ขจัดปัญหาภาพยนตร์ของรัฐในการเข้าถึงผู้ชม

ก่อนหน้านี้ ตามธรรมเนียมแล้ว ภาพยนตร์ของรัฐมักจะฉายให้ชมฟรีในโอกาสสำคัญ วันครบรอบ หรือวันหยุดสำคัญต่างๆ ศูนย์ภาพยนตร์แห่งชาติเป็นสถานที่แห่งเดียวในฮานอยที่ทำหน้าที่เผยแพร่ภาพยนตร์ในช่วงรณรงค์โฆษณาชวนเชื่อ วันครบรอบ หรือวันหยุดสำคัญๆ ร่วมกับภาพยนตร์ที่จัดโดยสถาบันภาพยนตร์เวียดนามที่ฉายในโรงภาพยนตร์ของสถาบัน นอกจากนี้ ศูนย์ภาพยนตร์แห่งชาติยังเป็นหน่วยงานที่รับผิดชอบงานด้านการโฆษณาชวนเชื่อและ ด้านเศรษฐกิจ ในเวลาเดียวกัน

ด้วยจำนวนการฉายภาพยนตร์ “พีช โฟ และเปียโน” ที่เพิ่มมากขึ้น ศูนย์ภาพยนตร์แห่งชาติจึงต้องลดการฉายภาพยนตร์เชิงพาณิชย์เรื่องอื่นๆ และนำรายได้จากการขายตั๋วทั้งหมดกลับเข้าสู่งบประมาณ ในขณะเดียวกัน ศูนย์ภาพยนตร์ยังต้องจ่ายค่าไฟฟ้า ค่าน้ำ ค่าดำเนินการโรงภาพยนตร์ ค่าแรงงาน ฯลฯ รวมถึงค่าใช้จ่ายอื่นๆ อีกมากมาย

ในทำนองเดียวกัน เมื่อเครือโรงภาพยนตร์สองแห่งคือ Beta Cinema และ Cinestar จัดจำหน่ายภาพยนตร์เรื่อง "Dao, Pho and Piano" พวกเขาประกาศว่าจะฉายภาพยนตร์เรื่องนี้เพื่อวัตถุประสงค์ที่ไม่แสวงหากำไร และรายได้จากตั๋วทั้งหมดจะถูกจ่ายให้กับงบประมาณ

ศูนย์ภาพยนตร์แห่งชาติ เป็นสถานที่ฉายและส่งเสริมภาพยนตร์ที่ผลิตโดยรัฐบาล

จากมุมมองเชิงพาณิชย์ เห็นได้ชัดว่าการจะฉายภาพยนตร์ที่ได้รับทุนจากรัฐ โรงภาพยนตร์เหล่านี้จะต้องครอบคลุมค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องทั้งหมด ไม่ต้องพูดถึงโอกาสในการฉายภาพยนตร์ยอดนิยมเรื่องอื่น ๆ นี่อาจเป็นอุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดสำหรับโรงภาพยนตร์เชิงพาณิชย์อื่น ๆ ซึ่งปัจจุบันมีระบบและห้องฉายภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุดและกว้างขวางที่สุดในประเทศ สมการทางธุรกิจไม่เคยง่ายเลยในบริบทของอุตสาหกรรมบันเทิงที่มีการแข่งขันที่รุนแรงเช่นปัจจุบัน และโรงภาพยนตร์เพิ่งฟื้นตัวจากวิกฤตโควิด-19

นอกจากนี้ภาพยนตร์แต่ละเรื่องที่ฉายในโรงภาพยนตร์มักจะมีอัตราส่วนรายได้กับโรงภาพยนตร์ในระดับหนึ่ง ซึ่งโดยทั่วไปจะอยู่ที่ 40-50% ขึ้นไป ขึ้นอยู่กับภาพยนตร์และเครือโรงภาพยนตร์ โดยไม่ต้องพูดถึงต้นทุนการจัดจำหน่าย ในขณะเดียวกัน ภาพยนตร์ของรัฐไม่มีกฎเกณฑ์ใดๆ เกี่ยวกับอัตราส่วนนี้ ดังนั้นเมื่อภาพยนตร์ของรัฐเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ ทุกฝ่ายจึงสับสนกันหมด นอกจากนี้ ภาพยนตร์ของรัฐมักจะลงทุนเฉพาะต้นทุนการผลิตเท่านั้น ไม่มีการโปรโมตหรือจัดจำหน่ายใดๆ ทั้งสิ้น เมื่อเสร็จสิ้น ภาพยนตร์จะถูกส่งต่อไปยังแผนกภาพยนตร์เพื่อบริหารจัดการ จะเห็นได้ว่าภาพยนตร์ของรัฐไม่มีหน่วยจัดจำหน่ายใดๆ ยกเว้นศูนย์ภาพยนตร์แห่งชาติที่รับฉายตามภารกิจของตน

นางสาวโง ถิ บิช ฮันห์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท บีเอชดี กล่าวว่า ที่ผ่านมา รัฐบาล ได้หยิบยกประเด็นนี้ขึ้นมาอย่างชัดเจน นั่นคือ การพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม แทนที่จะพัฒนาวัฒนธรรมแบบเดิม ๆ การเปลี่ยนวัฒนธรรมให้เป็นอุตสาหกรรมที่ยั่งยืน แทนที่จะใช้กลไกการขอและให้ในวงการวัฒนธรรมแบบเดิม ๆ ดังนั้น สำหรับภาพยนตร์ที่รัฐบาลสั่งผลิต การสร้างกลไกการจัดจำหน่ายที่เหมาะสมกับอุตสาหกรรม จึงเป็นประเด็นสำคัญที่ภาพยนตร์จะต้องเข้าถึงผู้ชม

ถึงเวลาแล้วที่เราจะแก้ปัญหากลไกนี้ไม่ได้ โรงภาพยนตร์ในเวียดนามมีเพียงไม่กี่แห่งที่ดำเนินงานเหมือนศูนย์ภาพยนตร์แห่งชาติ ซึ่งเป็นรัฐวิสาหกิจที่รัฐเป็นผู้จัดหาที่ดินและลงทุนในค่าก่อสร้างและซื้อเครื่องจักรและอุปกรณ์ทั้งหมด... โรงภาพยนตร์เอกชนอื่นๆ เมื่อฉายภาพยนตร์ใดๆ จะต้องเสียค่าเช่าสถานที่ปัจจุบันสูงมาก ค่าไฟและค่าน้ำคิดตามราคาเชิงพาณิชย์ ค่าเสื่อมราคาของเครื่องจักรและอุปกรณ์ ค่าแรงงาน... และค่าใช้จ่ายด้านการตลาดและส่งเสริมการขายอื่นๆ

นางสาวโง ถิ บิช ฮันห์ ยังเล่าด้วยว่า เป็นเรื่องยากมากที่ภาพยนตร์ของรัฐอย่าง “ดาวโฟวาเปียโน” จะสามารถจำหน่ายตั๋วในโรงภาพยนตร์ได้ ก่อนหน้านี้ เคยมีปรากฏการณ์ “ไก่จ๋าย” ของสตูดิโอ Giai Phong Film Studio ซึ่งออกฉายเช่นกันและได้รับความนิยมในปี 2546 โดยใช้เวลาประมาณ 20 ปีกว่าที่ภาพยนตร์ประเภทนี้จะเข้าฉาย ดังนั้นโรงภาพยนตร์จึงไม่มีปัญหาในการสนับสนุนให้ฉายภาพยนตร์บางเรื่องฟรี แต่ไม่สามารถทำเช่นนั้นได้ตลอดไป เพราะมีภาพยนตร์อีกหลายเรื่อง

นางสาวโง ถิ บิช ฮันห์ เชื่อว่านี่เป็นโอกาสทองในการพัฒนาวัฒนธรรมและภาพยนตร์ด้วย "เราคิดว่าการใช้โอกาสนี้เป็นสิ่งสำคัญในการสร้างกลไกที่เหมาะสมและมั่นคงเพื่อสร้างพื้นฐานระยะยาวสำหรับการเผยแพร่ภาพยนตร์ที่สั่งหรือสนับสนุนโดยรัฐ หากมี"

วิธีแก้ปัญหาอีกประการหนึ่งก็คือการเข้าร่วมตลาดวัฒนธรรมในฐานะนักลงทุนและสร้างผลกำไรในฐานะนักลงทุน จากนั้นขั้นตอนทั้งหมดจะต้องปฏิบัติตามกฎข้อบังคับของตลาด

ผู้อำนวยการใหญ่ของ BHD ยังกล่าวอีกว่า นอกจากนี้ ประสบการณ์บางส่วนจากต่างประเทศยังสามารถนำไปประยุกต์ใช้กับภาพยนตร์ที่ได้รับมอบหมายได้ นั่นคือ เมื่อรัฐบาลมอบหมายให้สร้างภาพยนตร์เพื่อโปรโมตเนื้อหาบางอย่าง หรือเมื่อบริษัทโฆษณามอบหมายให้สร้างโฆษณาสินค้า บริษัทจะเป็นผู้จ่ายค่าใช้จ่ายในการจัดจำหน่าย 100% หรือสนับสนุนการจัดจำหน่ายด้วย ตัวอย่างเช่น ในฝรั่งเศส รัฐบาลจะสนับสนุนค่าใช้จ่ายด้านการตลาดที่ไม่สามารถขอคืนได้และเงินชดเชยรายได้แก่เจ้าของโรงภาพยนตร์เมื่ออัตราการเข้าฉายไม่สูงเท่ากับภาพยนตร์เชิงพาณิชย์เรื่องอื่นๆ ของฝรั่งเศสในบางตลาด สิ่งเหล่านี้เป็นกลไกของตลาดในการส่งเสริมการฉายภาพยนตร์เชิงพาณิชย์ที่ไม่เป็นที่นิยมซึ่งมีหัวข้อที่จำเป็นต้องได้รับการสนับสนุน

วิธีแก้ปัญหาอีกประการหนึ่งคือการเข้าร่วมในตลาดวัฒนธรรมในฐานะนักลงทุนและรับผลกำไรในฐานะนักลงทุน ซึ่งขั้นตอนทั้งหมดจะต้องเป็นไปตามกฎเกณฑ์ของตลาด หรือรวมเงินทุนหรือการลงทุนที่ไม่สามารถขอคืนได้เข้ากับเงื่อนไขการคืนทุนขั้นสุดท้ายสำหรับทุกภาคส่วนทางเศรษฐกิจเพื่อสร้างภาพยนตร์ที่มีเนื้อหาที่รัฐบาลสนับสนุน แต่หากเนื้อหานั้นไม่ได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาล ก็จะมีคนสนใจลงทุนน้อยมาก (เช่น รัฐบาลสิงคโปร์)

จำเป็นต้องสร้างกลไกที่เหมาะสมอย่างรวดเร็วเพื่อให้ภาพยนตร์ของรัฐสามารถเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ได้ง่ายขึ้น โดยไม่เพียงแต่เป็นการมีส่วนสนับสนุนให้บรรลุนโยบายของรัฐในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม การนำภาพยนตร์ที่มีคุณค่าด้านสุนทรียศาสตร์และมนุษยธรรมไปสู่ผู้ชม โดยเฉพาะกลุ่มผู้ชมวัยรุ่นเท่านั้น แต่ยังเป็นการส่งเสริมให้ผู้สร้างภาพยนตร์สำรวจ สร้างสรรค์ และผลิตภาพยนตร์คุณภาพสูงที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้ชมอีกด้วย

ทันทีที่ภาพยนตร์เรื่อง “Dao, Pho and Piano” สร้างความฮือฮาในโรงภาพยนตร์ กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวได้ออกเอกสารสนับสนุนให้โรงภาพยนตร์มีส่วนร่วมในการเผยแพร่ภาพยนตร์เรื่อง Dao, Pho and Piano รวมถึงภาพยนตร์ที่รัฐสั่งฉายและภาพยนตร์เวียดนามโดยทั่วไป เอกสารดังกล่าวยังระบุด้วยว่า ตามกฎระเบียบปัจจุบันและข้อกำหนดในทางปฏิบัติ กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว ได้สั่งให้หน่วยงานเฉพาะทางทำการวิจัยและให้คำแนะนำเกี่ยวกับการปรับปรุงกฎระเบียบทางกฎหมายอย่างต่อเนื่อง เพื่อส่งเสริมและสร้างเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยให้โรงภาพยนตร์เผยแพร่ภาพยนตร์ที่รัฐสั่งฉาย

แหล่งที่มา