Yaklaşık 50 yıllık bir süt markasının tüketicilerin gözündeki çekiciliğini korumasına yardımcı olmanın sırrı

Yaklaşık 50 yıldır Vietnamlı tüketicilerin hayatlarıyla özdeşleşen ulusal markalardan biri olan Vinamilk'in Ong Tho sütü, üstün kalitesi ve sürekli yenilikçiliğiyle tüketici trendlerini takip ederek her nesilden tüketiciye hitap etmeye devam ediyor.

Üstün lezzet ve tutarlı kalite

70'lerden beri ortaya çıkan Ông Thọ yoğunlaştırılmış sütü, birçok Vietnamlı ailenin mutfağında her zaman yer alan bir yiyecek olmuştur. Birçok insan için bu, sevgi ve şefkati ifade etmenin bir yoludur. Hayat zorlaştığında veya hastalandığında, insanlar bunu hem gerçek hem de mecazi anlamda birbirlerine tatlı bir hediye olarak verirler.

Ông Thọ sütü, sıradan bir yiyecek veya içecek değil, çocukluktur; ebeveynlerin çocuklarına eski zamanlardaki kıtlıkları anlattıkları bir tanıklıktır; o zamanlar çocuklar için besin dolu, sıcak ve mis kokulu bir fincan süttür; bugüne kadar nesiller boyu Vietnam halkının severek tükettiği, süte bandırılmış "efsanevi" bir ekmektir. Ülkedeki değişimlerle birlikte güçlü bir canlılık kazanan yiyeceklerden biridir.

Yaklaşık 50 yıllık bir süt markasının tüketicilerin gözündeki çekiciliğini korumasına yardımcı olmanın sırrı

Ong Tho, prestijli Superior Taste Ödülü'nün en yüksek seviyesi olan 3 yıldızlı derecelendirmeyi alan ilk iki Vietnam süt ürününden biridir.

Ông Thọ sütünün tadı sadece iç pazarı fethetmekle kalmıyor, aynı zamanda dünya çapındaki tüketiciler üzerinde de özel bir izlenim bırakıyor ve bu, ürünün kalitesine yönelik prestijli uluslararası ödüllerle kanıtlanıyor. Ông Thọ, geçtiğimiz Haziran ayında, dünyanın önde gelen uzmanlarını, Vinamilk Super Nut 9 fındıklı sütle birlikte, Üstün Lezzet Ödülü'nün en yüksek seviyesi olan 3 yıldız derecelendirmesini alan ilk iki süt ürününden biri olmaya ikna etti. Michelin gibi, Üstün Lezzet Ödülü ("Premium Lezzet" ödülü), gıda ve içecek sektöründe ürün kalitesinin ve lezzetinin bir garantisi olarak kabul ediliyor.

Trendleri yakalamak, pazara öncülük etmek için yenilikçi

"Yıllardır süregelen" ulusal bir ürün olarak bilinen Ong Tho, trendleri yakalamak için sürekli yaratıcılık ve yenilikçilikle tüketicilere yaklaşımında her zaman gençlik ve dinamizm sergiliyor. Marka, son zamanlarda çikolata ve çilek olmak üzere iki yepyeni aromayla yoğunlaştırılmış süt ürünlerinin lansmanına öncülük etmeye devam ediyor.

Pürüzsüz, hoş kokulu sütü zengin çikolata veya tatlı çilek aromasıyla harmanlayan formülüyle ürün, buzlu içecek, smoothie gibi içeceklerin yapımında veya tart, karışık meyve, ekmek, krep gibi bilindik yemeklerle servis edilmeye uygundur. Ürün, kullanıcılara farklı, yeni, lezzetli ve çekici bir deneyim sunar. Özellikle kullanışlı bir tüpte paketlenmiş olması, kullanım ve saklamayı daha kolay ve pratik hale getirir.

Yaklaşık 50 yıllık bir süt markasının tüketicilerin gözündeki çekiciliğini korumasına yardımcı olmanın sırrı

Bay Tho, çikolata ve çilek olmak üzere iki yepyeni lezzeti "piyasaya sürdü" ve ulusal marka için yeni bir patlama yaratmayı vadediyor.

Vinamilk'in iki yeni ürünü piyasaya sürüldükten kısa bir süre sonra, özellikle gençler olmak üzere tüketicilerden olumlu tepkiler aldı. Bu, şirketin Z kuşağını fethederek geleceğin sadık müşterileri olma azmiyle ürün araştırma ve geliştirme çalışmalarına büyük emek verdiğini gösteriyor.

"İnsanın hayatında 50 yıl geçer ve orta yaşa girer. Ancak Ong Tho, bir marka olarak her zaman yenilik yapmaya ve tasarımdan, lezzete, markanın mesajını ve hikayesini aktarma biçimine kadar her şeyi sürekli geliştirmeye çalışır; böylece yıllar içinde Vietnamlı kullanıcıların giderek çeşitlenen ve sürekli değişen ihtiyaçlarını karşılar," dedi Vinamilk Pazarlama Direktörü Bay Nguyen Quang Tri.

Ông Thọ yoğunlaştırılmış sütü, yeni tüketici trendlerine ayak uyduran lezzetinin yanı sıra, marka imajını gençlere daha yakın kılmak için yenilikçilik ve yaratıcılık ruhunu da sergiliyor. Markanın bu yılki "Ther (şiir) Müzesi" iletişim kampanyası, 6x-9x kuşağının çocukluk anılarını genç ve modern bir dille yeniden canlandırarak çevrimiçi toplulukta "hararet yarattı". Bu sayede kampanya, Z ve 9x kuşağı gençlerinin "kalplerine" "dokundu".

Yaklaşık 50 yıllık bir süt markasının tüketicilerin gözündeki çekiciliğini korumasına yardımcı olmanın sırrı

"Gençlik Müzesi" kampanyası, genç ve modern bir dil ve anlatımla, Ong Tho süt kutularıyla tüketicilerin duygusal anılarını akıllıca canlandırıyor.

Son YouTube Works Ödülleri töreninde kampanya, "Vietnam'ın En İyileri" iletişim kampanyaları arasında ilk 3'e girdi. Altın Ödül - En etkili çok formatlı hikaye anlatımını kullanan iletişim kampanyası (Uzun ve Kısa), Gümüş Ödül - Markalar ve etkileyiciler arasındaki en iyi iş birliğini yapan iletişim kampanyası (İşbirlikçi) ödüllerine layık görüldü.

Bu kampanya daha önce, sosyal medya ölçümü ve araştırmalarında (Sosyal dinleme) lider şirketlerden YouNet Group üyesi Buzzmetrics tarafından düzenlenen BSI Ödülleri kapsamında “Yılın En Yaratıcı İçerik Kampanyası” kategorisinde Gümüş Ödül’e layık görülmüştü.

Ong Tho, kilit markalardan biridir ve Vinamilk'in uzun yıllar boyunca yurtiçi yoğunlaştırılmış süt pazar payında lider konumda olmasına katkıda bulunmuştur. Yoğunlaştırılmış süt üretim kapasitesi ayda yaklaşık 15.000 tona (günde 1,3 milyon kutu süte eşdeğer) ulaşmaktadır. Kantar Marka Ayak İzi 2023 raporuna göre, Ong Tho, Vietnam'daki süt ve süt ürünleri sektöründe en çok tercih edilen 5 markadan biri olma konumunu sürdürmektedir.

Yaklaşık 50 yıllık bir süt markasının tüketicilerin gözündeki çekiciliğini korumasına yardımcı olmanın sırrı

Ong Tho, Vinamilk'in ana ürünlerinden biridir.

Üstelik, 2003 yılından bu yana Ong Tho yoğunlaştırılmış sütü, Vinamilk'in güçlü bir ihracat ürünü haline geldi. Ürün, bugüne kadar Japonya ve Kore gibi kalite konusunda uzman pazarlar da dahil olmak üzere 35 ülke ve bölgede mevcuttu ve toplam ihracat cirosu yaklaşık 243 milyon ABD dolarıydı.

Kaynak