CEO Tim Cook'un 15 yılda trilyon dolarlık bir imparatorluk kurması.

Steve Jobs'un gölgesinde Apple'ın başına geçen CEO Tim Cook, şirketi hem ölçek hem de karlılık açısından zirveye taşıdı; ancak yapay zeka çağında inovasyon yapabilme yeteneği konusunda da birçok tartışma bıraktı.

Apple'ın Haziran 2023'te piyasaya sürdüğü yeni karma gerçeklik gözlüğü Vision Pro - Fotoğraf: APPLE

New York Times'a göre, Apple CEO'su Tim Cook, 21 Nisan'da dünyanın en değerli teknoloji şirketini yaklaşık 15 yıl yönettikten sonra görevinden ayrılacağını açıkladı. CEO'luk görevini bıraktıktan sonra, yönetim kurulu başkanlığı görevini üstlenecek.

Cook, 2011'de Apple'ın başına geçtiğinde, modern iş dünyası tarihindeki en zorlu halefiyet sorunlarından biriyle karşı karşıya kaldı: Tüm bir sektörü şekillendiren kurucu Steve Jobs'un izinden gitmek.

Cook, selefini kopyalamak veya çok hızlı değişiklik yapmak yerine, mevcut değerleri standartlaştırmayı ve geliştirmeyi seçerek, mirası sürdürülebilir bir işletim sistemine dönüştürdü.

4 trilyon dolarlık bir imparatorluk

CNN'e göre, Cook göreve geldikten sadece bir ay sonra iPhone 4S'i piyasaya sürdü. O zamandan beri Apple, iPhone, iPad, Mac ve MacBook'ların birçok nesliyle ürün portföyünü sürekli olarak genişletti.

Ayrıca Apple Watch ve AirPods gibi yeni donanım serilerinin piyasaya sürülmesini denetledi ve Intel çiplerinden özel olarak tasarlanmış çiplere geçişe öncülük etti.

Ancak, onun en büyük katkısı donanım alanında değil, hizmet sektörünün yükselişinde yatmaktadır. Cook'un liderliğinde Apple artık sadece bir cihaz üreticisi değil, çeşitli hizmetlerden oluşan bir ekosistem haline gelmiştir.

Görev süresinin ilk beş yılında iCloud, Apple Music ve Apple Podcasts gibi platformlar önemli gelirler elde etti.

Apple daha sonra Apple TV+, Apple Arcade, Apple Fitness+ ve abonelik paketleri ile genişlemeye devam ederek istikrarlı bir büyüme elde etti ve iPhone'a olan bağımlılığı azalttı.

FBB Capital Partners araştırma direktörü Mike Bailey, "Bir yandan 'iPhone makinesini' korurken, diğer yandan hizmet sektöründe çığır açan yenilikler yaparak büyüme sorununu da çözdü" yorumunu yaptı.

İş dünyasının ötesinde, Cook, çevre ve gizlilik taahhütleriyle Apple'ın imajını yeniden şekillendirdi. Şirket, kullanıcı verilerinin korunmasını temel bir ilke olarak benimserken, karbon emisyonlarını 2015'e kıyasla %60'tan fazla azalttı.

Onun liderliğinde Apple'ın piyasa değeri yaklaşık 350 milyar dolardan 4 trilyon dolara yükseldi; yıllık gelir ise neredeyse dört katına çıkarak 2025 mali yılında 416 milyar doları aştı.

Apple şu anda 200'den fazla ülke ve bölgede faaliyet gösteriyor, 500'den fazla mağazası bulunuyor ve 2,5 milyardan fazla aktif cihazı var.

Forbes dergisine göre, Steve Jobs dönemindeki iPhone bir devrim ise, Cook yönetimindeki Apple ticarileşmenin bir başyapıtıdır.

Başarısız adımlar

Sayın Cook, Haziran 2017'de Beyaz Saray'da düzenlenen Amerikan Teknoloji Konseyi toplantısında konuşuyor - Fotoğraf: AP

The Guardian'a göre, Apple'ın ikonik ürünlerinin çoğu Steve Jobs döneminde şekillendi; Cook'un görev süresinin çığır açan yeniliklerden yoksun olduğu düşünülüyor.

Birçok donanım projesi beklentileri karşılayamadı: 3.500 dolarlık Vision Pro karma gerçeklik gözlükleri, yaklaşık 10 milyar dolar harcandıktan sonra iptal edilen sürücüsüz otomobil projesi ve teknik engellerle karşılaşan katlanabilir telefon projesi.

Apple, yapay zeka ve üretken teknoloji yarışında geride kaldığı için de eleştiriliyor; bu alan, hissedarların daha önemli yatırımlar yapılması yönünde defalarca çağrıda bulunduğu bir alan.

Apple, 2011'den beri Siri sanal asistanı ile yapay zekayı halka daha yakınlaştırmasına rağmen, bu alanda çığır açacak bir ürün henüz ortaya koyamadı; ChatGPT gibi rakipleri ise yüz milyonlarca kullanıcıyı kendine çekti.

Bu yılın başlarında Apple, Siri'yi geliştirmek için Gemini'yi entegre etmek amacıyla Google ile bir anlaşma imzalamak zorunda kaldı.

Cook ayrıca, Çin fabrikalarının ucuz iş gücünden ve üstün üretim yeteneklerinden yararlanarak karmaşık bir uluslararası tedarik zinciri oluşturdu.

Ancak bu bağımlılık, Apple'ı ABD-Çin ticaret gerilimleri ortamında stratejisini sürekli olarak ayarlamaya zorluyor; bu da şirket için hassas bir nokta.

Cook, ABD'ye önemli yatırımlar yaptıktan sonra iPhone üretiminin bir kısmını Hindistan'a kaydırarak ve çeşitli gümrük vergisi muafiyetleri sağlayarak riskleri azalttı.

XUAN THAO

Kaynak: https://tuoitre.vn/15-nam-xay-dung-de-che-nghin-ti-cua-ceo-tim-cook-20260421131947209.htm