Son Hai Grubu'na ilişkin trafik işaretleri Ulusal Meclis'in tartışma masasında

Son Hai Grubu'nun bazı trafik işaretlerini 'Son Hai yolunda 10 yıl garanti' içerikli olarak yerleştirmesi reklam olarak mı değerlendiriliyor?

Delege Nguyen Minh Tam ( Quang Binh ) - Fotoğraf: GIA HAN

25 Kasım öğleden sonra, TBMM salonunda Reklamcılık Kanunu'nun (Değişik) bazı maddelerinde değişiklik ve eklemeler yapan yasa tasarısı görüşüldü.

Delege Nguyen Minh Tam (Quang Binh eyalet heyeti), 2012 Reklam Yasası'nın reklamcılığın, kâr amacı güden ürün, mal ve hizmetlerin; kâr amacı gütmeyen ürün ve hizmetlerin; haberler hariç olmak üzere tanıtılan ürün, mal ve hizmetlerle ticaret yapan kuruluş ve kişilerin; sosyal politikaların; ve kişisel bilgilerin halka tanıtılması için kullanılan araçların kullanılması anlamına geldiğini belirttiğini belirtti.

Bayan Tam'a göre, bu kavram hâlâ çok genel ve pratikte ayırt edilmesi ve uygulanması zor. Şu anda, "bu içeriğin bir reklam faaliyeti olup olmadığı" konusunda bir durumun ne zaman ortaya çıktığı konusunda birçok tutarsız görüş mevcut.

Kadın delege, "Son Hai Grubu, yakın zamanda Nghi Son - Dien Chau otoyoluna "Son Hai yoluna giriliyor, 10 yıl garantili" içerikli çok sayıda trafik işareti yerleştirdi, ancak bunlar daha sonra yol garantisiyle ilgili düzenlemeler nedeniyle kaldırıldı" dedi.

"Bu bağlamda, kamuoyu yukarıdaki içeriğin reklam olarak değerlendirilip değerlendirilmediği sorusunu gündeme getiriyor. Bu nedenle, yasa taslağını hazırlayan kurumun bu içeriği inceleyerek yasa tasarısına eklemesi, uygulamaya uygunluğu ve uygulamada tutarlılığı sağlaması tavsiye edilmektedir," dedi Bayan Tam.

Görüşmede ayrıca, delege Pham Van Hoa ( Dong Thap eyalet heyeti) şu konuyu gündeme getirdi: "Popüler bir reklam yöntemi, her yerde bulunan elektrik direklerine reklam asmaktır, bu nedenle açık ve belirli düzenlemelere ihtiyaç vardır."

Bay Hoa, "Elektrik direklerinde reklam yapmak sorun değil, ulusal meseleleri etkilemiyor. İnsanlar izin isteyip izin alırsa sorun yok, elektrik direklerinde reklam yapılmasına izin vermemek için hiçbir sebep yok. Ama şimdi yasaklıyoruz ama yönetemiyoruz, çok zor." diye savundu.

Gazetelerde reklam alanlarının yüzdesini sınırlayan düzenlemeler kaldırılmalıdır.

Birçok delege basında reklam konusuyla da ilgilendi. Delege Pham Van Hoa, şu anda basılı gazetelerdeki reklam pazar payının ciddi oranda azaldığını, basılı gazetelerdeki reklam alanının düzenlenmesinin basın ajanslarının mali özerklik uygulamalarındaki zorlukları kökten çözeceğini söyledi.

Bu nedenle basın ajanslarının okuyucuların ihtiyaçları ve pazar talepleri doğrultusunda reklam alanlarına karar verebilmeleri için geleneksel gazete ve dergilerde reklam alanı oranını sınırlayan düzenlemelerin kaldırılması seçeneğinin incelenmesi önerilmiştir.

Radyo ve televizyonda reklamcılık konusunda ise delege Pham Van Hoa, bunun dikkat etmemiz gereken çok önemli bir konu olduğunu belirterek, televizyonda reklamcılığın %5-10 oranında artması için ikna ediciliği artırmaya yönelik politikaların etkisinin değerlendirilmesini ve aynı zamanda reklam vermek için uygun zamanın göz önünde bulundurulmasını önerdi.

Basılı gazetelerde reklam alanıyla ilgili tartışmada, delege Do Chi Nghia (Phu Yen delegasyonu), delegelerin hepsinin görüşlerinin, basılı gazetelerde reklam alanının genişletilmesinin basın ajanslarının mali özerklik mekanizmasını daha iyi uygulamalarına ve operasyonlarını iyileştirmelerine yardımcı olacağı yönünde olduğunu söyledi.

Ancak gerçek şu ki basın ajanslarının yaşadığı zorluklar reklam alanı yetersizliğinden değil, reklam eksikliğinden kaynaklanıyor.

İşletmelerin ve reklam verenlerin basılı reklamlardan daha etkili birçok başka reklam yöntemi vardır.

Piyasa dalgalanabileceğinden Bay Nghia, basın ajanslarına reklam alanı üzerinde özerklik verilmesi yöntemini destekliyor ve delege Pham Van Hoa ile aynı fikirde.

Source: https://tuoitre.vn/bien-giao-thong-lien-quan-tap-doan-son-hai-len-ban-thao-luan-cua-quoc-hoi-2024112516234336.htm