‘เวียดนามกำลังเรียกหา’: จากกระแสโซเชียลมีเดียสู่ ‘การกระตุ้น’ ให้กับการท่องเที่ยวเวียดนาม

ในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา ไม่ว่าจะเป็นในยุโรปหรือเอเชีย ไม่ว่าจะเป็นวล็อกเกอร์ชื่อดังหรือคนหนุ่มสาวที่รักการเดินทาง ทุกคนต่างก็ "ตามเทรนด์" นี้ด้วยการจองตั๋วไปเวียดนามเพื่อสัมผัสประสบการณ์นั้นด้วยตัวเอง

วิดีโอ ชุดนี้มีชีวิตชีวาพร้อมคำบรรยายว่า “เวียดนามกำลังเรียกหา” แพร่กระจายอย่างกว้างขวางบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว วิดีโอชุดหนึ่งที่มีชีวิตชีวาพร้อมคำบรรยายว่า “เวียดนามกำลังเรียกหา” ได้รับความนิยมอย่างมากบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น TikTok, Instagram และ Facebook Reels ก่อให้เกิดกระแสใหม่ในกระแส การท่องเที่ยว ทั่วโลก

ตั้งแต่ยุโรปไปจนถึงเอเชีย จาก vlogger ชื่อดัง (บุคคลที่ผลิตและแบ่งปันเนื้อหาในรูปแบบวิดีโอ) ไปจนถึงคนหนุ่มสาวที่หลงใหลในการเดินทาง ทุกคนต่างก็ "ตามเทรนด์" โดยการจองตั๋วไปเวียดนามเพื่อสัมผัสประสบการณ์ในชีวิตจริง

วิดีโอแต่ละรายการมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว แต่ทั้งหมดสื่อถึงข้อความที่สร้างแรงบันดาลใจเดียวกัน: "เวียดนามกำลังเรียกหา และฉันพร้อมที่จะไป!"

กระแสนี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่แพลตฟอร์มดิจิทัลเท่านั้น แต่ยังสร้างผลกระทบที่ส่งเสริมพฤติกรรมการเดินทางมายังเวียดนามจากทั่วทุกมุม โลก อีกด้วย

จากแรงบันดาลใจสู่การลงมือทำ

เมื่อค้นหาคีย์เวิร์ด “เวียดนามกำลังเรียกหา” บนแพลตฟอร์ม TikTok จะมีวิดีโอชุดหนึ่งปรากฏขึ้นมาเพื่อบันทึกช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นของนักท่องเที่ยวต่างชาติในการเดินทางและสำรวจเวียดนาม

จุดร่วมในวิดีโอสั้นๆ ที่มีความยาวไม่กี่สิบวินาที คือ ภาพของนักท่องเที่ยวที่ถือหนังสือเดินทาง ลากกระเป๋าเดินทางไปสนามบิน หรือสัมผัสกับธรรมชาติ อาหาร วัฒนธรรมของเวียดนาม... พร้อมดนตรีที่น่าตื่นเต้น น่าดึงดูด และเชิญชวน

ว่ากันว่าเทรนด์นี้ได้รับแรงบันดาลใจจากคำพูดอันโด่งดังของนักธรรมชาติวิทยา จอห์น มิวร์ ที่ว่า “ภูเขากำลังเรียกหา และฉันต้องไป” จากนั้น คนหนุ่มสาวก็เปลี่ยนแรงบันดาลใจให้กลายเป็นการลงมือทำด้วยการเก็บกระเป๋าและเดินทางมายังเวียดนาม

ตัวอย่างทั่วไปของเทรนด์นี้คือผู้ใช้ TikTok ที่มีชื่อบัญชีว่า @parmersss ซึ่งโพสต์วิดีโอของตัวเอง "กระโดด" ที่สนามบินพร้อมกับหนังสือเดินทางและตั๋วเครื่องบินในมือ เพื่อเดินทางไปเวียดนามอย่างกระตือรือร้น

วิดีโอนี้มียอดชมมากกว่า 2 ล้านครั้งหลังจากโพสต์เพียง 10 วัน (ตั้งแต่วันที่ 9 ถึง 19 มิถุนายน) หลังจากนั้น บัญชีดังกล่าวก็ยังคงโพสต์วิดีโอที่บันทึกในเวียดนามอย่างต่อเนื่อง

ตาม "กระแส" นี้ ผู้ใช้ TikTok ระดับนานาชาติอีกหลายรายที่มีบัญชี @GorillaiDeas และ @amalia_maximova… ก็ได้โพสต์วิดีโอและคลิปที่แบ่งปันกิจกรรมต่างๆ เช่น ปั่นจักรยานในฮอยอัน เช็คอินที่ห่าซาง ออกกำลังกายตอนเช้าที่ชายหาดดานัง…

ความจริงที่ว่านักท่องเที่ยวและกลุ่มนักท่องเที่ยวไม่เพียงแต่ถ่ายวิดีโอที่สนามบิน แต่ยังแบ่งปันการเดินทางจริงของพวกเขาในจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวที่มีชื่อเสียงหลายแห่งในเวียดนาม แสดงให้เห็นว่าเทรนด์นี้ได้ก้าวข้ามขอบเขตของ "เครือข่ายโซเชียล" และกลายมาเป็นกิจกรรมการเดินทางที่แท้จริง

คุณเจิ่น ไม ฮันห์ ผู้ทำงานด้านการสื่อสารการท่องเที่ยวบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย กล่าวว่า สิ่งพิเศษของเทรนด์ “เวียดนามกำลังเรียกหา” คือการที่ผู้เข้าร่วมต้องลงมือทำจริง วิดีโอนี้ไม่ได้จัดฉาก ไม่ใช้เอฟเฟกต์ แต่บันทึกการเดินทางจริงตั้งแต่การจองตั๋วเครื่องบินไปจนถึงการสัมผัสประสบการณ์เวียดนาม ความสมจริงของวิดีโอเป็นสิ่งที่ทำให้เทรนด์นี้แพร่หลายบน TikTok อย่างมาก เพราะเนื้อหาและภาพในวิดีโอมีความโดดเด่นและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

คุณเจิ่น เวียด เฟือง (ผู้สร้างคอนเทนต์ดิจิทัล) ได้แบ่งปันความภาคภูมิใจในเวียดนามขณะรับชมคลิป “น่ารัก” ที่ชาวเน็ตทั่วโลกโพสต์ตามเทรนด์ “เวียดนามกำลังเรียกหา” พร้อมภาพผู้คนเต้นรำและตื่นเต้นที่จะมาท่องเที่ยวเวียดนาม ภาพลักษณ์และการแสดงออกใหม่ๆ สามารถสร้างโอกาส “ที่ไม่อาจหยุดยั้ง” ให้กับการท่องเที่ยวเวียดนามได้ พร้อมทั้งเปิดทิศทางการประชาสัมพันธ์ใหม่ๆ ให้ธุรกิจบริการด้านการท่องเที่ยว โรงแรม ร้านอาหาร และอื่นๆ ได้ศึกษาเรียนรู้

เดือนมิถุนายน ซึ่งเป็นช่วงฤดูร้อนที่ร้อนที่สุดในเวียดนาม กระแส "Vietnam is calling" กำลังได้รับความนิยมเกินความคาดหมายบน TikTok ส่งเสริมความเป็นเอกลักษณ์ของเวียดนามให้คนทั่วโลกได้รู้จัก กระแสนี้ดึงดูดคนหนุ่มสาวจากทั่วโลกที่ต้องการมาเที่ยวเวียดนามอย่างไม่คาดคิด

นายดัง ดุย จุง ฮิเออ รองประธานสมาคมการท่องเที่ยวฮานอย กล่าวว่า ในยุคเทคโนโลยี การโปรโมตผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวบนช่องทางข้อมูลของคนดังและผู้สร้างคอนเทนต์ (Kol, KOC, บล็อกเกอร์ท่องเที่ยว) ได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ และแพร่กระจายอย่างรวดเร็ว ดึงดูดนักท่องเที่ยว โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ที่ตัดสินใจเดินทางเพื่อพิสูจน์และสัมผัสประสบการณ์ที่ได้เห็น

จากผลสำรวจของ Klook แพลตฟอร์มข้อมูลการท่องเที่ยว พบว่านักเดินทางในเอเชียแปซิฟิกมากถึง 62% เลือกแผนการเดินทางโดยอ้างอิงจากคำแนะนำจากผู้ใช้โซเชียลมีเดียทั่วไป ไม่จำเป็นต้องอ้างอิงจากคนดัง แท้จริงแล้ว นักเดินทาง 79% จองทัวร์และโรงแรมเพื่อสัมผัสประสบการณ์ใหม่ๆ ทันทีหลังจากรับชมและรู้สึกสนใจคอนเทนต์บน TikTok, Instagram และ Facebook

เมื่อค้นหาคีย์เวิร์ด “เวียดนามกำลังเรียกหา” บนแพลตฟอร์ม TikTok จะมีวิดีโอชุดหนึ่งปรากฏขึ้นมาเพื่อบันทึกช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นของนักท่องเที่ยวต่างชาติในการเดินทางและสำรวจเวียดนาม

ในเวียดนาม นักท่องเที่ยววัยรุ่นมากกว่า 90% เลือกจุดหมายปลายทางตามวิดีโอไวรัล ภาพถ่ายที่สวยงาม หรือฉากเช็คอิน

สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงผลกระทบสำคัญของวิดีโอสั้นบนเครือข่ายโซเชียลต่อแนวโน้มการเลือกและพฤติกรรมการบริโภคของนักท่องเที่ยวยุคใหม่ ขณะเดียวกันก็เปิดทิศทางในการส่งเสริมการท่องเที่ยวเวียดนามโดยอิงจากเนื้อหาดิจิทัลที่น่าสนใจ พร้อมติดตามรสนิยมของตลาดเพื่อใช้ประโยชน์จากพลังการแพร่กระจายของแพลตฟอร์มเครือข่ายโซเชียลได้อย่างมีประสิทธิภาพ

เที่ยวตาม “เทรนด์”

เพื่อให้ “เวียดนามกำลังเรียก” กลายเป็นกระแสที่แพร่หลายบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ไม่สามารถที่จะไม่พูดถึงบทบาทของแคมเปญการสื่อสารที่มีการจัดการเป็นระบบ มีระเบียบวิธี และสร้างสรรค์ได้

หนึ่งในเหตุการณ์สำคัญที่โดดเด่นซึ่งมีส่วนช่วยสร้างการแพร่กระจายที่แข็งแกร่งคือแคมเปญ #HelloVietnam ซึ่งดำเนินการโดย TikTok Vietnam ร่วมกับสมาคมการท่องเที่ยวเวียดนามตั้งแต่ปลายปี 2023

แคมเปญ #HelloVietnam ออกแบบมาเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเวียดนามไปทั่วโลกผ่านประสบการณ์จริงและเนื้อหาดิจิทัล

ผู้สร้างคอนเทนต์ชื่อดังเกือบ 60 คนจากหลากหลายประเทศได้รับเชิญให้เดินทางมาเยือนเวียดนามเป็นเวลา 7 วัน ณ ที่แห่งนี้ พวกเขามีโอกาสสำรวจจุดหมายปลายทางอันเป็นเอกลักษณ์ที่ทอดยาวจากเหนือจรดใต้ ตั้งแต่มรดกทางธรรมชาติอย่างอ่าวฮาลอง (กว่างนิญ) ถ้ำเซินด่อง (กว่างบิ่ญ) ไปจนถึงเมืองท่องเที่ยวที่มีชีวิตชีวาอย่างดานัง ฮอยอัน โฮจิมินห์ซิตี้ และพื้นที่ชนบทที่มีเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมอันรุ่มรวย

ผ่านเลนส์ส่วนตัวของผู้สร้างเนื้อหา ภาพอาหารเวียดนาม ผู้คน และทิวทัศน์ที่สดใสและเต็มไปด้วยอารมณ์ปรากฏบนไทม์ไลน์โซเชียลมีเดียทั่วโลกนับล้านอย่างรวดเร็ว

แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่ช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ของเวียดนามในสายตาเพื่อนต่างชาติเท่านั้น แต่ยังสร้างกระแสไวรัลอย่างเป็นธรรมชาติ สร้างกระแสให้ "เวียดนามกำลังเรียกหา" กลายเป็น "กระแส" ที่แพร่กระจายอย่างรวดเร็วบนแพลตฟอร์มดิจิทัลอีกด้วย

การเลือกเวียดนามเป็นจุดหมายปลายทางคือคำตอบของการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างทัศนียภาพทางธรรมชาติที่หลากหลาย วัฒนธรรมที่หลากหลาย และค่าเดินทางที่สมเหตุสมผล เวียดนามเป็นจุดหมายปลายทางที่ได้รับความนิยมและเป็นที่รู้จักในฐานะจุดหมายปลายทางที่ "ราคาไม่แพง" แต่เปี่ยมไปด้วยเอกลักษณ์เฉพาะตัว

ทางภาคเหนือ นักท่องเที่ยวสามารถสัมผัสประสบการณ์การล่าเมฆที่ซาปา ล่องเรือในทะเลสาบบาเบ และสำรวจฮานอยโบราณ

เมื่อมาถึงภาคกลาง นักท่องเที่ยวจะเพลิดเพลินกับการดื่มด่ำกับชายหาดทรายสีฟ้าและสีขาวของดานัง ฮอยอัน ลางโก นาตรัง...

เมื่อมาเยือนภาคใต้ นักท่องเที่ยวสามารถดื่มด่ำกับชีวิตอันมีชีวิตชีวาในนครโฮจิมินห์ หรือไปที่กงเดาและฟูก๊วกเพื่อเพลิดเพลินกับธรรมชาติ

ในเวลาเดียวกัน อาหารเวียดนาม ตั้งแต่ขนมปังร้อนๆ กรอบๆ กลางถนน กาแฟเวียดนามเข้มข้น ชามเฝอเนื้อ อาหารท้องถิ่น... ไปจนถึงภาพถ่าย ก็สร้างเสน่ห์ดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติที่มาเยือนเวียดนามได้เช่นกัน

คุณบุ่ย ก๊วก เลียม (มหาวิทยาลัย RMIT เวียดนาม) ยืนยันว่า “โซเชียลมีเดียเป็นโอกาสทองในการบอกเล่าเรื่องราวการท่องเที่ยวของเวียดนามให้เพื่อนต่างชาติได้รับรู้ ชัดเจน จริงใจ และใกล้ชิด การพัฒนากลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่เป็นระบบ สร้างสรรค์ ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล และมีส่วนร่วมกับชุมชน จะช่วยให้เวียดนามไม่เพียงแต่ดึงดูดนักท่องเที่ยวเท่านั้น แต่ยังสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ระดับชาติที่แข็งแกร่งในบริบทของการแข่งขันระดับโลกอีกด้วย”

ด้วยการเล่าเรื่องอันเป็นเอกลักษณ์ของกระแส “เวียดนามกำลังเรียกหา” ทำให้ประสบการณ์ทุกอย่างในเวียดนามสามารถกลายเป็นส่วนหนึ่งที่น่าจดจำ และสามารถเปลี่ยนเป็นเนื้อหาที่มียอดวิวหลายล้านครั้งบน TikTok ได้อย่างง่ายดาย

จากวิดีโอสั้นๆ ไปจนถึงแผนการเดินทางในชีวิตจริง เทรนด์นี้สะท้อนถึงแนวทางที่ทันสมัยมากขึ้นในการท่องเที่ยวเวียดนาม และนำความรู้สึกใหม่ๆ มาให้ผู้มาเยือนต่างชาติ โดยเฉพาะคนรุ่นเยาว์

คาดว่าจะเป็นช่องทางส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพ ก่อให้เกิดแหล่งท่องเที่ยวใหม่และกระตุ้นการท่องเที่ยวเวียดนามในตลาดต่างประเทศได้ดี

อ้างอิงจาก Ngoc Bich (สำนักข่าวเวียดนาม/Vietnam+)

ที่มา: https://baogialai.com.vn/vietnam-is-calling-tu-trao-luu-mang-xa-hoi-den-cu-hich-cho-du-lich-viet-nam-post329234.html