แฟชั่นเวียดนามในตะวันออกกลาง

ตะวันออกกลางเป็นตลาดที่มีศักยภาพสำหรับแฟชั่นเวียดนาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แฟชั่นดีไซเนอร์ "เมดอินเวียดนาม" ได้เข้ามาจำหน่ายในดูไบ (สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์) และซาอุดีอาระเบีย ผ่านช่องทางที่หลากหลาย ตั้งแต่การร่วมมือกับพันธมิตรในท้องถิ่น ช่องทางการจัดจำหน่ายแบบขายส่ง ไปจนถึงอีคอมเมิร์ซ

Báo Thanh niên•20/07/2025

การสร้างชุมชนการออกแบบ แฟชั่น เวียดนาม

แม้จะเพิ่งก่อตั้งในปี 2024 แต่ The Viet Concept (TVC) ก็กลายเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มค้าปลีกแฟชั่นดีไซเนอร์เวียดนามที่มีชื่อเสียงในตะวันออกกลางอย่างรวดเร็ว ปัจจุบัน TVC เป็นสะพานเชื่อมระหว่างแบรนด์และลูกค้าชาวเวียดนาม 24 รายในดูไบและซาอุดีอาระเบีย ซึ่งรวมถึงแบรนด์ดังอย่าง White Plan, Hobb, Das La Vie, Huelleyrose, Must Have, Caostu, PHAM studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia และ Calista...

เล กิม ถุ่ย จาง ผู้ก่อตั้ง TVC ผู้มีชื่อเสียงในวงการโรงแรม ก็เป็นสาวกแฟชั่นเวียดนามที่เหนียวแน่นเช่นกัน เหตุผลที่ 9X จาก ฟูเยียน (เดิมชื่อ ดัก ลัก) คนนี้นำแฟชั่นเวียดนามสู่สายตาชาวโลกอย่างมั่นใจนั้น มาจากคำชมเชยจากเพื่อนและเพื่อนร่วมงานชาวต่างชาติ และช่วงเวลาที่เธอซื้อเสื้อผ้าให้พวกเขาเมื่อกลับถึงบ้าน นอกจากนี้ ประสบการณ์ชีวิต ความเข้าใจในวัฒนธรรม และวิถีชีวิตของผู้หญิงในภูมิภาคตะวันออกกลางของจาง ได้ถูกบ่มเพาะมาตลอด 3 ปีที่เธออาศัยและทำงานในดูไบ

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — Caostu fashion ในคอลเลกชั่นเปิดตัวตลาดดูไบของ The Viet Concept

“ดิฉันภูมิใจที่ประสบความสำเร็จในการเปิดตัวแบรนด์แฟชั่นเมดอินเวียดนามมากมายในดูไบ และจำหน่ายสินค้าได้ในราคาที่เหมาะสม เริ่มจากการสร้างชุมชนนักออกแบบและผู้ชื่นชอบงานออกแบบคุณภาพสูงจากนักออกแบบอิสระชาวเวียดนาม” ถุ่ย ตรัง กล่าว 9X ให้ความเห็นว่า สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ (UAE) และซาอุดีอาระเบียเป็นสองประเทศที่มีกำลังซื้อสูงและผู้บริโภคมีอัตราการเจริญเติบโตที่คึกคัก ดูไบมีข้อได้เปรียบที่เป็นทั้งจุดหมายปลายทางของผู้บริโภคที่เติบโตอย่างรวดเร็วและมีการแข่งขันน้อยกว่าในตลาดแฟชั่นเฉพาะกลุ่ม มีประชากรประมาณ 10% ในภูมิภาคนี้ที่เป็นชาวเอมิเรตส์โดยกำเนิด ส่วนที่เหลือเป็นชุมชนหลากหลายเชื้อชาติจากอังกฤษ รัสเซีย ยูเครน อินเดีย ปากีสถาน และฟิลิปปินส์... รสนิยมทางสุนทรียศาสตร์ของผู้หญิงตะวันออกกลางกำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างหลากหลาย จาก “แฟชั่นเรียบง่ายทันสมัย” (แฟชั่นเรียบง่ายทันสมัยที่เหมาะกับผู้หญิงมุสลิม มีลักษณะเป็นเสื้อผ้าหลายชั้น คลุมข้อเท้า แขนยาว และคอสูง) ไปสู่แฟชั่นที่อิสระและเสรีนิยม ซึ่งเป็นเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยต่อการยอมรับงานออกแบบของเวียดนาม

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — ดีไซเนอร์ Tra Linh และนางแบบในงานแสดงที่ดูไบในเดือนมิถุนายน

อย่างไรก็ตาม การจะบรรลุความก้าวหน้าในปัจจุบันต้องอาศัยกระบวนการลองผิดลองถูกอย่างต่อเนื่อง โดยคำนึงถึงมุมมองของคนท้องถิ่นอยู่เสมอ เพื่อวางกลยุทธ์ทางการตลาดที่เหมาะสม นอกจากนี้ นโยบายด้านบรรจุภัณฑ์ การจัดส่ง และการจัดส่งที่ "รวดเร็วเป็นพิเศษ" ก็มีบทบาทสำคัญในการทำให้สินค้าเวียดนามได้รับความนิยม TVC เป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรายแรกที่มุ่งมั่นที่จะจัดส่งสินค้าจากเวียดนามไปยังดูไบภายในเวลาเพียง 2 วันหลังจากการสั่งซื้อ

ศักยภาพสูง มีการแข่งขันสูง

ตะวันออกกลางเป็นตลาดเชิงกลยุทธ์ในเส้นทางการนำแฟชั่นเวียดนามสู่โลก อย่างไรก็ตาม ลักษณะเฉพาะทางวัฒนธรรม ศาสนา และสถานการณ์ ทางการเมือง ในภูมิภาคนี้ถือเป็นความท้าทายสำคัญสำหรับแบรนด์เวียดนาม

อีกหนึ่งกระแสแฟชั่นเมดอินเวียดนามที่ปรากฏในดูไบและตะวันออกกลางโดยเฉพาะ คือแบรนด์อิสระอย่าง C.Dam, Montsand... หลายหน่วยงานที่มีศักยภาพได้นำแนวทางการร่วมมือกับผู้จัดจำหน่ายในท้องถิ่นหรือผ่านช่องทางขายส่งเพื่อเข้าถึงลูกค้าชาวอาหรับโดยตรงมาใช้ นักออกแบบ Tra Linh ประเมินว่าตะวันออกกลางเป็นหนึ่งในตลาดที่ภักดีที่สุดของแบรนด์ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา แบรนด์ของเธอเพิ่งประสบความสำเร็จในการจัดงานที่ดูไบ โดยเปิดตัวคอลเลกชันที่ออกแบบมาเพื่อตลาดนี้โดยเฉพาะ

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — ผู้ก่อตั้ง The Viet Concept - เล กิม ถุย จาง

ระหว่างการเดินทางเรียนรู้และเชื่อมโยงกับพันธมิตรในตะวันออกกลาง ดีไซเนอร์ ลินห์ งา มีประสบการณ์ส่วนตัวที่ภาคภูมิใจเมื่อแฟชั่นเวียดนามได้รับการยกย่องอย่างตรงไปตรงมาและตรงไปตรงมา ระหว่างการเดินทางไปเยี่ยมชมพิพิธภัณฑ์ศิลปะอิสลามที่โดฮา (กาตาร์) ลินห์ งา ได้รับเชิญจากช่างภาพให้ไปถ่ายรูป เพราะเธอประทับใจกับชุดที่เธอสวมใส่เป็นอย่างมาก ภาพของดีไซเนอร์ชาวเวียดนามผู้นี้ปรากฏบนบล็อกชื่อดังของกาตาร์ในเวลาต่อมา “ความรู้สึกภาคภูมิใจยังคงคุกรุ่นอยู่ทุกครั้งที่เห็นรูปถ่ายของตัวเองได้รับเลือกให้เป็นภาพถ่ายตัวแทนของกิจกรรมในเดือนพฤษภาคมของพิพิธภัณฑ์ ทุกครั้งเช่นนี้ ฉันรู้สึกมั่นใจอย่างแรงกล้าว่าแฟชั่นเวียดนามสามารถและจะมีที่ยืนบนแผนที่แฟชั่นโลก” ดีไซเนอร์กล่าว เธอกล่าวว่าเธอจะเข้าร่วมเดินแบบในงาน Dubai Fashion Week ซึ่งจัดขึ้นในเดือนกันยายน เพื่อพบปะกับลูกค้าในตะวันออกกลางโดยตรง