ประสบความสำเร็จอย่างมากจากการใช้ประโยชน์จากความกลัวในโรงภาพยนตร์เวียดนาม

ความหวาดกลัวที่แฝงอยู่ในภาพยนตร์สยองขวัญ เมื่อนำเสนออย่างเหมาะสม กำลังกลายเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ภาพยนตร์ที่ทำกำไรได้มากที่สุดในตลาดบ็อกซ์ออฟฟิศของเวียดนาม

ในการจัดอันดับภาพยนตร์เวียดนามช่วงปลายเดือนเมษายน ภาพยนตร์สองเรื่องที่โดดเด่นที่สุดไม่ใช่ภาพยนตร์ตลกสำหรับครอบครัว ภาพยนตร์แอ็คชั่น หรือภาพยนตร์ดราม่า แต่เป็น Phi Phong: Blood Demon of the Sacred Forest และ Five- Dish Pig ซึ่งเป็นภาพยนตร์สยองขวัญสองเรื่องที่สำรวจธีมทางจิตวิญญาณและนิทานพื้นบ้าน

จากข้อมูลของ Box Office Vietnam ภาพยนตร์เรื่อง Phi Phong: Blood Demon of the Sacred Forest ทำรายได้ 175,000 ล้านดอง ในช่วงบ่ายของวันที่ 3 พฤษภาคม หลังจากทำรายได้ทะลุ 100,000 ล้านดอง ในเวลาเพียง 6.5 วัน ด้วยยอดขายตั๋วประมาณ 1.2 ล้านใบ ซึ่งเป็นสถิติความเร็วในการทำรายได้ที่เร็วที่สุดเท่าที่เคยบันทึกไว้สำหรับภาพยนตร์สยองขวัญของเวียดนาม ส่วนภาพยนตร์เรื่อง "หมูห้านิ้ว" ก็เปิดตัวได้อย่างแข็งแกร่งเช่นกัน ทำรายได้ประมาณ 37-38,000 ล้านดอง หลังจากฉายในโรงภาพยนตร์สามวัน และตอนนี้ทำรายได้เกิน 87,000 ล้านดอง แล้ว ท่ามกลางการแข่งขันโดยตรงจากภาพยนตร์เวียดนามเรื่องอื่นๆ อีกมากมายในช่วงวันหยุด 30 เมษายน

ตัวเลขเหล่านี้ไม่ได้ไร้ความหมายเมื่อพูดถึงภาพยนตร์แนวสยองขวัญ ตั้งแต่ปี 2024 ภาพยนตร์สยองขวัญของเวียดนามประสบความสำเร็จอย่างน่าทึ่ง: "Ma Da" (ผี) ทำรายได้มากกว่า 127 พันล้านดอง "Quy Cau" (ปีศาจหมา ) มากกว่า 100 พันล้านดอง "Ca Am" (ปีศาจปลา) ประมาณ 96 พันล้านดอง และ "Lam Lai Voi Ma " (รวยกับผี) ประมาณ 128 พันล้านดอง ในปี 2025 "Quy Nhap Trang" (ปีศาจศพ) ทำรายได้เกือบ 150 พันล้านดอง และในปี 2026 "Quy Nhap Trang 2" (ปีศาจศพ 2) ทำรายได้เกือบ 134 พันล้านดอง ภาพยนตร์สยองขวัญไม่ใช่เพียงแค่กรณีโชคดีที่เกิดขึ้นไม่บ่อยนักอีกต่อไป แต่เป็นสัญญาณว่าแนวภาพยนตร์นี้ได้ค้นพบสูตรสำเร็จทางการค้าแล้ว

ค่าตัวฉายภาพยนตร์กำลังครองอันดับหนึ่งในบ็อกซ์ออฟฟิศของเวียดนามในขณะนี้

ภาพยนตร์สยองขวัญไม่จำเป็นต้องใช้งบประมาณมหาศาลถึงจะประสบความสำเร็จ

เสน่ห์ของภาพยนตร์สยองขวัญสำหรับนักลงทุนอยู่ที่ว่า ภาพยนตร์แนวนี้สามารถสร้างปฏิกิริยาทางอารมณ์ที่รุนแรงได้โดยไม่จำเป็นต้องใช้งบประมาณจำนวนมาก ผู้กำกับโด กว็อก จุง จากภาพยนตร์เรื่อง Phi Phong เปิดเผยกับสื่อว่า งบประมาณเฉลี่ยของภาพยนตร์สยองขวัญเวียดนามหลายเรื่องในปัจจุบันต่ำกว่า 20,000 ล้านดอง ซึ่งต่ำกว่า 20,000 ล้านดอง ของละครหลายเรื่อง และต่ำกว่า 50,000 ล้านดอง ของภาพยนตร์ที่ต้องใช้ฉากที่ซับซ้อน ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะเป็นภาพยนตร์แอ็คชั่น ผู้กำกับโด กว็อก จุง ยังกล่าวอีกว่า ภาพยนตร์สยองขวัญ "ขายง่ายในเวียดนาม" ส่วนหนึ่งเป็นเพราะไม่จำเป็นต้องพึ่งพาดาราราคาแพงหรือฉากขนาดใหญ่ที่ซับซ้อน

หลักการสร้างภาพยนตร์สยองขวัญแตกต่างอย่างมากจากภาพยนตร์ประเภทอื่น ภาพยนตร์แอ็คชั่นต้องการยานพาหนะ การระเบิด การแสดงผาดโผน การออกแบบฉาก การประกันภัย และเทคนิคพิเศษหลังการถ่ายทำ ในขณะที่ภาพยนตร์ย้อนยุคหรือแฟนตาซีต้องการเครื่องแต่งกาย ฉาก อุปกรณ์ประกอบฉาก และภาพกราฟิกคอมพิวเตอร์ (CGI)

ในทางกลับกัน หนังสยองขวัญสามารถทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพในบ้านเก่า โรงพยาบาลร้าง ป่า หรือห้องที่มีแสงสลัว พื้นที่จำกัดไม่ได้ลดทอนประสบการณ์ลงแต่อย่างใด ในความเป็นจริง มันมักจะยิ่งเพิ่มความรู้สึกหวาดกลัวในที่แคบ แสงน้อย ซึ่งอาจถูกมองว่าเป็นข้อจำกัดทางเทคนิคในแนวหนังอื่นๆ กลับกลายเป็นภาษาทางสุนทรียศาสตร์ของหนังสยองขวัญ

นี่คือเหตุผลว่าทำไมภาพยนตร์สยองขวัญทุนต่ำจึงมักประสบความสำเร็จอย่างมหาศาลในบ็อกซ์ออฟฟิศ ทั่วโลก The Blair Witch Project เป็นตัวอย่างคลาสสิก ตามข้อมูลจาก The Numbers ภาพยนตร์เรื่องนี้มีงบประมาณการผลิตประมาณ 600,000 ดอลลาร์ และทำรายได้ทั่วโลกมากกว่า 400 เท่าของจำนวนเงินนั้น Paranormal Activity ก็มีเส้นทางที่คล้ายกัน งบประมาณของภาพยนตร์เรื่องนี้อยู่ที่ประมาณ 450,000 ดอลลาร์ โดยบางสื่ออ้างว่าถ่ายทำครั้งแรกด้วยงบประมาณเพียงประมาณ 15,000 ดอลลาร์ เท่านั้น ในขณะที่รายได้ทั่วโลกนั้นมากกว่า 430 เท่าของงบประมาณ

ถึงแม้ว่างบประมาณจะเพิ่มขึ้น แต่ผลตอบแทนจากการลงทุนสำหรับภาพยนตร์สยองขวัญก็ยังคงน่าดึงดูดใจมาก ภาพยนตร์ เรื่อง Get Out ของจอร์แดน พีล มีงบประมาณประมาณ 4.5 ล้านดอลลาร์ และทำรายได้ทั่วโลกกว่า 255 ล้านดอลลาร์ ส่วน A Quiet Place มีงบประมาณประมาณ 17 ล้านดอลลาร์ และทำรายได้กว่า 340 ล้านดอลลาร์ ภาพยนตร์เหล่านี้ไม่ใช่ภาพยนตร์ "ราคาถูก" ในความหมายที่แท้จริง แต่ก็ยังถือว่าอยู่ในระดับที่พอเหมาะเมื่อเทียบกับภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่ แอ็คชั่น หรือ ไซ ไฟฟอร์มยักษ์ที่มีงบประมาณหลายร้อยล้านดอลลาร์

ประเด็นสำคัญคือ ภาพยนตร์สยองขวัญไม่จำเป็นต้องขายได้กับทุกคนถึงจะประสบความสำเร็จ งบประมาณที่ต่ำกว่าจะทำให้จุดคุ้มทุนต่ำลง ภาพยนตร์ดราม่าหรือแอ็คชั่นในเวียดนามที่มีงบประมาณ 50-60 พันล้านดอง จำเป็นต้องมีรายได้สูงกว่ามากเพื่อครอบคลุมค่าใช้จ่ายในการผลิต การจัดจำหน่าย การตลาด และค่าคอมมิชชั่นจากโรงภาพยนตร์ ภาพยนตร์สยองขวัญที่มีงบประมาณต่ำกว่า 20 พันล้านดอง หากทำรายได้ถึงหลายหมื่นล้านดอง ก็จะกลายเป็นการลงทุนที่คุ้มค่า และหากทำรายได้เกิน 100 พันล้านดอง กำไรก็จะยิ่งน่าสนใจมากขึ้น

ในเวียดนาม เรื่องนี้ถือว่าน่าสนใจเป็นพิเศษ เพราะตลาดยังค่อนข้างเล็ก ภาพยนตร์ที่ทำรายได้เกือบ 500,000 ล้านดง อย่าง " Mai" หรือ 700,000 ล้านดง อย่าง "Red Rain" ถือเป็นข้อยกเว้น ไม่ใช่รายได้เฉลี่ยของทุกโปรเจกต์ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลาที่ตลาดขาดภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ ภาพยนตร์สยองขวัญจึงกลายเป็นตัวเลือกที่ดีในระดับกลางๆ หมายความว่าไม่จำเป็นต้องลงทุนมหาศาลเหมือนภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ แต่ก็ยังมีศักยภาพที่จะสร้างรายได้หลายแสนล้านดงหากเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่เหมาะสม

อีกประเด็นที่น่าสนใจในภาพยนตร์เวียดนามคือการใช้เรื่องเล่าพื้นบ้าน ภาพยนตร์ อย่าง "ปีศาจหมา" "ผีหนัง" "แคม" "ศพถูกปีศาจสิง" "ผีฟอง " และ "หมูห้านิ้ว" ไม่ได้แค่ขายความกลัวทั่วไป แต่เชื่อมโยงความกลัวเข้ากับความเชื่อ ตำนาน สภาพแวดล้อมในชนบท ข้อห้ามในครอบครัว หรือความทรงจำของชาวบ้าน นี่คือข้อได้เปรียบที่ภาพยนตร์สยองขวัญต่างประเทศยากที่จะหาอะไรมาทดแทนได้

ผีญี่ปุ่นอาจน่ากลัว บ้านอเมริกันอาจมีผีสิง แต่คำสาป ประเพณี หรือเรื่องเล่าปากต่อปากที่คุ้นเคยในวัฒนธรรมท้องถิ่นกลับสร้างความรู้สึกที่ใกล้ชิด เป็นส่วนตัว และน่าสะพรึงกลัวมากกว่า อย่างไรก็ตาม โดยพื้นฐานแล้ว คุณภาพของภาพยนตร์สยองขวัญเวียดนามในปัจจุบันยังล้าหลังภาพยนตร์สยองขวัญระดับโลกในแง่ของความคิดสร้างสรรค์อยู่มาก

ภาพยนตร์เรื่อง "Five-Toe Pig" เป็นภาพยนตร์เรื่องแรกที่เข้าฉายในช่วงวันหยุด 30 เมษายน

ทำไมผู้ชมถึงชอบจ่ายเงินเพื่อถูกทำให้หวาดกลัว?

ถ้าหากหนังแนวสยองขวัญเป็นเพียงแค่เรื่องราคาถูก มันคงอยู่ไม่นานขนาดนี้ สิ่งที่ทำให้หนังแนวนี้ยังคงได้รับความนิยมจากผู้ชมคือกลไกทางจิตวิทยาที่ซับซ้อนกว่านั้น นั่นก็คือมนุษย์ไม่ได้แค่กลัวเท่านั้น ในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัย พวกเขายังสามารถแสวงหาความกลัวในฐานะประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจได้อีกด้วย

นักจิตวิทยา พอล โรซิน เรียกปรากฏการณ์นี้ว่า "มาโซคิสม์ที่ไม่เป็นอันตราย" ซึ่งสามารถเข้าใจได้ว่าเป็นการเพลิดเพลินกับความรู้สึกด้านลบเมื่อผู้ที่ประสบรู้ว่ามันไม่ได้เป็นอันตรายจริงๆ การกินพริกเผ็ด การเล่นรถไฟเหาะ การไปบ้านผีสิง การดูหนังสยองขวัญ ล้วนอยู่ในประเภทนี้ ร่างกายจะตอบสนองราวกับว่ากำลังตกอยู่ในอันตรายด้วยอาการต่างๆ เช่น หัวใจเต้นเร็ว กล้ามเนื้อตึง และการหายใจเปลี่ยนแปลง แต่จิตใจรู้ว่าตนเองกำลังนั่งอยู่ในโรงภาพยนตร์ อยู่หน้าจอ ในสถานการณ์ที่ควบคุมได้ ช่องว่างระหว่างการตอบสนองทางชีวภาพและความปลอดภัยที่แท้จริงนี่เองที่สร้างความสุขขึ้นมา

นักวิจัยจากห้องปฏิบัติการวิจัยความกลัวเพื่อการพักผ่อนหย่อนใจของมหาวิทยาลัยอาร์ฮุส เรียกสิ่งนี้ว่า "ความกลัวเพื่อการพักผ่อนหย่อนใจ" กลุ่มวิจัยนี้เชี่ยวชาญในการศึกษาเกี่ยวกับกิจกรรมที่น่ากลัวแต่สมัครใจ เช่น ภาพยนตร์สยองขวัญไปจนถึงบ้านผีสิง เพื่อทำความเข้าใจว่าทำไมผู้คนจึงแสวงหาความรู้สึกไม่สบายใจอย่างกระตือรือร้น ผลการวิจัยที่สำคัญอย่างหนึ่งคือ ความกลัวจะน่าดึงดูดที่สุดเมื่ออยู่ในสภาวะสมดุล: รุนแรงพอที่จะกระตุ้น แต่ไม่รุนแรงจนเกินไปจนทำให้เกิดบาดแผลทางใจหรือทำให้ผู้ชมอยากเลิก

โคลตัน สคริฟเนอร์ นักวิจัยด้าน "ความอยากรู้อยากเห็นที่ผิดปกติ" ยังให้เหตุผลว่า มนุษย์ถูกดึงดูดเข้าหาเนื้อหาที่น่ากลัวส่วนหนึ่งเป็นเพราะมันช่วยให้เราจำลองอันตรายได้ เมื่อดูเรื่องผีสิง สัตว์ประหลาด ฆาตกร หรือพลังเหนือธรรมชาติ ผู้ชมจะเผชิญกับสถานการณ์ที่คุกคามโดยไม่มีผลกระทบในชีวิตจริง จากมุมมองวิวัฒนาการ ภาพยนตร์สยองขวัญสามารถทำหน้าที่เป็นรูปแบบของ "การฝึกซ้อมทางอารมณ์" กล่าวคือ การฝึกฝนวิธีการตอบสนองต่ออันตรายในสภาพแวดล้อมจำลอง

นี่คือเหตุผลว่าทำไมภาพยนตร์สยองขวัญจึงได้ผลดีเป็นพิเศษในโรงภาพยนตร์ ต่างจากภาพยนตร์หลายประเภทที่สามารถดูที่บ้านได้โดยไม่สูญเสียอรรถรสมากนัก ภาพยนตร์สยองขวัญได้รับประโยชน์อย่างมากจากการชมในโรงภาพยนตร์ ฉากตกใจแบบกระทันหันไม่ได้ทำให้แค่คนคนเดียวตกใจเท่านั้น แต่ยังกระตุ้นปฏิกิริยาจากคนอื่นๆ ด้วย เสียงกรีดร้องทำให้เกิดเสียงหัวเราะ ช่วงเวลาแห่งความเงียบสร้างความตึงเครียดไปทั่วทั้งโรงภาพยนตร์ ความกลัวจึงกลายเป็นประสบการณ์ร่วมกัน ไม่ใช่ประสบการณ์ส่วนตัวอีกต่อไป

นี่คือเหตุผลว่าทำไมภาพยนตร์สยองขวัญมักมีผลกระทบแบบปากต่อปากอย่างมาก ผู้คนไม่ได้แค่บอกว่าภาพยนตร์เรื่องนั้น "ดี" หรือ "แย่" พวกเขาบอกว่าฉากนี้ทำให้คนทั้งโรงกรีดร้อง ฉากนั้นทำให้คนที่นั่งข้างๆ ต้องปิดตา หรือมีคนเดินออกจากโรงไป เรื่องราวที่เกิดขึ้นนอกจอเหล่านี้กลายเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดโดยธรรมชาติ สำหรับ The Blair Witch Project แคมเปญการตลาดทางอินเทอร์เน็ตในช่วงแรกใช้ประโยชน์จากความคลุมเครือระหว่างความเป็นจริงและนิยายเพื่อเปลี่ยนภาพยนตร์เรื่องนี้ให้กลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรม สำหรับ Paranormal Activity กลยุทธ์การฉายแบบจำกัดก่อนแล้วค่อยขยายวงกว้างขึ้นตามปฏิกิริยาของผู้ชมก็เปลี่ยนเสียงกรีดร้องในโรงภาพยนตร์ให้กลายเป็นวัสดุทางการตลาดเช่นกัน

ในเวียดนาม ปรากฏการณ์นี้ยิ่งเห็นได้ชัดเจน เพราะสื่อสังคมออนไลน์มีบทบาทสำคัญอย่างมากในการตัดสินใจไปดูหนัง ภาพยนตร์สยองขวัญสามารถแพร่กระจายไปอย่างรวดเร็วไม่เพียงแค่จากตัวอย่างหนังเท่านั้น แต่ยังรวมถึง วิดีโอ แสดงความคิดเห็น รีวิวที่ถามว่า "น่ากลัวไหม?" การถกเถียงเกี่ยวกับรายละเอียดเหนือธรรมชาติ หรือคำเตือนต่างๆ เช่น "คนใจไม่แข็งไม่ควรดู" เนื้อหาประเภทนี้สร้างความท้าทาย ผู้ชมไปดูหนังไม่ใช่แค่เพื่อหาเรื่องราว แต่เพื่อทดสอบตัวเองว่าพวกเขากลัวหรือไม่ ฉากต่างๆ น่ากลัวจริงหรือไม่ และหนังเรื่องนี้คุ้มค่ากับกระแสที่ได้รับหรือไม่

อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จของแนวหนังนี้ก็มีขีดจำกัดเช่นกัน เมื่อตลาดตระหนักว่าหนังสยองขวัญทำกำไรได้ จำนวนภาพยนตร์ก็จะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ดังนั้นความเสี่ยงที่จะอิ่มตัวจึงมีอยู่จริง โครงการมากมายที่ใช้เรื่องผี วิญญาณ และนิทานพื้นบ้านในช่วงเวลาสั้นๆ อาจทำให้ผู้ชมรู้สึกเบื่อหน่ายได้ง่าย แนวหนังที่เคยดึงดูดใจเพราะความแปลกใหม่ อาจกลายเป็นเรื่องน่าเบื่อได้อย่างรวดเร็วหากมีการใช้ลวดลายซ้ำๆ มากเกินไป เช่น บ้านร้าง คำสาป ผี เสียงในเวลากลางคืน และฉากตกใจแบบกระทันหัน ตัวอย่างเช่น ภาพยนตร์เรื่อง "หมูห้า นิ้ว" ที่เพิ่งออกฉายก็ได้รับคำวิจารณ์เกี่ยวกับการใช้ฉากตกใจแบบกระทันหันมากเกินไปเช่นกัน

ดังนั้น คำถามจึงไม่ใช่แค่ว่าภาพยนตร์สยองขวัญของเวียดนามจะยังคงขายตั๋วได้ในอนาคตหรือไม่ แต่เป็นว่าผู้สร้างภาพยนตร์จะสามารถก้าวข้ามกลยุทธ์การทำให้หวาดกลัวเพียงอย่างเดียวไปได้หรือไม่ ภาพยนตร์ เรื่อง Get Out ประสบความสำเร็จเพราะใช้ความสยองขวัญเพื่อกล่าวถึงประเด็นเรื่องเชื้อชาติและเสรีภาพในร่างกาย ภาพยนตร์เรื่อง A Quiet Place ใช้สัตว์ประหลาดเพื่อเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับครอบครัว การสูญเสีย และสัญชาตญาณในการปกป้องลูกๆ ภาพยนตร์ เรื่อง Train to Busan ไม่ใช่แค่ภาพยนตร์ซอมบี้ แต่ยังเป็นเรื่องราวเกี่ยวกับชนชั้น ความเห็นแก่ตัว และความเป็นพ่อ ภาพยนตร์เหล่านี้แสดงให้เห็นว่าความสยองขวัญจะมีพลังมากที่สุดเมื่อความกลัวไม่ได้อยู่โดดเดี่ยว แต่เชื่อมโยงกับความวิตกกังวลทางสังคมหรืออารมณ์ที่ผู้ชมมีอยู่แล้วในชีวิต

สำหรับเวียดนาม ศักยภาพนั้นอยู่ที่แหล่งรวมวัฒนธรรมพื้นเมืองอันอุดมสมบูรณ์ ซึ่งรวมถึงความเชื่อพื้นบ้าน เรื่องเล่าในหมู่บ้าน ความทรงจำของครอบครัว พิธีกรรม พื้นที่สีเทาระหว่างศีลธรรมและไสยศาสตร์ ระหว่างความทันสมัยและสิ่งที่ไม่สามารถอธิบายได้

หากมองเพียงผิวเผิน ภาพยนตร์สยองขวัญก็จะจบลงแค่เพียงฉากตกใจไม่กี่ฉาก แต่หากสำรวจอย่างลึกซึ้งกว่านี้ แนวภาพยนตร์นี้อาจกลายเป็นหนึ่งในช่องทางที่มีประสิทธิภาพสำหรับภาพยนตร์เวียดนามในการดึงดูดผู้ชมทั้งในประเทศและระดับภูมิภาคได้มากขึ้น

ที่มา: https://znews.vn/thang-lon-vi-kinh-doanh-noi-so-hai-o-rap-viet-post1630867.html