเจ้าของสูงถึง 8 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ นั่นก็คือ เฮลโล คิตตี้

เฮลโลคิตตี้ผู้ผูกโบว์สีแดงอันเป็นเอกลักษณ์และชื่นชอบการท่องเที่ยว อ่านหนังสือ และอบขนม ได้ฉลองวันเกิดครบรอบ 50 ปีของเธอเมื่อปีที่แล้ว นับตั้งแต่ทศวรรษ 1970 เฮลโลคิตตี้ยังคงเป็นปรากฏการณ์ระดับโลก เป็นที่รักของทั้งผู้ใหญ่ เด็ก และคนดัง เธอปรากฏตัวบนผลิตภัณฑ์หลากหลาย ตั้งแต่เสื้อผ้า เครื่องเขียน เครื่องสำอาง รวมถึงซีรีส์แอนิเมชัน การ์ตูน วิดีโอเกม และหนังสือ เธอได้รับการจัดอันดับให้เป็นแบรนด์สื่อที่มีรายได้สูงสุดอันดับสองของโลกรองจากโปเกมอน หนังสือพิมพ์เดอะอีโคโนมิสต์รายงานว่า ซานริโอ บริษัทญี่ปุ่นเจ้าของเฮลโลคิตตี้ มีรายได้เกือบ 4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐจากเฮลโลคิตตี้ในแต่ละปี คาดการณ์ว่าเฮลโลคิตตี้สร้างรายได้ให้กับผู้สร้างถึง 8 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐในช่วง 50 ปีที่ผ่านมา

คุณยูโกะ อากิยามะ ผู้อำนวยการฝ่ายบริหารแบรนด์ระดับโลก ซานริโอ้ เปิดเผยว่า “ในแต่ละปี มีการผลิตสินค้าเฮลโลคิตตี้กว่า 50,000 ชิ้นทั่วโลก วางจำหน่ายใน 130 ประเทศ เรียกได้ว่าเฮลโลคิตตี้โด่งดังไปทั่วทุกมุมโลก”

ในช่วงหลายทศวรรษนับตั้งแต่การกำเนิดของ Hello Kitty ได้กลายเป็นทูตของกองทุนเพื่อเด็กแห่งสหประชาชาติ (UNICEF) ทูตพิเศษของกระทรวงการต่างประเทศของญี่ปุ่น และเป็นหน้าเป็นตาของร้านกาแฟ ร้านอาหาร และสวนสนุกตามธีมต่างๆ ทั่วโลก

ที่มา: https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm