Dijital çağda Asya basılı medyasının yeniden konumlandırılması

Seul (Güney Kore) veya Tokyo'daki (Japonya) küçük marketlerde, geçmiş bir dönemin kalıntıları olarak hâlâ sessizce varlığını sürdüren birkaç gazete tezgahı var. Modern hayatta giderek daha az rastlansa da basılı gazeteler, özellikle her sabah sayfa çevirmenin keyfini sevenler için hâlâ özel bir yere sahip. Asya genelinde basılı gazeteler yavaş yavaş yerini dijital teknolojiye bırakıyor, ancak hikâyeleri henüz bitmedi.

O sabah, yağmurdan sonra Seul'deki hava serinledi ve ferahladı. Islak kaldırımda, yaprakların arasından süzülen yumuşak güneş ışığı, parıldayan ışık çizgileri oluşturuyordu. Jongno 3-ga İstasyonu yakınlarındaki GS25 marketinde, bir grup yaşlı, ellerinde basılı gazetelerle gülüp sohbet ediyordu. Meğerse Dong-A Ilbo gazetesinde dört cumhurbaşkanı adayının canlı televizyonda yayınlanan tartışmasıyla ilgili analiz ve yorumları tartışıyorlardı.

Basılı gazeteler kırsal Hindistan'da hâlâ popülerdir.

Elimde fotoğraf makinemle mağazadaki küçük gazete büfesine yaklaştığımı gören Bayan Young-mi gülümsedi ve Korece konuşarak Chosun Ilbo'yu almasını işaret etti. Papago Korece çeviri yazılımını açtığımı görünce sevinçle, "Hala gazete okumayı seviyorum. Telefonumda haber okumak, elimde tutup sayfaları tek tek çevirmek kadar keyifli değil. Bugünlerde çok az insan gazete okuyor ama ben bu hissi hâlâ seviyorum," dedi.

GS25'in sahibi Bay Hwang In-yeop, her gün her türden sadece 80-100 basılı gazete aldığını ve bunları mağazanın hemen önündeki gazete reyonuna koyduğunu söyledi. Genellikle sabah 9-12 arası, çoğunlukla emekliler ve yaşlılar olmak üzere insanlar gazete almaya gelir. Bazen akşamları da gazete alan olur. Bay Hwang In-yeop ayrıca, çevredeki diğer marketlere (örneğin CU) kıyasla, mağazada komisyon olarak kabul ettiği gazete sayısının hala fazla olduğunu, genellikle marketlere günde sadece 50-70, bazı marketlere ise sadece 20-30 adet geldiğini ekledi.

Rahmad Bey (57 yaşında) Endonezya'nın Doğu Cakarta kentindeki Jatinegara pazarında dolaşarak gazete satıyor.

"Dükkanım şehrin merkezinde yer alıyor, bu yüzden çok insan gelip geçiyor, dolayısıyla daha fazla müşteri oluyor. Yaşlılar için gazete almanın sadece bir alışkanlık değil, aynı zamanda anılarının bir parçası, şehir hayatı ve dış dünyayla bir bağ kurma anı olduğunu görüyorum. Hatta bazı yaşlılar bir fincan kahveyle erişte veya pirinç topları alıp dükkândaki yemek masasına oturup gazetenin sayfalarını yavaşça çeviriyor," diye paylaştı Hwang In-yeop.

The Korea Herald'daki bir meslektaşım, 2000'lerin başında Korelilerin hâlâ gazete almak için sıraya girme alışkanlığına sahip olduğunu, ancak son sekiz yılda gazete bayilerinde yaygın olarak bulunan gazetelerin yalnızca birkaç nüshaya düştüğünü ve gazete bayilerinin artık ekmek rafları ile otomatik kahve makineleri arasında mütevazı bir köşeyi kapladığını söyledi. Chosun Ilbo, JoongAng Ilbo veya Dong-A Ilbo gibi gazeteler, esas olarak sadık yaşlı okurlara, yani gazete okuma alışkanlığını hâlâ sürdüren ve bu alışkanlığı değiştirmek kolay olmayan bir yaşam tarzının parçası olan kişilere hizmet etmek için sergileniyor.

Bu tür küçük ve bilindik gazete büfelerinin imajının yalnızca Kore'de değil, Japonya'da da hala mevcut olması dikkat çekicidir. 7-Eleven veya Lawson gibi marketler, orta yaşlı ve yaşlı okuyucu kitlesine hizmet veren küçük bir basılı gazete köşesi de sunmaktadır. Ada ülkesi Singapur'da ise marketlerdeki küçük gazete rafları korunmakta ve modern bir şehrin kalbinde geleneksel bilgi edinme biçiminin bir sembolü haline gelmektedir.

İslamabad'dan (Pakistan) gazeteci Jamila Achakzai'ye göre, Asya'daki basılı gazetelerin tirajları düşüşte olsa da, bu gazetelerin dijital çağa daha iyi uyum sağlamalarına yardımcı olmak için ev dağıtım sistemi hâlâ sürdürülüyor. Hindistan, ev dağıtım sisteminin hâlâ son derece güçlü olduğu az sayıdaki ülkeden biri. The Times of India, Dainik Bhaskar veya Hindustan Times gibi gazeteler, kentsel alanlardan kırsal alanlara kadar uzanan, her gün milyonlarca gazetelik bir dağıtım ekibine sahip. Öne çıkan bir özellik ise, sabahın erken saatlerinde bisiklet veya motosikletle gazete dağıtan "paperwallahs"ların (kağıtçılar) yerleşim bölgelerinde tanıdık bir imaj haline gelmesi. Reklam sübvansiyonu sayesinde gazetelerin ucuz fiyatı (kağıt başına 10 rupiden az, yani 5.000 VND'den az), Hindistan'daki basılı gazeteleri hâlâ kitleler için popüler bir tercih haline getiriyor. Sistem, her bölge için oldukça verimli, oldukça yerelleştirilmiş ve esnek bir modelle çalışıyor.

Japonya'da metroda gazete okuyan birini görmeyeli uzun zaman olmuştu.

Bu arada Japonya'da, aylık, üç aylık veya yıllık uzun süreli gazete abonelikleri, yaşlı okuyucular arasında hâlâ popülerliğini koruyor. Asahi Shimbun, Yomiuri Shimbun, Mainichi gibi gazeteler, her haneye dağıtım merkezi görevi gören tokubai-ten (gazete bayileri) adı verilen şubeleri olan bir dağıtım sistemi işletiyor. 2022 istatistiklerine göre, Japonya'da ülke çapında yaklaşık 14.000 gazete bayisi ve her gün sabahın erken saatlerinde (genellikle sabah 2 ile 5 arasında) gazete dağıtan 200.000'den fazla kişi bulunuyor.

Hint basılı gazeteleri 2025 yılının ilk aylarında hafif bir büyüme kaydetti.

Bir zamanlar yerel postaneler aracılığıyla geniş bir basılı gazete dağıtım sistemine sahip olan Çin, artık büyük ölçüde dijital ortama geçti. People's Daily gibi bazı büyük gazeteler, Parti ofislerine, okullara ve kütüphanelere basılı gazete dağıtımını sürdürüyor, ancak genel okuyucu için basılı gazetelerin yerini büyük ölçüde dijital gazete uygulamaları, video platformları veya WeChat bültenleri aldı.

Hindistan'da küçük bir gazete bayisi.

Ancak bilgi tüketim alışkanlıklarındaki değişimler ve finansal baskılar, basılı gazetelerin varlığını giderek daraltıyor. Son on yılda, basılı gazeteler, tüm bilgilerin telefon ekranına sadece birkaç dokunuşla gerçek zamanlı olarak güncellendiği dijital haberlere merkez konumlarını yavaş yavaş bırakmak zorunda kaldı.

Seul'de (Güney Kore) bir marketin küçük gazete standı.

Bir zamanlar Asya'nın en gelişmiş gazeteciliğine sahip olan Güney Kore'de olduğu gibi, basılı gazeteler giderek kitle iletişim araçlarından ziyade nostaljik bir anıya dönüşüyor. Bir zamanlar günde milyonlarca kopya tirajı olan ülkenin popüler gazetelerinin yerini artık neredeyse Naver, Kakao veya YouTube gibi platformlardaki çevrimiçi haberler alıyor. Kore Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı'nın 2023 raporuna göre, ülkedeki basılı gazete tirajı 2010 yılına kıyasla %50'den fazla düştü. Basılı reklam gelirleri hızla düştü ve bu durum birçok haber merkezini personel azaltmaya, departmanlarını birleştirmeye veya tamamen çevrimiçi gazetelere geçmeye zorladı.

Güney Kore'nin durumu benzersiz değil. Çin'de, People's Daily ve Southern Weekly gibi büyük medya grupları mobil uygulamalara, sosyal medyaya ve yayın akışına büyük yatırımlar yaparak basılı gazeteleri, çoğunlukla devlet daireleri ve kütüphaneler için törensel bir yayına indirgedi. Bu arada, Japonya'daki basılı gazeteler, büyük ölçüde yerleşik sabah gazetesi okuma alışkanlığı sayesinde çok daha uzun süre varlığını sürdürdü. En büyük iki gazete olan Yomiuri Shimbun ve Asahi Shimbun, zirve dönemlerinden bu yana tirajları önemli ölçüde azalmış olsa da, hâlâ dünyanın en büyük günlük gazeteleri arasında yer alıyor. Ancak Japon haber merkezleri, büyük yatırımlar yapılan dijital baskılar ve ücretli içerik denemelerinin başlamasıyla dijital dalgadan muaf değil.

Bangladeş'teki gazeteler, Başbakan Şeyh Hasina'nın Ocak 2024'te Bangladeş'in başkenti Dakka'da seçim zaferini bildiriyor. Fotoğraf: Dhaka Tribune.

Yüz milyonlarca insanın (özellikle kırsal kesimde) düzenli internet erişimi olmaması nedeniyle basılı gazetelerin hâlâ nispeten istikrarlı bir şekilde geliştiği Hindistan veya Pakistan'da, basılı gazete sayısında bazen küçük bir artış bile görüldü (özellikle COVID-19'dan sonra). Ancak basılı gazeteler yok olmuyor, kendilerini yeniden konumlandırmak için "geri çekiliyorlar". Sosyal ağlar veya çevrimiçi haberlerle hız konusunda rekabet etmek yerine, basılı gazeteler artık derinlik, güvenilirlik ve arşiv değerine odaklanıyor; yaşlılar, akademisyenler, öğretmenler veya internetin henüz yaygın olmadığı ücra bölgelerde yaşayan topluluklar gibi belirli okuyucu gruplarına hizmet vermeye devam ediyor.

Hindistan'daki Aligarh Müslüman Üniversitesi Kitle İletişimi Bölümü öğretim görevlisi Prof. Dr. Pitabas Pradhan, Hindistan'da modern iletişimi inceleyen bir grup Vietnamlı muhabirle yaptığı bir derste, bazı Hint medya kuruluşlarının basılı gazeteleri kültürel ve tarihi bir ürün olarak hâlâ koruduğunu söyledi. Yazı işleri ofisleri, kolektif hafızayı korumak için güzelce basılmış ve özenle sunulmuş Tet gazeteleri, yıllık dergiler, bilimsel dergiler gibi özel sayılara yatırım yapıyor. Ayrıca, uygun makaleler ve basın ürünleri üretmek için basılı gazete okuyucularının okuma eğilimlerini araştıran uzmanlaşmış bir pazarlama ekibi de istihdam ediyorlar.

Singapur'da nadir bulunan bir basılı gazete tezgahı.

"Basılı gazetelerin giderek kitlesel tüketim ürünleri rolünü terk ettiği bir ortamda bu, dikkate değer bir gelişme," diyen Prof. Dr. Pitabas Pradhan, Hindistan'ın yanı sıra dünyanın dördüncü büyük nüfusa sahip ülkesi Endonezya'da da basılı gazetelerin, kırsal kesimde yaşayan nüfusun yüksek oranı ve internete eşitsiz erişim nedeniyle Asya bölgesindeki birçok ülkeye kıyasla daha istikrarlı bir pazar payına sahip olduğunu sözlerine ekledi. Endonezya Basın Birliği'nin (Persatuan Wartawan Indonesia - PWI) verilerine göre, 2023 itibarıyla Kompas, Media Indonesia, Jawa Pos gibi büyük isimler de dahil olmak üzere düzenli olarak faaliyet gösteren 300'den fazla basılı gazete bulunmaktadır.

Günlük tirajı yaklaşık 340.000 olan Malezya merkezli Çince gazete Sin Chew Daily'nin merkezi.

Prof. Dr. Pitabas Pradhan'a göre, Endonezya'daki basılı gazetelerin istikrarının nedenleri, birincisi, dağıtım sisteminin geleneksel dağıtım ve perakende ağlarını birleştirmesi; ikincisi, medya ajanslarının da sıradan okuyucuların ekonomik koşullarına uygun, ucuz ve kompakt kağıt versiyonları sunmak için çaba sarf etmesidir. Ayrıca, Kompas gibi bazı gazeteler, basılı gazeteleri analiz, uzun röportajlar ve araştırmacı raporlarda uzmanlaşmış "derinlemesine versiyonlara" dönüştürürken, güncellenen haber bölümü dijital platformlara taşınıyor. Prof. Dr. Pitabas Pradhan, "Ürünü iki bölüme ayırma stratejisi, yalnızca geleneksel okuyucuları elde tutmakla kalmıyor, aynı zamanda uygulamalar ve web siteleri aracılığıyla daha fazla genç okuyucuyu da çekiyor," şeklinde yorumda bulundu.

Açıkçası, basılı yayınlar artık haberlerin birincil kaynağı değil, ancak hâlâ güvenilir bilgi deposu. Ve bilgi gürültüsünün hakim olduğu bir dünyada, bu varoluş, Asyalıların okuma alışkanlıklarıyla birleştiğinde, basılı yayınların dijital toplumda (mütevazı) bir yere sahip olmaya devam etmesinin sebebi olabilir.

İstatistikler, Çin'in şu anda yaklaşık 8 milyar ABD doları tutarındaki basılı gazete geliriyle bölgede lider konumda olduğunu gösteriyor. Bu gelirin büyük kısmı Parti gazetesinden ve devlet medya sisteminden geliyor. Japonya'da, Yomiuri Shimbun, günde yaklaşık 5,8 milyon kopya ile dünyanın en yüksek tirajlı gazetesi rekorunu elinde tutuyor (Japon Gazete Tiraj Denetim Bürosu'nun (JABC) Haziran 2024 verilerine göre). Asahi Shimbun ve Nikkei ise sırasıyla günde 3,39 milyon ve 1,3 milyon kopya ile onu takip ediyor. Çevrimiçi gazete abonelik sayısı da istikrarlı bir şekilde artıyor.

Hindistan'da Dainik Bhaskar, 2025'in ilk çeyreğinde günde 150.000 kopyalık etkileyici bir artış kaydederek toplam tirajını yaklaşık 4,3 milyon kopyaya çıkarırken, The Times of India'nın günlük tirajı 3,4 milyonun üzerine çıktı. Gazete yayıncılık sektörünün gelirinin 6 milyar dolar olduğu tahmin ediliyor ve büyümeye devam ediyor (Hindistan Gazete Tirajları Denetim Bürosu'na göre, 2025'in ilk çeyreği).

Bu arada, Kore'de gazete endüstrisi geliri (basılı ve çevrimiçi gazeteler dahil) 2022'de yaklaşık 3,38 milyar dolara ulaşacak ve 2024'te yaklaşık 3,5 milyar dolara yükselecek. Sadece basılı gazete reklam geliri 2024'te yaklaşık 455 milyon dolara ulaşacak. Kore Basın Vakfı (KPF) ve Kore Basın Tiraj Denetleme Ajansı'na (KABC) göre, The Chosun Ilbo, The Dong-A Ilbo, JoongAng Ilbo ve Seoul Shinmun gibi büyük gazetelerin günlük tirajları 780.000 ile 1,2 milyonun üzerinde kopya arasında değişiyor.

Endonezya'da basılı gazeteler, birçok kentsel olmayan bölgede baskın bilgi kaynağı olmaya devam ediyor. Kompas Gramedia, Jawa Pos ve Tempo gibi büyük yayıncılar, yaklaşık 2 milyar ABD doları sektör geliriyle pazara hakim durumda. Bu, gelişmekte olan bir ülke için önemli bir rakam. Malezya'da ise gazete pazarı istikrarlı; Sin Chew Daily (Çince) gazetesinin günlük tirajı yaklaşık 340.000, The Star (İngilizce) gazetesinin ise 248.000'in üzerinde. Bu durum, dil ve toplumsal yapı çeşitliliğini yansıtıyor.

Küçük ama zayıf bir pazar olan Singapur'da basılı gazeteler ağırlıklı olarak orta yaşlı ve yaşlı okuyuculara hitap ediyor. Straits Times hâlâ marketler ve abonelikler aracılığıyla düzenli olarak dağıtılıyor. Bu arada, Bangladeş ve Pakistan'da basılı gazeteler, kırsal alanlarda ve internet altyapısı zayıf bölgelerde hayati bir rol oynuyor. Bangladeş'in Prothom Alo gazetesi günde yaklaşık 500.000 tirajla satılırken, Pakistan'ın Urduca Jang gazetesi günde yaklaşık 800.000 tirajla lider konumda.

Kaynak: https://cand.com.vn/Xa-hoi/bao-in-chau-a-tai-dinh-vi-thoi-ky-cong-nghe-so-i772132/