Brad Pitt'in F1 gişe rekorları kıran filmi hız modası çılgınlığını ateşledi

İlk bakışta moda ve Formula 1 yarışları birbirinden bağımsız gibi görünebilir. Ancak aslında moda dünyası - podyumlardan kraliyet stiline kadar - bu hız zirvesinden defalarca derinden etkilenmiştir.

Tommy x Gigi Hadid'in defilesi (2018) F1 yarışlarından ilham aldı - Fotoğraf: Hello Magazine

Hello Dergisi'ne göre ilk F1 yarışı 1950 yılında Silverstone'da gerçekleşti. 1960'lara gelindiğinde F1 küresel bir fenomen haline gelmişti ancak moda endüstrisinin pilotlarının popülaritesinden yararlanmaya başlaması yaklaşık 20 yıl sürdü.

Cesur renkleri ve canlı desenleriyle tanınan Benetton, görünüşte birbirine zıt iki dünyayı birbirine bağlayan öncülerden biri.

80'li yıllarda F1 otomobil parçalarının üretiminde yer almanın yanı sıra, doğrudan fetih ruhundan ve hız yarışlarının havasından ilham alan moda koleksiyonları da piyasaya sürdüler.

2025 yılına gelindiğinde Chanel, Tommy Hilfiger ve Prada gibi markalar koleksiyonlarını tasarlamak için yarışlardan ilham alacak.

F1'in uzun süredir devam eden popülaritesi, Brad Pitt'in 27 Haziran'da vizyona girmesi beklenen F1 filmi sayesinde son zamanlarda büyük bir patlama yaşadı. Çekimlerin büyük bir kısmı F1 pistinde yapıldı ve yarışçılara yer verildi.

Brad Pitt, F1 çekimleri sırasında - Fotoğraf: AFP

Netflix'in Drive to Survive belgesel dizisi, Mart 2022'de dördüncü sezonu yayınlandığında büyük ilgi görmüş ve sadece ilk hafta sonunda 28 milyon saat izlenmeye ulaşmıştı.

Bu sayede Lando Norris, Daniel Ricciardo, George Russell ve Sir Lewis Hamilton gibi F1'in önde gelen moda ikonları kısa sürede moda dünyasının dikkatini çekmeye başladı.

Yarışçılar Lando Norris ve George Russell - Fotoğraf: AFP

F1 artık sadece erkeklerin oyun alanı değil

Trendler gelip geçici olabilir, ancak moda ile motor sporları arasındaki bu geçiş sadece ilhamdan ibaret değil. F1 ve moda endüstrisi, hem etki hem de gelir açısından karşılıklı olarak faydalı bir ilişkiye giriyor.

Marka ajansı Karla Otto ve veri uzmanı Lefty'nin raporuna göre, F1, moda markaları için dolaylı medya değeri açısından en hızlı büyüyen ikinci spor olup, yalnızca 2023 yılına kadar %35 oranında artacak. Başka bir deyişle, F1 ekosistemindeki pazarlama yatırımları büyük ölçüde karşılığını veriyor.

Uzun zamandır F1, lüks bir imajla ilişkilendiriliyor: Genç yarışçılar için katılım maliyetleri yüz binlerce dolara ulaşan, aşırı zenginlere yönelik bir spor - Fotoğraf: Harper's Bazaar

Ancak Harper's Bazaar dergisi, lüks moda evlerinin yarış pistlerine yönelmesinin asıl nedeninin, kadınların hem televizyonda, hem teknik ekiplerde, hem de pistte giderek artan katılımı olduğunu söylüyor.

Kadınlar artık toplam F1 hayran kitlesinin %40'ını oluşturuyor. Sadece seyirci değiller, aynı zamanda F dünyasında güçlü topluluklar oluşturuyorlar ve bu da özellikle moda ve güzellik alanlarında bir dizi yeni markanın ortaya çıkmasını sağlıyor.

Lüks moda evleri F1 yarışlarına derinlemesine giriyor

Rolex, Moët & Chandon ve Louis Vuitton gibi lüks markalar, F1'in ilk dönemlerinden beri F1 ile ilişkilendiriliyor. Rolex, F1 hassasiyetinin geleneksel sembolüyken, bugün yenilikçi ruhuyla Louis Vuitton yavaş yavaş liderliği ele geçiriyor.

Louis Vuitton, F1 ürünlerini seri üretmenin alışıldık yolunu izlemek yerine farklı bir yol izledi. Fransız moda evi, yarışın sonunda şampiyonluk kupası için özel olarak tasarlanmış el yapımı bir sandık olan Trophy Trunk ile hazır bulunmayı tercih etti.

Louis Vuitton marka logosu yarış pistinin sonunda yer alıyor - Fotoğraf: Hypebeast

Bu hamle, ana şirket LVMH'nin uzun vadeli stratejisinin bir parçası. LVMH, 2024 yılı sonunda F1 ile 1 milyar ABD dolarını aşan bir stratejik iş birliği anlaşması imzalayarak, 2025 sezonundan itibaren resmi küresel ortak oldu.

Louis Vuitton, marka adının doğrudan bir F1 yarışıyla, 2025 Louis Vuitton Avustralya Grand Prix'siyle ilişkilendirilmesiyle tarihe geçiyor.

Trophy Trunk, sadece bir kupa tutucudan çok daha fazlasıdır; yolculuğun, zaferin ve zanaatkarlığın bir simgesidir. Louis Vuitton'un 1897'de darbeye ve hava koşullarına dayanıklı "Vuittonite" kumaşla kaplı ilk özel araba bagajıyla başlattığı bir gelenektir. Fotoğraf: Louis Vuitton

Göz ardı edilemeyecek bir diğer lüks moda evi ise Tommy Hilfiger. Marka, 1990'lardan bu yana Team Lotus, Ferrari ve daha sonra Mercedes-AMG Petronas gibi yarış takımlarına sponsorluk yapıyor.

Ancak bu markayı öne çıkaran şey, sadece logolarını formalara koymanın ötesine geçmeleri.

Tommy, F1 dünyasına adım atarak yarışçı Lewis Hamilton ile iş birliği yaparak sokak modasını, yarış ilhamını ve belirgin bir Amerikan şıklık ruhunu bir araya getiren koleksiyonlar yarattı.

Tommy Hilfiger, F1'in moda potansiyelini gören ilk moda evlerinden biriydi - Fotoğraf: Dor-Shada Resort

Tommy, 2024 yılına gelindiğinde hem moda hem de eğlence sektöründe atılımlarını sürdürüyor. Marka, Brad Pitt ve Damson Idris'in başrollerini paylaştığı gişe rekorları kıran F1 filmindeki kurgusal yarış takımı APXGP'nin resmi giyim ortağı oldu. Aynı zamanda, moda, sinema ve yarış arasında yeni bir iş birliği modeli başlatan APXGP Koleksiyonu'nu tanıttı.

"Hiçbir sporun modayla F1 kadar ortak noktası yoktur. Günümüz pilotları rock yıldızları gibidir; genç, şık, hayallerindeki hayatı yaşayan ve popüler kültüre ilham veren kişiler. Ve moda ile yarışın kesiştiği noktanın sonsuza dek süreceğine inanıyorum," diyor tasarımcı Tommy Hilfiger.

ŞANGHAY

Kaynak: https://tuoitre.vn/bom-tan-f1-cua-brad-pitt-thoi-bung-con-sot-thoi-trang-toc-do-20250617120503551.htm