Shanghai Fashion Week: จุดเปลี่ยนสำหรับตลาดสินค้าหรูหราในจีน?

สัปดาห์ แฟชั่น เซี่ยงไฮ้กลับมาอีกครั้งเมื่อสัปดาห์ที่แล้วหลังจากหยุดจัดไปสามปีเนื่องจากการระบาดใหญ่ ผู้บริโภคยังคงระมัดระวังและบางแบรนด์ประสบปัญหาความล่าช้าในการผลิต แต่ดูเหมือนว่าสถานที่จัดงานหลักอย่าง Xintiandi จะยังคงเต็มไปด้วยความหวัง...

การแสดงประจำฤดูใบไม้ร่วง-ฤดูหนาว 2023 ของ Oude Waag ภาพถ่าย: “WWD”

โว้ก บิสซิเนส รายงานว่า มีนักออกแบบกว่า 70 รายนำสินค้ามาจัดแสดงตลอดระยะเวลา 9 วัน ดึงดูดผู้บริโภคจากเมืองใหญ่ๆ ของจีน ไฮไลท์ของสัปดาห์แฟชั่นประจำฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 2023 นี้คือการกลับมาของงานแสดงและงานแสดงสินค้าอย่างเต็มรูปแบบ ซึ่งส่วนสำคัญๆ ได้ถูกยกเลิกไปนับตั้งแต่มีการจัดงานออนไลน์ในปี 2020 นิทรรศการและการประชุมที่จัดขึ้นในสัปดาห์ที่ผ่านมา ได้แก่ Ontimeshow, Mode, Showroom Shanghai, Tube Showroom, Not Showroom และ Autumn Showroom...

เสี่ยวเล่ย หลิว รองเลขาธิการงาน Shanghai Fashion Week ให้สัมภาษณ์กับสื่อมวลชนว่า ฤดูกาล 2023 ถือเป็นก้าวสำคัญในการฟื้นตัวและเริ่มต้นใหม่ของอุตสาหกรรมแฟชั่นจีนอย่างแข็งแกร่ง สำหรับหลายแบรนด์ งาน Shanghai Fashion Week ได้ช่วยขจัดความกังวลเกี่ยวกับตลาดจีนที่สะสมมาตลอดปีที่ผ่านมา และตอกย้ำความสำคัญของจีนในตลาดแฟชั่นโลก

ซินเทียนตี้ ย่านที่คึกคักใจกลางเซี่ยงไฮ้ คือ "จุดแวะพัก" แห่งใหม่ของงาน Shanghai Fashion Week 2023

ในงานแถลงข่าว หลิว หมิน รองผู้อำนวยการคณะกรรมการพาณิชย์เทศบาลนครเซี่ยงไฮ้ ซึ่งกำกับดูแลคณะกรรมการจัดงาน Shanghai Fashion Week ได้กล่าวถึงงานแฟชั่นที่จัดขึ้นเป็นเวลา 9 วันนี้ว่าไม่เพียงแต่เป็นความมุ่งมั่นอันแรงกล้าด้านแฟชั่นของเมืองเท่านั้น แต่ยังเป็น “เวทีสำคัญในการชี้นำแฟชั่นและกำหนดเทรนด์สำหรับกิจกรรมส่งเสริมผู้บริโภคทุกประเภทตลอดทั้งปี” ซินเทียนตี้ ย่านที่คึกคักในย่านใจกลางเมืองเซี่ยงไฮ้ คือ “จุดแวะพัก” แห่งใหม่ของ Shanghai Fashion Week 2023

“เซี่ยงไฮ้แฟชั่นวีคช่วยให้พันธมิตรของเราเข้าใจถึงการฟื้นตัวอย่างต่อเนื่องของอุตสาหกรรมแฟชั่น และความเชื่อมั่นในการต้อนรับการฟื้นตัวของพวกเขาก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก” เย่หลี่ กู่ ผู้ก่อตั้ง Ontimeshow กล่าว การกลับมาของรูปแบบโชว์รูมอย่างเต็มรูปแบบและการเปิดพรมแดนจีนอีกครั้ง ทำให้เหล่านักออกแบบและผู้เข้าชมงานจากต่างประเทศกลับมาด้วยความมั่นใจอย่างเต็มที่เช่นกัน “แบรนด์บางแบรนด์จากฝรั่งเศส ไทย และประเทศอื่นๆ ได้ประกาศกลับมาจัดที่ Ontimeshow อีกครั้ง หลังจากห่างหายไปนานถึงสามปี” กู่ กล่าว

จาก 59 แบรนด์ที่จัดแสดงที่ Tube Showroom ในฤดูกาลนี้ มี 14 แบรนด์ที่เป็นเครื่องประดับ และ 7 แบรนด์ที่เป็นไลฟ์สไตล์ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งมากกว่าปีที่แล้ว คริสติน ซู ผู้ร่วมออกแบบแบรนด์จีน MTG กล่าวว่าผู้เข้าร่วมงานแฟชั่นวีคจำนวนมากมาจากเมืองนอกเซี่ยงไฮ้และกว่างโจว เช่น เฉิงตู ฉงชิ่ง และหูหนาน

รายงานระบุว่า โดยรวมแล้ว มีผู้เข้าร่วมงานแสดงสินค้าและโชว์รูมต่างๆ สูง ผู้จัดงานระบุว่ามีผู้เข้าชมงาน Ontimeshow มากกว่า 20,000 คนตลอด 5 วัน จำนวนผู้เข้าชมงานโชว์รูมเซี่ยงไฮ้ก็สูงเกินความคาดหมายเช่นกัน ถือเป็นสถิติสูงสุด แม้ว่าปริมาณการซื้อขายจะลดลง “จะเห็นได้ว่าสถานการณ์โดยรวมไม่ดีเท่าก่อนปี 2020 แต่ก็เพียงพอที่จะทำให้ผู้คนพึงพอใจ” คริสติน ซู นักออกแบบ กล่าว

หลังจากเหตุการณ์ช็อกเมื่อปีที่แล้ว ผู้บริโภคยังคงระมัดระวัง Gu Gu ผู้จัดการของ AVA ในเมืองฉางชา กล่าวว่า แม้ว่ายอดขายจะพุ่งสูงสุดในเดือนมกราคม แต่โดยทั่วไปแล้วผู้บริโภคมีเงินใช้จ่ายน้อยลง “งบประมาณที่เคยใช้จ่ายกับเสื้อผ้าเพียงชิ้นเดียว ตอนนี้กลับถูกใช้จ่ายกับเสื้อผ้าสองหรือสามชิ้น” Gu Gu กล่าว “กระแสการใช้จ่ายเพื่อแก้แค้นที่พุ่งสูงขึ้นหลังการระบาดใหญ่ได้ชะลอตัวลง และหลายคนก็มีทัศนคติแบบรอดูสถานการณ์”

เมื่อเผชิญกับแนวโน้มตลาดที่ท้าทายเช่นนี้ นักออกแบบจึงได้พัฒนาความเฉียบแหลมทางธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเรื่องราคา “เราใช้การกำหนดราคาแบบขั้นบันได” หลุยส์ เซิ่งเทา เฉิน ผู้เข้าชิงรางวัล LVMH Prize ประจำปีนี้กล่าว “สินค้าบางชิ้นมีราคาอยู่ในระดับกลางๆ แต่ในขณะเดียวกัน เราก็มีสินค้าราคาสูงไว้รองรับผู้บริโภคระดับไฮเอนด์ด้วย”

แบรนด์น้องใหม่จากจีน Refuse Club ซึ่งเปิดตัวที่ Tube Showroom ในปีนี้ ก็ใช้แนวทางที่คล้ายคลึงกัน ยูเนอร์ เชา ดีไซเนอร์ของ Refuse Club เผยว่า ผู้ซื้อที่คำนึงถึงงบประมาณมักลังเลที่จะเลือกซื้อสินค้าสไตล์จีนใหม่ๆ ดังนั้น ทางแบรนด์จึงตั้งราคาสินค้าประเภทนี้ไว้ที่ 1,500 ถึง 3,000 หยวน (ประมาณ 175 ถึง 350 ปอนด์)

แบรนด์ต่างๆ ยังได้พัฒนาความเข้าใจในการวางตำแหน่งของตนให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น บางแบรนด์ เช่น Refuse Club กำลังมุ่งเป้าไปที่ “ตลาดลับ” เช่น เมืองระดับสามและพื้นที่ชนบทใหม่ เพื่อหลีกเลี่ยงการแข่งขันที่รุนแรงในเมืองใหญ่ๆ เช่น เจียงซู เจ้อเจียง และเซี่ยงไฮ้ “ในเมืองระดับหนึ่ง ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้น ความภักดีของลูกค้าในเมืองระดับสองและระดับสามจะแข็งแกร่งยิ่งขึ้น” ชิ ชาง นักออกแบบของ Nosense Official กล่าว

โชว์ฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาวปี 2023 ของแบรนด์จีน Chenpeng

“ฉันหวังว่าการกลับมาครั้งนี้จะสามารถถ่ายทอดพลังและแนวคิดที่เราสั่งสมมาจากงาน Shanghai Fashion Week ได้อย่างเต็มที่ และยังเป็นโอกาสในการสร้างปฏิสัมพันธ์กับอุตสาหกรรมต่างประเทศอีกครั้ง” เสี่ยวเล่ย หลิว รองเลขาธิการคณะกรรมการ Shanghai Fashion Week กล่าว “ในอนาคต เหล่านักสร้างสรรค์รุ่นใหม่ชาวจีนจะแข็งแกร่งยิ่งขึ้น และ Shanghai Fashion Week ในฐานะแพลตฟอร์ม จะเปิดรับนวัตกรรมทางเทคโนโลยีใหม่ๆ ในรูปแบบที่เปิดกว้างและครอบคลุมมากขึ้น”

เซี่ยงไฮ้แฟชั่นวีคได้ต่ออายุความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ Kering ในปีนี้ เพื่อเตรียมความพร้อมสำหรับรางวัล Kering Generation Award ครั้งที่ 3 ซึ่งมุ่งเน้นที่การหมุนเวียนในอุตสาหกรรมแฟชั่น ความร่วมมือนี้จะเปิดโอกาสให้ธุรกิจและแบรนด์ที่ยั่งยืนได้ส่งเสริม จัดแสดง และจัดหาทรัพยากรจากห่วงโซ่อุปทาน

“ผ่านความร่วมมือที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับ Shanghai Fashion Week เราหวังว่าจะนำชุมชนคนรุ่นใหม่ที่สนับสนุนแฟชั่นที่ยั่งยืน สำรวจ โมเดลธุรกิจที่สร้างสรรค์ และขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงที่ลึกซึ้งและจำเป็นของอุตสาหกรรมทั้งหมดมารวมกัน” Jinqing Cai ประธานของ Kering Greater China กล่าว

เศรษฐกิจโลก