ขจัดปัญหาภาพยนตร์ของรัฐในการเข้าถึงผู้ชม

ก่อนหน้านี้ ตามธรรมเนียมปฏิบัติ ภาพยนตร์ของรัฐมักฉายฟรีในโอกาสสำคัญ เช่น วันครบรอบ หรือวันหยุดสำคัญ ศูนย์ภาพยนตร์แห่งชาติแทบจะเป็นสถานที่เดียวในฮานอยที่ทำหน้าที่เผยแพร่ภาพยนตร์ในช่วงรณรงค์โฆษณาชวนเชื่อ วันครบรอบ หรือวันหยุดสำคัญ รวมถึงภาพยนตร์ที่จัดโดยสถาบันภาพยนตร์เวียดนามซึ่งฉายในโรงภาพยนตร์ของสถาบันฯ นอกจากนี้ ศูนย์ภาพยนตร์แห่งชาติยังเป็นหน่วยงานที่รับผิดชอบงานด้านการโฆษณาชวนเชื่อและ เศรษฐกิจ ไปพร้อมๆ กัน

เนื่องด้วยภาพยนตร์เรื่อง “พีช เฝอ และเปียโน” มีจำนวนการฉายเพิ่มมากขึ้น ศูนย์ภาพยนตร์แห่งชาติจึงต้องลดการฉายภาพยนตร์เชิงพาณิชย์เรื่องอื่นๆ ลง และนำรายได้จากการขายตั๋วทั้งหมดกลับเข้าสู่งบประมาณ ขณะเดียวกัน ศูนย์ภาพยนตร์ยังต้องจ่ายค่าไฟฟ้า ค่าน้ำ ค่าดำเนินการโรงภาพยนตร์ ค่าแรงงาน ฯลฯ รวมถึงค่าใช้จ่ายอื่นๆ อีกมากมาย

ในทำนองเดียวกัน เมื่อเครือโรงภาพยนตร์สองแห่งคือ Beta Cinema และ Cinestar จัดจำหน่ายภาพยนตร์เรื่อง "Dao, Pho and Piano" พวกเขาประกาศว่าจะฉายภาพยนตร์เรื่องนี้เพื่อวัตถุประสงค์ที่ไม่แสวงหากำไร และรายได้จากตั๋วทั้งหมดจะถูกจ่ายให้กับงบประมาณ

ศูนย์ภาพยนตร์แห่งชาติ เป็นสถานที่ฉายและส่งเสริมภาพยนตร์ที่ผลิตโดยรัฐบาล

ในมุมมองเชิงพาณิชย์ เป็นที่ชัดเจนว่าการจะฉายภาพยนตร์ที่ได้รับทุนสนับสนุนจากรัฐ โรงภาพยนตร์เหล่านี้ต้องครอบคลุมค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องทั้งหมด โดยไม่ต้องพูดถึงโอกาสในการฉายภาพยนตร์ยอดนิยมเรื่องอื่นๆ นี่อาจเป็นอุปสรรคสำคัญที่สุดสำหรับโรงภาพยนตร์เชิงพาณิชย์อื่นๆ ซึ่งปัจจุบันมีระบบและห้องฉายภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุดและกว้างขวางที่สุดในประเทศ สมการทางธุรกิจไม่เคยง่ายเลยในบริบทของอุตสาหกรรมบันเทิงที่มีการแข่งขันรุนแรงเช่นในปัจจุบัน และโรงภาพยนตร์เพิ่งฟื้นตัวจากวิกฤตโควิด-19 และยังคงอยู่ในระยะฟื้นตัว

นอกจากนี้ ภาพยนตร์แต่ละเรื่องที่ฉายในโรงภาพยนตร์มักจะมีอัตราส่วนรายได้กับโรงภาพยนตร์อยู่ที่ประมาณ 40-50% หรือมากกว่า ขึ้นอยู่กับโรงภาพยนตร์และเครือโรงภาพยนตร์ ยังไม่รวมถึงต้นทุนการจัดจำหน่าย ขณะเดียวกัน ภาพยนตร์ของรัฐไม่มีกฎระเบียบใดๆ เกี่ยวกับอัตราส่วนนี้ ดังนั้นเมื่อภาพยนตร์ของรัฐเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ ทุกฝ่ายจึงเกิดความสับสน นอกจากนี้ ภาพยนตร์ของรัฐมักจะลงทุนเพียงต้นทุนการผลิต ไม่มีการประชาสัมพันธ์หรือจัดจำหน่ายใดๆ ทั้งสิ้น เมื่อสร้างเสร็จแล้ว ภาพยนตร์จะถูกส่งมอบให้กับกรมภาพยนตร์เพื่อบริหารจัดการ จะเห็นได้ว่าภาพยนตร์ของรัฐไม่มีหน่วยงานจัดจำหน่ายใดๆ ยกเว้นศูนย์ภาพยนตร์แห่งชาติที่รับฉายภาพยนตร์ตามภารกิจ

คุณโง ถิ บิช ฮันห์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท บีเอชดี กล่าวว่า เมื่อเร็ว ๆ นี้ รัฐบาล ได้หยิบยกประเด็นนี้ขึ้นมาอย่างชัดเจน นั่นคือ การพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม แทนที่จะพัฒนาวัฒนธรรมแบบเดิม ๆ การเปลี่ยนวัฒนธรรมให้เป็นอุตสาหกรรมที่ยั่งยืน แทนที่จะใช้กลไกการขอและการให้ในวงการวัฒนธรรมแบบเดิม ๆ ดังนั้น สำหรับภาพยนตร์ที่รัฐสั่งซื้อ การสร้างกลไกการจัดจำหน่ายที่เหมาะสมกับอุตสาหกรรม จึงเป็นประเด็นสำคัญที่จะทำให้ภาพยนตร์เข้าถึงผู้ชมได้

นี่เป็นเวลาที่ไม่ควรมองข้ามในการแก้ปัญหาเชิงกลไกนี้ โรงภาพยนตร์ในเวียดนามมีเพียงไม่กี่แห่งที่ดำเนินงานเหมือนกับศูนย์ภาพยนตร์แห่งชาติ ซึ่งเป็นรัฐวิสาหกิจที่รัฐเป็นผู้จัดหาที่ดินและลงทุนในการก่อสร้างทั้งหมด รวมถึงการซื้อเครื่องจักรและอุปกรณ์... โรงภาพยนตร์เอกชนอื่นๆ เมื่อฉายภาพยนตร์ใดๆ จะต้องเสียค่าเช่าสถานที่ปัจจุบันที่สูงมาก ค่าไฟฟ้าและค่าน้ำประปาที่คำนวณตามราคาเชิงพาณิชย์ ค่าเสื่อมราคาของเครื่องจักรและอุปกรณ์ ค่าแรง... และค่าใช้จ่ายทางการตลาดและส่งเสริมการขายอื่นๆ

คุณโง ถิ บิช ฮันห์ เล่าว่าเป็นเรื่องยากมากที่ภาพยนตร์ของรัฐอย่าง “ดาวโฝ่วาเปียโน” จะสามารถจำหน่ายตั๋วในโรงภาพยนตร์ได้ ก่อนหน้านี้เคยมีปรากฏการณ์ “ไก่เหย่” ของสตูดิโอไจ่ฟอง ซึ่งออกฉายและได้รับความนิยมในปี พ.ศ. 2546 เช่นกัน กว่าภาพยนตร์แบบนี้จะออกฉายได้ก็ใช้เวลาประมาณ 20 ปี โรงภาพยนตร์จึงสามารถสนับสนุนการฉายภาพยนตร์ฟรีบางเรื่องได้ไม่ยาก แต่ไม่สามารถทำเช่นนั้นได้ตลอดไป เพราะมีภาพยนตร์อื่นๆ อีกมากมาย

นางสาวโง ถิ บิช ฮันห์ เชื่อว่านี่เป็นโอกาสทองในการพัฒนาวัฒนธรรมและภาพยนตร์ด้วย “เราคิดว่าการใช้โอกาสนี้เป็นสิ่งสำคัญในการสร้างกลไกที่เหมาะสมและมั่นคงเพื่อสร้างพื้นฐานระยะยาวสำหรับการเผยแพร่ภาพยนตร์ที่ได้รับคำสั่งหรือสนับสนุนจากรัฐ หากมี”

วิธีแก้ปัญหาอีกประการหนึ่งคือการเข้าร่วมในตลาดวัฒนธรรมในฐานะนักลงทุนและสร้างผลกำไรในฐานะนักลงทุน จากนั้นทุกขั้นตอนจะต้องปฏิบัติตามกฎระเบียบของตลาด

ผู้อำนวยการใหญ่ของ BHD ยังได้กล่าวเพิ่มเติมว่า นอกจากนี้ ประสบการณ์จากต่างประเทศบางส่วนยังสามารถนำมาประยุกต์ใช้กับภาพยนตร์รับจ้างได้ กล่าวคือ เมื่อรัฐบาลจ้างภาพยนตร์เพื่อโปรโมตเนื้อหาบางอย่าง หรือเมื่อบริษัทโฆษณาจ้างให้โฆษณาสินค้า รัฐบาลจะเป็นผู้รับผิดชอบค่าใช้จ่ายในการจัดจำหน่าย 100% หรือสนับสนุนการจัดจำหน่าย ยกตัวอย่างเช่น ในฝรั่งเศส รัฐบาลจะสนับสนุนค่าใช้จ่ายทางการตลาดที่ไม่สามารถขอคืนได้และเงินชดเชยรายได้ให้กับเจ้าของโรงภาพยนตร์ในกรณีที่อัตราการเข้าฉายไม่สูงเท่ากับภาพยนตร์โฆษณาอื่นๆ ของภาพยนตร์ฝรั่งเศสในบางตลาด สิ่งเหล่านี้เป็นกลไกของตลาดที่ส่งเสริมการฉายภาพยนตร์โฆษณาที่ไม่ค่อยได้รับความนิยมและมีประเด็นที่ต้องส่งเสริม

อีกทางเลือกหนึ่งคือการเข้าร่วมในตลาดวัฒนธรรมในฐานะนักลงทุนและสร้างผลกำไรในฐานะนักลงทุน ซึ่งทุกขั้นตอนต้องเป็นไปตามกฎระเบียบของตลาด หรืออาจรวมเงินทุนหรือการลงทุนที่ไม่สามารถขอคืนได้เข้ากับเงื่อนไขการคืนเงินขั้นสุดท้ายสำหรับทุกภาคส่วนทางเศรษฐกิจ เพื่อสร้างภาพยนตร์ที่มีเนื้อหาที่รัฐบาลสนับสนุน แต่หากเนื้อหานั้นไม่ได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาล ก็จะมีคนสนใจลงทุนน้อยมาก (เช่น รัฐบาลสิงคโปร์)

จำเป็นต้องสร้างกลไกที่เหมาะสมโดยเร็วเพื่อให้ภาพยนตร์ของรัฐสามารถเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ได้ง่ายขึ้น ไม่เพียงแต่เป็นการช่วยผลักดันนโยบายของรัฐในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม การนำภาพยนตร์ที่มีคุณค่าด้านสุนทรียศาสตร์และมนุษยธรรมไปสู่ผู้ชมโดยเฉพาะกลุ่มผู้ชมรุ่นเยาว์เท่านั้น แต่ยังส่งเสริมให้ผู้สร้างภาพยนตร์ได้ค้นคว้า สร้างสรรค์ และผลิตภาพยนตร์คุณภาพสูงที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้ชมอีกด้วย

ทันทีที่ภาพยนตร์เรื่อง “ดาว เฝอ และเปียโน” สร้างความฮือฮาในโรงภาพยนตร์อย่างกะทันหัน กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวได้ออกเอกสารเชิญชวนให้โรงภาพยนตร์มีส่วนร่วมในการเผยแพร่ภาพยนตร์เรื่อง “ดาว เฝอ และเปียโน” รวมถึงภาพยนตร์ที่รัฐสั่งฉายและภาพยนตร์เวียดนามโดยทั่วไป เอกสารยังระบุด้วยว่า ตามกฎระเบียบและข้อกำหนดในปัจจุบัน กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว กำลังสั่งการให้หน่วยงานเฉพาะทางศึกษาและให้คำแนะนำเกี่ยวกับการปรับปรุงกฎระเบียบทางกฎหมายอย่างต่อเนื่อง เพื่อส่งเสริมและสร้างเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยให้โรงภาพยนตร์สามารถเผยแพร่ภาพยนตร์ที่รัฐสั่งฉายได้

แหล่งที่มา