สร้างแบรนด์เพื่อมรดก

แม้ว่าสถานที่เหล่านี้จะมีคุณค่าทางประวัติศาสตร์อันล้ำค่า แต่ก็จำเป็นต้องมีวิธีการสื่อสารใหม่ๆ ที่เหมาะสม เพื่อเผยแพร่ให้สาธารณชนรู้จักสถานที่เหล่านี้ และในทางกลับกัน เพื่อให้สถานที่เหล่านี้สามารถตระหนักถึงคุณค่าที่แท้จริงได้อย่างเต็มที่ สอดคล้องกับแนวโน้มของยุค 4.0

พิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์นครโฮจิมินห์ดึงดูดผู้เยี่ยมชมด้วยเอกลักษณ์แบรนด์และวิธีการสื่อสารที่ทันสมัยและสดใส

การสร้างแบรนด์พิพิธภัณฑ์

นครโฮจิมินห์มีจำนวนพิพิธภัณฑ์สาธารณะมากที่สุดแห่งหนึ่งในประเทศ อย่างไรก็ตาม การใช้ประโยชน์จากศักยภาพนี้ยังคงเผชิญกับข้อจำกัดมากมาย ซึ่งมีสาเหตุหลายประการ รวมถึงข้อจำกัดเชิงอัตวิสัยในวิธีการสื่อสารและการเข้าถึงผู้เข้าชมของพิพิธภัณฑ์เหล่านี้

เมื่อเผชิญกับความเป็นจริงนี้ พิพิธภัณฑ์ต่างๆ ในนครโฮจิมินห์จึงเริ่มเปลี่ยนแปลง ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ พิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์นครโฮจิมินห์ (2 ถนนเหงียนบินห์เคียม แขวงเบ็นเง เขต 1 นครโฮจิมินห์) แม้จะเปิดดำเนินการมาเกือบ 100 ปีแล้ว แต่จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ พิพิธภัณฑ์แห่งนี้มีเพียงเอกลักษณ์แบรนด์เดียวเท่านั้น คือ โลโก้ทางสถาปัตยกรรมของอาคารพิพิธภัณฑ์ ในปี 2024 พิพิธภัณฑ์ได้เริ่มเปลี่ยนแปลงวิธีการสื่อสาร โดยเริ่มต้นด้วยเอกลักษณ์แบรนด์ใหม่ และได้รับรางวัลในสาขา "แคมเปญการปรับตำแหน่งแบรนด์ที่น่าประทับใจ" จากงาน Vietnam Creative Advertising Awards ในช่วงปลายปี 2024 ทันที

นายหวง อานห์ ตวน ผู้อำนวยการพิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์นครโฮจิมินห์ วิเคราะห์ว่า “การสร้าง ‘แบรนด์’ อัตลักษณ์ใหม่ให้กับพิพิธภัณฑ์นั้น ถือเป็นวิธีหนึ่งที่จะหลุดพ้นจากภาพลักษณ์เก่าๆ อคติทางประวัติศาสตร์ หรือองค์ประกอบที่ไม่เกี่ยวข้องกับปัจจุบันอีกต่อไป อย่างไรก็ตาม การดำเนินการนี้ต้องทำอย่างชาญฉลาดเพื่อหลีกเลี่ยงการสร้างความรู้สึก ‘แปลกแยก’ ให้กับผู้ที่คุ้นเคยกับภาพลักษณ์เดิมของพิพิธภัณฑ์ อัตลักษณ์แบรนด์ใหม่นี้จะช่วยให้พิพิธภัณฑ์กำหนดบทบาทและตำแหน่งของตนเองใหม่ ไม่เพียงแต่ในฐานะสถานที่อนุรักษ์ประวัติศาสตร์เท่านั้น แต่ยังเป็นจุดหมายปลายทางทางวัฒนธรรม การท่องเที่ยว และการศึกษาอีกด้วย”

จากภาพคุ้นเคยของหัวมังกรดินเผาจากราชวงศ์เจิ่น พิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์นครโฮจิมินห์ ร่วมกับ Zám Studio (หน่วยงานด้านการสร้างแบรนด์และการพัฒนาวัฒนธรรม) ได้พัฒนารูปแบบใหม่ที่โดดเด่นด้วยมังกรจากราชวงศ์เจิ่นที่เปล่งประกายเจิดจรัสในสี่ทิศทาง เชิญชวนให้ผู้เข้าชม ได้สำรวจ มรดกของพิพิธภัณฑ์ รูปแบบนี้เป็นส่วนหนึ่งของชุดการออกแบบ 12 แบบที่แสดงถึงยุคประวัติศาสตร์และราชวงศ์ต่างๆ ที่จัดแสดงในพิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์นครโฮจิมินห์ ตัวแทนจากพิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์นครโฮจิมินห์กล่าวเพิ่มเติมว่า "หลังจากเปิดตัวเอกลักษณ์แบรนด์ของพิพิธภัณฑ์ด้วยข้อความ 'ประวัติศาสตร์ไม่มีวันล้าสมัย' เพจเฟซบุ๊กของพิพิธภัณฑ์ได้รับยอดไลค์เกือบ 2 ล้านไลค์ภายในเวลาเพียงสองสัปดาห์"

หลังจากพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์และดำเนินแคมเปญการสื่อสารแล้ว พิพิธภัณฑ์อนุสรณ์สถานสงคราม (28 ถนนโว วัน ตัน แขวงโว ที ซาว เขต 3 นครโฮจิมินห์) ได้เปิดตัวแคมเปญการสื่อสารใหม่ภายใต้ข้อความ "เพราะความรักคือชัยชนะ" ตัวแทนจากพิพิธภัณฑ์อนุสรณ์สถานสงครามกล่าวว่า "ในแคมเปญการสื่อสารนี้ พิพิธภัณฑ์หวังที่จะเผยแพร่ความรักชาติและความปรารถนา ในสันติภาพ ไปยังผู้เข้าชมทุกคน ซึ่งเป็นวิถีชีวิตอันสูงส่งของชาวเวียดนาม ที่ได้หล่อหลอมเป็นพลังอันยิ่งใหญ่ที่นำไปสู่ชัยชนะทางประวัติศาสตร์ของประเทศเล็กๆ ประเทศหนึ่ง"

ผู้กำกับโดอัน งอค มินห์ ผู้ก่อตั้งเว็บไซต์สื่อ Say Hello Viet Nam: การสร้างสมดุลระหว่างค่านิยมดั้งเดิมและนวัตกรรม

พิพิธภัณฑ์และสถานที่ทางประวัติศาสตร์ควรมีเอกลักษณ์ของแบรนด์เพื่อดึงดูดสาธารณชน โดยเฉพาะคนหนุ่มสาวและนักท่องเที่ยวต่างชาติ สิ่งนี้ไม่ควรเป็นเพียงแค่โลโก้หรือสีสัน แต่ที่สำคัญกว่านั้นคือการเล่าเรื่องที่สร้างสรรค์และน่าสนใจ พร้อมทั้งขยายโอกาสในการร่วมมือกับภาคการท่องเที่ยวและการศึกษา เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ ควรนำเครื่องมือสมัยใหม่ เช่น วิดีโอสั้น กราฟิกที่สดใส หรือเทคโนโลยีเสมือนจริงมาประยุกต์ใช้ เพื่อมอบประสบการณ์ใหม่ๆ ให้แก่ผู้เข้าชม เมื่อทำได้เช่นนี้ สถานที่ทางประวัติศาสตร์จะเข้าถึงได้ง่าย น่าสนใจ และมีเสน่ห์ดึงดูดใจสาธารณชนอย่างยั่งยืน

สร้างเทรนด์ใหม่ให้กับมรดกทางวัฒนธรรม

ในนครโฮจิมินห์ การสื่อสารเกี่ยวกับมรดกทางวัฒนธรรมมีโอกาสมากมายเนื่องจากกระแสการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์และการพัฒนาด้านเทคโนโลยี อย่างไรก็ตาม ยังคงมีอุปสรรคอยู่ เช่น เนื้อหาที่ไม่น่าสนใจเพียงพอ การขาดการเชื่อมโยงทางอารมณ์ และการไม่ใช้พลังของสื่อสังคมออนไลน์อย่างเต็มที่

ผู้อำนวยการโดอัน ง็อก มินห์ ผู้ก่อตั้งเว็บไซต์สื่อ Say Hello Viet Nam กล่าวว่า “เราต้องการแนวทางใหม่: การสร้างแคมเปญการสื่อสารที่สร้างสรรค์ การประยุกต์ใช้เทคโนโลยีดิจิทัลกับประสบการณ์การท่องเที่ยว และการร่วมมือกับ KOL และอินฟลูเอนเซอร์ในภาคการท่องเที่ยวและวัฒนธรรม ที่สำคัญกว่านั้น มรดกทางวัฒนธรรมไม่ควรเพียงแต่ได้รับการอนุรักษ์ แต่ควรได้รับการบอกเล่าในรูปแบบที่สร้างแรงบันดาลใจ เพื่อให้คนรุ่นใหม่สามารถรักและเข้าถึงมรดกเหล่านั้นในแบบของตนเอง ด้วยการผสมผสานเทคโนโลยี การเล่าเรื่อง (โดยใช้คำพูด ภาพ และวิดีโอในการสื่อสาร) และการมีส่วนร่วมของชุมชน การสื่อสารมรดกทางวัฒนธรรมจะพัฒนาไปอย่างแข็งแกร่งยิ่งขึ้น”

เพื่อผสานมรดกทางวัฒนธรรมเข้ากับชีวิตร่วมสมัย เป็นครั้งแรกในนครโฮจิมินห์ คณะวารสารศาสตร์และการสื่อสาร และคณะมรดกทางวัฒนธรรม มหาวิทยาลัยวัฒนธรรมนครโฮจิมินห์ ซึ่งอยู่ภายใต้สมาคมมรดกทางวัฒนธรรมนครโฮจิมินห์ ได้จัดการประกวดสร้างสรรค์คอนเทนต์ในหัวข้อ "เชื่อมโยงมรดก - สร้างอนาคต" การประกวดนี้ไม่เพียงแต่เป็นสนามแห่งความคิดสร้างสรรค์สำหรับคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบคอนเทนต์ดิจิทัลเท่านั้น แต่ยังเป็นรูปแบบการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพ ช่วยปลูกฝังคุณค่าของมรดกทางวัฒนธรรมในหัวใจของสาธารณชน เมื่อสาธารณชนกลายเป็นผู้เล่าเรื่อง และมรดกทางวัฒนธรรมถูกสร้างขึ้นใหม่ผ่านมุมมองที่สร้างสรรค์ของคนรุ่นใหม่ นั่นคือวิธีการสื่อสารที่ยั่งยืนและมีประสิทธิภาพที่สุด

สีน้ำเงินสวรรค์

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html