ทำไม Dior ยังไม่ยกเลิกสัญญากับคุณถุ้ยเตี๊ยน?

ทุย เตี๊ยน เผชิญเรื่องอื้อฉาวจากการโฆษณาที่มากเกินไปซึ่งเกี่ยวข้องกับแบรนด์ตัวแทน

เมื่อวันที่ 3 มีนาคม เหงียน ถุก ถวี เตี๊ยน มิส แกรนด์ อินเตอร์เนชั่นแนล 2021 ได้ประกาศว่าเธอได้รับแต่งตั้งให้เป็น Friend of the House of Dior ในเวียดนาม หนึ่งวันต่อมา เธอได้ปรากฏตัวในแฟชั่นโชว์ประจำฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 2025 ของแบรนด์แฟชั่นที่ปารีส ประเทศฝรั่งเศส ในบทบาทใหม่ของเธอ

ขณะเดียวกัน ในเวียดนาม ข้อมูลเกี่ยวกับโฆษณาขนมผักปลอมของถุ่ย เตียน แพร่กระจายอย่างรวดเร็ว ก่อให้เกิดกระแสความไม่พอใจอย่างใหญ่หลวง ใต้โพสต์ที่เกี่ยวข้องกับงาน แฟชั่น ของดิออร์ มีคอมเมนต์โจมตีนางงามคนนี้จำนวนมาก

ในฐานะ "เพื่อนซี้ของแบรนด์" Dior ในเวียดนาม เธอส่งผลกระทบเชิงลบต่อแบรนด์อย่างแน่นอนในช่วงเวลานี้ คำถามคือ Dior จะทำอย่างไรต่อไปกับ Thuy Tien?

ความรุนแรงของเหตุการณ์

ถุ่ย เตี๊ยน ไม่เพียงแต่เป็น Friend of House ของแบรนด์แฟชั่นฝรั่งเศสแห่งนี้เท่านั้น แต่เธอยังเคยปรากฏตัวในแคมเปญสื่อต่างๆ ให้กับแบรนด์อื่นๆ มากมายอีกด้วย ดังนั้น เหตุการณ์โฆษณาเกินจริงของเธอจึงอาจส่งผลกระทบต่อหลายหน่วยงานที่มีความสัมพันธ์และกำลังร่วมมือกัน

เมื่อปลายปี 2567 คุณถุ่ย เตี๊ยน ได้รับแต่งตั้งให้เป็นทูต การท่องเที่ยว ไต้หวัน เป็นตัวแทนภาพลักษณ์ของไต้หวันในเวียดนาม นอกจากนี้ แบรนด์เครื่องประดับสุดหรูอย่าง Chaumet แบรนด์เทคโนโลยี Huawei และบริษัทเครื่องดื่ม Lavie ต่างก็ปรากฏบนหน้าส่วนตัวของเธอ

ในงาน New York Fashion Week ฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2025 ซึ่งจัดขึ้นในเดือนกันยายน 2024 ถวี เตียน ได้ร่วมเดินแบบกับแบรนด์แฟชั่น Tommy Hilfiger เธอปรากฏตัวในงานแฟชั่นโชว์และถ่ายภาพแฟชั่นให้กับแบรนด์นี้ด้วย

อย่างไรก็ตาม ถุ่ย เตี๊ยน ไม่ได้รับการแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่งตัวแทนอย่างเป็นทางการของแบรนด์อเมริกัน ความคิดเห็นบางส่วนระบุว่า ทอมมี่ ฮิลฟิเกอร์ โชคดีที่ไม่ได้มอบภาพลักษณ์ดังกล่าวให้กับเธอในช่วงเวลาดังกล่าว

ก่อนที่จะได้เป็น Friend of the House of Dior อย่างเป็นทางการ ถุ่ย เตี๊ยน เคยสวมใส่เสื้อผ้าของ Dior และเข้าร่วมงานอีเวนต์ของแบรนด์นี้เป็นเวลาหลายปี ซึ่งถือเป็นกลยุทธ์ที่คล้ายกับ Son Tung M-TP เมื่อนักร้องชายผู้นี้กลายเป็น "เพื่อนแบรนด์" คนแรกของ Gucci ในเวียดนาม

วิกฤตของถุ่ย เตียนเกิดขึ้นพร้อมๆ กับเรื่องอื้อฉาวของนักแสดงเกาหลี คิมซูฮยอน แม้ว่าลักษณะของเหตุการณ์จะแตกต่างกัน แต่ผลกระทบด้านลบต่อแบรนด์ที่ดาราเหล่านี้เป็นตัวแทนก็มีความคล้ายคลึงกัน

ปราด้ายุติความสัมพันธ์กับคิมซูฮยอน หลังเกิดเรื่องอื้อฉาวความรักที่ร้ายแรง

เมื่อเรื่องอื้อฉาวความรักของคิมซูฮยอนถูกเปิดเผย Prada ก็ถูกพูดถึงอย่างต่อเนื่องบนแพลตฟอร์มออนไลน์ นักแสดงหนุ่มผู้นี้ได้รับการแต่งตั้งให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ในเดือนธันวาคมปีที่แล้ว

เมื่อวันที่ 14 มีนาคม แบรนด์แฟชั่นสุดหรูได้ประกาศยุติความร่วมมือกับคิมซูฮยอน เนื่องจาก “ความร้ายแรงของเหตุการณ์” ดังนั้นจึงเห็นได้ว่าความรุนแรงของเรื่องอื้อฉาวเป็นปัจจัยที่แบรนด์แฟชั่นต่างๆ นำมาพิจารณา นำไปสู่การตัดสินใจว่าจะคงไว้หรือยกเลิกสัญญากับแบรนด์แอมบาสเดอร์และตัวแทนของดารา

ก่อนหน้านี้ Prada เคยถูกยกเลิกสัญญาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์และลบภาพนักแสดงหญิง Trinh Sang (จีน) ทั้งหมด เนื่องจากเรื่องอื้อฉาวการหลีกเลี่ยงภาษี ข้อกล่าวหาเรื่องการอุ้มบุญ และการทอดทิ้งเด็ก ส่วนนักแสดง Li Yifeng (จีน) ก็ถูกปลดออกจากตำแหน่งแบรนด์แอมบาสเดอร์ในชั่วข้ามคืนจากเรื่องอื้อฉาวการค้าประเวณี

กลับมาที่กรณีของถุ่ย เตี๊ยน ถือเป็นวิกฤตการณ์ครั้งใหญ่ที่สุดในอาชีพการงานของเธอ และในขณะเดียวกันก็ส่งผลกระทบด้านลบต่อชุมชนและสังคม เมื่อวันที่ 13 มีนาคม ตัวแทนจากกรมวัฒนธรรมและกีฬานครโฮจิมินห์กล่าวว่า พวกเขากำลังประสานงานกับหน่วยงาน กรม และภาคส่วนต่างๆ เพื่อจัดการกับกรณีของนางงามผู้นี้ที่โฆษณาผลิตภัณฑ์ขนมผักมากเกินไป

อย่างไรก็ตาม เพื่อการตัดสินใจขั้นสุดท้าย แบรนด์แฟชั่นชั้นนำอย่าง Dior จำเป็นต้องประเมินผลกระทบที่มีต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ ในกรณีของ Prada และ Kim Soo Hyun แบรนด์ได้ยกเลิกสัญญาอย่างเป็นทางการก็ต่อเมื่อมีการเรียกร้องให้มีการดำเนินการซ้ำแล้วซ้ำเล่า ซึ่งอาจเผชิญกับกระแสการคว่ำบาตรในเกาหลีและบางประเทศในเอเชีย

ชื่อเรื่อง “แบรนด์เพื่อนที่ดีที่สุด”

อย่างไรก็ตาม การเปรียบเทียบทุย เตียน กับคิมซูฮยอนนั้นค่อนข้างไม่ยุติธรรม ในขณะที่คิมซูฮยอนเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกของ Prada แต่ทุย เตียนกลับเป็นเพียง "เพื่อนที่ดีที่สุดของแบรนด์" ของ Dior ในเวียดนามเท่านั้น

อิทธิพลของ Friend of the House นั้นน้อยกว่า Brand Ambassador มาก "Brand friends" เป็นที่เข้าใจกันว่าหมายถึงดาราที่ได้มีโอกาสสวมใส่ผลิตภัณฑ์ใหม่ เข้าร่วมงานอีเวนต์ และมีส่วนร่วมในแคมเปญสื่อสารของแบรนด์

Friend of the House อาจเป็นอินฟลูเอนเซอร์ นางแบบ หรือนักร้องที่มีสไตล์สอดคล้องกับภาพลักษณ์ที่แบรนด์ต้องการ ไม่จำเป็นต้องมีอิทธิพลอย่างมหาศาล แต่ยังคงมีผู้ติดตามที่เหนียวแน่นจำนวนมาก ซึ่งมีโอกาสสร้างรายได้ให้กับแบรนด์

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แบรนด์แฟชั่นในเครือไม่ได้มีความสัมพันธ์ใกล้ชิดหรือเซ็นสัญญาผูกมัดใดๆ มากมายเหมือนแบรนด์แอมบาสเดอร์ พวกเขาไม่จำเป็นต้องสร้างภาพลักษณ์ส่วนตัวที่เกี่ยวข้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ ดังนั้น อิทธิพลจากชื่อเสียงส่วนตัวของดาราที่มีต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์จึงไม่มากนัก

ปัจจุบันภาพของ Thuy Tien ไม่ปรากฏบนบัญชีอย่างเป็นทางการของ Dior เช่นเดียวกับทูตและตัวแทนคนอื่นๆ ที่เข้าร่วมงานแสดงแฟชั่นฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาวที่ผ่านมา

สัญญา "Brand Buddy" ของแต่ละคนก็มีข้อกำหนดเฉพาะของตัวเอง ซึ่งกำหนดสิทธิ์ ความรับผิดชอบ และภาระผูกพันไว้อย่างชัดเจน ดังนั้น แม้จะอยู่ในตำแหน่งเดียวกัน แต่ดาราก็สามารถเข้าร่วมกิจกรรม งานอีเวนต์ และภารกิจที่แตกต่างกันได้

ดังนั้น ความเป็นไปได้ที่สัญญาของถุ่ย เตี๊ยนจะถูกยกเลิกจึงจำเป็นต้องพิจารณาโดยพิจารณาจากข้อกำหนดและข้อบังคับที่เฉพาะเจาะจง นอกจากนี้ แบรนด์แฟชั่นยังเป็นธุรกิจที่ต้องสร้างสมดุลระหว่างปัจจัยด้านต้นทุน และเลือกทางเลือกที่ก่อให้เกิดความสูญเสียน้อยที่สุด

ดังนั้น การตัดสินใจของ Dior ในเรื่อง "เพื่อนร่วมแบรนด์" Thuy Tien ยังคงเป็นเรื่องที่ยังไม่มีคำตอบ เว้นแต่แรงกดดันจากสาธารณชนจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และส่งผลกระทบโดยตรงต่อผลประโยชน์ทางการค้าของบริษัทแฟชั่นแห่งนี้

วัณโรค (ตามรายงานของ Znews)

ที่มา: https://baohaiduong.vn/vi-sao-dior-chua-huy-hop-dong-voi-hoa-hau-thuy-tien-407498.html