Trump'ın Sydney Sweeney reklamını övmesinin ardından American Eagle krize girdi

American Eagle markası, oyuncu Sydney Sweeney'nin yer aldığı bir kot pantolon reklam kampanyası başlatmasının ardından tüketici boykotuyla karşı karşıya kaldı.

Sydney Sweeney'nin moda reklamı, kampanya mesajıyla ilgili olarak uluslararası medyada büyük bir karışıklığa yol açtı; öyle ki ABD Başkanı Donald Trump bile konuşmak zorunda kaldı - Fotoğraf: Entertainment Weekly

Forbes dergisi, American Eagle markasının yakın zamanda HBO'nun Euphoria ve The White Lotus gibi hit dizileriyle ünlenen Sydney Sweeney ile iş birliği yaparak sonbahar kot pantolon koleksiyonu için bir reklam kampanyası başlattığını bildirdi.

Kampanyanın sloganı: "Sydney Sweeney'nin harika kotları var" - "harika genler" ifadesinin bir türevi.

Reklamda Sydney Sweeney'nin mavi gözleri ve sarı saçları kullanılmış, hatta Sweeney'nin şu sözleri bile aktarılmış: "Genetik, saç rengi, kişilik, göz rengi gibi özellikleri belirler. Ve benim kot pantolonum mavi."

American Eagle kot pantolon reklam videosu

Ancak fikir kısa sürede sert eleştirilerle karşılaştı. Birçok tüketici, kampanyanın beyaz ayrıcalığını yüceltirken, ten rengi, vücut şekli ve kimlikteki çeşitliliği istemeden dışladığını hissetti.

ABD Başkanı Donald Trump, Sydney Sweeney'nin Cumhuriyetçi olduğunu öğrendiğinde bile reklamı "çekici" ve "harika" olarak övdü ve American Eagle hisselerinin %23 fırlamasına neden oldu.

American Eagle krizde

İlk başta bu ilgi bir medya lütfu gibi görünüyordu. Ancak Placer.ai'dan gelen yeni veriler bunun tam tersini gösteriyor: American Eagle mağaza trafiği bir önceki yıla göre %10 düştü ve bu da kampanyanın ters tepebileceğinin bir işareti.

Amerika Birleşik Devletleri'ndeki mevcut siyasi iklimde, birçok kişi "American Eagle boykotunu" tüketici gücünü kullanmanın bir yolu olarak görüyor. Axios tarafından yapılan bir ankete göre, genç kadınların %39'u ve Demokrat seçmenlerin %42'si, kampanyadan sonra daha az American Eagle ürünü satın alacaklarını söyledi.

American Eagle, ABD'de 15-25 yaş arası gençler arasında popüler olan kot pantolon serisiyle ünlüdür - Fotoğraf: Bloomberg

Bu durum özellikle tehlikeli, çünkü marka bu müşteri grubundan gelen kot pantolon satışlarına bağımlı. Uzmanlar, bunun bir "marka kültürü krizi"nin işareti olduğunu söylüyor.

American Eagle ise buna karşılık, kampanyanın "her zaman kot pantolonlar, Sydney Sweeney'nin hikayesi ve kendine güvenen tarzıyla ilgili olduğunu" ve "harika kotların herkese yakışabileceğini" söyledi.

The Hollywood Reporter'a göre, American Eagle'ın maliyeti yüksek olsa da yakında kampanyayı geri çekmek veya ayarlamak zorunda kalması muhtemel.

Bu kot kampanyası Sydney Sweeney'nin hayatını bir şekilde etkiledi. Tartışma o kadar büyüdü ki, TikTok'tan ana akım medyaya ve hatta Beyaz Saray'a kadar yayıldı - Fotoğraf: American Eagle

Mağaza trafiğinin yıllık bazda %10 azaldığı ve tüketicilerin ürünü satın alma olasılığının daha düşük olduğu bir ortamda, tartışmalı mesajı olduğu gibi bırakmak daha da zararlı olacaktır.

Bu bağlamda marka, kamuoyunu yatıştırmak için daha güvenli ve daha tarafsız bir kampanyaya yönelebilir. American Eagle için şu anda en önemli şey, genç müşteriler nezdinde zorlukla elde ettiği konumunu korumak ve bu da hızlı ve kararlı bir eylem gerektiriyor.

Sydney Sweeney ne kadar etkiliydi?

Sydney Sweeney ise 2 Emmy adaylığıyla kariyerinin en enerjik dönemini yaşıyor: Julianne Moore ile Echo Valley (Apple TV+) filminde başrolü paylaştı ve Ağustos ayında ABD'de vizyona girecek 2 filmi daha var (Jude Law, Ana de Armas, Vanessa Kirby ve Daniel Brühl'ün başrollerini paylaştığı Americana ve Eden ).

Eylül ayında, Toronto'da prömiyeri yapılan Christy (David Michod) filminde eşcinsel bir boksör rolünü canlandırmaya devam ederken, aynı zamanda yapımcılığını da üstleniyor.

Sydney Sweeney'nin Americana filmindeki görünümü - Fotoğraf: IMDb

Ardından, ilk fragmanıyla CinemaCon izleyicilerini heyecanlandıran The Housemaid'de Amanda Seyfried ile birlikte rolünü tekrar canlandırdı. 2026'da ise Sydney Sweeney'i yıldızlığa taşıyan Euphoria'nın final sezonu yayınlanacak.

Sydney Sweeney şimdilik sessiz kalmayı tercih etti. Aktris, kampanya veya tepkiler hakkında yorum yapmadı ve American Eagle'ın kendi adına konuşmasına izin verdi.

Yine de önümüzdeki sonbahar, birkaç yeni filminin tanıtımını yapacak olan Sydney Sweeney için yoğun bir dönem olacak. Ve en azından Toronto Film Festivali basın toplantısında basının sorularıyla karşılaşacak.

Sydney Sweeney, Christy'de eşcinsel bir boksörü canlandırıyor - Fotoğraf: Variety

Stratejik iletişim şirketi Miller Ink'in (birçok Fortune 500 şirketini ve Hollywood yıldızını temsil etmiş) CEO'su ve kurucusu Nathan Miller şöyle açıklıyor: "Sydney Sweeney gerçekten ortaya çıkmak istiyorsa, sorun değil. Ancak Sydney Sweeney, birileri bilgi edindi diye bunu yapmak zorunda değil.

'Politikadan bahsetmiyorum, kişisel bir mesele. Sadece filmim hakkında konuşmak için buradayım.' demek gayet normal. Kaybedecek hiçbir şeyi yok. En güvenli strateji bu."

Hukuki bir kaynak The Hollywood Reporter'a yaptığı açıklamada, American Eagle tartışmasının Sydney Sweeney'i uzun vadede nasıl etkileyeceğini söylemek için henüz erken olduğunu söyledi.

Ancak bazı şirketlerin, kamuoyunun "Sydney Sweeney'den bıkmış olmasından" veya imajının risk altında olmasından endişe duymaları halinde işbirliğinden kaçınabileceklerini belirtiyorlar.

Konuya geri dön

Şanghay

Kaynak: https://tuoitre.vn/american-eagle-khung-hoang-sau-khi-quang-cao-cua-sydney-sweeney-duoc-ong-trump-ca-ngoi-20250816233405852.htm