การสร้างแบรนด์เพื่อมรดก

พิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์นครโฮจิมินห์ดึงดูดนักท่องเที่ยวด้วยเอกลักษณ์แบรนด์และวิธีการสื่อสารที่ทันสมัยและมีชีวิตชีวา

การสร้างแบรนด์สำหรับพิพิธภัณฑ์

นครโฮจิมินห์เป็นหนึ่งในเมืองที่มีพิพิธภัณฑ์สาธารณะมากที่สุดในประเทศ อย่างไรก็ตาม การใช้ประโยชน์จากศักยภาพนี้ยังคงมีอยู่อย่างจำกัด มีเหตุผลหลายประการที่อธิบายสถานการณ์ข้างต้น โดยเหตุผลเชิงอัตวิสัยคือวิธีการและแนวทางการสื่อสารกับผู้เข้าชมพิพิธภัณฑ์ยังคงมีจำกัด

เมื่อเผชิญกับความเป็นจริงนี้ พิพิธภัณฑ์ในนครโฮจิมินห์จึงเริ่มเปลี่ยนแปลงไป ตัวอย่างที่ชัดเจนคือพิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์นครโฮจิมินห์ (เลขที่ 2 ถนนเหงียนบิ่ญเคียม แขวงเบ๋นเง เขต 1 นครโฮจิมินห์) พิพิธภัณฑ์เปิดดำเนินการมากว่า 100 ปี จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ พิพิธภัณฑ์แห่งนี้มีภาพลักษณ์ของแบรนด์เพียงภาพเดียว นั่นคือโลโก้สถาปัตยกรรมของอาคารพิพิธภัณฑ์ ในปี พ.ศ. 2567 พิพิธภัณฑ์ได้เริ่มปรับเปลี่ยนรูปแบบการสื่อสาร โดยเริ่มจากการสร้างอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่ และได้รับรางวัลในสาขา Impressive Brand Repositioning Campaign จากงาน Vietnam Creative Advertising Awards เมื่อปลายปี พ.ศ. 2567 ทันที

คุณฮวง อันห์ ตวน ผู้อำนวยการพิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์นครโฮจิมินห์ วิเคราะห์ว่า “การสร้างอัตลักษณ์ “แบรนด์” ใหม่ให้กับพิพิธภัณฑ์ถือเป็นวิธีหนึ่งในการขจัดภาพลักษณ์เก่าๆ อคติทางประวัติศาสตร์ หรือองค์ประกอบต่างๆ ที่ไม่เหมาะสมอีกต่อไป อย่างไรก็ตาม จำเป็นต้องดำเนินการอย่างชาญฉลาดเพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ผู้ที่คุ้นเคยกับภาพลักษณ์เดิมของพิพิธภัณฑ์รู้สึก “แปลกแยก” อัตลักษณ์แบรนด์ใหม่นี้ช่วยให้พิพิธภัณฑ์ปรับเปลี่ยนตำแหน่งและบทบาทของตนเอง ไม่เพียงแต่ในฐานะสถานที่อนุรักษ์ประวัติศาสตร์เท่านั้น แต่ยังเป็นจุดหมายปลายทางทางวัฒนธรรม แหล่งท่องเที่ยว และวิชาการอีกด้วย”

จากภาพหัวมังกรดินเผาสมัยราชวงศ์ตรันที่คุ้นเคย พิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์นครโฮจิมินห์และทีมงาน Zám Studio (หน่วยงานสร้างและพัฒนาแบรนด์ทางวัฒนธรรม) ได้ร่วมกันพัฒนารูปแบบลวดลายใหม่ โดยมีภาพมังกรสมัยราชวงศ์ตรันแผ่กว้างออกไปสี่ทิศทาง เพื่อเป็นสัญลักษณ์เชิญชวน ให้สำรวจ มรดกทางวัฒนธรรมในพิพิธภัณฑ์ ลวดลายนี้เป็นส่วนหนึ่งของชุดลวดลาย 12 แบบสำหรับแต่ละยุคสมัยทางประวัติศาสตร์และราชวงศ์ศักดินาที่จัดแสดงอยู่ที่พิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์นครโฮจิมินห์ ตัวแทนจากพิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์นครโฮจิมินห์กล่าวว่า “หลังจากเปิดตัวอัตลักษณ์แบรนด์ของพิพิธภัณฑ์ด้วยข้อความ “ประวัติศาสตร์ไม่มีวันเก่า” เพียง 2 สัปดาห์ แฟนเพจของพิพิธภัณฑ์บนเฟซบุ๊กก็มีคนกดไลก์เกือบ 2 ล้านคนแล้ว”

พิพิธภัณฑ์สงคราม (เลขที่ 28 ถนนโว วัน เติน แขวงโว ทิ เซา เขต 3 นครโฮจิมินห์) ยังคงเดินหน้าพัฒนาอัตลักษณ์แบรนด์และแคมเปญการสื่อสารอย่างต่อเนื่อง โดยได้เปิดตัวแคมเปญการสื่อสารใหม่ภายใต้แนวคิด “เพราะความรักคือชัยชนะ” ตัวแทนจากพิพิธภัณฑ์สงครามกล่าวว่า “ในแคมเปญการสื่อสารนี้ พิพิธภัณฑ์ปรารถนาที่จะเผยแพร่ความรักที่มีต่อแผ่นดินเกิดและความปรารถนาที่จะแสวงหา สันติภาพ ให้แก่ผู้เข้าชมทุกท่าน ซึ่งเป็นเหตุผลอันสูงส่งในการดำรงชีวิตของชาวเวียดนาม ซึ่งได้หล่อหลอมเป็นพลังอันยิ่งใหญ่ที่ก่อให้เกิดชัยชนะครั้งประวัติศาสตร์ของประเทศเล็กๆ แห่งนี้”

ผู้อำนวยการ DOAN NGOC MINH ผู้ก่อตั้งเว็บไซต์ Say Hello Viet Nam Media: การสร้างสมดุลระหว่างค่านิยมดั้งเดิมและนวัตกรรม

พิพิธภัณฑ์และอนุสรณ์สถานควรมีเอกลักษณ์ของแบรนด์เพื่อดึงดูดสาธารณชน โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่และนักท่องเที่ยวต่างชาติ ไม่ใช่แค่เรื่องของโลโก้หรือสีสัน แต่ที่สำคัญกว่านั้นคือ การเล่าเรื่องที่สร้างสรรค์และเข้าถึงง่าย ควบคู่ไปกับการขยายโอกาสความร่วมมือกับภาคการท่องเที่ยวและการศึกษา เพื่อให้บรรลุผลสำเร็จ จำเป็นต้องนำเครื่องมือที่ทันสมัย เช่น วิดีโอสั้นๆ กราฟิกที่สดใส หรือเทคโนโลยีเสมือนจริงมาประยุกต์ใช้... เพื่อมอบประสบการณ์ใหม่ๆ ให้กับผู้เข้าชม เมื่อทำได้เช่นนี้ มรดกทางวัฒนธรรมจะใกล้ชิด น่าดึงดูดใจ และคงอยู่ในใจของสาธารณชนอย่างยั่งยืน

การสร้างกระแสด้านมรดก

ในนครโฮจิมินห์ สื่อมรดกกำลังมองเห็นโอกาสมากมาย อันเนื่องมาจากกระแสการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์และการพัฒนาทางเทคโนโลยี อย่างไรก็ตาม ยังคงมีความท้าทายอยู่ เช่น เนื้อหาที่ไม่น่าดึงดูดเพียงพอ การขาดการเชื่อมโยงทางอารมณ์ และการใช้ประโยชน์จากพลังของเครือข่ายสังคมออนไลน์อย่างไม่เต็มที่

ผู้อำนวยการ ดวน หง็อก มินห์ ผู้ก่อตั้งเว็บไซต์ Say Hello Viet Nam กล่าวว่า “เราต้องการแนวทางใหม่ นั่นคือการสร้างแคมเปญการสื่อสารที่สร้างสรรค์ การนำเทคโนโลยีดิจิทัลมาประยุกต์ใช้ในการเดินทาง และการร่วมมือกับ KOL (บุคคลที่มีชื่อเสียงและผู้ทรงอิทธิพลทางอินเทอร์เน็ต) ในวงการท่องเที่ยวและวัฒนธรรม ที่สำคัญยิ่งกว่านั้น มรดกทางวัฒนธรรมไม่เพียงแต่ควรได้รับการอนุรักษ์ไว้เท่านั้น แต่ยังต้องถ่ายทอดในรูปแบบที่สร้างแรงบันดาลใจ เพื่อให้คนรุ่นใหม่รักและเข้าถึงมรดกทางวัฒนธรรมในแบบของตนเอง ด้วยการผสมผสานเทคโนโลยี การเล่าเรื่อง (หรือที่แปลได้คร่าวๆ ว่า การเล่าเรื่องโดยใช้คำพูด ภาพ และวิดีโอเพื่อถ่ายทอดข้อความ) และการมีส่วนร่วมของชุมชน การสื่อสารเกี่ยวกับมรดกทางวัฒนธรรมจะพัฒนาอย่างแข็งแกร่งยิ่งขึ้นเรื่อยๆ”

เพื่อเชื่อมโยงมรดกเข้ากับชีวิตยุคปัจจุบัน สมาคมวารสารศาสตร์และการสื่อสาร และสมาคมมรดกทางวัฒนธรรม มหาวิทยาลัยวัฒนธรรมโฮจิมินห์ ซึ่งเป็นสองสาขาภายใต้สมาคมมรดกทางวัฒนธรรมโฮจิมินห์ ได้จัดการประกวดสร้างสรรค์เนื้อหาขึ้นเป็นครั้งแรกในนครโฮจิมินห์ ภายใต้หัวข้อ “เชื่อมโยงมรดก - สร้างสรรค์อนาคต” การประกวดนี้ไม่เพียงแต่เป็นพื้นที่สร้างสรรค์สำหรับเยาวชนผู้รักเนื้อหาดิจิทัลเท่านั้น แต่ยังเป็นรูปแบบการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพ ช่วยปลูกฝังคุณค่าทางวัฒนธรรมของมรดกไว้ในใจของสาธารณชน เมื่อสาธารณชนกลายเป็นนักเล่าเรื่อง มรดกจะถูกสร้างใหม่ผ่านมุมมองเชิงสร้างสรรค์ของคนรุ่นใหม่ ซึ่งเป็นวิธีการสื่อสารที่ยั่งยืนและมีประสิทธิภาพที่สุด

สีฟ้า

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html