การใช้จ่ายของผู้บริโภคในช่วงเทศกาลตรุษจีนปี 2026: ความระมัดระวังและความเหมาะสม

VTV.vn - ผู้บริโภคในนครโฮจิมินห์เริ่มระมัดระวังมากขึ้นเกี่ยวกับการใช้จ่ายในช่วงเทศกาลตรุษจีน โดยพิจารณาความสมดุลระหว่างความต้องการกับความเป็นจริงทางการเงินท่ามกลางภาวะเงินเฟ้อ

ผู้ค้าปลีกหลายรายสังเกตเห็นแนวโน้มการใช้จ่ายที่ระมัดระวังในช่วงเทศกาลตรุษจีน ดังนั้นพวกเขาจึงกระตุ้นความต้องการอย่างจริงจังในช่วงปลายปี

ประเพณีผสานกับเทรนด์ใหม่

ผู้เชี่ยวชาญด้านตลาดกล่าวว่า เทศกาลตรุษจีนปี 2026 ไม่ใช่เพียงแค่ช่วงเวลาการซื้อของแบบดั้งเดิมเท่านั้น แต่เป็นจุดบรรจบของแนวโน้มผู้บริโภคหลายอย่างที่พัฒนามาตลอดปี 2025 ผู้บริโภคในปัจจุบันไม่ได้ใช้จ่ายอย่างหุนหันพลันแล่นอีกต่อไป แต่เริ่มคำนวณ เปรียบเทียบราคา และตัดสินใจอย่างมีเหตุผลมากขึ้น โดยเน้นที่ความคุ้มค่าและความสะดวกสบาย ในขณะเดียวกันก็ยังคงรักษาคุณค่าทางวัฒนธรรมของเทศกาลตรุษจีนแบบดั้งเดิมไว้

จากผลการวิเคราะห์ข้อมูลผู้บริโภคปี 2025 นางสาวเหงียน ฟอง งา ผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจของ Numerator Vietnam (Kantar Vietnam – บริษัทข้อมูลชั้นนำ ระดับโลก ) ระบุว่า สินค้าอุปโภคบริโภคในช่วงเทศกาลตรุษจีนจะยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่งเมื่อเทียบกับช่วงเวลาปกติ แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคชาวเวียดนามยังคงรักษาประเพณีการให้ของขวัญในช่วงตรุษจีนไว้ อย่างไรก็ตาม ประเภทของของขวัญจะเปลี่ยนจากสินค้าฟุ่มเฟือยและของประดับตกแต่งไปเป็นสินค้าที่มีประโยชน์ใช้สอยในชีวิตประจำวันมากขึ้น

“ผู้บริโภค 52% ซื้อสินค้าให้ครอบครัวมากขึ้น แต่การให้ความสำคัญกับความต้องการที่แท้จริงมากกว่ารูปลักษณ์ภายนอก คือการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดในเทศกาลตรุษจีนปีนี้ แทนที่จะเตรียมของขวัญมากมายสำหรับงานสังคม ผู้บริโภคจะให้ความสำคัญกับการซื้อของให้ตัวเองและครอบครัว รวมถึงผู้ที่มีความสัมพันธ์ใกล้ชิดอย่างแท้จริง” นางสาวเหงียน ฟอง งา วิเคราะห์

นอกจากนี้ คุณงา ยังกล่าวว่า การเติบโตอย่างรวดเร็วของอาหารแปรรูป โดยเฉพาะอาหารแช่แข็ง ไส้กรอก และเครื่องปรุงรสพร้อมรับประทาน รวมถึงผลิตภัณฑ์ "พร้อมอุ่น" กำลังครองตลาดและสะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มของผู้บริโภคในปัจจุบัน ซึ่งสะท้อนถึงวิถีชีวิตของผู้บริโภครุ่นใหม่ที่อาจไม่เชี่ยวชาญในการทำอาหาร แต่ยังคงต้องการรับประทานอาหารอุ่นๆ กับครอบครัว

จากมุมมองของบริษัทที่เชี่ยวชาญด้านการผลิตเครื่องเทศ นายเหงียน จุง ดุง กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ดี ฟู้ดส์ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ในปี 2025 บริษัทจะมุ่งเน้นการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ซอสและเครื่องปรุงรสพร้อมรับประทานสำหรับจิ้มหรือปรุงอาหาร ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากจากกลุ่มคนรุ่นใหม่ นี่คือแรงผลักดันให้บริษัทดำเนินการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมกับผู้บริโภครุ่นใหม่ในปัจจุบันอย่างต่อเนื่อง

“คนหนุ่มสาวจำนวนมากยุ่งอยู่กับงาน แต่ก็ยังอยากทานอาหารที่ปรุงเองที่บ้าน พวกเขาแค่ซื้อเครื่องปรุงสำเร็จรูปแล้วนำมาผสมกับเนื้อสัตว์หรือปลา ก็จะได้อาหารจานสมบูรณ์แล้ว ผลิตภัณฑ์ของเราในกลุ่มนี้กำลังเติบโต โดยเฉพาะในช่วงปลายปี แสดงให้เห็นว่าแนวโน้มของผู้บริโภคกำลังหันมาให้ความสำคัญกับความสะดวกสบายมากขึ้น ในขณะที่ยังคงรักษาองค์ประกอบดั้งเดิมเอาไว้” นายเหงียน จุง ดุง กล่าว

บริษัท ตัน กวาง มินห์ โปรดักชัน แอนด์ เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็ว ยังอาศัยการวิจัยตลาดและความต้องการของผู้บริโภคในการปรับปรุงกลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับเทศกาลตรุษจีน นอกจากการเน้นส่วนผสมจากธรรมชาติที่มีประโยชน์ต่อสุขภาพแล้ว บริษัทฯ ยังได้เพิ่มความหลากหลายของประเภทและขนาดผลิตภัณฑ์ พร้อมทั้งเปิดตัวชุดผลิตภัณฑ์เพื่อตอบสนองความต้องการของทุกคนในครอบครัว

“เทศกาลตรุษจีนแบบดั้งเดิมยังคงเป็นช่วงเวลาแห่งการรวมญาติ โดยผู้คนยินดีที่จะใช้จ่ายเงินไปกับอาหารและของขวัญ แต่ให้ความสำคัญกับคุณภาพและคุ้มค่าเป็นอันดับแรก ดังนั้น ผู้ผลิตอย่างเราจึงต้องปรับตัวและเปลี่ยนแปลงเพื่อเพิ่มความน่าสนใจของผลิตภัณฑ์ในช่วงเทศกาลตรุษจีน” นายเหงียน ดัง เหียน กรรมการผู้จัดการ บริษัท ตัน กวาง มินห์ โปรดักชัน แอนด์ เทรดดิ้ง จำกัด กล่าว

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้บริโภคจำนวนมากมักซื้อสินค้าสำหรับเทศกาลตรุษจีนทางออนไลน์ ผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซ และชำระเงินผ่านการถ่ายทอดสด นี่เป็นเทรนด์การช้อปปิ้งเทศกาลตรุษจีนยุคใหม่ที่คาดว่าจะได้รับความนิยมอย่างมากในเทศกาลนี้ และหลายธุรกิจกำลังจับตามองอยู่

คาดการณ์ว่าเทศกาลตรุษจีนปี 2026 ในนคร โฮจิมินห์ จะเป็นไปตามกระแสความนิยมของผู้บริโภคที่เน้นความสะดวกสบาย การใช้งานได้จริง และประสบการณ์

การใช้จ่ายอย่างรอบคอบและการมุ่งเน้นคุณค่า

ผู้เชี่ยวชาญด้านตลาดชี้ให้เห็นถึงประเด็นที่น่าสนใจอีกประการหนึ่งของเทศกาลตรุษจีนปีนี้ นั่นคือ ผู้บริโภคในนครโฮจิมินห์ระมัดระวังในการใช้จ่ายมากขึ้น โดยปรับสมดุลระหว่างความต้องการกับความเป็นจริงทางการเงินท่ามกลางภาวะเงินเฟ้อและค่าครองชีพที่สูงขึ้น หลายครอบครัวเลือกที่จะซื้อของล่วงหน้า เปรียบเทียบราคา และเลือกซื้อสินค้าที่ใช้งานได้จริงและประหยัดกว่าเดิม แทนที่จะซื้อของอย่างหุนหันพลันแล่นเหมือนในเทศกาลตรุษจีนปีก่อนๆ

กระแสการช้อปปิ้งล่วงหน้าในช่วงเทศกาลตรุษจีนกำลังได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่คนเมืองหลายคน เนื่องจากช่วยให้พวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จากโปรโมชั่นและส่วนลดต่างๆ รวมถึงกระจายการใช้จ่ายในช่วงเทศกาลตรุษจีนได้ ด้วยเหตุนี้ ระบบค้าปลีกสมัยใหม่หลายแห่งจึงเริ่มวางจำหน่ายสินค้าและตะกร้าของขวัญสำหรับเทศกาลตรุษจีนตั้งแต่เดือนธันวาคม เพื่อตอบสนองความต้องการซื้อสินค้าล่วงหน้าและเพื่อประเมินแนวโน้มตลาดสำหรับกลยุทธ์ทางธุรกิจที่เหมาะสม

นางสาวเหงียน ทันห์ เถา จากเขตตันฮุง (นครโฮจิมินห์) ซึ่งเป็นผู้บริโภครุ่นใหม่ กล่าวว่า แม้เธอจะใช้จ่ายเงินจำนวนมากในการซื้อของช่วงปลายปี แต่เธอยังคงให้ความสำคัญกับสินค้าที่ใช้งานได้จริง มีประโยชน์ใช้สอยสูง และมีโปรโมชั่นมากมาย “การฉลองตรุษจีน” นั้นเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับ “การสนุกกับตรุษจีน” ดังนั้นเธอจึงเลือกสินค้าที่ตอบโจทย์ความต้องการทั้งสองอย่าง

ผู้ค้าปลีกหลายรายสังเกตเห็นแนวโน้มการใช้จ่ายที่ระมัดระวังในช่วงเทศกาลตรุษจีนเช่นกัน ดังนั้นพวกเขาจึงกระตุ้นความต้องการอย่างจริงจังในช่วงปลายปี ตัวแทนจากระบบ สหกรณ์ไซง่อน กล่าวว่า ธีมตรุษจีนปีนี้เริ่มตั้งแต่กลางเดือนธันวาคมถึงวันที่ 16 กุมภาพันธ์ 2569 โดยมีโปรแกรมส่งเสริมการขาย 4 โปรแกรมตามพฤติกรรมผู้บริโภค และเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ในเวลาที่แตกต่างกัน การเตรียมเพิ่มสินค้าคงคลังสำหรับสินค้าเชิงกลยุทธ์ 35-40% การเพิ่มสัดส่วนสินค้าคุณภาพสูงของเวียดนาม พร้อมด้วยสินค้า 2,600 รายการที่ลดราคาโดยตรง และของขวัญ 140,000 ชิ้นสำหรับสมาชิก... เป็นกลยุทธ์บางส่วนที่ระบบนี้ใช้เพื่อดึงดูดลูกค้าในช่วงเทศกาลตรุษจีนปีนี้

นาย Tran Minh Van ผู้อำนวยการฝ่ายขายช่องทางซูเปอร์มาร์เก็ตของ FrieslandCampina Vietnam กล่าวว่า ช่วงเทศกาลตรุษจีนยังคงมีบทบาทสำคัญในโครงสร้างรายได้ของธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภคที่หมุนเวียนเร็ว โดยอาจมีส่วน contributing ถึง 30-40% ของรายได้ในไตรมาสแรก การใช้จ่ายของผู้บริโภคในช่วงนี้โดยทั่วไปจะสูงกว่าเดือนปกติ 1.5-2 เท่า อย่างไรก็ตาม พฤติกรรมการซื้อสินค้าได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก ผู้บริโภคไม่ได้ซื้อตามความเคยชินอีกต่อไป แต่พิจารณาอย่างรอบคอบถึงความสมดุลระหว่างราคา คุณค่าที่ได้รับ และประสบการณ์ ณ จุดขาย

นาย Tran Minh Van กล่าวว่า "ปัจจุบันลูกค้าตัดสินใจได้อย่างรวดเร็ว แต่ไม่ใช่แบบหุนหันพลันแล่น พวกเขาจะดู เปรียบเทียบ และพิจารณาภายในไม่กี่วินาทีขณะยืนอยู่หน้าชั้นวางสินค้า"

จากมุมมองนั้น นาย Tran Minh Van ชี้ให้เห็นว่า ผู้บริโภคเลือกสถานที่ช้อปปิ้งในช่วงเทศกาลตรุษจีนไม่เพียงแต่เพื่อการซื้อขายเท่านั้น แต่ยังเพื่อสัมผัสและ "เห็น" บรรยากาศของเทศกาลตรุษจีนด้วย ดังนั้น เพื่อยกระดับประสบการณ์ของลูกค้า ผู้ค้าปลีกต้องเข้าใจความต้องการของผู้บริโภค ลงทุนในเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้มากขึ้น แทนที่จะลงทุนในคุณภาพของผลิตภัณฑ์และคุณค่าที่แท้จริงที่ผู้บริโภคจะได้รับและนำกลับบ้าน

นางวู คิม ฮานห์ ประธานสมาคมผู้ประกอบการสินค้าคุณภาพสูงของเวียดนาม กล่าวว่า ผลสำรวจแสดงให้เห็นอย่างต่อเนื่องถึงแนวโน้มที่ผู้บริโภคลดค่าใช้จ่ายและเน้นซื้อสินค้าที่จำเป็นเท่านั้น ซึ่งทำให้ธุรกิจต่างๆ ต้องปรับตัวหากไม่ต้องการตกเป็นรองตลาด

“ในความคิดของผู้บริโภคที่ระมัดระวังและเลือกสรรมากขึ้นในปัจจุบัน เราพบว่าธุรกิจต่างๆ ได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก ตั้งแต่ข้อกำหนดของผลิตภัณฑ์—แทนที่จะเสนอแพ็คเกจขนาดใหญ่ พวกเขาหันมาเสนอแพ็คเกจขนาดเล็กที่มีบรรจุภัณฑ์ที่ดึงดูดใจมากขึ้น ผลิตภัณฑ์ต่างๆ ยังให้ความสำคัญกับมาตรฐานและใช้ประโยชน์จากทรัพยากรในท้องถิ่น ซึ่งหมายถึงการใช้วัสดุที่หาได้ในท้องถิ่น เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพด้านต้นทุนและเพิ่มประโยชน์ใช้สอย” นางวู คิม ฮานห์ กล่าว

คาดการณ์ว่าเทศกาลตรุษจีนปี 2026 ในนครโฮจิมินห์จะเป็นไปตามแนวโน้มการบริโภคที่เน้นความสะดวกสบาย ความสะดวกในการใช้งาน และประสบการณ์ โดยทั้งสืบทอดประเพณีดั้งเดิมและนำเทรนด์การช้อปปิ้งสมัยใหม่มาประยุกต์ใช้ สิ่งนี้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึง "วิวัฒนาการ" ของพฤติกรรมผู้บริโภคในเขตเมืองที่มีพลวัตและเชี่ยวชาญด้านตลาดอย่างนครโฮจิมินห์

ที่มา: https://vtv.vn/tieu-dung-tet-2026-than-trong-va-thiet-thuc-100251225175348848.htm