 |
Xiaomi หันมาผลิตเครื่องใช้ในบ้านมากขึ้น โดยกลายมาเป็นคู่แข่งของพันธมิตรรายเก่าแก่ ภาพ: Bloomberg |
ในการประชุมผู้ถือหุ้นประจำปี 2024 การประกาศของ Xiaomi สร้างความตกตะลึงให้กับอุตสาหกรรมเทคโนโลยีของจีนทั้งหมด ประธานบริษัท Lu Weibing ตั้งเป้าหมายที่จะเป็นผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือรายใหญ่ภายใน 3 ปีข้างหน้า และเป็นหนึ่งใน 5 ผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่ภายใน 10 ปี อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ทำให้เขาประหลาดใจคือความทะเยอทะยานที่จะเป็นผู้ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อันดับสาม
ทันทีที่ตอบในบทสัมภาษณ์ ฟอง หง บา หัวหน้าของ Midea ถามว่า “Midea, Haier, Gree คุณอยากจะทำลายใคร?”
Xiaomi เป็นผู้เล่นหน้าใหม่ในอุตสาหกรรม อย่างไรก็ตาม พวกเขาได้กลายมาเป็นภัยคุกคามต่อยักษ์ใหญ่ด้านอิเล็กทรอนิกส์ของจีน กำแพงที่สร้างโดย “Big 3” (Midea, Haier, Gree) เริ่มมีสัญญาณของการแตกร้าวภายใต้การโจมตีของคู่แข่งรายนี้
จากเพื่อนกลายเป็นศัตรู
ในปี 2014 Midea และ Xiaomi ผูกมัดกันด้วยข้อตกลงร่วมทุนสองทาง ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความร่วมมือระหว่างยักษ์ใหญ่ด้านอิเล็กทรอนิกส์ของจีนและบริษัทโทรศัพท์มือถือน้องใหม่ อย่างไรก็ตาม ความร่วมมือดังกล่าวไม่ยืนยาว สัญญาณของความแตกแยกเริ่มขึ้นในปี 2019 เมื่อ Xiaomi เปิดตัวแผนกเครื่องใช้ในบ้านเพื่อขยายระบบนิเวศน์ของตน ซึ่งถือเป็นการแทงข้างหลังพันธมิตร
ในปีต่อๆ มา Xiaomi ก็หายไปจากรายชื่อผู้ถือหุ้นของ Midea ทันที ในทางกลับกัน บริษัทอิเล็กทรอนิกส์แห่งนี้ก็ขายหุ้นของพันธมิตรออกไปอย่างเงียบๆ ทำให้ได้กำไร 2 พันล้านหยวน
ในเวลาเดียวกัน Midea ได้นำเครือข่ายสมาร์ทโฮมและแอปพลิเคชันมือถือมาใช้เพื่อแข่งขันกับ Xiaomi (Mi Home) อย่างไรก็ตาม Midea ถือกำเนิดในภาคการผลิต และความสามารถในการบูรณาการกับแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตยังตามหลัง Xiaomi อยู่มาก แต่ไม่ประสบความสำเร็จ พวกเขาจึงหันกลับมาใช้จุดแข็งของตนเองโดยเชี่ยวชาญด้านห่วงโซ่อุปทานและขายผลิตภัณฑ์ที่ดีในราคาต่ำกว่าคู่แข่ง
 |
เฟือง ฮง ปา ประธานบริษัท Midea ภาพถ่าย: “Midea” |
บริษัทได้เปิดตัวแบรนด์ย่อย OOLMO และใช้ฉลาก Toshiba เพื่อโจมตีตลาดระดับไฮเอนด์
ในขณะเดียวกัน Xiaomi ยังคงใช้จุดแข็งของตนในระบบนิเวศและแอป Xiaomi อย่างไรก็ตาม บริษัทพึ่งพา OEM ในการผลิตเพียงอย่างเดียว ขาดความคิดริเริ่ม
“ผมไม่นั่งนิ่งเฉยและเฝ้าดูว่า Xiaomi จะเข้ายึดครองตลาดหรือไม่ Midea กำลังตกต่ำลงและแข่งขันกับพวกเขาในเรื่องราคา” Phuong Hong Ba กล่าว บริษัทได้เปิดตัวแบรนด์ “ย่อย” ที่ชื่อว่า Huangling ซึ่งจำหน่ายเฉพาะทางออนไลน์ เพื่อแข่งขันกับเครื่องปรับอากาศของ Xiaomi ในประเทศ
ในทางกลับกัน Xiaomi กำลังมุ่งเป้าไปที่จุดแข็งของคู่แข่ง Lu Weibing กล่าวว่าบริษัทได้เปิดร้านค้า 1,000 แห่งทั่วประเทศจีน ซึ่งจะเพิ่มขึ้นเป็น 5,000 แห่งในปีหน้า ร้านค้าออฟไลน์เหล่านี้มุ่งเป้าไปที่ลูกค้าที่ซื้อ Midea หรือ Haier โดยตรง
อันตรายจาก Xiaomi
อุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์ของจีนยังคงเป็น “สามขา” ร่วมกับ Midea, Haier และ Gree อย่างไรก็ตาม บริษัทของ Fang Hongbo ยังคงครองตำแหน่งผู้นำ โดยมีช่องว่างที่สำคัญระหว่างบริษัทกับอีกสองบริษัท หาก Xiaomi อยู่ใน 3 อันดับแรกของอุตสาหกรรม Midea แทบจะไม่ได้รับผลกระทบ
สิ่งที่น่าเป็นห่วงคืออุตสาหกรรมนี้กำลังถดถอยลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา รายงานจาก Aowei Network แสดงให้เห็นว่าความต้องการสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ในประเทศที่มีประชากรกว่าพันล้านคนกำลังชะลอตัวลง โดยสินค้าบางรายการเริ่มมีสัญญาณลดลง
ต่างจากโทรศัพท์มือถือที่ตลาดเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาและลูกค้าเปลี่ยนอุปกรณ์บ่อยครั้ง ภาคส่วนเครื่องใช้ในบ้านถูกแบ่งออกเป็น "ชิ้นส่วน" ของตัวเองแล้ว บริษัทใหญ่ๆ จำกัดสงครามราคาซึ่งส่งผลเสียต่อกันเองเท่านั้น อัตรากำไรในอุตสาหกรรมก็ค่อนข้างบาง ดังนั้นช่วงของความผันผวนจึงไม่มาก
 |
Xiaomi มีเป้าหมายในกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านขนาดใหญ่ เช่น เครื่องซักผ้าและเครื่องปรับอากาศ ภาพ: Xiaomi |
“ทุกคนพึงพอใจกับโครงสร้างปัจจุบัน และยอมรับที่จะอยู่ร่วมกัน อย่างสันติ ” ซีอีโอ Midea กล่าว
Xiaomi โดดเด่นในเรื่องความแข็งแกร่งทางการเงินและความสามารถในการเปลี่ยนเกมด้วยระบบนิเวศน์ของตนเอง บริษัทอยู่นอกโครงสร้างที่กำหนดไว้ ซึ่งเป็นภัยคุกคามต่อยักษ์ใหญ่ 3 ราย ความทะเยอทะยานของ Xiaomi อยู่ที่ส่วนแบ่งการตลาดและการขยายพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ บริษัทยอมรับอัตรากำไรที่ต่ำสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ขายแต่ละชิ้น ซึ่งเป็นสไตล์ของบริษัทมาหลายปีแล้ว ในทางตรงกันข้าม Midea ต้องการที่จะป้องกันและรักษาคำสั่งซื้อที่มีอยู่
หากเทียบกับ Haier แล้ว Midea มีเพียงแบรนด์ Toshiba เท่านั้นที่สามารถทำผลงานได้ดีในตลาดต่างประเทศ อย่างไรก็ตาม กลุ่มธุรกิจนี้ขาดทีวีเนื่องจากเป็นของ Hisense บริษัทนี้ตามหลัง Haier, Hisense, TCL ในการส่งออก แต่ยังต้องพึ่งพาตลาดในประเทศอยู่
ในขณะเดียวกัน หลังจากประสบความสำเร็จกับสมาร์ทโฟน Xiaomi ก็ได้ขยายผลิตภัณฑ์ต่อพ่วงอย่างรวดเร็ว รวมถึงเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่ในบ้าน บริษัทจะขายทีวีในเวียดนามตั้งแต่ปี 2022 และจะขายเครื่องปรับอากาศในปีหน้าด้วย
ที่มา: https://znews.vn/xiaomi-hoa-thu-voi-hang-gia-dung-lon-nhat-trung-quoc-post1560328.html
การแสดงความคิดเห็น (0)