วัฒนธรรมแฟนคลับกำลังเปลี่ยนแปลงวงการไอดอลไปอย่างสิ้นเชิง

กลุ่มแฟนคลับ (ชุมชนของแฟนๆ) กำลังก้าวข้ามขอบเขตของกลุ่มที่เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ และค่อยๆ กลายเป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศแห่งความบันเทิง ที่ซึ่งผู้ชมไม่ได้เป็นเพียงแค่ผู้ดูและผู้ฟังเท่านั้น แต่ยังร่วมสร้างประสบการณ์และสร้างคุณค่าร่วมกับศิลปินอีกด้วย

กลยุทธ์ในยุคดิจิทัล

ในแวดวงบันเทิงร่วมสมัย กลุ่มแฟนคลับมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในการกำหนดทิศทางอาชีพของศิลปินและนิยามอุตสาหกรรมนี้ กลุ่มแฟนคลับจำนวนมากเต็มใจที่จะทุ่มเทเวลาและแรงกายแรงใจอย่างมากในกิจกรรมต่างๆ เช่น การเพิ่มยอดวิวให้กับผลงานใหม่ของศิลปิน การจัดโพลออนไลน์ การโปรโมตไอดอลของตนบนป้ายโฆษณา การจัดโครงการการกุศลที่ตั้งชื่อตามไอดอล และการสร้างสรรค์โอกาสในการถ่ายภาพอย่างพิถีพิถันในสถานที่จัดงาน ดนตรี …

นอกจากนี้ยังมีชื่อกลุ่มเฉพาะเกิดขึ้น เช่น "Dong Am" โดย Den Vau, "Kingdom" โดย Soobin, "Sky" โดย Son Tung M-TP, "Sundays" โดย Hieuthuhai, "To Co" โดย Phuong My Chi; "Musik" โดย Quang Hung MasterD… และยังมีกลุ่มแฟนคลับที่ไม่มีชื่อเฉพาะแต่มีความแข็งแกร่งมาก เช่น กลุ่มของ My Tam และ Ha Anh Tuan…

กลยุทธ์ในการเสริมสร้างชุมชนแฟนคลับในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมานั้นเห็นได้ชัดเจนจากวิธีการที่ทั้งศิลปิน ทีมงาน และผู้จัดงานดนตรีใช้ เมื่อปลายเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา เทศกาลดนตรี GENfest Presents MBILLION 2025 ได้จัดขึ้นที่นครโฮจิมินห์ โดยมีศิลปินเข้าร่วมถึง 6 ศิลปิน ได้แก่ Rhyder, Jsol, Low G, Phap Kieu, B Ray และ Hieuthuhai ในงานดังกล่าว ผู้จัดงานเน้นย้ำว่ากลุ่มแฟนคลับเป็นส่วนหนึ่งอย่างเป็นทางการของเวที โดยมีรูปแบบต่างๆ เช่น แท่งไฟ การร้องเพลงเชียร์ สโลแกน (คำสำคัญและวลีติดปากที่แฟนๆ สร้างขึ้นเพื่อให้กำลังใจศิลปิน) และสตอรี่วอลล์ (พื้นที่ที่แฟนๆ สามารถโพสต์ข้อความแสดงความชื่นชมได้)...

คุณเหงียน เวียด นู ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารของเทศกาล กล่าวว่า “ปฏิสัมพันธ์ระหว่างศิลปิน แฟนเพลง และดนตรี คือสิ่งที่ทำให้เทศกาลนี้พิเศษ พวกเขาคือผู้บริโภคของผลงาน และมีผลกระทบอย่างมากต่อความสำเร็จหรือความล้มเหลวของศิลปิน ดังนั้น เทศกาลนี้จึงไม่เพียงแต่มีเป้าหมายที่จะยกระดับศิลปินให้มีสถานะเป็นไอคอนเท่านั้น แต่ยังมุ่งหวังที่จะทำให้กลุ่มแฟนคลับเป็นส่วนหนึ่งอย่างเป็นทางการของวัฒนธรรมเยาวชนด้วย”

กลุ่มแฟนคลับของศิลปินในงานแสดงดนตรี ภาพ: ผู้จัดงาน

ดังนั้น นักร้องแต่ละคนจึงสร้างแพลตฟอร์มเครือข่ายสังคมออนไลน์ของตนเองอย่างแข็งขัน โดยปรับให้เข้ากับกระแสปัจจุบัน ด้วยความช่วยเหลือจากบริษัท เทคโนโลยีดิจิทัล ในช่วงปลายเดือนกันยายน ฮิเอทูไฮกลายเป็นศิลปินชาวเวียดนามคนแรกที่ประกาศเปิดตัวแพลตฟอร์มแฟนคลับอย่างเป็นทางการและเป็นมืออาชีพ เพื่อเชื่อมต่อเขากับแฟนๆ ทั้งในประเทศและต่างประเทศอย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้น แพลตฟอร์มนี้ทำหน้าที่เป็น "บ้านร่วมกัน" ที่แฟนๆ สามารถติดตามข่าวสาร เข้าถึงเนื้อหาพิเศษ และเข้าร่วมกิจกรรมชุมชนกับศิลปินได้

ยกระดับเกม - ส่งเสริมความสุภาพ

เมื่อหลายปีก่อน กลุ่มแฟนคลับของศิลปินชาวเวียดนามส่วนใหญ่เรียกกันง่ายๆ ว่า แฟนคลับ (FCs) แฟนคลับเหล่านี้มักเกิดขึ้นเองโดยธรรมชาติ มีขนาดเล็กถึงขนาดกลาง แต่ตั้งแต่ประมาณปี 2020 เป็นต้นมา แฟนคลับบางแห่งก็พัฒนาจนมีคุณสมบัติเป็นกลุ่มแฟนคลับมืออาชีพได้

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กลุ่มแฟนคลับเริ่มเติบโตอย่างแข็งแกร่งตั้งแต่ช่วงกลางปี ​​2024 ซึ่งเกี่ยวข้องกับรายการเรียลลิตี้ทีวี เช่น "พี่ชายเอาชนะอุปสรรคนับพัน" "น้องสาวแสนสวยโต้คลื่น" "พี่ชายทักทาย" "สาวสวยทักทาย" เป็นต้น

กลุ่มแฟนคลับบางกลุ่มเติบโตขึ้นเป็นชุมชนที่มีสมาชิกหลายแสนคน พร้อมด้วยระบบการจัดการและกลยุทธ์แบบมืออาชีพ เพื่อเสริมสร้างอิทธิพลของศิลปินจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสู่โลกแห่งความเป็นจริง ตัวอย่างเช่น: ผู้ชม 5,000 คนร่วมกับศิลปินสร้างสถิติโลกกินเนสส์ในหัวข้อ "จำนวนผู้เข้าร่วมที่สวมชุดประจำชาติเวียดนามมากที่สุด" ในคอนเสิร์ต "Brother Overcoming a Thousand Obstacles" ปี 2025 (มีนาคม 2025); แคมเปญชุมชน "3,300 Acts of Kindness" ที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก "Brother Overcoming a Thousand Obstacles" ซึ่งจัดขึ้นระหว่างวันที่ 27 พฤษภาคมถึง 8 มิถุนายน; กลุ่มแฟนคลับ "Kingdom" ของซูบินบริจาคเงินกว่า 4 พันล้านดองเวียดนามให้กับโครงการสนับสนุนชุมชนต่างๆ; และกลุ่มแฟนคลับของจุนฟามร่วมมือกับศิลปินเพื่อสนับสนุนค่าใช้จ่ายในการผ่าตัดสำหรับเด็กที่เป็นโรคหัวใจพิการแต่กำเนิด...

อย่างไรก็ตาม หากปราศจากการชี้นำที่เหมาะสม กลุ่มแฟนคลับก็อาจก่อให้เกิดปัญหาในแง่ลบได้เช่นกัน ตัวอย่างเช่น ในช่วงปลายเดือนพฤศจิกายน กลุ่มแฟนคลับของซูบินแสดงปฏิกิริยาตอบโต้เกินเหตุและรุนแรงต่อข่าวลือที่ว่าคอนเสิร์ต Soobin Live Concert: All Rounder The Final จะเชิญศิลปินที่กลุ่มแฟนคลับไม่ชอบมาร่วมงาน

บทเรียนจากประเทศที่มีอุตสาหกรรมศิลปะการแสดงที่พัฒนาแล้วแสดงให้เห็นว่า การมีกลุ่มแฟนคลับเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ อย่างไรก็ตาม เพื่อให้กลุ่มแฟนคลับมีอารยธรรม จำเป็นต้องมีการชี้นำจากทั้งสองฝ่าย คือ ศิลปินและผู้ชม ศิลปินต้องรู้วิธีถ่ายทอดข้อความเชิงบวก และผู้ชมต้องตระหนักถึงความสำคัญของการเชื่อมต่อ ความเคารพ และวิธีการเผยแพร่คุณค่าทางศิลปะ กลุ่มแฟนคลับที่มีอารยธรรมไม่เพียงแต่ช่วยให้ศิลปินพัฒนาได้อย่างยั่งยืนเท่านั้น แต่ยังช่วยให้แฟนคลับเองเติบโตและกลายเป็นส่วนสำคัญของชีวิตทางวัฒนธรรมอีกด้วย

ทิว ตัน

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/van-hoa-fandom-thay-doi-cuoc-choi-than-tuong-post828012.html