โฆษณาชวนเชื่ออาเซียน: เชื่อมโยงผู้คน เผยแพร่คุณค่า

Tuyên truyền ASEAN: Gắn kết người dân, lan toả giá trị

เอกอัครราชทูตเจิ่น ดึ๊ก บิ่ญ เข้าร่วมการประชุมเพื่อเตรียมความพร้อมสำหรับการประชุมรัฐมนตรี ต่างประเทศ อาเซียน ครั้งที่ 58 (AMM 58) และการประชุมที่เกี่ยวข้อง ในวันที่ 7 กรกฎาคม ณ กรุงกัวลาลัมเปอร์ ประเทศมาเลเซีย (ภาพ: เป่าจี)

ในกระบวนการบูรณาการนี้ สื่อมีบทบาทเป็นสะพานเชื่อมระหว่างนโยบายและการปฏิบัติ ระหว่างอาเซียนและประชาชน สื่อไม่เพียงแต่เป็นช่องทางในการถ่ายทอดข้อมูลเท่านั้น แต่ยังเป็นพลังขับเคลื่อนในการเผยแพร่ค่านิยมร่วมกัน ซึ่งมีส่วนช่วยเสริมสร้างอัตลักษณ์ของภูมิภาคและปลูกฝังความตระหนักรู้ของชุมชน

ข้อกำหนดใหม่ในบริบทใหม่

ภูมิภาคและประเทศกำลังก้าวเข้าสู่ระยะใหม่ของการพัฒนา วิสัยทัศน์ประชาคมอาเซียน ค.ศ. 2045 กำหนดทิศทางระยะยาวเพื่อเสริมสร้างความสามารถในการพึ่งพาตนเองและเอกราชเชิงยุทธศาสตร์ของภูมิภาค เวียดนามยังมุ่งมั่นที่จะบรรลุปณิธานในการพัฒนาประเทศที่เข้มแข็ง มั่งคั่ง และมีความสุขในยุคใหม่

มติที่ 59-NQ/TW ของ โปลิตบูโร ว่าด้วยการบูรณาการระหว่างประเทศในสถานการณ์ใหม่และแผนแม่บทการสื่อสารอาเซียน ระยะที่ 2 (ACMP II พ.ศ. 2559–2568) ทั้งสองฉบับกำหนดข้อกำหนดเฉพาะสำหรับการส่งเสริมการบูรณาการและเสริมสร้างการโฆษณาชวนเชื่อและการส่งเสริมอาเซียน

ในบริบทนี้ ภารกิจด้านการสื่อสารจึงมีความสำคัญยิ่งกว่าที่เคย จำเป็นต้องมีแนวทางใหม่ เนื้อหาที่สร้างสรรค์ และวิธีการนำไปปฏิบัติที่ยืดหยุ่นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น เพื่อให้อาเซียนปรากฏชัดและใกล้ชิดกับวิถีชีวิตของผู้คน

การนำอาเซียนมาใกล้ชิดประชาชนมากขึ้นเป็นความพยายามร่วมกันของประชาคมทั้งหมด (ที่มา: asean.org)

การเปลี่ยนแปลงความคิด

ประชาคมอาเซียนก่อตั้งขึ้นด้วยความปรารถนาที่จะนำ สันติภาพ เสถียรภาพ และการพัฒนามาสู่ภูมิภาค โดยให้ประชาชนเป็นศูนย์กลางของกระบวนการความร่วมมือ อย่างไรก็ตาม สำหรับประชาชนจำนวนมากในประเทศต่างๆ อาเซียนยังคงเป็นเพียงแนวคิดที่ห่างไกล เชื่อมโยงกับการประชุมสุดยอดหรือเอกสารนโยบายต่างๆ จะเห็นได้ว่าบทบาทและประโยชน์ที่ประชาคมอาเซียนมอบให้นั้นบางครั้งก็ไม่ปรากฏชัดเจนในชีวิตประจำวัน

เพื่อเชื่อมช่องว่างดังกล่าว การสื่อสารจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงวิธีคิดและแนวทางอย่างสิ้นเชิง ไม่เพียงแต่การเล่าเรื่องเชิงนโยบายเท่านั้น แต่การสื่อสารที่สร้างแรงบันดาลใจยังช่วยให้ผู้คนเข้าใจว่าพวกเขาไม่ได้อยู่นอกอาเซียน แต่เป็นศูนย์กลาง ผู้รับผลประโยชน์ และมีส่วนร่วมในการสร้างประชาคม เมื่อผู้คนมองเห็นบทบาทของตนเอง พวกเขาจะเต็มใจร่วมมือ สนับสนุน และมีส่วนร่วม

อาเซียนที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้น

ในขณะเดียวกัน เพื่อให้ผู้คนสนใจอาเซียน เนื้อหาสื่อต้องมีความเฉพาะเจาะจง ใช้งานได้จริง และเกี่ยวข้องกับสิ่งที่ใกล้เคียงกับชีวิตจริง ซึ่งอาจรวมถึงโอกาสในการทำงานในภูมิภาค การเดินทางระหว่างประเทศโดยไม่ต้องขอวีซ่า ทุนการศึกษาและโครงการแลกเปลี่ยนนักศึกษา ความร่วมมือด้านสตาร์ทอัพหรือความร่วมมือด้านสิ่งแวดล้อม การเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล... ความสำเร็จเหล่านี้จะถูกรับรู้ได้ง่ายขึ้นโดยสาธารณชน หากนำเสนอด้วยภาษาพูดในชีวิตประจำวัน ผ่านเรื่องราวของ "ผู้คนและเหตุการณ์จริง" แทนที่จะอาศัยเพียงข้อมูลหรือถ้อยแถลงทางการเมือง

การสื่อสารที่มีประสิทธิภาพไม่อาจทำได้ทั่วไป แต่ต้องเป็น “การสื่อสารที่ตรงกลุ่มเป้าหมายและถูกวิธี” ไม่ว่าจะเป็นบุคคลทั่วไป ธุรกิจ เยาวชน สตรี หรือผู้ด้อยโอกาส แต่ละกลุ่มมีวิธีการสื่อสารที่แตกต่างกัน ดังนั้นการสื่อสารจึงต้องมีความยืดหยุ่นและใกล้เคียงกับความเป็นจริง เมื่อผู้คนรู้สึกถึงการมีอยู่ของอาเซียนในชีวิตประจำวัน ความสนใจของพวกเขาก็จะเพิ่มมากขึ้น และความตระหนักรู้ทางสังคมก็จะลึกซึ้งยิ่งขึ้น

การสื่อสารเกี่ยวกับอาเซียนควรปรับเปลี่ยนรูปแบบและใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มดิจิทัลให้มากที่สุด (ที่มา: ERIA)

มัลติมีเดีย

สื่อเกี่ยวกับอาเซียนควรสร้างสรรค์นวัตกรรมและใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มดิจิทัลให้มากที่สุด สื่อสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิมยังคงมีบทบาทสำคัญในการชี้นำความคิดเห็นสาธารณะและการวิเคราะห์เชิงลึก ขณะเดียวกัน โซเชียลมีเดีย วิดีโอสั้น พอดแคสต์ อินโฟกราฟิก ฯลฯ ช่วยเผยแพร่ข้อมูลได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่งคิดเป็นมากกว่าหนึ่งในสามของประชากรอาเซียน

แพลตฟอร์มอย่างเฟซบุ๊ก ติ๊กต็อก และยูทูบ จำเป็นต้องได้รับการใช้ประโยชน์อย่างสร้างสรรค์ ขณะเดียวกัน การส่งเสริมบทบาทของสื่อต่างประเทศและเครือข่ายตัวแทนของเวียดนามในต่างประเทศก็มีความจำเป็นเช่นกัน การบูรณาการเนื้อหาเกี่ยวกับอาเซียนเข้ากับโครงการวิชาชีพ การสื่อสารภายใน และการหารือด้านนโยบายต่างๆ ยังช่วยให้ข้อมูลเผยแพร่ได้อย่างครอบคลุม สอดคล้อง และเป็นธรรมชาติมากขึ้น

ทีมงานโฆษณาชวนเชื่อมืออาชีพ

ประสิทธิผลของการสื่อสารขึ้นอยู่กับคุณภาพของทีมงานฝ่ายปฏิบัติการเป็นส่วนใหญ่ เพื่อให้ข้อมูลเกี่ยวกับอาเซียนมีความชัดเจนและตรงกับความต้องการในชีวิตจริง เจ้าหน้าที่ฝ่ายสื่อสารจำเป็นต้องเป็นมืออาชีพ มีความรู้เกี่ยวกับอาเซียน เข้าใจจิตวิทยาสาธารณะ และมีความเชี่ยวชาญในการใช้เทคโนโลยีสมัยใหม่

การมีทักษะในการเล่าเรื่อง ความเชี่ยวชาญในแพลตฟอร์มดิจิทัล และการเข้าใจบริบทในภูมิภาคถือเป็นรากฐานสำหรับการสื่อสารเกี่ยวกับอาเซียนได้อย่างใกล้ชิด น่าดึงดูดใจ และมีประสิทธิผลมากขึ้น

ฟอรั่มการท่องเที่ยวอาเซียน ณ ประเทศอินโดนีเซีย ในเดือนกุมภาพันธ์ 2566 (ที่มา: VGP)

ระบบนิเวศสื่อแบบซิงโครไนซ์

การสื่อสารในอาเซียนควรได้รับการจัดระเบียบให้เป็นระบบนิเวศที่เป็นหนึ่งเดียว ดำเนินการอย่างยั่งยืน และมีการประสานงานอย่างใกล้ชิดระหว่างภาคส่วน ท้องถิ่น และระดับการจัดการ

กระทรวงและภาคส่วนที่เกี่ยวข้องควรดำเนินขั้นตอนที่เฉพาะเจาะจง ใช้วิธีการใหม่ๆ จัดหาข้อมูลที่รวดเร็วและอัปเดตมากขึ้น และใกล้ชิดกับชีวิตและความต้องการของประชาชนมากขึ้น

การนำอาเซียนเข้าใกล้ประชาชนมากขึ้นเป็นความพยายามร่วมกันของประชาคมอาเซียนทั้งหมด ทุกภาคส่วน ทุกระดับ รวมถึงสื่อมวลชนด้วย ภารกิจนี้ถือเป็นภารกิจระยะยาวแต่เร่งด่วน จำเป็นต้องอาศัยนวัตกรรมทั้งทางความคิดและวิธีการทำงาน เพื่อให้อาเซียนสามารถนำไปใช้ในชีวิตประจำวันของประชาชนได้อย่างแท้จริงมากยิ่งขึ้น

ที่มา: https://baoquocte.vn/tuyen-truyen-asean-gan-ket-nguoi-dan-lan-toa-gia-tri-323647.html