Bilişim teknolojilerinin hızla gelişmesi ve kullanıcı alışkanlıklarının değişmesiyle birlikte reklam biçimleri sürekli olarak yenilenmekte ve gelişmektedir. Geleneksel medya araçlarının etkinliği giderek azalırken, teknolojiyi kullanan yeni medya biçimleri daha etkili ve doğru bir seçenek olarak ortaya çıkmaktadır.

Yükselen medya araçları arasında dijital asansör medyası, özgünlüğü ve geniş kapsama alanı gibi avantajlarıyla reklam pazarının yeni yıldızı olmaya aday görünüyor.

Yoğun insan trafiğinin olduğu binalarda asansör iç ve dış alanlarına yerleştirilen yüksek çözünürlüklü dijital ekranlar aracılığıyla yapılan bir reklam biçimidir.

Bu ekranlarda statik resimlerden, dinamik videolara , animasyonlara kadar çeşitli reklam içerikleri görüntülenebiliyor, gerçek zamanlı olarak güncellenebiliyor ve internet üzerinden uzaktan yönetilebiliyor.

Kantar Millward Brown'ın BrandZ Top 100 En Değerli Çin Markaları sıralamasına göre Alibaba, Tencent, JD,... gibi markaların %80'i reklam mecrası olarak dijital asansör iletişimini kullanıyor.

W-Yüksek Optik Merdiven 3.jpg
Uzman Guo Zhi Feng, dijital reklamcılık pazarındaki yeni trendler hakkında bilgi veriyor. Fotoğraf: Trong Dat

Geçtiğimiz günlerde Hanoi'de düzenlenen Dijital Asansör Medya Forumu'nda konuşan Chicilon Medya Yönetim Kurulu Başkanı ve Genel Müdürü Guo Zhi Feng, kullanıcıların televizyon izleme sıklığı ve alışkanlığının çok azaldığını söyledi.

Uzman Guo Zhi Feng, " Çin pazarında yapılan bir araştırmaya göre, 2022 yılında hanelerde televizyon izleme oranı yalnızca %30 civarında kalacak. Vietnam'da ise günlük kullanım için televizyon izleme oranı muhtemelen daha da düşük ," dedi.

Günümüz kullanıcıları telefonlarını sıklıkla kullanma alışkanlığına sahip. Ancak çok az kullanıcı telefonlarında reklam izliyor veya reklamlarla etkileşime giriyor.

Kantar Media'nın araştırmasına göre, internette saniyede reklam izleyenlerin oranı yalnızca %4 civarında. Bunun yerine, telefonlarında reklam engelleyici yazılımları görmezden gelme veya kullanma eğilimindeler.

Açık hava reklam panolarında, yolda hareket ederken, mesafe çok uzaksa kullanıcılar içeriği görmekte zorluk çekecektir. Yaklaştıklarında ise reklam içeriğini görmek için başlarını kaldıramayacaklardır.

Bu bağlamda, sunduğu birçok avantaj sayesinde dijital asansör iletişimi trendi ortaya çıkıyor. Günümüz şehir hayatıyla birlikte asansörler hayatın vazgeçilmez bir parçası haline geldi.

Medya kuruluşları asansör kullanımının yüksek sıklığından yararlanarak iletişimlerini kullanıcılara yönelttiler.

Asansör reklam numarası 2.jpg
Asansör iç ve dış mekan ekranları, dijital reklamcılık pazarında giderek yeni bir medya kanalı haline geliyor. Fotoğraf: Chicilon Media

Asansör medya kanalları genellikle ofis binalarını, konut alanlarını ve alışveriş merkezlerini "kapsar". Bunlar, orta ve yüksek gelirli kullanıcıların ve yoğun tüketimin yoğunlaştığı yerlerdir.

Reklamların bu kitlelere hedeflenmesi, izleyicilerin alıcıya dönüşme oranının artmasına da yardımcı olur ve böylece reklam etkinliği optimize edilir.

Asansör medyasının bir diğer avantajı da bilginin kapalı bir ortamda iletilmesi, izleyicinin dikkatini ve odaklanmasını kolaylaştırmasıdır.

Dar bir alanda ve yakın mesafede reklama maruz kalmak, kullanıcıların bilgiyi okumasını ve dolayısıyla akıllarında tutmasını kolaylaştırır.

Uzman Guo Zhi Feng, asansör reklamlarının yalnızca marka görünürlüğünü artırmakla kalmayıp aynı zamanda her kullanıcı için hatırlanabilirliği de artırdığına ve böylece harcama yeteneklerini teşvik ettiğine inanıyor.

Global Pazarlama Birliği (MMA Global) APAC bölgesi CEO'su Sayın Rohit Dadwal'a göre, Asya- Pasifik'teki dijital asansör medya kanalları kayda değer bir ilerleme kaydetti.

Yapay zeka (AI), gerçek zamanlı veri analitiği ve programatik reklamcılıkla entegrasyon, dijital asansör medya kanallarını giderek daha dinamik ve kişiselleştirilmiş hale getiriyor.

Küresel Pazarlama Ticaret Birliği Asya-Pasifik bölge başkanı, " Vietnam pazarında hızlı kentleşme ve büyüyen orta sınıf, dijital asansör medyası için birçok fırsat yarattı. Gelecekte, dijital asansör medyası Vietnam reklam pazarında giderek daha önemli bir rol oynayacak ," dedi.

Şirket içinde özel büyük yapay zeka dil modelleri geliştirme eğilimi hızla artıyor . Birçok kuruluş, güvenlik ve veri eğitimi maliyetleriyle ilgili endişeler nedeniyle, yapay zeka entegre iş istasyonları aracılığıyla şirket içinde özel büyük dil modelleri (LLM) ve küçük dil modelleri (SLM) geliştiriyor.