การสร้างแบรนด์เพื่อมรดก

แม้จะมีคุณค่าทางประวัติศาสตร์อันล้ำค่า แต่เพื่อให้สาธารณชนได้รับรู้เกี่ยวกับมรดก และในทางกลับกัน เพื่อให้มรดกสามารถส่งเสริมคุณค่าของตนเอง จำเป็นต้องมีวิธีการสื่อสารใหม่ๆ ที่เหมาะสมกับกระแสยุค 4.0

พิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์นครโฮจิมินห์ดึงดูดนักท่องเที่ยวด้วยเอกลักษณ์แบรนด์ที่ทันสมัยและดูอ่อนเยาว์และวิธีการสื่อสาร

การสร้างแบรนด์สำหรับพิพิธภัณฑ์

นครโฮจิมินห์เป็นเมืองที่มีพิพิธภัณฑ์สาธารณะมากที่สุดแห่งหนึ่งในประเทศ อย่างไรก็ตาม การใช้ประโยชน์จากศักยภาพดังกล่าวยังมีจำกัด มีหลายสาเหตุที่อธิบายสถานการณ์ดังกล่าว โดยเหตุผลเชิงอัตนัยคือ วิธีการสื่อสารและแนวทางในการติดต่อกับผู้เยี่ยมชมพิพิธภัณฑ์ยังมีจำกัด

เมื่อเผชิญกับความเป็นจริงดังกล่าว พิพิธภัณฑ์ในนครโฮจิมินห์ก็เริ่มเปลี่ยนแปลงไป ตัวอย่างทั่วไปคือพิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์นครโฮจิมินห์ (เลขที่ 2 ถนนเหงียนบิ่ญเคี้ยม แขวงเบน เหงะ เขต 1 นครโฮจิมินห์) พิพิธภัณฑ์แห่งนี้มีประวัติการดำเนินงานมาเกือบ 100 ปี จนกระทั่งเมื่อไม่นานนี้ พิพิธภัณฑ์มีภาพลักษณ์ของแบรนด์เพียงภาพเดียว คือ โลโก้สถาปัตยกรรมของอาคารพิพิธภัณฑ์ ในปี 2024 พิพิธภัณฑ์ได้เริ่มเปลี่ยนแปลงวิธีการสื่อสารโดยเริ่มจากการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ใหม่ และได้รับรางวัลในประเภทแคมเปญสร้างภาพลักษณ์ใหม่ที่น่าประทับใจจากงาน Vietnam Creative Advertising Awards เมื่อปลายปี 2024

นายฮวง อันห์ ตวน ผู้อำนวยการพิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์นครโฮจิมินห์ วิเคราะห์ว่า “การสร้างเอกลักษณ์ “แบรนด์ใหม่” ให้กับพิพิธภัณฑ์ถือเป็นวิธีหนึ่งในการขจัดความประทับใจเก่าๆ อคติทางประวัติศาสตร์ หรือองค์ประกอบที่ไม่เหมาะสมในปัจจุบัน อย่างไรก็ตาม จำเป็นต้องทำอย่างชาญฉลาดเพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ผู้ที่คุ้นเคยกับภาพลักษณ์เดิมของพิพิธภัณฑ์รู้สึก “แปลก” เอกลักษณ์แบรนด์ใหม่ช่วยให้พิพิธภัณฑ์ปรับเปลี่ยนตำแหน่งและบทบาทของตนเอง ไม่เพียงแต่ในฐานะสถานที่อนุรักษ์ประวัติศาสตร์เท่านั้น แต่ยังเป็นจุดหมายปลายทางทางวัฒนธรรม แหล่งท่องเที่ยว และวิชาการอีกด้วย”

จากภาพหัวมังกรดินเผาสมัยราชวงศ์ตรันที่คุ้นเคย พิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์นครโฮจิมินห์และทีมงาน Zám Studio (หน่วยสร้างและพัฒนาแบรนด์ทางวัฒนธรรม) ได้ร่วมกันพัฒนาภาพลวดลายใหม่ โดยมีภาพมังกรสมัยราชวงศ์ตรันแผ่ขยายออกไปในสี่ทิศทางเพื่อเชิญชวน ให้สำรวจ มรดกในพิพิธภัณฑ์ ลวดลายนี้เป็นส่วนหนึ่งของชุดลวดลาย 12 ลวดลายสำหรับแต่ละยุคสมัยและแต่ละราชวงศ์ศักดินาที่จัดแสดงในพิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์นครโฮจิมินห์ “หลังจากเปิดตัวอัตลักษณ์แบรนด์พิพิธภัณฑ์ด้วยข้อความ “ประวัติศาสตร์ไม่มีวันเก่า” หลังจากผ่านไปเพียง 2 สัปดาห์ แฟนเพจของพิพิธภัณฑ์บน Facebook ก็มียอดไลค์เกือบ 2 ล้านครั้ง” ตัวแทนพิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์นครโฮจิมินห์กล่าวเสริม

พิพิธภัณฑ์สงคราม (เลขที่ 28 ถนน Vo Van Tan เขต Vo Thi Sau เขต 3 นครโฮจิมินห์) ยังคงเดินหน้าพัฒนาอัตลักษณ์แบรนด์และแคมเปญการสื่อสาร โดยเปิดตัวแคมเปญการสื่อสารใหม่ภายใต้ข้อความ "เพราะความรักคือชัยชนะ" ตัวแทนของพิพิธภัณฑ์สงครามกล่าวว่า "ในแคมเปญการสื่อสารนี้ พิพิธภัณฑ์หวังที่จะเผยแพร่ความรักที่มีต่อบ้านเกิดเมืองนอนและความปรารถนา เพื่อสันติภาพ ให้แก่ผู้เยี่ยมชมทุกคน ซึ่งเป็นเหตุผลอันสูงส่งในการดำรงอยู่ของชาวเวียดนาม ซึ่งได้หล่อหลอมเป็นพลังอันไม่ธรรมดาที่สร้างชัยชนะทางประวัติศาสตร์ให้กับประเทศเล็กๆ แห่งนี้"

ผู้อำนวยการ DOAN NGOC MINH ผู้ก่อตั้งเว็บไซต์ Say Hello Viet Nam Media: การสร้างสมดุลระหว่างค่านิยมดั้งเดิมและนวัตกรรม

พิพิธภัณฑ์และอนุสรณ์สถานควรมีเอกลักษณ์ของแบรนด์เพื่อดึงดูดคนทั่วไป โดยเฉพาะคนหนุ่มสาวและนักท่องเที่ยวต่างชาติ ไม่ใช่แค่เรื่องของโลโก้หรือสีสันเท่านั้น แต่ที่สำคัญกว่านั้นคือการเล่าเรื่องอย่างสร้างสรรค์และเข้าถึงได้ ขณะเดียวกันก็ขยายโอกาสในการร่วมมือกับการท่องเที่ยวและการศึกษาด้วย เพื่อให้ประสบความสำเร็จ จำเป็นต้องใช้เครื่องมือที่ทันสมัย ​​เช่น วิดีโอสั้น กราฟิกที่สดใส หรือเทคโนโลยีเสมือนจริง... เพื่อมอบประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้เยี่ยมชม เมื่อทำได้แล้ว มรดกจะใกล้ชิด น่าดึงดูดใจมากขึ้น และคงอยู่ยาวนานในใจของผู้คน

การสร้างกระแสด้านมรดก

ในนครโฮจิมินห์ สื่อด้านมรดกมองเห็นโอกาสมากมายจากกระแสการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์และการพัฒนาด้านเทคโนโลยี อย่างไรก็ตาม ยังคงมีความท้าทาย เช่น เนื้อหาที่ไม่น่าดึงดูดเพียงพอ ขาดการเชื่อมโยงทางอารมณ์ และไม่ได้ใช้พลังของเครือข่ายโซเชียลอย่างเต็มที่

ผู้อำนวยการ Doan Ngoc Minh ผู้ก่อตั้งเว็บไซต์ Say Hello Viet Nam กล่าวว่า “เราต้องการแนวทางใหม่ นั่นคือการสร้างแคมเปญการสื่อสารที่สร้างสรรค์ การนำเทคโนโลยีดิจิทัลมาประยุกต์ใช้กับประสบการณ์การท่องเที่ยว และร่วมมือกับ KOL ผู้มีอิทธิพล (บุคคลที่มีชื่อเสียง บุคคลที่มีอิทธิพลบนอินเทอร์เน็ต) ในด้านการท่องเที่ยวและวัฒนธรรม ที่สำคัญกว่านั้น มรดกทางวัฒนธรรมไม่ควรได้รับการอนุรักษ์ไว้เท่านั้น แต่ยังต้องบอกเล่าในรูปแบบที่สร้างแรงบันดาลใจด้วย เพื่อให้คนรุ่นใหม่ชื่นชอบและเข้าถึงมรดกทางวัฒนธรรมในแบบของตนเอง ด้วยการผสมผสานระหว่างเทคโนโลยี การเล่าเรื่อง (หรืออาจแปลได้คร่าวๆ ว่า การเล่าเรื่องโดยใช้คำพูด ภาพ วิดีโอ เพื่อกระตุ้นข้อความ) และการมีส่วนร่วมของชุมชน การสื่อสารเกี่ยวกับมรดกทางวัฒนธรรมจะพัฒนาอย่างแข็งแกร่งมากขึ้นเรื่อยๆ”

เพื่อนำมรดกมาผสมผสานกับชีวิตสมัยใหม่ เป็นครั้งแรกในนครโฮจิมินห์ที่สมาคมนักข่าวและการสื่อสารและสมาคมมรดกทางวัฒนธรรมของมหาวิทยาลัยวัฒนธรรมโฮจิมินห์ ซึ่งเป็นสองสาขาภายใต้สมาคมมรดกทางวัฒนธรรมโฮจิมินห์ การประกวดนี้ไม่เพียงแต่เป็นสนามเด็กเล่นสร้างสรรค์สำหรับคนหนุ่มสาวที่ชื่นชอบเนื้อหาดิจิทัลเท่านั้น แต่ยังเป็นรูปแบบการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพ ช่วยฝังคุณค่าทางวัฒนธรรมของมรดกไว้ในใจของสาธารณชน เมื่อสาธารณชนกลายเป็นนักเล่าเรื่อง มรดกก็ถูกสร้างขึ้นใหม่ผ่านมุมมองสร้างสรรค์ของคนรุ่นใหม่ ซึ่งเป็นวิธีการสื่อสารที่ยั่งยืนและมีประสิทธิภาพที่สุด

สีฟ้า

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html