จีนทุ่มเงิน 2 หมื่นล้านดอลลาร์ แอปเปิลกลายเป็น 'ชาวประมงที่แสวงหากำไร'

รัฐบาลของประเทศที่มีประชากรกว่าพันล้านคนทุ่มเงินเพื่อกระตุ้นการจับจ่ายใช้สอยภายในประเทศ Apple ประสบความสำเร็จอย่างมากจากการอุดหนุนและส่วนลด

ลูกค้าชาวจีนซื้อ AirPods Max ภาพ: Apple

เนื่องด้วยยอดขายกลางปีของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของจีน รัฐบาลจีนได้ใช้มาตรการ “อุดหนุนแห่งชาติ” เพื่อกระตุ้นความต้องการ อย่างไรก็ตาม แทนที่จะช่วยเหลือแบรนด์ในประเทศ Apple กลับกลายเป็นบริษัทที่ได้รับประโยชน์มากที่สุดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

บริษัทสัญชาติอเมริกันใช้เพียงกลอุบายเพื่อใช้ประโยชน์จากส่วนลดเพิ่มเติมจากทางการ ทำให้ยอดขาย iPhone กลับมาอยู่ในยุคทองอีกครั้ง

แอปเปิลคว้าชัยชนะครั้งใหญ่

ตามข้อมูลของ IDC ยอดขายสมาร์ทโฟนในจีนอยู่ที่ 30.2 ล้านเครื่องในช่วงวันที่ 1 พฤษภาคมถึง 7 มิถุนายน เพิ่มขึ้น 8% เมื่อเทียบเป็นรายปี Apple ตัดสินใจอย่างชาญฉลาดด้วยการลดราคาขายปลีกของ iPhone 16 Pro ทำให้ iPhone 16 Pro อยู่ในรายชื่ออุปกรณ์ที่เข้าเงื่อนไขรับเงินอุดหนุนระดับประเทศ โทรศัพท์รุ่นนี้ทำยอดขายสูงสุดในช่วงโปรโมชั่นนี้ Xiaomi และ Oppo เป็นสองแบรนด์ที่ตามมา

เทรนด์นี้ยังสะท้อนให้เห็นอย่างชัดเจนบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอีกด้วย ในรายชื่อโทรศัพท์ที่ขายดีที่สุดบนเว็บไซต์ JD.com 3 อันดับแรกเป็นของซีรีส์ iPhone 16 ของ Apple โทรศัพท์เหล่านี้ติดอันดับสูงสุดเป็นเวลา 35 วันติดต่อกัน นอกจากนี้ บริษัทยังจัดให้รุ่น iPhone 14 อยู่ในอันดับที่ 5 อีกด้วย

รายชื่อโทรศัพท์ที่ขายดีที่สุดบนเว็บไซต์ JD.com ภาพโดย: JD

ท่ามกลางการตกต่ำอย่างต่อเนื่องในประเทศจีนในช่วงสองปีที่ผ่านมา การกลับมาของ Apple ก็สร้างความประหลาดใจให้กับตลาด โดย Apple ลดราคาขายปลีกของ iPhone 16 Pro ลงเหลือ 5,999 หยวน ซึ่งเพียงพอที่จะตอบสนองขีดจำกัดของ รัฐบาล จีนที่ต่ำกว่า 6,000 หยวน และได้รับเงินอุดหนุนระดับชาติเพิ่มเติมอีก 500 หยวน โดยสามารถซื้อรุ่นโทรศัพท์ระดับไฮเอนด์ของบริษัทได้ในราคาใหม่ 5,500 หยวน ซึ่งเทียบเท่ากับเกือบ 20 ล้านดอง

การลดราคาสินค้าครั้งใหญ่นี้สร้างกระแสการช้อปปิ้งให้กับประชากรกว่าพันล้านคนในประเทศนี้ โดยที่ Apple Store อย่างเป็นทางการบน JD.com มักมี iPhone รุ่นดังกล่าวหมดสต็อกอยู่ตลอดเวลา

นักวิเคราะห์ Zhang Shule กล่าวว่า Apple ได้เข้าสู่สงครามราคาในที่สุด ซึ่งโดยปกติแล้วจะเป็นสนามเด็กเล่นของแบรนด์ในประเทศ เพื่อรับเงินอุดหนุนจากทางการ "iPhone ในระยะนี้ไม่มีข้อได้เปรียบด้านฟีเจอร์ แต่ยังคงมีประสิทธิภาพที่มั่นคงในจีนเนื่องจากมูลค่าแบรนด์และความแตกต่างของราคา" นาย Zhang กล่าวกับ Times Weekly

ไม่ใช่การแก้ปัญหาในระยะยาว

เงินอุดหนุนแห่งชาติเป็นคำย่อของแคมเปญกระตุ้นเศรษฐกิจภายในประเทศของจีน โดยส่งเสริมให้ผู้บริโภคนำผลิตภัณฑ์เก่ามาแลกผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อลดการใช้พลังงาน

ตามรายงานของ The Economist ระบุว่าจีนซึ่งมีประชากร 1,000 ล้านคน ส่งเสริมการบริโภคภายในประเทศ โดยชดเชยปัญหาการส่งออกท่ามกลางสงครามการค้าที่ตึงเครียดกับสหรัฐฯ โดยในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา จีนใช้เงินมากถึง 2 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เพื่ออุดหนุนลูกค้า 48 ล้านคน ในระยะสั้น ช่วยส่งเสริมการจับจ่ายภายในประเทศ โดยเติบโต 25.4% ในช่วงเวลาเดียวกัน

การอุดหนุนไม่ได้สร้างมูลค่าการแข่งขันที่ยั่งยืน ภาพ: Apple

แต่เมื่อผู้คนแห่กันมาซื้อของ เงินอุดหนุนก็หมดลงอย่างรวดเร็ว เจ้าหน้าที่ท้องถิ่นรายงานว่า เหอหนาน และฉงชิ่งได้ระงับเงินอุดหนุนใหม่ เจียงซูและกวางตุ้งได้กำหนดข้อจำกัดเพิ่มเติม เช่น โควตารายวัน

นอกจากนี้ ยังมีการอุดหนุนตามสถานที่พำนักของผู้ใช้ รวมถึงกฎระเบียบของหน่วยงานท้องถิ่นด้วย บางมณฑลในประเทศจีนให้ส่วนลดโดยตรงเฉพาะกับสินค้าบางประเภท เช่น พาวเวอร์แบงก์ พัดลมไฟฟ้า เป็นต้น

Ding Shuang นักวิเคราะห์จาก Standard Chartered China กล่าวกับ Bloomberg ว่า "เมื่อพิจารณาถึงข้อจำกัดทางการคลัง มาตรการที่ยั่งยืนยังคงมีความจำเป็นเพื่อรักษาโมเมนตัมการเติบโตในระยะยาว หลังจากที่ความเชื่อมั่นได้รับการส่งเสริมจากเงินอุดหนุน"

IDC เชื่อว่าเงินอุดหนุนจะช่วยกระตุ้นความต้องการได้เพียงครั้งเดียวเท่านั้น ลูกค้าไม่น่าจะเปลี่ยนอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์บ่อยขึ้น แม้จะมีส่วนลดก็ตาม Li Jie ประธานบริษัท OnePlus China ไม่เชื่อว่าเงินอุดหนุนจากรัฐบาลจะกลายเป็นหัวใจสำคัญของการแข่งขันของผู้ผลิตรายใดๆ ก็ตาม

ที่มา: https://znews.vn/trung-quoc-chi-20-ty-usd-apple-thanh-ngu-ong-dac-loi-post1561846.html