Tesla เตรียมลงโฆษณาครั้งแรกในประวัติศาสตร์

เมื่อวันที่ 16 พฤษภาคม อีลอน มัสก์ ซีอีโอของ Tesla กล่าวในการประชุมกับผู้ถือหุ้นว่าบริษัทผลิตรถยนต์ไฟฟ้าจะพยายามโฆษณาเกี่ยวกับรถยนต์ไฟฟ้า

“เราจะลองโฆษณาดูว่ามันจะมีประสิทธิภาพแค่ไหน” มัสก์ประกาศในการประชุมประจำปีของบริษัทรถยนต์ไฟฟ้าที่รัฐเท็กซัส (สหรัฐอเมริกา) นี่จะเป็นจุดเปลี่ยนสำหรับทั้งเทสลาและมัสก์ เป็นเวลาหลายปีที่มหาเศรษฐีผู้นี้ยืนยันว่าเทสลาไม่จำเป็นต้องโฆษณา เพราะอุปสงค์มักจะมากกว่าอุปทานเสมอ

“เทสลาไม่จำเป็นต้องโฆษณาหรือจ้างคนดังมาชื่นชมผลิตภัณฑ์ของตน แต่เราใช้เงินจำนวนนั้นสร้างผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยม” เขากล่าวในโพสต์บนทวิตเตอร์เมื่อปี 2019

จนถึงตอนนี้ ทั่วโลก ค่อนข้างมองในแง่ดีต่อมัสก์และเทสลา แต่ความมุ่งมั่นของเขา ไม่ว่าจะเป็นการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ไปจนถึงการดำรงตำแหน่งซีอีโอ ก็ยังไม่ได้รับผลตอบรับเชิงบวกมากเท่ากับการตัดสินใจเรื่องโฆษณาเมื่อวานนี้ “ผมไม่คิดว่าผู้คนจะคาดคิดว่ามันจะยิ่งใหญ่ขนาดนี้” เขากล่าว

อีลอน มัสก์ ในการประชุมเมื่อวันที่ 16 พฤษภาคม ภาพ: Tesla — อีลอน มัสก์ ในการประชุมเมื่อวันที่ 16 พฤษภาคม ภาพ: *Tesla*

ในการให้สัมภาษณ์กับ CNBC ต่อมา มัสก์อธิบายว่าเขาไม่ได้คิดถึงเรื่องการโฆษณาเลยจนกระทั่งถูกถามถึงเรื่องนี้ในการประชุม เหตุผลหนึ่งที่ทำให้ Tesla เปลี่ยนกลยุทธ์คือการแข่งขันกับผู้ผลิตรถยนต์แบบดั้งเดิมนั้นดุเดือดมากขึ้นเรื่อยๆ คู่แข่งทุกรายต่างประกาศเพิ่มงบโฆษณาสำหรับรถยนต์ไฟฟ้า แม้กระทั่งรุ่นที่ยังไม่วางจำหน่าย

เมื่อรวมกับอัตราดอกเบี้ยที่สูงขึ้น ทำให้ Tesla ตัดสินใจลดราคาในช่วงต้นปีนี้ ส่งผลให้กำไรลดลง แม้ว่าบริษัทจะยังคงทำเงินได้มากกว่าผู้ผลิตรถยนต์รายเดิมก็ตาม

การเข้าซื้อกิจการ Twitter อาจเปลี่ยนมุมมองของมัสก์เกี่ยวกับคุณค่าของการโฆษณา แพลตฟอร์มนี้เคยสร้างรายได้มากกว่า 90% จากการโฆษณาก่อนที่มัสก์จะเข้าซื้อกิจการ ต่อมามีบริษัทหลายแห่งที่หยุดโฆษณาบน Twitter ซึ่งทำให้มัสก์ต้องหันไปหาทางอื่น

"ตลกดีนะที่ Twitter พึ่งพาโฆษณาหนักขนาดนี้ คงต้องบอกว่า โฆษณามันเจ๋งมาก และทุกคนก็ควรทำ" มัสก์หัวเราะ

ฮาทู (ตามรายงานของ CNN)

ลิงค์ที่มา