1976 yılında, kurtuluş gününden sonra terk edilmiş fabrikaların devralınmasıyla kurulan Vinamilk'in gelişim süreci, ülkenin dönüşümünün her adımıyla yakından bağlantılı. Bayan Lien, yaklaşık yarım asırlık yolculuğu boyunca bu milyar dolarlık işletmenin birçok kez değiştiğini, operasyonlarını ve yönetimini piyasa mekanizmasına uyum sağlamak ve hem yurt içinde hem de yurt dışında rekabet gücünü artırmak için yeniden düzenlediğini söyledi. Ancak 2020'lerin başlarında, süt endüstrisinin "kadın generali", şirketin tüm faaliyetlerini kökten ve kapsamlı bir şekilde değiştirmenin zamanının geldiğini fark etti.
"Vinamilk neredeyse 50 yaşında. Köklü bir marka kolayca yaşlılık hissi verebilir. Üstelik yeni nesil bir tüketici kitlemiz var - genç nesil. Onlara ulaşamazsak, markayı koruyamayız. Bazıları Vinamilk'in değişemeyecek kadar büyük olduğunu söylüyor. Ama kendimizi yenilemezsek, hayatta kalamayız," diyen Vinamilk CEO'su, Vinamilk'in kapsamlı inovasyonunun nedenini anlattı.
"Besin bir kez vücuda girdiğinde hatayı düzeltme şansı kalmıyor."
Süt işleme konusunda erken yaşta aldığı eğitimin liderlik sürecinde bir avantaj olduğunu belirten Mai Kieu Lien, bunun Vinamilk'i son iki yıldır "Ürün kalitesi" odaklı kapsamlı bir inovasyon sürecinden geçirmesine yardımcı olduğunu söyledi.
Dijital dönüşüm, yönetim yöntemleri, üretim yöntemleri vb. gibi kurum içi değişikliklerin yanı sıra, tüketiciler marka tasarımı, ambalajlama, kullanıcı yaklaşımı vb. aracılığıyla genç ve eğlenceli bir Vinamilk imajını kolayca tanıyabiliyor. Sonuç olarak, markayı yenilikçi, yaratıcı ve üst düzey olarak değerlendiren tüketicilerin oranı, yeniden konumlandırmadan önceki döneme kıyasla hızla arttı. Bu durum, şirketin 2024 gelirinin 61.824 milyar VND ile yeni bir rekora ulaştığını bildirdiği iş sonuçlarında da açıkça görüldü.
Bayan Lien, Vinamilk'in bugüne kadarki en kapsamlı yeniliğinde değişmeyen ve asla değişmeyecek tek bir faktörün olduğunu, bunun da Vinamilk'in her zaman kaliteyi ön planda tutması ve hiçbir şeyden ödün verilemeyeceği olduğunu söyledi. Öncü işletmenin, Birleşmiş Milletler Gıda ve Tarım Örgütü ve Dünya Sağlık Örgütü tarafından geliştirilen uluslararası bir gıda güvenliği standartları seti olan Codex'i uygulamak yerine, daha katı düzenlemeler ve daha yüksek uyumluluk maliyetleri gerektiren AB standartlarına göre üretim yaptığını belirtti.
Vinamilk, gıda üretiminde dünyanın en yüksek kalite standartlarını karşılayan 16 yurt içi ve yurt dışı süt fabrikasına sahiptir.
Taze süt hammaddeleriyle -ürün girdi kalitesini belirleyen önemli bir faktör- Vinamilk, Vietnam'da süt çiftçiliğinde öncü olan ve günde 1,1 milyon litreden fazla taze süt tedarik etme kapasitesine sahip 15 modern süt çiftliğinden oluşan bir zincir oluşturan "beyaz devrim"i başlatan ilk kuruluştur. AB Organik, Küresel SLP gibi iyi tarım üretim uygulamaları konusunda önde gelen uluslararası standartları karşılamakla kalmayıp, Vinamilk çiftlik sistemi aynı zamanda sera gazı envanteri ve emisyon azaltımı süreçlerinde de öncüdür ve AB, ABD, Japonya gibi zorlu pazarlarda sürdürülebilir kalkınmanın katı kriterlerini karşılamayı hedeflemektedir.
"Vinamilk'in yaklaşık 50 yıldır çalışma prensibi en iyisini yapmaktır. Gıdanın insan sağlığını doğrudan etkileyen bir ürün olduğunu ve vücuda girdikten sonra herhangi bir iyileşme şansı olmadığını her zaman düşündüğümüz için, en iyi kaliteyi sağlamalıyız," diye belirtti Bayan Lien.
Vinamilk'in 15 çiftlikten oluşan sistemi, AB Organik, Küresel SLP gibi iyi tarım uygulamalarının önde gelen standartlarını karşılıyor ve 2050 yılına kadar karbon nötr olmayı hedefliyor.
Bu felsefe, Asya'nın güçlü kadın CEO'su tarafından "özerklik, kararlılık ve nezaket" olmak üzere 3 anahtar kelimeyle daha da vurgulandı ve Vinamilk'in küresel olarak en değerli 6. marka olmasını ve gelecek yolculuğunda işin çekirdeği olmaya devam etmesini sağladı.
Süt endüstrisinde yaratıcılığın sınırı yoktur.
Süt endüstrisinin gelişme fırsatları ve yeni ürünler yaratmak için hâlâ yeterli "alan" olup olmadığı sorusuna yanıt veren Vinamilk'in kadın CEO'su, hâlâ çok fazla alan olduğunu belirtti. Ona göre süt endüstrisi, taze süt, tereyağı, peynir vb. gibi ilk ürünlerle yüzyıllardır varlığını sürdürüyor. Tüketici talebi giderek çeşitlendikçe, süt ürünleri yelpazesi de sürekli genişliyor.
Herkesin ve her ailenin yüksek kaliteli beslenme ürünlerine erişebilmesini sağlamak amacıyla, yerli süt endüstrisinin lider kuruluşu, her yaştan, beslenme ihtiyacından ve yetersiz beslenen çocuklar, protein intoleransı olan kişiler, diyabet hastaları, özel tıbbi tedavi gören kişiler gibi farklı fonksiyonel gruplara hitap eden yaklaşık 300 üründen oluşan bir portföy geliştirdi. Tüketicilerin giderek daha "kişiselleşen" ihtiyaçlarını karşılamak için Vinamilk, 2024 yılında Vietnam'da benzeri görülmemiş standartlar belirleyerek 25 yepyeni ürünü piyasaya sürmeye devam edecek.
Vinamilk ürünleri, eğlenceli ve genç bir imaj sunmanın yanı sıra, tüketicilerin giderek kişiselleşen ihtiyaçlarını karşılamak için sürekli olarak yenilik yapıyor ve kaliteyi iyileştiriyor.
Vietnam süt pazarı, ilk kez, orijinal taze lezzetini koruyan "taze kilitli" süt ürünleri üretmek için çift vakum teknolojisini; yüksek proteinli, yüksek kalsiyumlu, düşük yağlı ve laktozsuz bir ürün yelpazesi oluşturmak için süper mikrofiltrasyon teknolojisini tanıttı. Bu teknoloji, yüksek protein ve kalsiyum takviyesine ihtiyaç duyan ancak laktoz intoleransı olan müşterilerin ihtiyaçlarını karşılıyor. Bitkisel yoğurt ürünleri, tamamen fındık sütünden fermente edilerek vegan müşterileri hedefliyor. Kilosunu kontrol altında tutmak ve kas kütlesini korumak isteyenler için protein açısından zengin besin ürünleri de mevcut...
Süt devinin giderek özelleşen ihtiyaçlara göre farklı ürünler yaratmasının yanı sıra, dünyanın önde gelen teknolojilerini Vietnam'a getirme yönündeki cesur çabası da yenilikçiliğini açıkça ortaya koyuyor.
"Vietnam'da 100 milyondan fazla nüfusa ve 63 ihracatçı ülkeye sahip bir pazarda, süt tüketimine olan talep son derece çeşitli. Kullanıcı ihtiyaçlarını kişiselleştirmeye odaklanırsak, birçok farklı ürün yelpazesi yaratabiliriz. Süt endüstrisinde inovasyon alanı sınırsızdır," diyen Lien, geleceğe dair beklentileri hakkında daha fazla bilgi verdi.
Vinamilk'e yaklaşık 50 yıl boyunca eşlik eden ve 33 yıl kaptanlık yapan, Vietnam süt ürünleri endüstrisinin temellerini atan kişiydi ve Vinamilk'i ciro açısından dünyanın en büyük 50 süt ürünleri şirketi listesinde sıfırdan 36. sıraya taşıdı. Bu yolculuk, Vinamilk'i ulusal bir sembol haline getirmenin yanı sıra, yenilikçilik, yaratıcılık ve dünyaya ulaşma arzusunu aşılayan bir marka haline getirme yolculuğuydu. 2024 yılında, Fortune Dergisi (ABD) tarafından Asya'nın en güçlü 100 kadını listesinde yer aldı ve Forbes Vietnam tarafından "Yaşam Boyu Başarı" ödülüne layık görülen tek kadın girişimci oldu ve ülkenin kalkınmasına yaptığı katkılardan dolayı Üçüncü Sınıf Bağımsızlık Madalyası ile onurlandırıldı.
Kaynak: https://phunuvietnam.vn/ba-mai-kieu-lien-noi-ve-dieu-duy-nhat-khong-doi-trong-cuoc-lot-xac-toan-dien-cua-vinamilk-20250409111153847.htm
Yorum (0)