Xiaomi สร้างศัตรูกับบริษัทเครื่องใช้ในบ้านที่ใหญ่ที่สุดของจีน

Midea และ Xiaomi เป็นพันธมิตรกันมายาวนาน โดยถือหุ้นของกันและกัน อย่างไรก็ตาม เมื่อบริษัทมือถือแห่งนี้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน ความสัมพันธ์ก็พังทลายลง

Xiaomi หันมาเน้นเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน กลายเป็นคู่แข่งของพันธมิตรเก่าแก่ ภาพ: Bloomberg

ในการประชุมผู้ถือหุ้นปี 2024 การประกาศของ Xiaomi สร้างความตกตะลึงให้กับวงการเทคโนโลยีจีนทั้งหมด ประธานบริษัท Lu Weibing ตั้งเป้าหมายที่จะเป็นผู้ผลิตโทรศัพท์มือถืออันดับหนึ่งภายใน 3 ปีข้างหน้า และติด 1 ใน 5 ผู้ผลิตรถยนต์ชั้นนำภายใน 10 ปี อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ทำให้เขาประหลาดใจคือความทะเยอทะยานที่จะเป็นผู้ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อันดับสาม

ในการให้สัมภาษณ์ทันที Phuong Hong Ba หัวหน้าของ Midea ถามว่า “Midea, Haier, Gree คุณอยากจะทำลายใคร?”

Xiaomi เป็นผู้เล่นหน้าใหม่ในอุตสาหกรรม อย่างไรก็ตาม พวกเขากลับกลายเป็นภัยคุกคามต่อยักษ์ใหญ่ด้านอิเล็กทรอนิกส์ของจีน กำแพงที่สร้างโดย “Big 3” (Midea, Haier, Gree) เริ่มมีสัญญาณการแตกร้าวจากการโจมตีของคู่แข่งรายนี้

จากมิตรกลายเป็นศัตรู

ในปี 2014 Midea และ Xiaomi ได้ร่วมมือกันในข้อตกลงร่วมทุนสองทาง ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความร่วมมือระหว่างยักษ์ใหญ่ด้านอิเล็กทรอนิกส์ของจีนและบริษัทโทรศัพท์มือถือน้องใหม่ อย่างไรก็ตาม ความร่วมมือนี้อยู่ได้ไม่นาน สัญญาณของความแตกแยกเริ่มปรากฏขึ้นในปี 2019 เมื่อ Xiaomi เปิดตัวแผนกเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านเพื่อขยายระบบนิเวศของบริษัท ซึ่งเปรียบเสมือนการแทงข้างหลังพันธมิตร

ในปีต่อๆ มา Xiaomi ก็หายไปจากรายชื่อผู้ถือหุ้นของ Midea อย่างกะทันหัน ในทางกลับกัน บริษัทอิเล็กทรอนิกส์แห่งนี้ก็ขายหุ้นของพันธมิตรออกไปอย่างเงียบๆ ทำกำไรได้ 2 พันล้านหยวน

ขณะเดียวกัน Midea ได้นำเครือข่ายสมาร์ทโฮมและแอปพลิเคชันมือถือมาใช้เพื่อแข่งขันกับ Xiaomi (Mi Home) อย่างไรก็ตาม Midea ถือกำเนิดขึ้นในภาคการผลิต และความสามารถในการผสานรวมเข้ากับแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตยังตามหลัง Xiaomi อยู่มาก อย่างไรก็ตาม ไม่ประสบความสำเร็จ พวกเขาจึงหันกลับมาใช้จุดแข็งของตนเอง เชี่ยวชาญด้านซัพพลายเชน และจำหน่ายสินค้าคุณภาพดีในราคาที่ต่ำกว่าคู่แข่ง

เฟือง ฮง ปา ประธานบริษัท Midea ภาพถ่าย: “Midea”

บริษัทได้เปิดตัวแบรนด์ย่อย OOLMO และใช้ฉลาก Toshiba เพื่อโจมตีตลาดระดับไฮเอนด์

ในขณะเดียวกัน Xiaomi ยังคงใช้จุดแข็งในระบบนิเวศและแอป Mijia อย่างไรก็ตาม บริษัทต้องพึ่งพา OEM ในการผลิตเพียงอย่างเดียว ขาดความคิดริเริ่ม

“ผมไม่ได้นั่งเฉย ๆ เฝ้าดู Xiaomi เข้ายึดครองตลาด Midea กำลังตกต่ำและแข่งขันกับพวกเขาในเรื่องราคา” Phuong Hong Ba กล่าว บริษัทได้เปิดตัวแบรนด์ “ย่อย” Huangling ซึ่งจำหน่ายเฉพาะทางออนไลน์ เพื่อแข่งขันกับเครื่องปรับอากาศของ Xiaomi ในประเทศ

ในทางกลับกัน Xiaomi กำลังมุ่งเป้าไปที่จุดแข็งของคู่แข่ง ลู่ เหว่ยปิง กล่าวว่า บริษัทได้เปิดร้านค้า 1,000 แห่งทั่วประเทศจีน และจะเพิ่มเป็น 5,000 แห่งในปีหน้า ร้านค้าออฟไลน์เหล่านี้มุ่งเป้าไปที่ลูกค้าที่ซื้อ Midea หรือ Haier โดยตรง

อันตรายจาก Xiaomi

อุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์ของจีนยังคงเป็น “สามขา” ร่วมกับ Midea, Haier และ Gree อย่างไรก็ตาม บริษัทของ Fang Hongbo ยังคงครองตำแหน่งผู้นำ โดยมีช่องว่างระหว่าง Xiaomi กับอีกสองบริษัทอย่างชัดเจน หาก Xiaomi อยู่ใน 3 อันดับแรกของอุตสาหกรรม Midea แทบจะไม่ได้รับผลกระทบใดๆ

สิ่งที่น่ากังวลคือภาวะถดถอยของอุตสาหกรรมนี้ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา รายงานจาก Aowei Network แสดงให้เห็นว่าความต้องการสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ในประเทศที่มีประชากรกว่าพันล้านคนกำลังชะลอตัวลง โดยสินค้าบางรายการมีสัญญาณลดลง

ต่างจากโทรศัพท์มือถือที่ตลาดมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาและลูกค้าเปลี่ยนเครื่องบ่อย ธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านถูกแบ่งออกเป็น “ชิ้นส่วน” ของตัวเองอยู่แล้ว บริษัทขนาดใหญ่จำกัดการแข่งขันด้านราคาซึ่งมีแต่จะส่งผลเสียต่อกันเอง อัตรากำไรในอุตสาหกรรมก็ค่อนข้างต่ำ ความผันผวนจึงไม่มากนัก

Xiaomi มีเป้าหมายที่จะขยายตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านขนาดใหญ่ เช่น เครื่องซักผ้าและเครื่องปรับอากาศ ภาพ: Xiaomi

“ทุกคนพอใจกับโครงสร้างปัจจุบันและยอมรับที่จะอยู่ร่วม กันอย่างสันติ ” ซีอีโอของ Midea กล่าว

Xiaomi โดดเด่นในด้านความแข็งแกร่งทางการเงินและความสามารถในการเปลี่ยนแปลงเกมด้วยระบบนิเวศน์ของตนเอง บริษัทตั้งอยู่นอกโครงสร้างเดิม ซึ่งเป็นภัยคุกคามต่อยักษ์ใหญ่ 3 อันดับแรก เป้าหมายของ Xiaomi อยู่ที่ส่วนแบ่งทางการตลาดและการขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ Xiaomi ยอมรับอัตรากำไรที่ต่ำจากสินค้าแต่ละชิ้นที่ขาย ซึ่งเป็นแนวทางที่บริษัทยึดถือมาตลอดหลายปี ในทางตรงกันข้าม Midea ต้องการป้องกันและรักษาคำสั่งซื้อเดิมเอาไว้

หากเทียบกับ Haier แล้ว Midea มีเพียงแบรนด์ Toshiba เท่านั้นที่ประสบความสำเร็จในตลาดต่างประเทศ อย่างไรก็ตาม กลุ่มธุรกิจนี้ขาดตลาดทีวีเนื่องจากเป็นของ Hisense บริษัทนี้ตามหลัง Haier, Hisense และ TCL ในการส่งออก โดยยังคงพึ่งพาตลาดภายในประเทศ

ขณะเดียวกัน หลังจากประสบความสำเร็จกับสมาร์ทโฟน Xiaomi ก็ได้ขยายธุรกิจอุปกรณ์ต่อพ่วงอย่างรวดเร็ว รวมถึงเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านขนาดใหญ่ บริษัทจะจำหน่ายทีวีในเวียดนามตั้งแต่ปี 2022 และจะจำหน่ายเครื่องปรับอากาศในปีหน้าด้วย

ที่มา: https://znews.vn/xiaomi-hoa-thu-voi-hang-gia-dung-lon-nhat-trung-quoc-post1560328.html