เทย์เลอร์ สวิฟต์ เจ้าหญิงแห่งวงการป็อป หรือ 'ราชินีทุนนิยม' ที่โลภมาก?

ด้วยยอดขายกว่า 3.5 ล้านชุดใน 7 วัน เทย์เลอร์ สวิฟต์ไม่เพียงทำลายสถิติยอดขายตลอดกาลเท่านั้น แต่ยังนิยามใหม่ของการ 'ทำเงิน' ในยุคการค้าเพลงอีกด้วย

ภาพโปรโมตอัลบั้มสตูดิโอชุดที่ 12 ของเทย์เลอร์ สวิฟต์ - ภาพ: Taylor Swift Productions

เมื่อ อัลบั้ม The Life of a Showgirl ออกจำหน่าย เทย์เลอร์ สวิฟต์ได้สร้างประวัติศาสตร์ ดนตรี ครั้งสำคัญที่ไม่เคยมีมาก่อน โดยอัลบั้มนี้สามารถขายได้มากกว่า 3.5 ล้านชุดภายในหนึ่งสัปดาห์ ซึ่งแซงหน้าสถิติ 3.38 ล้านชุดที่อะเดลทำได้ในปี 2015 จากอัลบั้ม 25 เป็นอย่างมาก

นี่ไม่เพียงเป็นชัยชนะของศิลปินชั้นนำเท่านั้น แต่ยังเป็นชัยชนะของกลยุทธ์การขายสินค้าที่กล้าหาญอีกด้วย โดยที่เส้นแบ่งระหว่างศิลปะและการพาณิชย์ถูกผลักดันไปจนถึงขีดสุด

เจ้าพ่อวงการเทย์เลอร์ สวิฟต์

หาก Adele พึ่งพาซิงเกิล "ระเบิด" อย่าง Hello และตลาด CD ในช่วงปลายยุค Taylor Swift ก็ใช้ประโยชน์จากความอิ่มตัวของยุคการสตรีมมิ่งเพื่อเปลี่ยน The Life of a Showgirl ให้กลายเป็นปรากฏการณ์ผู้บริโภคด้วยกลวิธีต่างๆ มากมายในการขายแผ่นเสียง

ตามการวิเคราะห์ของ The Atlantic ในขณะที่ Spotify และแพลตฟอร์มดิจิทัลทำให้ยอดขายอัลบั้มแบบดั้งเดิมลดลง แต่ Taylor Swift กลับพลิกสถานการณ์กลับมาได้อย่างชาญฉลาด โดยเปลี่ยนการซื้ออัลบั้มให้กลายเป็นการแสดง "ความภักดี" ต่อแฟนๆ

นี่เป็นเพียง 4 เวอร์ชั่นซีดีจากทั้งหมด 11 เวอร์ชั่นและเวอร์ชั่นไวนิล 8 เวอร์ชั่นของอัลบั้ม The Life of A Showgirl ที่ Taylor Swift วางจำหน่าย - ภาพ: Taylor Swift Productions

อัลบั้มนี้ออกจำหน่ายในกว่า 30 รุ่นที่แตกต่างกัน โดยแต่ละรุ่นจะมีการออกแบบ สีของแผ่น ลายเซ็น และแม้กระทั่งอุปกรณ์เสริมพิเศษเฉพาะของตัวเอง

ตัวอย่างเช่น แฟนๆ สามารถซื้อ The Crowd Is Your King Edition ได้ในร้านค้าปลีกบางแห่งเท่านั้น โดยเป็นแผ่นไวนิลสีชมพูเมทัลลิกราคา 34.99 ดอลลาร์

บางเวอร์ชั่นจะมาพร้อมกับเสื้อคาร์ดิแกน รูปถ่ายพร้อมลายเซ็น หรือเพลงโบนัส ทุกเวอร์ชั่นจะวางจำหน่ายเป็นชุดๆ พร้อมตัวนับเวลาถอยหลังบนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการ ชวนให้แฟนๆ "จับตาดูนาฬิกา" เพื่อตามหาสินค้า

กลยุทธ์นี้เป็นที่คุ้นเคยกันดีในอีคอมเมิร์ซ หรือ รูปแบบ "การขายแบบแฟลชเซลล์" ที่แพลตฟอร์มอย่าง Shopee หรือ Amazon มักใช้

ราคาของความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ก็คือการที่แฟนเพลงที่ภักดีจะค่อยๆ สูญเสียศรัทธาในไอดอลของพวกเขาไปทีละน้อย เมื่อคุณภาพเพลงไม่ได้ก้าวล้ำนำหน้าใคร แต่ก็ถูก "ลอกเลียนแบบ" โดยทีมงานของเทย์เลอร์ สวิฟต์เองด้วย - ภาพ: FBNV

แต่ครั้งนี้ เทย์เลอร์ สวิฟต์ นำมาประยุกต์ใช้กับดนตรี วิธีนี้ได้ผลดีเป็นพิเศษเมื่อคนหนุ่มสาวถูกหลอกหลอนด้วยความกลัวว่าจะพลาด (FOMO)

ผลลัพธ์คือ แฟนเพลงหลายล้านคนถูก "หลอก" ไม่เพียงแต่ให้ฟังเพลงเท่านั้น แต่ยังซื้ออัลบั้มเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำเล่าเหมือนกับเป็นของสะสมรุ่นจำกัดจำนวน

หลายๆ คนเรียกเทย์เลอร์ สวิฟต์ว่า "ราชินีทุนนิยม" เนื่องจากกลยุทธ์การหาเงินของเธอไม่ต่างจาก "พวกฉลาม" เลย คือโลภมากและประมาทเลินเล่อ

แม้แต่ชุมชนแฟนคลับที่ภักดีซึ่งถือว่าเธอเป็นไอดอลมานานหลายปียังแสดงความไม่พอใจ

บนโซเชียลมีเดีย "Swifties" จำนวนมากยอมรับว่ารู้สึก "ทั้งมีความสุขและเหนื่อย" เนื่องจากต้องซื้อเวอร์ชันต่างๆ มากมายเพื่อสะสมชุดเต็ม ในขณะที่คนอื่นๆ ถือว่าเป็นวิธีแสดงความรักที่มีต่อไอดอลของพวกเขา

ระบบนิเวศของเทย์เลอร์ สวิฟต์

แม้จะมีข้อโต้แย้งมากมาย แต่ผลกระทบทางการค้าก็ไม่อาจปฏิเสธได้ อ้างอิงจาก Economic Times มูลค่าทรัพย์สินสุทธิของเทย์เลอร์ สวิฟต์ ทะลุ 2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในเดือนตุลาคม 2025 เพิ่มขึ้นเกือบหกเท่าจากปี 2020

อัลบั้ม Life of a Showgirl มียอดขาย 2.7 ล้านชุดในวันแรกที่วางจำหน่าย ขณะที่ภาพยนตร์เพลงประกอบทำรายได้ 34 ล้านเหรียญสหรัฐในบ็อกซ์ออฟฟิศของสหรัฐอเมริกา

The Life of a Showgirl ถือเป็นอัลบั้มที่ยอดเยี่ยมประกอบด้วยเพลง 12 เพลงที่ผลิตโดยคู่ดูโอ Max Martin และ Shellback ซึ่งเป็นผู้อยู่เบื้องหลังเพลงฮิตมากมายของ Taylor Swift - ภาพ: FBNV

นอกจากนี้ The Eras Tour ยังทำรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์ถึง 4.1 พันล้านเหรียญสหรัฐ กลายเป็นทัวร์ดนตรีที่ประสบความสำเร็จสูงสุดตลอดกาล

นักวิเคราะห์กล่าวว่า Taylor Swift ได้เปลี่ยนผลิตภัณฑ์ของเธอให้กลายเป็นระบบนิเวศแบบปิด ซึ่งประกอบด้วย ดนตรี ภาพยนตร์ ของที่ระลึก ตั๋วคอนเสิร์ต ซึ่งผสมผสานกันเพื่อสร้างประสบการณ์ที่ครอบคลุมของแบรนด์ Taylor Swift

ซึ่งช่วยให้เธอไม่เพียงเอาชนะข้อจำกัดด้านยอดขายได้เท่านั้น แต่ยังสามารถรักษาอิทธิพลในตลาดที่แตกแขนงออกไปมากขึ้นเรื่อยๆ ได้อีกด้วย

Taylor Swift - The Fate of Ophelia เพลงฮิตจากอัลบั้ม The Life of a Showgirl ที่มียอดชมเกือบ 90 ล้านครั้ง

แม้ว่าจะไม่ถือว่าเป็นความก้าวหน้าเมื่อเทียบกับ Folklore หรือ Midnights แต่อัลบั้มนี้ก็ยังมี "ความมหัศจรรย์" ในตัวของไอดอลเพียงพอที่จะรักษาผู้ฟังและรักษาสถิติการสตรีมเอาไว้ได้

นักวิจารณ์หลายคนให้ความเห็นว่า The Life of a Showgirl เป็นเครื่องพิสูจน์ถึง "ยุคของเทย์เลอร์ สวิฟต์" ที่ศิลปินกลายมาเป็นแบรนด์ที่มีชีวิต และการเปิดตัวแต่ละครั้งคือแคมเปญการตลาดที่สมบูรณ์แบบซึ่งวางแผนมาอย่างรอบคอบเพื่อให้การเคลื่อนไหวทุกครั้งของไอดอลมีจุดประสงค์ในการส่งเสริมการขาย ส่งผลให้แบรนด์มูลค่าล้านเหรียญนี้ถูกสร้างขึ้น

กลับสู่หัวข้อ

สู่เกวง

ที่มา: https://tuoitre.vn/taylor-swift-cong-chua-nhac-pop-hay-nu-hoang-tu-ban-tham-lam-20251014100331267.htm