ความเฟื่องฟูของ "เศรษฐกิจแห่งความน่ารัก"

Popmart - ตัวอย่างที่โดดเด่นของความสำเร็จของ " เศรษฐกิจ แห่งความน่ารัก"

คำว่า "น่ารัก" น่าจะเป็นคำแรกที่นึกถึงเมื่อคนเห็นลาบูบู – สัตว์ประหลาดจากไลน์มอนสเตอร์ของป๊อปมาร์ท ร้านขายของเล่นสุดฮิต แต่ไม่ใช่แค่ความน่ารักเท่านั้น ในการประมูลเมื่อเดือนมิถุนายน รูปปั้นลาบูบูสีฟ้าสูง 1.3 เมตร ขายได้ในราคามากกว่า 150,000 ดอลลาร์สหรัฐ หรือเทียบเท่า 4 พันล้านดองเวียดนาม การประมูลของเล่นที่ทำลายสถิตินี้ไม่เพียงแต่แสดงให้เห็นถึงความสำเร็จในแง่ของยอดขายเท่านั้น แต่ยังทำให้ลาบูบูเป็นสินทรัพย์ทางศิลปะที่มีค่าและเป็นเครื่องมือการลงทุนที่แปลกใหม่ด้วย

แม้ว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะเป็นของเล่น แต่ก็มีกลุ่มเป้าหมายหลักคือลูกค้าผู้ใหญ่ ผู้ที่หลงใหลในความน่ารัก ต้องการหวนรำลึก ถึงวัยเด็ก และแสวงหาความสุข ลาบูบู รวมถึงผลิตภัณฑ์อื่นๆ อีกมากมายของป๊อปมาร์ท ได้มีส่วนช่วยสร้างเศรษฐกิจที่รู้จักกันในชื่อ "เศรษฐกิจแห่งความน่ารัก"

ความนิยมของ Labubu ส่งผลให้ราคาหุ้นของบริษัทแม่ Popmart ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกของเล่นแฟชั่น พุ่งขึ้นมากกว่า 180% ในปีนี้ มูลค่าตลาดของ Popmart อยู่ที่ 46 พันล้านดอลลาร์ ทำให้เป็นบริษัททรัพย์สินทางปัญญาที่มีมูลค่ามากที่สุดเป็นอันดับสามของโลก รองจาก Walt Disney และ Nintendo ความสำเร็จของ Popmart เกิดจากการผสมผสานอย่างชาญฉลาดระหว่างการสร้างทรัพย์สินทางปัญญาที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะ การสร้างความขาดแคลน การใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดีย และการนำโชคเล็กน้อย – การจับฉลากแบบสุ่ม – เข้ามาในกระบวนการซื้อ เมื่อไม่นานมานี้ แบรนด์ แฟชั่น ระดับไฮเอนด์ก็เริ่มใช้พลังแห่งความน่ารักเพื่อดึงดูดลูกค้ารุ่นใหม่เช่นกัน

Labubu พร้อมกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ อีกมากมายจาก Popmart ได้มีส่วนช่วยสร้างเศรษฐกิจที่รู้จักกันในชื่อ "เศรษฐกิจแห่งความน่ารัก"

การแข่งขันระหว่างบริษัทของเล่นจีนหลังกระแสความนิยมของลาบูบู

ความสำเร็จของร้านค้าปลีกของเล่น Popmart ได้กระตุ้นให้บริษัทของเล่นจีนอื่นๆ อีกมากมายเร่งดำเนินการ การแข่งขันจึงดุเดือดกว่าที่เคย มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของเล่นใหม่ๆ มากมาย การทำการตลาดเข้มข้นขึ้น และบริษัทต่างๆ ต่างพยายามใช้ประโยชน์จากกระแสความนิยมสินค้าน่ารักที่กำลังเฟื่องฟู

ศิลปินอิสระ รุนหยู สร้างสรรค์ตัวละครของเล่นศิลปะชื่อ อากิดู ซึ่งเขาอธิบายว่าเป็นเด็กชายขี้อายและเก็บตัว ขึ้นมาครั้งแรกในอพาร์ตเมนต์ชั่วคราวของเขา เดิมทีวางแผนจะย้ายไปประเทศไทย แต่รุนหยูได้กลับมาประเทศจีนเพื่ออยู่ใกล้กับห่วงโซ่อุปทานของเล่นศิลปะที่แข็งแกร่งของประเทศ ศิลปินวัย 24 ปีเชื่อว่ามนต์เสน่ห์ของลาบูบูสามารถเกิดขึ้นซ้ำได้ และหวังว่าอากิดูจะเป็นชื่อต่อไปที่จะประสบความสำเร็จเช่นเดียวกัน

"ฉันสร้าง Akidoo ขึ้นมาขณะเรียนอยู่ที่สิงคโปร์ และวางแผนที่จะย้ายไปประเทศไทยเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ต่อไป" รันหยู นักออกแบบของเล่นกล่าว "แต่ฉันตัดสินใจกลับบ้านเพราะการออกแบบและการผลิตในจีนสะดวกกว่ามาก"

บริษัทของเล่นศิลปะ Siguworks ซึ่งมีทรัพย์สินทางปัญญาที่ขายดีที่สุดคือ AngryAimee ตัวละครที่มีใบหน้าบึ้งตึงตลอดเวลาและผมคล้ายหูแมว ก็ตั้งเป้าหมายที่จะพยายามเอาชนะและสร้าง Labubu ให้ได้มากกว่าเช่นกัน

โจว จุนหยู ผู้ร่วมก่อตั้ง Siguworks กล่าวว่า “เป้าหมายของเราคือการแซงหน้า Popmart อย่างน้อยก็ในแง่ของทรัพย์สินทางปัญญา แม้ว่าขนาดของเราจะไม่ใหญ่เท่าพวกเขา แต่ผมคิดว่าเราสามารถแข่งขันได้อย่างแท้จริงในระดับเดียวกันในแง่ของนวัตกรรมและคุณภาพของผลิตภัณฑ์”

ในเดือนกรกฎาคม Siguworks ได้เปิดตัวความร่วมมือกับ Ele.me บริษัทจัดส่งอาหารยักษ์ใหญ่ในเครือ Alibaba และ Molly Tea แบรนด์ชานมไข่มุกยอดนิยม ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าการผสมผสานระหว่างความได้เปรียบด้านห่วงโซ่อุปทาน ความเร็วในการเปิดตัวสู่ตลาด และแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลของจีน ทำให้ประเทศจีนมีข้อได้เปรียบอย่างมากในการสร้างกระแสของเล่นยอดนิยมระดับโลกครั้งต่อไป อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกคนที่สนับสนุนการแข่งขันนี้

อากัน นักออกแบบของเล่น ให้ความเห็นว่า "ของเล่นศิลปะที่วางขายอยู่ในปัจจุบันส่วนใหญ่เป็นเพียงโมเดลของเล่นเท่านั้น สำหรับผมแล้ว ของเล่นที่มีคุณค่าทางปัญญาอย่างแท้จริงต้องมีเนื้อหาหรือแก่นแท้ ต้องมีสิ่งที่ต้องการสื่อสาร ต้องมีสไตล์ภาพที่ตั้งใจ มีเอกลักษณ์ และการออกแบบที่พิถีพิถัน"

ของเล่นศิลปะชิ้นต่อไปของโลกจะถือกำเนิดขึ้นจากสตูดิโอเล็กๆ หรือห้องออกแบบสุดหรู? มีเพียงเวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ว่าตุ๊กตาขี้อายหรือสัตว์ประหลาดน่ารักตัวไหนจะครองใจและกระเป๋าเงินของผู้บริโภคทั่วโลกได้

บริษัทซานริโอ บริษัทสัญชาติญี่ปุ่นที่เป็นเจ้าของตัวการ์ตูนเฮลโลคิตตี้ ทำรายได้จากตัวการ์ตูนเฮลโลคิตตี้เกือบ 4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี

ความยั่งยืนของ "เศรษฐกิจแห่งความน่ารัก" ผ่านสัญลักษณ์เฮลโลคิตตี้

การสรุปว่า "เศรษฐกิจแห่งความน่ารัก" เป็นเพียงปรากฏการณ์ชั่วคราวอาจไม่ถูกต้องทั้งหมด เพราะมีสัญลักษณ์หนึ่งที่แม้จะมีอายุมากกว่า 50 ปีแล้ว แต่ก็ยังคงความน่าดึงดูดและพลังทางเศรษฐกิจอย่างยั่งยืน โดยสร้างรายได้ให้กับบริษัทแม่ประมาณ 80 พันล้านดอลลาร์ สัญลักษณ์นั้นก็คือ เฮลโล คิตตี้

เฮลโล คิตตี้ แมวเหมียวผู้มีโบว์สีแดงเป็นเอกลักษณ์และงานอดิเรกคือการท่องเที่ยว การอ่าน และการทำขนม ได้ฉลองวันเกิดครบรอบ 50 ปีไปเมื่อปีที่แล้ว นับตั้งแต่ทศวรรษ 1970 เฮลโล คิตตี้ก็ยังคงเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกที่ได้รับความรักจากทั้งผู้ใหญ่ เด็ก และเหล่าคนดัง เธอปรากฏตัวบนผลิตภัณฑ์มากมาย ตั้งแต่เสื้อผ้าและเครื่องเขียนไปจนถึงเครื่องสำอาง รวมถึงในภาพยนตร์แอนิเมชั่น การ์ตูน วิดีโอเกม และหนังสือ เธอได้รับการจัดอันดับให้เป็นแบรนด์สื่อที่ทำรายได้สูงสุดเป็นอันดับสองของโลก รองจากโปเกมอน จากข้อมูลของ The Economist บริษัท Sanrio บริษัทสัญชาติญี่ปุ่นที่เป็นเจ้าของเฮลโล คิตตี้ ทำรายได้เกือบ 4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปีจากเฮลโล คิตตี้ และคาดว่าตัวละครนี้ได้สร้างรายได้ให้กับผู้สร้างถึง 80 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในช่วง 50 ปีที่ผ่านมา

ยูโกะ อากิยามะ ผู้อำนวยการฝ่ายบริหารแบรนด์ระดับโลกของซานริโอ กล่าวว่า “ในแต่ละปี มีการผลิตสินค้าเฮลโลคิตตี้กว่า 50,000 ชิ้นทั่วโลก และจำหน่ายใน 130 ประเทศ เรียกได้ว่าเฮลโลคิตตี้โด่งดังไปทั่วทุกมุมโลก”

ตลอดหลายทศวรรษนับตั้งแต่การสร้างสรรค์ เฮลโลคิตตี้ได้ทำหน้าที่เป็นทูตของยูนิเซฟ ทูตพิเศษของกระทรวงการต่างประเทศญี่ปุ่น และเป็นสัญลักษณ์ของคาเฟ่ ร้านอาหาร และสวนสนุกต่างๆ ทั่วโลก

ที่มา: https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm