แฟชั่นเวียดนามในตะวันออกกลาง

ตะวันออกกลางเป็นตลาดที่มีศักยภาพสำหรับแฟชั่นเวียดนาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แฟชั่นดีไซเนอร์ "ผลิตในเวียดนาม" ได้เข้ามามีบทบาทในดูไบ (สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์) และซาอุดีอาระเบียผ่านช่องทางต่างๆ ตั้งแต่การร่วมมือกับบริษัทในท้องถิ่นและช่องทางการจัดจำหน่ายแบบขายส่ง ไปจนถึงอีคอมเมิร์ซ

Báo Thanh niên•20/07/2025

สร้างชุมชนนักออกแบบ แฟชั่น ชาวเวียดนาม

แม้จะก่อตั้งขึ้นในปี 2024 เท่านั้น แต่ The Viet Concept (TVC) ก็ได้กลายเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มค้าปลีกที่มีชื่อเสียงที่สุดสำหรับแฟชั่นดีไซเนอร์ชาวเวียดนามในตะวันออกกลางอย่างรวดเร็ว ปัจจุบัน TVC เชื่อมโยงแบรนด์เวียดนาม 24 แบรนด์กับลูกค้าในดูไบและซาอุดีอาระเบีย รวมถึงแบรนด์ที่มีชื่อเสียง เช่น White Plan, Hobb, Das La Vie, Hueleyrose, Must Have, Caostu, PHAM studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia และ Calista...

ผู้ก่อตั้ง TVC คือ เลอ คิม ถุย ตรัง บุคคลที่มีชื่อเสียงในวงการโรงแรมและเป็นแฟนตัวยงของแฟชั่นในประเทศเวียดนาม ความมั่นใจของเธอในการนำแฟชั่นเวียดนามสู่เวทีสากลนั้นมาจากคำชมของเพื่อนและเพื่อนร่วมงานชาวต่างชาติ และ จากเสื้อผ้าที่เธอซื้อให้พวกเขาในระหว่างการเยี่ยมบ้านเกิด นอกจากนี้ ประสบการณ์ชีวิต ความเข้าใจในวัฒนธรรมและวิถีชีวิตของผู้หญิงในตะวันออกกลาง ซึ่งสั่งสมมาจากการที่เธออาศัยและทำงานในดูไบเป็นเวลาสามปี ก็เป็นทรัพย์สินที่มีค่าอย่างยิ่งเช่นกัน

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — แฟชั่นจาก Caostu ในคอลเลกชันเปิดตัวของ The Viet Concept ที่ตลาดดูไบ

“ดิฉันภูมิใจที่ได้แนะนำแบรนด์แฟชั่นที่ออกแบบโดยชาวเวียดนามหลายแบรนด์ในดูไบ และขายสินค้าในราคาที่เหมาะสม โดยเริ่มต้นจากการสร้างชุมชนของนักออกแบบและผู้ที่ชื่นชอบงานออกแบบคุณภาพสูงจากนักออกแบบอิสระชาวเวียดนาม” ทุย ตรัง กล่าว นักออกแบบรุ่น 9X กล่าวว่า สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์และซาอุดีอาระเบียเป็นสองประเทศที่มีกำลังซื้อสูงและกระแสผู้บริโภคที่คึกคัก ดูไบมีข้อได้เปรียบตรงที่เป็นจุดหมายปลายทางของผู้บริโภคที่เติบโตอย่างรวดเร็วและมีการแข่งขันน้อยในตลาดแฟชั่นเฉพาะกลุ่ม ประชากรในภูมิภาคนี้มีชาวเอมิเรตส์พื้นเมืองเพียงประมาณ 10% เท่านั้น ส่วนที่เหลือเป็นชุมชนหลากหลายเชื้อชาติจากสหราชอาณาจักร รัสเซีย ยูเครน อินเดีย ปากีสถาน ฟิลิปปินส์ และประเทศอื่นๆ รสนิยมด้านความงามของผู้หญิงในตะวันออกกลางกำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างหลากหลาย จาก “ความเรียบร้อยแบบสมัยใหม่” (แฟชั่นที่ทันสมัยและสุภาพเหมาะสำหรับผู้หญิงมุสลิม ซึ่งมีลักษณะเด่นคือการสวมเสื้อผ้าหลายชั้น การปกปิดข้อเท้า แขนยาว และคอสูง) ไปสู่สไตล์ที่อิสระและเสรีมากขึ้น นี่คือเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยให้งานออกแบบของเวียดนามได้รับการยอมรับเป็นอย่างดี

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — ดีไซเนอร์ Tra Linh และนางแบบในงานแสดงแฟชั่นของเธอที่ดูไบในเดือนมิถุนายน

อย่างไรก็ตาม การบรรลุเป้าหมายสำคัญในปัจจุบันนี้เป็นกระบวนการลองผิดลองถูกอย่างต่อเนื่อง โดยเราต้องปรับกลยุทธ์การตลาดให้เหมาะสมกับมุมมองของคนท้องถิ่นอยู่เสมอ นอกจากนี้ นโยบายการบรรจุ การจัดส่ง และการส่งมอบที่รวดเร็วเป็นพิเศษก็มีบทบาทสำคัญในการทำให้สินค้าเวียดนามได้รับความนิยม TVC เป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซแห่งแรกที่รับประกันการจัดส่งสินค้าจากเวียดนามไปยังดูไบภายในเวลาเพียงสองวันหลังจากการสั่งซื้อ

ศักยภาพสูง การแข่งขันสูง

ตะวันออกกลางเป็นและยังคงเป็นตลาดเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญในเส้นทางของเวียดนามในการนำแฟชั่นสู่เวทีโลก อย่างไรก็ตาม ลักษณะเฉพาะทางวัฒนธรรม ศาสนา และ การเมือง ของภูมิภาคนี้ก่อให้เกิดความท้าทายอย่างมากสำหรับแบรนด์เวียดนาม

อีกหนึ่งเทรนด์แฟชั่นที่ผลิตในเวียดนามซึ่งกำลังได้รับความนิยมในดูไบและตะวันออกกลางโดยทั่วไป คือแบรนด์อิสระอย่าง C.Dam และ Montsand บริษัทที่มีฐานะทางการเงินแข็งแกร่งหลายแห่งกำลังใช้วิธีการร่วมมือกับผู้จัดจำหน่ายในท้องถิ่นหรือใช้ช่องทางการขายส่งเพื่อเข้าถึงลูกค้าชาวอาหรับโดยตรง ดีไซเนอร์ Tra Linh ถือว่าตะวันออกกลางเป็นหนึ่งในตลาดที่ภักดีที่สุดของแบรนด์เธอในช่วงสองปีที่ผ่านมา แบรนด์ของเธอเพิ่งจัดงานแฟชั่นโชว์ที่ประสบความสำเร็จในดูไบ โดยนำเสนอคอลเลกชันที่ออกแบบมาสำหรับตลาดนี้โดยเฉพาะ

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — ผู้ก่อตั้ง The Viet Concept - เล คิม ทุย ตรัง

ระหว่างการเดินทางเพื่อสำรวจและเชื่อมต่อกับพันธมิตรในตะวันออกกลาง ดีไซเนอร์ Linh Nga ได้พบกับประสบการณ์ที่น่าภาคภูมิใจเป็นอย่างยิ่ง เมื่อแฟชั่นเวียดนามได้รับการยกย่องอย่างเป็นกลางและจริงใจ ขณะที่ไปเยี่ยมชมพิพิธภัณฑ์ศิลปะอิสลามในโดฮา ประเทศกาตาร์ Linh Nga ได้รับเชิญจากช่างภาพให้ถ่ายรูป เพราะเขาประทับใจกับชุดที่เธอสวมใส่มาก ภาพของดีไซเนอร์ชาวเวียดนามปรากฏบนบล็อกยอดนิยมของกาตาร์ในเวลาต่อมา “ความรู้สึกภาคภูมิใจยังคงอยู่เมื่อฉันเห็นภาพของฉันถูกเลือกเป็นภาพตัวแทนสำหรับกิจกรรมเดือนพฤษภาคมของพิพิธภัณฑ์ ทุกครั้งที่เกิดเหตุการณ์เช่นนี้ มันยิ่งตอกย้ำความเชื่อมั่นของฉันว่าแฟชั่นเวียดนามสามารถและจะมีที่ยืนบนแผนที่แฟชั่นระดับโลก” ดีไซเนอร์กล่าว นอกจากนี้เธอยังประกาศว่าจะเข้าร่วมงานเดินแบบในงาน Dubai Fashion Week ในเดือนกันยายน เพื่อพบปะลูกค้าในตะวันออกกลางด้วยตนเอง