Ambalaj: Vietnam ürünlerinin 'marka dili'

Ambalaj: Vietnam ürünlerinin 'Marka dili' - Fotoğraf 1.

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı Ticaret Geliştirme Ajansı Müdür Yardımcısı Bay Le Hoang Tai: Ambalaj günümüzde sadece bir "kapak" değil, aynı zamanda işletmenin hikayesini, bağlılığını ve vizyonunu yansıtan bir "marka dili"dir - Fotoğraf: VGP/Vu Phong

29 Ekim sabahı, 2025 Birinci Sonbahar Fuarı kapsamında, Ticaret Tanıtım Ajansı (Sanayi ve Ticaret Bakanlığı) tarafından "Ambalaj ve İhracat Markaları 2025 - Trendden Uygulamaya" Çalıştayı düzenlendi.

Çalıştaya başkanlık eden Sanayi ve Ticaret Bakanlığı Ticaret Geliştirme Ajansı Müdür Yardımcısı Le Hoang Tai, derin entegrasyon bağlamında Vietnam ürünlerinin 200'den fazla küresel pazarda mevcut olduğunu vurguladı. Ancak, Vietnam ürünlerinin kalıcı olması ve geniş kitlelere ulaşabilmesi için kalite faktörlerinin yanı sıra, uluslararası tüketicilerin gözünde değer yaratmanın ve fark yaratmanın iki temel unsuru olan ambalaj ve markalaşmaya da özel önem verilmesi gerektiğini belirtti.

Günümüzde ambalajın sadece bir "kapak" değil, aynı zamanda işletmenin hikâyesini, bağlılığını ve vizyonunu yansıtan bir "marka dili" olduğuna inanıyor. Sofistike, yaratıcı, çevre dostu ve kültürel açıdan uygun bir ambalaj tasarımı, ihraç edilen ürünlerin değerini %10-30 oranında artırmaya yardımcı olabilir.

Sayın Tai, günümüzde öne çıkan 3 ambalaj trendine dikkat çekti: Birincisi, yeşil ambalaj ve sürdürülebilir kalkınma. AB, Amerika Birleşik Devletleri, Japonya ve Güney Kore gibi büyük pazarlar, çevre dostu ambalajlara ilişkin düzenlemeleri sıkılaştırarak işletmeleri yeşil tedarik zincirlerine katılmak için dönüşüme zorladı.

İkincisi, ambalajı dijitalleştirin, izlenebilirliği sağlayın ve tüketicileri QR kodları ve dijital platformlar aracılığıyla birbirine bağlayın.

Üçüncüsü, ambalajlama, tüketicilerin yalnızca ürünü değil, aynı zamanda değeri ve deneyimi satın aldığı marka stratejisiyle bağlantılıdır.

Bay Tai, tasarım ve baskı kapasitesinin gücü ve genç insan kaynakları sayesinde Vietnamlı işletmelerin atılım yapmak için tam fırsatlara sahip olduğunu söyledi. Ticaret Geliştirme Ajansı, ambalajlamada çevre dostu trendlere geçiş yapmaları için işletmelere danışmanlık, eğitim ve destek sağlayarak destek sağlamaya devam edecek ve sürdürülebilir ihracat markalarının gelişimini destekleyecektir.

Bay Tai, "Trendden uygulamaya geçiş, azim ve iş birliği gerektiren uzun bir yolculuktur. Devlet, işletmeler ve kuruluşlar el ele verirse, Vietnam ambalaj sektörü tamamen yeni zirvelere ulaşabilir ve ulusal markaya ve ihracat büyümesine olumlu katkıda bulunabilir," diye vurguladı.

Çalıştay, işletmelerin ambalaj tasarımı trendlerini kavramalarına, sürdürülebilir ihracat, yeşil standartlar, şeffaflık ve uluslararası pazar gereklilikleriyle uyumlu markalar geliştirmelerine yardımcı olmak amacıyla düzenlendi. Program içeriği, marka uzmanlarını, üretim ve ihracat yapan işletmeleri bir araya getiren 4 derinlemesine tartışma oturumuna ayrıldı.

Oturum 1 "Ambalaj ve ihracat markası trendleri 2025" şu konulara odaklanıyor: Yeşil ambalaj trendleri, menşe şeffaflığı, ESG; ABD ve AB gibi büyük pazarların yeni standartları; İhracat büyümesini artırmak için ambalajı değiştirme deneyimi.

Oturum 2 "Ambalaj - Sessiz bir rekabet silahı" şu içerikleri içeriyor: Ambalajın satın alma davranışına etkisi, ihracat standartlarını karşılamak için ambalaj tasarımı ve Vietnam ürünlerinin küresel perakende sistemine girmesini zorlaştıran engeller.

3. Oturum "Ambalaj ve Pazarlama Marka Hikayeciliği", ambalajda görsellerden, sloganlardan, QR/AR kodlarından her bir ihracat pazarına özel marka hikayeleri oluşturmaya kadar hikaye anlatımı tekniklerini ele alıyor.

4. Oturum "Sürdürülebilir bir ihracat markası oluşturmak" uluslararası marka geliştirmede uzun vadeli stratejilere odaklanıyor; bunlar arasında birleşik bir kimlik oluşturma yöntemleri, tasarım - baskı - pazarlama optimizasyonu yer alıyor.

Anh Tho

Kaynak: https://baochinhphu.vn/bao-bi-ngon-ngu-thuong-hieu-cua-san-pham-viet-102251029112154401.htm