TikTok หวังลงทุนพันล้านดอลลาร์ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

TikTok ของ ByteDance วางแผนที่จะลงทุนหลายพันล้านดอลลาร์ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในช่วงสามถึงห้าปีข้างหน้า เนื่องจากยักษ์ใหญ่ของจีนต้องการขยายการดำเนินงานในภูมิภาคนี้

ในงานอีเวนต์ที่จาการ์ตาวันนี้ โชว จื่อ ชิว ซีอีโอของ TikTok กล่าวว่าบริษัทต้องการ “ลงทุนอย่างสมส่วน” ในโอกาสที่ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้นำเสนอ TikTok มีพนักงานมากกว่า 8,000 คนในภูมิภาคนี้ รวมถึงเกือบ 2,000 คนในอินโดนีเซีย

แอปนี้กำลังเดิมพันในตลาดเช่นอินโดนีเซียเพื่อขับเคลื่อนการเติบโตในธุรกิจอีคอมเมิร์ซ ซึ่งผู้ใช้สามารถซื้อของที่ต้องการได้อย่างรวดเร็วโดยเลื่อนดู วิดีโอ สั้นๆ และสตรีมสดที่ไม่มีที่สิ้นสุดบนแอป

มูลค่าสินค้ารวมที่ขายผ่าน TikTok Shop ทะลุ 2.5 พันล้านเหรียญสหรัฐในอินโดนีเซียเมื่อปีที่แล้ว และแตะ 1 พันล้านเหรียญสหรัฐในช่วงสามเดือนแรกของปีนี้ ตามข้อมูลของบริษัทวิจัยอีคอมเมิร์ซ Cube Asia

ByteDance บริษัทแม่ของ TikTok ก่อตั้งเมื่อกว่า 10 ปีที่แล้วโดย Zhang Yiming และ Liang Rubo และเติบโตเป็นอาณาจักรอินเทอร์เน็ตมูลค่า 200,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ด้วยความนิยมของแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นอย่าง TikTok และ Douyin

TikTok Shop เปิดตัวในปี 2021 และได้รับความสนใจอย่างรวดเร็วเนื่องจากอัลกอริทึมไวรัลและการรักษาผู้ใช้ของ TikTok ซึ่งดึงดูดผู้คนให้เข้ามาดูวิดีโอและสตรีมสดมากขึ้นเรื่อยๆ

ตามรายงานของ Bloomberg แอปดังกล่าวได้รับความนิยมสูงสุดในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รวมถึงเวียดนามและอินโดนีเซีย ซึ่งบรรดาผู้มีอิทธิพลบนแพลตฟอร์มจะขายทุกอย่างตั้งแต่เสื้อผ้าไปจนถึงลิปสติกในระหว่างการถ่ายทอดสด

การรุกเข้าสู่ตลาดอีคอมเมิร์ซของ TikTok กำลังสร้างความท้าทายที่เพิ่มมากขึ้นสำหรับคู่แข่งอย่าง Amazon และ Shopee ยักษ์ใหญ่จีนรายนี้ตั้งเป้าที่จะขยายธุรกิจอีคอมเมิร์ซทั่วโลกให้ใหญ่ขึ้นสี่เท่าเป็นมูลค่าสินค้ารวม 2 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐในปีนี้ โดยเล็งขยายธุรกิจไปยังสหรัฐอเมริกาและยุโรป

แม้ว่าการช้อปปิ้งสดจะยังไม่ได้รับความนิยมในสหรัฐอเมริกาและยุโรป แม้ว่า Instagram และอื่นๆ จะพยายามอย่างเต็มที่ แต่ TikTok ก็เดิมพันกับความสำเร็จของ Douyin ซึ่งเป็น TikTok เวอร์ชันภาษาจีนที่ได้รับความนิยมในจีน

มินห์ ซอน ( ตามรายงานของบลูมเบิร์ก )

ลิงค์ที่มา